Etika oglašavanja je vrsta poslovnog diskursa. Kompanija ABC.

Reklamna etika podrazumijeva poštovanje normi i principa morala u procesu kreiranja, distribucije i konzumiranja reklamnih materijala. Definira pravila i standarde koje oglašivači i trgovci moraju slijediti kako bi osigurali poštenje, poštenje i poštovanje prema potrošačima.

Važni aspekti reklamne etike su:

Istina i autentičnost:

Oglašavanje mora biti pošteno i tačno. Tvrdnje u oglašavanju ne smiju biti zavaravajuće i moraju odgovarati stvarnim karakteristikama proizvoda ili usluge.

Etika reklamiranja / poštovanje društva:

Oglašavanje ne smije kršiti društvene norme, vrijednosti i kulturne stereotipe. Mora poštovati različitost i uključivati.

Zaštita prava potrošača:

Oglašavanje ne smije koristiti varljive ili agresivne metode za uvjeravanje potrošača. Potrošačima se moraju pružiti jasne i razumljive informacije.

Etika oglašavanja. protiv diskriminacije:

Oglašavanje ne smije sadržavati elemente koji podržavaju ili promoviraju diskriminaciju na osnovu spola, starosti, rase ili etničke pripadnosti, vjerskih uvjerenja ili drugih kriterija.

Briga o djeci:

Oglašavanje namijenjeno djeci mora biti posebno osjetljivo na njihove karakteristike i ne smije zloupotrebljavati njihovo povjerenje.

Etika oglašavanja. Privatnost i sigurnost:

Mora poštovati privatnost podataka i osigurati sigurnost potrošača.

Društvena odgovornost:

Reklamne kampanje moraju uzeti u obzir njihov uticaj na društvo i okolinu, kao i promovisati društvenu odgovornost brenda.

Pridržavanje etičkih standarda u oglašavanju pomaže u izgradnji povjerenja potrošača, održavanju reputacije brenda i promovira dugoročne, obostrano korisne odnose između kompanija i njihove klijente.

Uvod. Etika oglašavanja

Etika oglašavanja je uvedena kako bi se pozabavila pitanjima koja se odnose na percepciju javnosti da oglašavanje nije uspjelo na moralnim osnovama i da se ne pridržava linije o tome šta je ispravno ili pogrešno.

Različita etička pitanja s kojima se reklamna industrija uvijek suočava su:

Puffery & Hype: Iznošenje raznih pretjeranih tvrdnji
Dobar ukus: promoviranje raznih vrsta stereotipa vezanih za spol, etničku pripadnost, rasu, godine, hendikepe, stil života, religiju
Skriveno oglašavanje: korištenje poruka ugrađenih u priču koje nisu jasno prikazane kao oglašavanje
Oglašavanje djeci: promoviranje raznih kontroverznih proizvoda kao što su alkohol, kockanje ili duhan
Neopravdani seksualni sadržaj: korištenje seksualnih slika, golotinje i seksualne privlačnosti u eksplicitnim i implicitnim oblicima
Negativan sadržaj: upućivanje različitih apela na strah, prijetnje ili žalbe na krivicu

Etičko oglašavanje je jedna takva metoda koja pomaže u rješavanju svih takvih problema.

Brendovi i oglašivači koriste moralne kodekse u svojim strategijama reklamirati stvari koje se mogu prikazati kao stvarnost.

U ovoj praksi iznose neke činjenice, ali istovremeno skrivaju neke stvari baš kao što bi trebalo da predstave organizaciju u najboljem svjetlu. Ali u isto vrijeme, oni se također suzdržavaju od laganja jer bi ih mogli povući pravni savjetnici ili odbori za odobravanje mreže koji nadgledaju njihov rad.

Kažu da oglašavanje uopće nije neetično; međutim, može promijeniti, krivotvoriti ili prevariti stvarnost preporukom nečeg pogrešnog.

Zbog toga; Etički principi oglašavanja preporučuju da oglašivačka zajednica radi bolji posao analize i praćenja, te da uvijek bude spremna na etičku odgovornost i odgovornost.

9 principa. Etika oglašavanja

Oglašavanje i slične stvari treba da sadrže opšti cilj istine i visokih moralnih standarda u službi ljudi uopšte.
Praktičari reklamne etike moraju se posvetiti poštovanju najvažnijih moralnih principa prilikom kreiranja i komuniciranja poslovnih podataka i prikladno informacije klijentima i ciljnoj publici.
Oglašivači moraju razumjeti razliku između oglašavanja, korporativnih komunikacija i promotivnih najava naspram uredništva, vijesti i zabave, kako offline tako i online.
Zagovornici reklamne etike treba da otkriju sve materijalne uslove, kao što je plaćanje ili primanje besplatnog proizvoda, koji utiču na preporuku na društvenim i organskim kanalima, kao i na identitete onih koji podržavaju, sve u svetlu opravdane zabrinutosti za potpunu iskrenost i integritet. osigurati potpunu transparentnost.
Promotivne strategije zasnovane na reklamnoj etici trebale bi tretirati klijente pravedno prema karakteru ciljana publika, kojoj je reklama i usmjerena. Obrada također mora biti zasnovana na prirodi proizvoda ili usluge koja se reklamira.

Etika oglašavanja

Etika oglašavanja nikada ne bi smjela sklapati ugovore o zaštiti i privatnosti svojih potrošača u raznim marketinškim komunikacijama. Etičke odluke oglašivača o tome kako koristiti svoje podatke moraju biti transparentne.
Kada razvijaju strategije reklamnih kampanja s etikom oglašavanja, oglašivači moraju slijediti državne i lokalne zakone u vezi s marketingom i reklamnim kampanjama. Takođe se moraju pridržavati programa samoregulacije industrije sa reklamne svrhe probe.
Etički oglašivači i reklamne agencije koje rade u online i offline domenima trebale bi potajno istražiti razna moguća moralna ili etička pitanja. Osim toga, različiti članovi reklamnog tima moraju biti u stanju komunicirati u okviru svojih etičkih ili moralnih razmatranja povezanih s određenom vrstom reklamne kampanje.
Praksa zasnovana na reklamnoj etici mora imati odnose povjerenja između reklamnih agencija, agencija za odnose s javnošću, medijskih provajdera, klijenata i pružatelja usluga trećih strana. Cijeli proces mora biti zasnovan na direktnosti i potpunoj iskrenosti vlasništva nad biznisom, planova, kompenzacija, popusta i medijskih poticaja.

10 savjeta za etiku oglašavanja kada ciljate na mase.

Reklamna etika prepoznaje ispravne i pogrešne metode reklamnih kampanja koje mogu pozitivno ili negativno utjecati na društvo.

Plaćeno oglašavanje na LinkedInu

Obaveze. Etika oglašavanja

Moralna obaveza je samo vrsta obaveze koju podrazumijevaju ideje etičkog oglašavanja.
Ove obaveze moraju biti ispunjene na način koji promoviše konstruktivan način života ne samo za sebe, već i za širu javnost.

Evo nekih od ključnih savjeta o reklamnoj etici na koje bi oglašivači trebali obratiti pažnju kada planiraju i izvode reklamnu kampanju namijenjenu masama:

Izbjegavajte garanciju da vaš proizvod ili usluga može učiniti nešto za što znate da ne može. Sa moralom gledišta Pogrešno je objavljivati nešto što ne postoji i nikada to ne treba raditi jer je etički pogrešno.
Pokušajte da ne zavaravate ljude svojim reklamama jer određena reklama može iznenaditi mnoge ljude jer ne razumiju poruku koju vaša reklama prenosi; umjesto toga, sviđa im se slika ili slika koju koristite. U skladu s tim, neetično je ako koristite netačne, štetne ili obmanjujući vizualne elemente ili jezik u svom oglašavanju.
Izbjegavajte oglašavanje određenih proizvoda ili usluga na mjestima gdje se ti proizvodi ili usluge smatraju ilegalnim, ilegalnim ili neprikladnim.
Pokušajte osigurati što je moguće više otkrivanja onoga što nudite svojoj publici jer je to važno za održavanje etike oglašavanja u vašoj kampanji.
Izbjegavajte postavljanje lažnih, lažnih ili obmanjujućih oglasa jer je to obmanjujuće ponašanje i reklamna etika se ne smatra ispravnim.

Etika oglašavanja

Izbjegavajte obmanjivanje, obmanjivanje ili obmanjivanje publike svojim promocijama. Nemojte prikazivati one reklame koje obmanjuju jer ne odražavaju stvarne činjenice o vašem proizvodu ili usluzi.
Moralni standardi u vašim kampanjama trebaju razmišljati o standardima zajednice. Bilo bi bolje kada biste shvatili da jedna stvar koja je ispravna u jednoj zajednici može biti pogrešna u drugoj zajednici.
Nikada nemojte skrivati optužbe jer je ovo najeksploatatorskije ponašanje. Skrivanje maraka i obmanjivanje publike da zaradi više novca je neetično i nikada nije predloženo u skladu sa standardima koje postavlja reklamna etika.
Uvijek se oglašavajte pravoj publici, tako da ako pravite proizvod ili pružate uslugu za odrasle, vaša kampanja treba biti striktno usmjerena na njih, a ne na djecu.
Pažljivo se pridržavajte industrijskih i državnih propisa o oglašavanju.

Uzimanje u obzir svih gore navedenih principa i savjeta o reklamnoj etici pomoći će vam u kreiranju etičkih kampanja koje ne nanose nikakvu društvenu štetu.

Često postavljana pitanja

Šta je etika u oglašavanju?
- Odgovor: Etika u oglašavanju odnosi se na principe i pravila koja imaju za cilj osiguranje poštenja, povjerenja i poštovanja potrošača u procesu kreiranja i distribucije. reklamne poruke.
Koji su osnovni principi reklamne etike?
- Odgovor: Osnovni principi uključuju poštenje, autentičnost, poštovanje ciljne publike, usklađenost sa zakonima i industrijskim propisima, te odgovornost za posljedice reklamne kampanje.
Šta se smatra obmanom u oglašavanju?
- Odgovor: Obmana u oglašavanju može uključivati lažne izjave, skrivene informacije, manipulaciju podacima, fotošopovanje slika i druge prakse osmišljene da dovedu potrošače u zabludu.
Kako osigurati poštenje u oglašavanju?
- Odgovor: Integritet se postiže pružanjem tačnih i pouzdanih informacija, izbjegavanjem lažnog predstavljanja, poštovanjem prava potrošača i pridržavanjem etičkih standarda.
Kako osigurati transparentnost u oglašavanju?
- Odgovor: Transparentnost se postiže jasnim predstavljanjem informacija o proizvodu ili usluzi, otvorenom komunikacijom sa potrošačima, otkrivanjem finansijskih odnosa i korišćenjem jasnih uslova i odredbi.
Mogu li tehnike oglašavanja biti previše manipulativne?
- Odgovor: Da, manipulativne tehnike oglašavanja koje zanemaruju interese i prava potrošača mogu se smatrati neetičkim. Oglašavanje mora biti iskreno i ne obmanjujuće.
Kako se etika oglašavanja odnosi na društvenu odgovornost brenda?
- Odgovor: Etika oglašavanja i društvena odgovornost usko su povezani. Brendovi koji osiguravaju da su njihove prakse oglašavanja etičke mogu ojačati svoju reputaciju i privući lojalnost potrošača.
Šta učiniti ako se u oglašavanju pojave etičke dileme?
- Odgovor: U slučaju etičkih dilema, kompanija treba da izvrši internu procenu, konsultuje se sa etičkim stručnjacima i, ako je potrebno, prilagodi reklamne kampanje kako bi zadovoljila etičke standarde.