Koncept brenda je sveobuhvatna ideja o tome kako se brend percipira u očima ciljne publike. Ovo uključuje vrijednosti, jedinstvene osobine, ličnost i cjelokupnu percepciju brenda. Koncept brenda služi kao osnova za razvojnu strategiju kompanije i marketinške napore.
Važni aspekti koncepta brenda uključuju:
-
Vrijednosti brenda:
- Definiranje osnovnih vrijednosti koje brend prepoznaje i promovira. Ove vrijednosti mogu uključivati integritet, inovativnost, održivost, društvenu odgovornost i druge.
-
Koncept brenda. Ličnost brenda:
-
Misija i ciljevi:
- Definiranje misije brenda, njegove glavne svrhe i svrhe. Misija brenda pomaže da se da smisao njegovom postojanju.
-
Koncept brenda. Ciljna publika:
- Određivanje kome su namenjeni proizvodi ili usluge brenda. Razumijevanje i uzimanje u obzir interesa, potreba i preferencija ciljana publika.
-
Specijalna ponuda:
- Formuliranje jedinstvene ponude marke koja ga razlikuje od konkurencije. Ovo može biti jedinstven proizvod, usluga, vrijednost ili drugi aspekti.
-
Koncept brenda. Vizuelni izgled:
- Kreiranje vizuelnog identiteta za brend, uključujući logo, paletu boja, fontove i drugo elementi dizajna. Vizuelni aspekti moraju biti u skladu sa konceptom brenda.
-
Poruka brenda:
- Razvijanje ključnih poruka koje brend želi prenijeti svojoj publici. Ove poruke treba da odražavaju vrijednosti brenda, misiju i jedinstvenu ponudu.
-
Emocionalni aspekt:
- Stvaranje emocionalne veze između brenda i njegove publike. Emocionalni utisci o brendu mogu uvelike utjecati na lojalnost i percepciju.
Koncept brenda je osnova za razvoj strategije brenda i svih marketinških aktivnosti. Pomaže brendu da se istakne na tržištu, stvori jedinstven imidž i utiče na percepciju potrošača.
Počnite s autentičnošću. Koncept brenda.
Znate onaj čuveni citat Oskara Vajlda, naviknut na glupe, inspirativne objave na Instagramu: „Budi ono što si. Svi ostali su već zauzeti." Isto se odnosi i na koncept vašeg brenda. Ljudi mogu reći kada niste vjerni sebi.
Ključ za kreiranje koncepta zvjezdanog brenda je uvijek biti autentičan. Vjerovatnije je da će vam ljudi vjerovati i kupiti vaš brend ako ste živi. Razumijevanje osnova o tome tko ste i šta tačno vaš brend nudi stvorit će vezu između vas i vaše publike.
Ko si ti? Koncept brenda.
Najbolje mjesto za početak razvoja vizije vašeg brenda je da pogledate unutra. Morate tačno znati šta nudite i šta vas čini drugačijim. Da biste istinski poznavali svoj brend, morate biti potpuno autentični i posjedovati svoj prostor.
Češće nego ne, suočit ćete se s konkurencijom na vašem tržištu. Nemojte se pretvarati da ga nema, uzmite ga! Uzmimo za primjer Pepsi – oni su više nego svjesni da imaju najveću konkurenciju na svijetu koja zahtijeva vrlo pametan marketing brenda. Možda imaju sličan proizvod, ali će zauvijek biti poznati kao Coca-Cola izazivač. Zato je Pepsijeva reklama za Super Bowl 2019. "Više nego OK" bila tako genijalan potez. Oni priznaju svoju poziciju izazivača, ali je onda potpuno posjeduju ismijavajući sami sebe.
Pronađite stvari – ili jednu veliku stvar – koje vas razlikuju od konkurencije tako da se ističete na tržištu. Ovo je možda najmanja i najjednostavnija razlika, ali uz pametan marketing može biti početak briljantnog koncepta brenda. Koncept brenda.
dr. Squatch nije jedinstven u ponudi prirodnih sapuna za muškarce. Ali ono što je jedinstveno je njihov pristupačan i zabavan marketing. Razumjeli su njihov prijedlog i stvorili koncept brenda koji je i samosvjestan i zabavan. Njihov oglas iz 2018. dostigao je preko 75 miliona pregleda na YouTubeu, uz komentare poput "Jedina reklama koju sam ikad rado gledao."
Ko je vaša publika?
Ako ste već počeli graditi svoju kompaniju, velike su šanse da imate prilično dobru ideju o tome ko je vaša ciljna publika. Sada se stavite u njihovu kožu kako biste mogli kreativno razmišljati o tome kako plasirati svoj brend.
Thinx je kompanija sa sjedištem u New Yorku koja stvara ekološki prihvatljivo proizvodi za žensku higijenu. Njihov koncept brenda ima inkluzivni feministički pristup s ciljem razbijanja tabua menstruacije. Budući da su njihova primarna ciljna publika ekološki osviještene, alternativne, milenijumske žene, svaka točka njihove marketinške kampanje je dizajnirana da komunicira i poveže se s ovom specifičnom ciljnom publikom.
Thinx kampanja Ilane Glazer
Prikaži " široki grad" brine za ovu ekološki osviještenu alternativnu njujoršku žensku demografiju, zbog čega je Thinx kreirao briljantno lijepu i duhovitu kampanju sa kokreatorom Broad Cityja Ilanom Glazer. Ova partnerstva sa brendovima grade povjerenje kod publike.
Koncept vašeg brenda
Kada upoznate osnove svog brenda, možete početi razvijati koncept svog brenda. Postoji nekoliko elemenata koncepta brenda, uključujući vašu misiju, ime brenda, glas, slogan i vizuelni stil.
Upotrijebimo vegansko ovseno mlijeko brenda Oatly kao test slučaj da ilustrujemo svaki element izgradnje koncepta brenda i identiteta brenda.
Misija
Prije nego što dizajnirate ime i logotip svoje marke, kreirajte kratku, slatku i sažetu izjavu o misiji ili svrhu vašeg brenda. Ovo vam daje priliku da se stalno vraćate razvijanju drugih elemenata koncepta vašeg brenda. Ne zaboravite da budete stvarni, ali budite dobrodošli. Koncept brenda.
Uzmimo za primjer Oatlyjevu misiju:
„Da bi ljudima olakšali da ono što jedu i piju pretvore u lične trenutke zdrave radosti, a da ne opterećuju resurse planete bezobzirno.”
Jednostavan je i pouzdan: pravljenje "mlijeka" za piće je lakše nego ikad. Ali je i poželjno: prilika za radost i da učinimo svijet boljim mjestom.
Ime. Koncept brenda.
Bilo bi jasno reći koliko je vaš brend važan. Važno je odabrati nezaboravno ime brenda koje je dovoljno drugačije da se ističe, a da ne bude previše dvosmisleno. Počnite tako što ćete istražiti svoju konkurenciju i svoju industriju da vidite šta svi rade.
Oatly logo
Brend Oatly je nezaboravan i informativan. Kratko je i slatko, a istovremeno omogućava potrošačima da znaju tačno od čega se pravi njihova alternativa mlečnim proizvodima (u ovom slučaju, zob).
Glas
Tvoj glas je kako ličnost vašeg brenda oživljava kroz riječi koje koristite za komunikaciju sa svojom publikom. Na primjer, Oatly bira razigran, duhovit i mladalački glas jer njihov je proizvod prvenstveno namijenjen ekološkim milenijalcima.
Kreirajte glasovni vodič zasnovan i na vašoj misiji i na ciljnoj publici kako biste bili sigurni da sve tačke vašeg brenda ostaju iste. Kada razvijate svoj glas, dobar način za početak je predstavljanje vašeg brenda kao osobe. Ko su oni? Šta ih zanima? Kako pričaju?
Glasovni vodič se obično sastoji od:
- Vaša misija
- Vaše osnovne vrijednosti
- Vaše osobine ličnosti (npr. mladolikost, zabava, razigranost)
- Vaša brend persona (opis brenda kao ličnosti)
- Primjeri pismene kopije
- Specifični vokabular i gramatička pravila
Koristite svoje glasovno navođenje kao osnovu za svu svoju internu i eksternu komunikaciju brend.
Podnaslov. Koncept brenda.
Slogan ili slogan sažima suštinu vašeg brenda u kratkoj frazi. Ovo možete koristiti kao dodatak vašem logotipu ili kao dio šire marketinške kampanje. Pisanje slogana i slogana postaje lakše kada imate jasno razumijevanje svog glasa.
Primjer koncepta brenda: zobeno mlijeko
Oatly koristi slogan "To je kao mlijeko, ali stvoreno za ljude" svojim ležernim i razigranim glasom kako bi natjerao ljude da zastanu i razmisle o svakodnevnim izborima koje donose s hranom.
Vizuelni dizajn. Koncept brenda.
Kada su sve vaše riječi na mjestu, vrijeme je za vizualizaciju. Pročitajte svoju misiju, vrijednosti i glas i počnite razmišljati o tome kako možete vizualno dočarati ove ideje koristeći boju, stil i tipografiju.
Pogledajte ovaj oglas za Oatly. Njihov logo ima organsku, gotovo zrnastu teksturu koja je vrlo vizualna i dječja. Naslov "vau, ne, kravo!" Koristi jedinstveni, ručno nacrtani font. Spektar boja pakovanje ne samo svijetle, već i atraktivne. Zajedno, ovi vizuelni elementi prenose isti ton kao i njihov glas: mladi, razigrani i kreativni.
Sjajan način da počnete razvijati vizualne elemente koncepta vašeg brenda je kreiranje Pinterest ploče s vizualnim dizajnom koju volite i dizajna za koji mislite da će i vaša ciljna publika uživati. Razmislite i o dizajnu vaših konkurenata i pobrinite se da se izdvojite iz gomile.
Prije nego što počnete s brendiranjem, koncept vašeg brenda je vrlo važan.
Zajedno, koncept vašeg brenda treba da sadrži sve osjećaje, ideje i ciljeve vaše kompanije ili organizacije. Pokušajte ga testirati sa segmentom vaše ciljne publike da vidite kako reagiraju i revidirajte ga na osnovu vaših povratnih informacija. Ako imate jasan koncept, možete koristiti ovu vitalnu osnovu za stvarno lansiranje brendiranje web stranice, pakovanje, oglašavanje i još mnogo toga!
Štamparija АЗБУКА
Оставить комментарий