Istorija brendiranja

Istorija brendiranja je razvoj i evolucija koncepata i praksi povezanih sa stvaranjem i upravljanjem brendovima tokom vremena. Brendiranje je proces stvaranja jedinstvenog imidža i karaktera brenda koji mu omogućava da se istakne na tržištu, bude prepoznat i povezan s određenim vrijednostima, kvalitetama ili iskustvima.

Živimo u zlatnom dobu brendiranja. Postoji više načina nego ikad za preduzeća da zauzmu nišu na tržištu i direktno se povežu sa svojim klijentima i obožavaocima. Ali istorija brendiranja zapravo seže vekovima unazad. Ova disciplina i umjetnička forma evoluirali su tokom godina kako bi postali sastavni dio svake izgradnje uspješan posao.

Brendiranje zapravo počinje u 1500-ima, ali su se velike promjene dogodile u 19. i 20. stoljeću. Kroz decenije eksperimentisanja i tehnološkog napretka, brendovi su naučili da presijecaju nered i privlače pažnju svojih kupaca, pretvarajući ravnodušne potrošače u entuzijaste brendova. Proučavanje ovoga fascinantna pozadina je važan korak u razvoju vlastitog brenda.

U ovom članku ćemo pogledati istoriju brendiranja: kako je nastao, kako se razvijao tokom vremena i kuda ide u budućnosti.

1500-te: početak brendiranja. Istorija brendiranja.

Na staronordijskom, skandinavskom jeziku, riječ "brendr" znači "spaliti". Brend je prvobitno predstavljao zapaljeni komad drveta, a kasnije je opisao baklju. Do 1500-ih godina postalo je uobičajeno žigosati stoku kako bi se pokazalo vlasništvo.

Od samog početka, brendiranje se odnosi na ostavljanje utiska, i doslovno i figurativno. Svaki znak je bio jedinstven za sam ranč. Bili su jednostavni, prepoznatljivi i odmah prepoznatljivi - oprobani i pravi oslonci svakog velikog brenda. Zamislite ove ikone kao prve logotipe proizvoda.

1750-1870: Industrijska revolucija. Istorija brendiranja.

Evropa i SAD su se transformisale tokom 18. i 19. veka novim proizvodnim procesima. Ovo vrijeme u istoriji dovelo je do pojave masovne proizvodnje robe kao rezultat povećane efikasnosti i tehnologije na radnom mjestu. Više proizvoda značilo je veći izbor za potrošače. Budući da su kompanije sada imale više konkurenata nego prije, odjednom se pojavila potreba da se istaknu i preuzmu kontrolu.

Unesite svoj zaštitni znak. Zaštitni znak se sastoji od riječi, fraza, simbola, dizajna, oblika i boja koji su službeno registrirani ili ustanovljeni u kao predstavnici kompanije ili proizvoda.

Registrovani zaštitni znakovi su postali istaknuti 1870-ih, a američki Kongres je usvojio svoj prvi Zakon o žigovima 1881. Ovo je bio prvi primjer brendiranja kao intelektualnog vlasništva, omogućavajući kompanijama da službeno proglase svoje proizvode kao svoje i bore se protiv imitatora i konkurenata. ,

1870-1920: doba izuma. Istorija brendiranja.

Na prijelazu iz 20. stoljeća, tehnologija je počela transformirati svakodnevni život, dajući nam uvid u ono što naša budućnost može nositi. Povijesni, inspirativni let braće Wright 1903. bio je primjer kreativnosti, inovacije i mašte koji su definirali jednu eru.

Stoljeće je počelo rođenjem nekoliko legendarnih kompanija koje će na kraju postati vodeći brendovi širom svijeta. Coca-Cola (uvedena 1886.), Colgate (1873.), Ford Motor Company (1903.), Chanel (1909.) i LEGO (1932.) bili su pioniri, kreatori trendova i kreatori brendova.

Kada su se prvi put pojavili, ovi brendovi su bili ispred svog vremena. Ford Motor Company je prije ikoga nudila američke automobile na benzinski pogon, a Chanel je nudio odijela za žene u vrijeme kada su se smatrala samo muškom odjećom. Ovi brendovi su bili inovativni i prvi takve vrste, što ih je odmah učinilo liderima u industriji.

Tokom tog doba, brendovi su ostavili trag u novinama i časopisima. Print je omogućio prostor u kojem su brendovi mogli koristiti riječi, logotipe i ilustracije kako bi se istakli. Oglasi su često bili vrlo informativni i precizno opisivali kako proizvodi funkcioniraju i šta mogu učiniti.

1920-1950-e: brendovi u zraku. Istorija brendiranja.

Sada kada je proizvodnja postala efikasnija i kompanije pronalazile vrijednost u službenom posjedovanju svojih proizvoda, sljedeći logičan korak bio je razgovor o njima u okruženju u kojem bi potencijalni kupci slušali.

Početkom 20. stoljeća većinu radio stanica su upravljali proizvođači radio opreme i trgovci na malo, koji su prvenstveno koristili svoje radio stanice za promoviranje svog poslovanja. Do 1920-ih, radio je postao mnogo popularniji, a vlasnici stanica počeli su gledati na oglašavanje kao na način da svoje poslovanje učine održivijim. Brend je rođen kroz radio kanale, fraze i ciljane poruke.

Prva plaćena reklama koja je emitovana na WEAF-u u New Yorku 1922. godine, promovirajući novi stambeni razvoj u ovoj oblasti. Do 1930. godine skoro 90% radio stanica u Sjedinjenim Državama emitovalo je reklame. Za to vrijeme producenti će sponzorirati ne samo reklame, već i čitave programe. Podigao je identitet brenda na potpuno novi nivo. Postalo je čujno, pamtljivo i prepoznatljivo.

Nakon radija došla je televizija. 1. jula 1941. Bulova Watch je emitovao svoju prvu reklamu prije bejzbol utakmice u New Yorku. Bilo je to samo 10 sekundi, a vidjelo ga je samo nekoliko hiljada ljudi. Baš kao i radio, kako je televizija brzo rasla u popularnosti, kompanije su počele da prihvataju novi medij sponzorišući emisije i kreirajući reklame. Uz televiziju, brendovi sada mogu donijeti vizuale, riječi, zvuk i muziku u domove ljudi, približavajući ih potrošačima nego ikada prije. Istorija brendiranja.

1950-1960: Rođenje modernog brendiranja

Doba nakon Drugog svjetskog rata bila je još jedno vrijeme transformacije iu proizvodnji proizvoda iu potrošačkoj kulturi. U Sjedinjenim Državama, automobilska kultura, ekspanzija srednje klase, suburbanizacija i širenje televizije stvorili su još veće mogućnosti za kompanije da se takmiče s novom publikom. Razmislite o glasnim, glasnim, vrlo vidljivim oblicima prepoznatljivosti brenda: bilbordi, znakovi podzemne željeznice, glasna arhitektura, pakovanje proizvoda i sve više reklama reklame, koje su poboljšane stvaranjem televizije u boji 1953.

Tokom ovog vremena, kompanije su razvile disciplinu upravljanje brendom (koji je u velikoj mjeri razvio marketing kakav danas poznajemo) nakon što je sve više konkurenata počelo da se pojavljuje u njihovim industrijama. Ubrzo su bezbrojni proizvodi izgledali i funkcionirali isto. Menadžer brenda je imao zadatak da kreira jedinstveni identitet za proizvod koji će ga razlikovati od konkurencije.

Ono što je zaista karakteriziralo ovu promjenu u tehnikama brendiranja je pomak ka emotivnijem oglašavanju. Budući da su konkurenti nudili u suštini isti proizvod, trgovci su se morali razlikovati na druge načine.

Istraživanjem ciljnih potrošača, trgovci su stekli dublje razumijevanje njihove publike, omogućavajući im da iskoriste njihove potrebe i želje. Uz prave slike i poruke, trgovci su stvorili emocionalnu vezu između svojih proizvoda i potrošača. Kada bi potrošači "osjetili" da imaju bolji proizvod, kupili bi ga. Brendiranje je prešlo od informativnog do intimnog.

1960-1990: Brendiranje raste. Istorija brendiranja.

Kako su brendovi evoluirali tokom decenija, morali su se malo osvježiti ili čak usvojiti novi identitet kako bi ostali relevantni, zadovoljili promjenjive ukuse i razlikovali se u polju koje stalno raste.

Walmart

Razmislite o tome kako je Walmart logo sijao tokom godina. Postalo je dostupnije i svježije. Pored logotipa, prodavnica je poslednjih godina modernizovala i uniforme zaposlenih. Promjena je dobrodošla, a u slučaju Walmarta, rebrendiranje je bio prirodan i prijeko potreban korak u evoluciji korporativni identitet.

Ažuriranje slogana kampanje također može igrati ulogu u redefiniranju brenda i njegovom podizanju na viši nivo. Brz tempo modernog brendiranja daje brendovima pritisak da konstantno ostanu ispred svojih konkurenata. Ponekad je sve što vam treba odličan slogan, čak i ako je brend već dobro poznat. Sjetite se L'Orealovog "Because You're Worth It" (napisanog 1973.). Ili McDonald's "Dobro je vrijeme za McDonald's Great Taste" (1984). Ili Folgers “Najbolji dio buđenja je Folgers u vašoj šolji!” (1984). Svaki od ovih slogana je već prenesen poznati brend na novo, prepoznatljivije mjesto na vašem putovanju.

Ovo doba evolucije brenda također je počelo transformirati maloprodajnu industriju. Do 1990-ih, trgovine su počele shvaćati da su više od polica za bezbroj proizvoda. Umjesto toga, mogli bi zapravo kurirati svoju ponudu i zahtijevati bolji brend od kompanija. Istorija brendiranja.

Sjajan primjer za to je Target. Više od 20 godina Target se udružio s dizajnerima, umjetnicima, poznatim ličnostima i influenserima kako bi svoje police i police za odjeću opskrbio jedinstvenim proizvodima koje kupci ne mogu dobiti nigdje drugdje. Više visokokvalitetnih, bolje brendiranih proizvoda stvorilo je uvjerljivije maloprodajno iskustvo, a zahtijevajući bolje brendiranje, trgovci su ojačali reputaciju svoje robne marke, gurajući kompanije da stvaraju i inoviraju.

2000-te do danas: izvan osnovnog brendiranja. Istorija brendiranja.

Videli smo dokle smo stigli. Dakle, gdje smo sada i gdje ćemo dalje?

Gledajući u budućnost, važno je napomenuti da sada imamo mnogo više opcija za brend nego prije, i da nekoga uvijek juri konkurent. Može biti teže izolovati, pa je važno smisliti načine za prevazilaženje buke.

Od početka digitalnog doba u kasnim 1990-im i ranim 2000-im, metode brendiranja, marketinga i oglašavanja su se na mnogo načina razlikovale od povijesnih metoda. Televizijsko oglašavanje je superiornije od štampanog oglašavanja, ali oglašavanje u njemu društvene mreže ih nadmašuju svima. Oglašivači imaju više moći (kao što je mogućnost ciljanja demografskih kategorija u Facebook oglasima) i postaju sve više vođeni podacima i strateški. Plus, zahvaljujući aplikacijama, ispraznim URL-ovima i beskrajnoj ponudi prilagođenih hashtagova, Ne postoji nedostatak načina da brendovi značajno povećaju svijest marka.

Koka kola

Pogledajte samo kako je Coca-Cola uspjela u kampanji #ShareACoke. Zahvaljujući jednostavnoj promeni u pakovanje proizvoda, povezuju se s kupcima na ličnom nivou, istovremeno ih ohrabrujući da kreiraju sadržaj – a pod tim podrazumijevamo korištenje hashtag-a više od 500 puta. Ovo je pomoglo brendu da ostane povezan, a budućnost brendiranja će nastaviti da vidi stalnu povezanost kao pokretački uticaj.

Iako svakako imamo tehnologiju koja pomaže u razlikovanju brenda, kompanije se također suočavaju sa značajnom konkurencijom koja nije postojala prije mnogo godina. Danas reputacija brenda nije samo od usta do usta, već i recenzije. Recenzije kupaca na Amazonu, Yelpu, Googleu i Facebooku sada imaju ogroman utjecaj na percepciju brenda. Kupci donose odluke na osnovu ocjena proizvoda, a sada više nego ikad, reputacija je sve.

Jedan od načina na koji brendovi presijecaju nered, a istovremeno ulaze u emocionalne, „dobro“ živote potrošača je brendiranje zasnovano na misiji. Izjava o misiji Starbucksa je: "Inspirisati i njegovati ljudski duh - jednu osobu, jednu šolju i jedno susjedstvo u isto vrijeme." To je ambiciozan cilj za ono što je, na kraju krajeva, lanac brze hrane, ali oni to dobro rade. Uz privlačnu mobilnu aplikaciju, popularan program vjernosti, odabrano iskustvo u maloprodaji, brendirano boje i nepogrešiv logo, Starbucks je izgradio bazu lojalnih kupaca koja slijedi svoju posebnu misiju. Istorija brendiranja.

Isto tako, Warby Parker je postao remetilački brend sa svojim jedinstvenim, značajnim obećanjem brenda: za svaki kupljeni par naočara, par se daje nekome kome je potrebna. Nakon samo 10 godina rada, brend je procijenjen na 1,7 milijardi dolara. Zahvaljujući društvenoj odgovornosti i dobrom brendiranju, ovaj brend naočara odjednom postaje hladniji od Ray-Ban-a.

Brendovi također imaju koristi od ličnog iskustvo njihovih maloprodajnih objekata. Zamislite koliko značajnih marki ženske aktivne i sportske odjeće sada postoji (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Ovi brendovi moraju biti kreativni, a mnogi se ističu kroz učešće i uključenost zajednice. Na primjer, Lululemon jača svoj brend nudeći besplatne časove joge u svojim trgovinama i na internetu.

Ostavite svoj trag u istoriji brendiranja

Dok će inovacije i tehnologija uvijek oblikovati budućnost brendiranja, mnogi od ovih ranih principa brendiranja uvijek će ostati isti. Pogledajmo jednostavne, dugotrajne koncepte kao što su korištenje tehnologije, emocionalni angažman i razvoj kupaca. Bez obzira na vašu industriju, bez obzira na vaš proizvod, ove provjerene metode će dobro funkcionirati za bilo koju marku.

 АЗБУКА