Статистиката в маркетинга на съдържанието е количествени данни и показатели, използвани за измерване и оценка на ефективността на стратегия за съдържание. Тези данни позволяват на търговците и професионалистите по съдържание да анализират въздействието на съдържанието върху аудиторията, да измерват резултатите и да вземат информирани решения за подобряване на стратегията.

Някои ключови аспекти на статистиката в маркетинга на съдържанието включват:

  1. Трафик и реализации: Измерване на броя посетители на уебсайт, които са привлечени от съдържанието, и анализиране на какъв процент от тях изпълняват желано действие, като попълване на формуляр, абониране или покупка.
  2. Ангажираност на публиката: Оценете колко активно аудиторията се ангажира със съдържание, включително гледания, харесвания, коментари и споделяния. социални мрежи.
  3. SEO показатели: Измерване на класирането на съдържанието в търсачките, обема на органичния трафик и ключовите думи, стимулиращи посещенията.
  4. Задържане и връщане на посетители: Анализ колко време посетителите остават на сайта и дали се връщат за допълнително съдържание.
  5. Фунии за преобразуване: Оценяване на ефективността на съдържанието на различни етапи от фунията на продажбите или фунията на реализация.
  6. Анализ на социалните медии: Измерване на резултатите от активността на съдържанието в социалните медии, включително растеж на абонатите, ангажираност и ефективност на рекламните кампании.
  7. Обратна връзка и коментари: Анализ на коментари, обратна връзка и реакции на публиката към съдържанието.
  8. Топлинни карти и анализ на поведението: Употреба инструменти за анализ на топлинни карти и потребителско поведение на сайта за да определи кои части от съдържанието привличат най-голямо внимание.

Статистиката за маркетинг на съдържанието помага на търговците да измерват ефективността на своите усилия, да определят успешни стратегии и коригирайте подхода си за постигане на бизнес целите.

Бързи заключения

  • Статистиката може да направи вашето съдържание по-ангажиращо и да привлече вниманието към най-важните ви точки.
  • Когато използвате статистика в съдържанието си, добра идея е да проверите отново източника си и да го включите в съдържанието си.
  • Статистиките стават още по-интересни, когато се показват визуално в инфографика, изображения или видеоклипове.
  • Можете да използвате статистика от данните на вашата собствена компания, за да увеличите доверието в марката.

Статистика в маркетинга на съдържанието: как да го направите правилно

Направете текста по-привлекателен

Ще започнем с най-важната причина да използвате статистически данни във вашето съдържание: те го правят по-завладяващо. А когато съдържанието ви е по-ангажиращо, е по-вероятно вашите читатели да останат заинтересовани.

Ето какво имам предвид:

Да кажем, че говорим за морски костенурки (защо не). Кое от тези ви харесва най-много?

Вариант А. Много морски костенурки са застрашени.

Вариант Б: Шест от седем вида морски костенурки са застрашени от изчезване поради човешкото въздействие.

Чувствам се много по-заинтересован да науча за проблема с морските костенурки, след като прочетох опция Б. Можете да направите същото със съдържанието си, независимо за каква тема пишете. Когато включвате статистически данни в съдържанието си, уверете се, че не го правите само заради това да го имате. Вместо това мислете стратегически, за да ги използвате там, където могат да помогнат на вашето съдържание да окаже въздействие. Статистика в контент маркетинга

Важни точки по пътя към дома.

Статистиката може да бъде наистина ценен инструмент за подчертаване на най-важните точки, които читателите могат да извадят от вашето съдържание.

Ние пишем много за маркетинга на съдържанието и едно от нещата, за които се опитваме да говорим в много от нашите статии, е важността на оптимизацията за търсачки (обикновено наричана SEO). Сигурен съм, че нашите читатели ни вярват, когато им кажем, но искаме да го запомнят. Искаме те да предприемат действия, след като прочетат тази точка.

За да разберем това, често включваме статистиката, че 93% от онлайн преживяванията започват с търсачка. Това е голямо число.

Когато читателите го видят в рамка по този начин (с убедителна статистика), е много по-вероятно да си вземат бележка и да хакнат оптимизирането на съдържанието си.

Проверете източника си

Всеки може да пише всичко в интернет. Когато използвате статистика, важно е да проверите източника си, когато не сте запознати с него. Ако сте писател на съдържание, няма да имате проблеми с намирането добър уебсайт и щракнете върху него, за да се уверите, че това е истинска компания или друг надежден източник на изследвания.

Също така искате да прочетете точната част от съдържанието, откъдето изтегляте статистиката, и да се уверите, че е точно и означава това, което мислите, че прави.

Това ни води до следните най-добри практики за използване на статистика в маркетинга на съдържанието:

Дайте подходящ контекст.

Това е важно, защото липсата на правилния контекст може да намали достоверността на вашето съдържание, дори и да не възнамерявате. Накратко, когато използвате статистика в маркетинга на съдържанието, не променяйте контекста им по никакъв начин, за да ги накарате да паснат на историята, която разказвате. Ако трябва да опитате, това не е добра статистика.

Например, ако пишете история за това колко време хората по света прекарват на телефоните си, може да попаднете на статистика като тази в изследването си:

Средният американец прекарва повече от 7 часа пред екраните всеки ден.

Точна статистика, надежден източник. С изключение на това, че тази статистика се отнася само за хората в Съединените щати, но вашата статия е за хора от целия свят.

Какво искаш не Това, което трябва да направите, е просто да извадите думата „американец“ и да я замените с думата „човек“. Това може да не изглежда като голяма работа, но намалява целостта на вашето писане и ако го превърнете в навик, читателите ще го разберат в един момент.

Отне ми само няколко минути, за да проуча малко повече и да намеря статистики, които по-добре съответстват на съдържанието:

Днес глобалните потребители харчат

средно 4,2 часа на ден, използвайки приложения на своите смартфони.

Сега имам статистика с контекст, който не е необходимо да променям.

Винаги включвайте своя източник. Статистика в контент маркетинга

Това може да е малко очевидно, но ще продължим и ще го кажем: винаги включвайте своя източник. Включването на статистика в съдържанието ви без източник е по-лошо от това да не ги включите изобщо. Както знаем, хората могат да кажат всичко в интернет. Уверете се, че вашите читатели знаят, че вашите статистически данни идват от надежден източник.

Използвайте визуална статистика

Вашите читатели всъщност четат само около 20% от текста във вашето съдържание (това не сте вие, не се притеснявайте – това важи за всяка уеб страница), преди да продължат напред. От друга страна, визуалното съдържание получава 94% повече гледания от текстовото съдържание. Статистика в контент маркетинга

И така, помните ли, когато ви казахме, че статистиката може да направи съдържанието ви по-ангажиращо? Един от най-добрите начини да направите това е да се показвате визуално.

Нека се върнем към нашия пример за морските костенурки. Ако целта на моето съдържание е да помогна на хората да разберат проблема със застрашеността на морските костенурки, използването на инфографики е добър начин привличат ги внимание чрез визуални елементи и след това използвайте статистически данни, за да създадете завладяващо послание и да ме убедите в него.

Всъщност активистите на морски костенурки вече трябва да знаят това, защото вече са направили невероятна инфографика.

Тази инфографика не само ми казва статистика, тя всъщност рисува картина на проблема и ми дава много информация, като същевременно я поддържа лесна за смилане.

Един от нашите източници за казуси относно времето, прекарано на смартфони, Comparitech, също използва страхотни интерактивни визуализации, за да накара читателите да мислят повече за времето пред екрана. Не можете да щракнете върху него по-долу, но на оригиналната уеб страница можете да задържите курсора на мишката върху всяка страна, за да научите повече за нейното средно време на използване. Статистика в контент маркетинга

Използвайте и вашите собствени данни

Дори ако вашата компания не прави много формални проучвания, повечето от тях до известна степен се ръководят от данни. Когато е възможно, използвайте собствените си данни, за да подобрите съдържанието си и същевременно да увеличите авторитета на марката си.

Това може да изглежда обезсърчително, но всъщност не е. Вашето видео съдържание получава ли много повече гледания от обикновеното текстово съдържание? Пребройте колко и го използвайте, когато пишете за видео съдържание. Увеличават ли се вашите имейл реализации сега, когато използвате новата стратегия за темата? Включете новата си отворена ставка в публикацията си в блога за това.

Можете да използвате статистически данни от опита на собствената си компания, за да говорите за успехите си и да предоставите полезни съвети, които могат да помогнат на другите успявам. Статистика в контент маркетинга

 «АЗБУКА«

Шрифтови тенденции  
Цвят в брандирането и дизайна на опаковката
Брандиране на Youtube: Как да популяризирате професионално своя Youtube канал
Стратегия за маркетинг на съдържание срещу изпълнение: намиране на перфектния баланс
Ангажиране на служители в трудни моменти

Лого монограм

Често задавани въпроси (FAQ)

  1. Защо статистиката е важна в маркетинга на съдържанието?

    • A: Статистиката ви помага да оцените ефективността на стратегиите за съдържание, да измерите въздействието върху аудиторията, да идентифицирате успешни подходи и да вземете информирани решения за подобряване на резултатите.

  2. Какви показатели трябва да измервам в маркетинга на съдържанието?

    • A: Ключовите показатели включват трафик, реализации, ангажираност на аудиторията, SEO показатели, задържане и връщане на посетители, фунии за реализация, анализ социални мрежи, обратна връзка и поведенчески анализи.

  3. Статистика в контент маркетинга. Как да измерим ангажираността на аудиторията?

    • A: Ангажираността на публиката се измерва чрез броя гледания, харесвания, коментари и споделяния на съдържание в социалните мрежи, както и времето, прекарано на страницата.

  4. Как да оптимизирате съдържанието с помощта на статистика?

    • A: Анализирайте данните за ангажираността на аудиторията, проучвайте успешни публикации, адаптирайте стратегии въз основа на предпочитанията на аудиторията, оптимизирайте ключовите думи, за да подобрите SEO и отговаряйте на обратната връзка.

  5. Какви инструменти трябва да използвате, за да анализирате статистиката в маркетинга на съдържанието?

    • A: Популярните инструменти включват Google Analytics за общ анализ, социални инструменти медии за проследяване на ангажираността, SEO платформи за анализ на ключови думи и инструменти за тестване и анализиране на потребителското поведение.

  6. Статистика в контент маркетинга. Как да измерим ROI (възвръщаемост на инвестициите) в маркетинга на съдържанието?

    • A: Изчислете възвръщаемостта на инвестициите, като сравните разходите за създаване на съдържание с въздействието му върху реализациите, продажбите и други ключови показатели. Наблюдавайте как съдържанието влияе върху бизнес целите.

  7. Как да оценим успеха на стратегия за съдържание въз основа на статистика?

    • A: Измервайте постигането на целите, подобряването на ключовите показатели, увеличаването на ангажираността на аудиторията, увеличаването на трафика и реализациите и анализирайте влияние върху марката и цялостна видимост.

  8. Статистика в контент маркетинга. Каква роля играе обратната връзка от публиката?

    • A: Обратната връзка ви помага да разберете реакциите на аудиторията към съдържанието, да идентифицирате силните и слабите страни на стратегията, да адаптирате подхода към изискванията на аудиторията и подобряване на качеството съдържание.

Статистиката за маркетинг на съдържанието е ключов инструмент за измерване на ефективността, оптимизиране на стратегията и постигане на бизнес цели.