Istorija oglašavanja: definicija i kompletna hronologija

Istorija oglašavanja se odnosi na razvoj i evoluciju oglašivačkih praksi tokom vremena. Oglašavanje je sastavni dio komercijalne djelatnosti i postoji već dugi niz stoljeća.

Oglašavanje je globalni fenomen koji je vekovima uticao na način na koji ljudi percipiraju stvari oko sebe. Kaže se da najraniji znaci reklamiranja datiraju iz čeličnih rezbarenja starih Egipćana 2000. godine prije Krista, a prvi štampani oglas objavljen je 1472. godine, kada je William Caxton štampao oglas za knjigu. Od tada je istorija oglašavanja bila prilično uzbudljiva i pretrpjela je mnoge radikalne promjene i kvantne skokove.

Tok događaja u nastavku pokazuje kako se on promijenio od samog početka. Zatim ćemo proći kroz istoriju radija, televizije i internet oglašavanja. Pa hajdemo odmah da otpetljamo evoluciju-

Istorija oglašavanja: prvo pojavljivanje

Kao što je gore rečeno, kaže se da je prva reklama korištena 2000. godine prije Krista. u obliku starog egipatskog čeličnog rezbarenja, a tada je prvi štampani oglas objavljen davne 1472. godine. Povijest oglašavanja vas zatim vodi u 1704. godinu, kada je prvi novinski oglas korišten u Sjedinjenim Državama.

Kasnije, 1835. godine, oglašavanje je dobilo novi zaokret: prvi bilbord u SAD-u prikazivao je karnevalske/cirkuske plakate površine preko 50 kvadratnih metara. ft.

Sljedeći veliki razvoj u povijesti oglašavanja došao je sa Searsom, prvom kompanijom koja se više fokusirala na personalizaciju putem oglašavanja putem direktne pošte. Godine 1892. osmislili su svoju opsežnu reklamnu kampanju redovnom poštom sa 8000 razglednica i izazvala je 2000 novih upita.

Uvođenjem personalizacije u oglašavanje pojavilo se personalizirano oglašavanje. Radio i televizijsko oglašavanje je također dobilo svoje mjesto u to vrijeme i cijeli svijet oglašavanja doživio je revoluciju.

Radio i televizijsko oglašavanje podiglo je personalizaciju na novi nivo u kojem su reklamne kampanje osmišljene na način da publika dobije lični dodir.

Prvi oglas emitovan na radiju pojavio se 1922. Raspakirajmo ovaj dio povijesti oglašavanja ovdje i sada:

Istorija oglašavanja na radiju

Godine 1922, radio emiter G. M. Blackwell napravio je svoje radio reklame koje su uključivale indirektno-direktnu strategiju. Reklamna kampanja je uključivala 10-minutnu diskusiju o vrlinama sretnog življenja u apartmanima Hawthorne Court u Jackson Heightsu, Queens. Cijena za ovu 10-minutnu radio reklamu bila je 50 dolara.

Prve radio aparate kreirali su proizvođači radija i trgovci na malo ranih 1920-ih. Avenija Madison bila je jedna od prvih koja je prepoznala važnost radio oglašavanja kao jednog od najkorisnijih sredstava promocije.

Prvi oglas stanice u eteru sponzorirala je mljekarska kompanija i objavljen u Los Angeles Timesu 6. maja 1930. godine, prema riječima veterana oglašavanja. Iste godine, Rosser Reeves je predstavio mogućnost USP-a, koja opisuje kako vaš poslovanje će riješiti probleme vaših kupaca. Ovo je bio još jedan korak ka potencijalu personaliziranog oglašavanja na radiju.

George Gallup je predstavio statistička istraživanja 1935. prikupljanje podataka o klijentima kako bi radio oglašavanje personaliziranije i orijentirano na rezultate.

Sljedeći veliki događaj u istoriji oglašavanja dogodio se 1. jula 1941. godine, kada se prva reklama pojavila na TV ekranima WNBT. Iako je ova televizijska reklama za Bulova Watch Company bila duga samo 10 sekundi, postavila je trend za sljedećih 70 godina.

Pogledajmo sada istoriju televizijskog oglašavanja.

Istorija televizijskog oglašavanja

Sa eksplozijom televizijskog oglašavanja došlo je zlatno doba oglašavanja, s inovativnim reklamnim idejama i poznatim ličnostima koje su se pojavljivale u televizijskom oglašavanju od 1960-ih do kasnih 1980-ih.

Mnoge kompanije su počele da okupljaju likove oko svojih proizvoda kako bi stvorili povoljnu asocijaciju sa svojom publikom. Televizijsko oglašavanje postalo je glavno sredstvo efikasnog brendiranja.

Mnoge reklame, kao što su Tony the Tiger za Frosted Flakes ili Pop patuljci za Rice Krispies, bile su među najpopularnijim. Neka od poznatih lica kao što je Marlboro Man od 1960-ih do 1990-ih također su se redovno koristila za prodaja robe i optimizacija televizijskog oglašavanja.

Televizijski medij bio je toliko moćan da su ga kompanije počele koristiti za televizijsko oglašavanje prvenstveno s čistim motivom proširenja dosega, povećanja svijesti kupaca i povećanja prodaja.

Koristite uglavnom likovi u TV oglašavanju je učinjeno kako bi se razvila kultura oglašavanja, i postalo je prilično uspješno u dovođenju proizvoda u prvi plan.

Kablovske TV reklame iz 1980-ih

Televizijsko oglašavanje dobilo je širok publicitet kasnih 1980-ih i sredinom 1990-ih kada je kablovska televizija postala popularna. MTV je odigrao istaknutu ulogu u promjeni dinamike televizijskog oglašavanja. Preuzevši vodeću ulogu u ideji muzičkog spota, MTV je osmislio nekoliko tipova koncepata televizijskog oglašavanja.

Zahvaljujući brzom porastu popularnosti kablovske i satelitske televizije, mnogi specijalni kanali su postali istaknuti, uključujući mreže koje su u potpunosti posvećene reklamiranju, kao što su QVC, ShopTV Canada i Home Shopping Network.

Sada je vrijeme da pogledamo promjenu televizijske tehnologije i povezanog televizijskog oglašavanja i kako se dogodio prelazak sa televizijskog oglašavanja na oglašavanje na mreži.

Vremenski okvir televizijskog oglašavanja i prelazak sa televizijskog oglašavanja na online oglašavanje

1941: FCC (Federal Communications Commission) je u maju dao poslovne dozvole za 10 američkih televizijskih mreža, a 1. jula je emitovana prva televizijska reklama koja je sadržala reklamu kompanije Bulova za satove koja je koštala 9 dolara.

1951: Potrošnja na televizijsko oglašavanje dostigla je 128 miliona dolara, u odnosu na 12,5 miliona dolara iz 1949. godine, 10 puta više.

1953: Pokrenuta komercijalna televizija u boji.

1955: Potrošnja na televizijsko oglašavanje dostiže prag od milijardu dolara.

1963: Po prvi put, televizija je nadmašila novine kao izvor informacija.

1964: Velika trojica (CBS, NBC i ABC) tražili su 50 dolara po minuti od promotera.

1968: Potrošnja na televizijsko oglašavanje za predsjedničku kampanju porasla je sa 10 miliona dolara 1960. na 27 miliona dolara 1968.

1971: Kongres je zabranio oglašavanje cigareta na radiju i televiziji, koštajući posao emitovanja oko 220 miliona dolara televizijskog oglašavanja.

1977: Bruto prihod od televizijskog oglašavanja dostiže 7,5 milijardi dolara, što predstavlja 20% svih reklama u Sjedinjenim Državama u to vrijeme.

1984: U trećoj četvrtini Super Bowl-a, Apple je predstavio Macintosh kompjuter vrijedan 500 dolara, pretvarajući NFL-ovu igru u veliki promotivni događaj. To je također označilo početak vremena kada je oglašavanje postalo toliko važno.

1986: NBC-jev The Cosby Show oborio je postojeće rekorde za mrežnu seriju, uloživši 350 do 000 dolara za samo 400 sekundi reklamnog vremena.

1989: Zbog rastućeg rivalstva, glavne televizijske mreže su dosegle najniži nivo od 55% ukupne televizijske publike.

1994: Ove godine dogodila se nova revolucija u istoriji oglašavanja, a to je Internet oglašavanje. Sredinom 1990-ih, potrošnja na online oglašavanje dostigla je 300 miliona dolara.

1997: Netflix je lansirao model iznajmljivanja DVD-a s plaćanjem po osobi.

1999: TiVo je predstavio svoj prvi digitalni video rekorder (DVR), koji je počeo da snima emisije.

2005: YouTube je pokrenut ove godine. Google ga je zatim kupio sljedeće godine za 1,65 milijardi dolara.

2007: Netflix je lansiran ove godine, plus AMC je svijetu predstavio naš najbolji izbor, Mad Man: Don Draper.

2008: Hulu lansiran ove godine.

2011: Amazon je ponovo uveo svoju uslugu video na zahtjev pod nazivom Amazon Instant Video i učinio Amazon Prime privatnim pristupom 5000 filmova i TV emisija.

2017: US pretplatničke video usluge koje pružaju Hulu, Amazon i Netflix generirale su otprilike 15 milijardi dolara samo mjesečnih naknada.

2017: Potrošnja na TV reklame pada na prvi pogled kako se sve više Amerikanaca udaljava od te veze. Publika čak i najpopularnijih organizacija nastavlja da opada.

2018: YouTube ima 1,9 milijardi registrovanih korisnika mjesečno koji su gledali više od 180 miliona sati YouTube-a dnevno.

Godina 2018: Potrošnja na tradicionalno televizijsko oglašavanje opala je za još 2%.

2018: 70% televizora koji se prodaju širom svijeta su povezani televizori.

2019: Hulu je objavio oko 25 miliona pretplatnika, a Netflix je počeo da se približava 150 miliona pretplatnika.

2019: Pay TV industrija izvještava o padu korisnika Pay TV-a od 5% u 2019. YouTube TV se također otvorio širom zemlje i ponudio drugačiju vrstu plana članstva.

Dakle, proučavajući povijest televizijskog oglašavanja, naučili ste o kretanju oglašavanja s televizije na Internet. Pogledajmo sada pobliže evoluciju online oglašavanja ovdje i sada.

Istorija internet oglašavanja - Vremenska linija online oglašavanja

1978 - E-mail marketing je korišten kao prvi primjer neželjene e-pošte, čija je svrha bila reklama.

1980 - Popularni Usenet forum za diskusiju pokrenut je ove godine i bio je preplavljen reklamnim neželjenim porukama.

1984. - Ove godine korišteno je reklamiranje putem banera. Prodigy je lansiran kako bi ponudio jednu od prvih usluga oglašavanja na mreži. Međutim, ovi oglasi su se najčešće nalazili na istom mjestu na ekranu i nije se moglo kliknuti na njih.

1991 - Ove godine, Nacionalna naučna fondacija (NSF) ukinula je zabranu komercijalne upotrebe NSFNET-a.

1993. - O'Reilly Media je ove godine pokrenula GNN, jednu od prvih usluga za web izdavaštvo i oglašavanje.

1994 - Baner oglašavanje je ponovo korišćeno jer je GNN ove godine prodao svoj prvi oglas na koji se može kliknuti advokatskoj firmi iz Silicijumske doline.

Godina 1994. - Ove godine je pokrenut prvi komercijalni web magazin HotWired

1994 - Opet, baner oglašavanje, kao prvi baner oglas, prodao je AT&T i predstavljen je u prvom broju HotWired-a.

1995 - AOL je ove godine kupio GNN baner reklame za 11 miliona dolara.

1996 – Pokrenut je DoubleClick reklamni servis i bio je poznata internet reklamna kompanija.

Godina 1996 - Search oglašavanje Yahoo! uveo prve oglase za pretraživanje na svom pretraživaču Interneta.

1997 - Ethan Zuckerman izumio je pop-up oglašavanje, koje se smatralo agresivnijom i nevoljnijom strategijom oglašavanja.

1998 - Google je pokrenuo internet pretraživač.

1998. godina - OpenX razmjena oglasa postala je jedna od prvih razmjena oglasa koja je pokrenuta kao projekat otvorenog koda.

1998. - Lansiranje GoTo pretraživačkog oglašavanja (sada Yahoo! Search Marketing). Bio je to pretraživač koji je nudio oglašavanje na pretraživačkoj mreži.

1999 - HotWired je ugašen nakon što je Lycos preuredio svoju domenu.

2000. - Oglašavanje na pretraživačkoj mreži Google je ove godine uveo poznatu uslugu AdWords, koja je omogućavala oglašavanje zasnovano na navikama pretraživanja korisnika i ključnim riječima pretraživanja.

2002. Razni poznati web pretraživači kao što su Firefox, Opera i Netscape počeli su da uvode funkcije za blokiranje ovih reklama.

2003-Yahoo! stečeno - uvertira (ranije GoTo)

2004 - Facebook je pokrenut ove godine i od tada je počeo sa oglašavanjem društvene mreže.

2005 - Pokrenut YouTube.

2005 - Platforma na strani potražnje. Criteo je lansiran.

2006 - YouTube je u vlasništvu Google-a za 1,65 milijardi dolara.

2006. godina - AdBlock blokiranje oglasa uvedeno je za web pretraživače.

2006 - Pokrenuta Outbrain platforma za otkrivanje sadržaja.

2006 – Native oglašavanje je korišteno na YouTube platformi za video oglašavanje.

2007 - Ove godine je predstavljena Taboola, platforma za otkrivanje sadržaja.

2007. godina - Bihevioralno ciljanje, oglašavanje u društvene mreže postao popularan kada je Facebook pokrenuo Beacon, koji prati aktivnosti korisnika Facebooka na web stranicama izvan Facebooka.

2007 – Display oglašavanje postalo je dominantno kada je Google kupio DoubleClick za 3,1 milijardu dolara.

2007. godina - Microsoft je kupio AQuantive za 6,5 milijardi dolara za prikazivanje reklama.

2007 - MediaMath platforma potražnje je pokrenuta ove godine.

2008 – Lansirana platforma na strani potražnje Rocket Fuel Inc.

2008 - Rick Petnel je kreirao Easylist, dostupan za dodatke web pretraživača za blokiranje oglasa.

2009 – Google je predstavio svoju platformu za razmjenu oglasa sa DoubleClick-om.

2010 – Google je predstavio DoubleClick for Publishers (DFP) kao softver za oglašavanje.

2010 - Twitter je osmislio Promoted Tweets, koji je omogućio oglašivačima da plaćaju za prikazivanje tvitova ciljanim korisnicima.

2013 - Facebook je kupio Atlas Solutions od Microsofta za 100 miliona dolara.

2013 - Instagram je uveo funkcije poput sponzoriranih postova.

2014 - Pokrenut je Pinterest kao platforma za dijeljenje slika s raznim opcijama promoviranih pinova za oglašavanje na društvene mreže.

2014. godina - Uvedeno je proširenje za blokiranje oglasa UBlock Origin.