Kulturni marketing je marketinška strategija koja se bavi integracijom kulturnih elemenata u reklamne kampanje i marketinške poruke. Glavna ideja je kreiranje sadržaja i strategija koje odražavaju ili su u interakciji s kulturnim karakteristikama, vrijednostima i preferencijama ciljne publike. Kulturni marketing može pokriti različite aspekte kulture, uključujući jezik, umjetnost, običaje, tradiciju, društvene norme itd. Evo nekoliko ključnih elemenata kulturnog marketinga:

  1. Adaptacija kulturnog konteksta:

    • Uspješan kulturni marketing zahtijeva razumijevanje kulturnog konteksta u kojem brend djeluje. To uključuje poznavanje tradicije, vrijednosti i ponašanja potrošača.

  2. Kulturni multikulturalni marketing:

    • S obzirom na globalizaciju i raznolikost publike, kulturni marketing se često fokusira na multikulturalne aspekte kako bi se dopao različitim kulturnim grupama.

  3. Upotreba lokalnog jezika i slika:

    • Korištenje lokalnog jezika, slika i priča pomaže brendu da se bolje poveže ciljana publika i stvoriti ličniju vezu.

  4. Kulturni marketing. Integracija sa lokalnim događajima i tradicijom:

    • Aktivno sudjelovanje u lokalnim događajima, praznicima i tradiciji pomaže brendu da postane dio kulturnog iskustva potrošača.

  5. Partnerstvo sa lokalnim umjetnicima i kreatorima:

    • Saradnja sa domaćim umjetnicima, muzičarima, piscima itd. može dodati autentičnost brendu i podržati kreativne inovacije.

  6. Društvena odgovornost:

    • Manifestacija društvena odgovornost u marketingu, podržavanje dobrotvornih organizacija ili rješavanje hitnih pitanja u društvu može ojačati veze s kulturnim vrijednostima.

  7. Razumijevanje kulturnih razlika:

    • Razumijevanje i poštivanje razlika među kulturama važno je kako bi se izbjegli kulturni sukobi i kreirale kampanje koje će biti pozitivno primljene.

  8. Kulturni marketing. Autentičnost i istorija brenda:

Kulturni marketing pomaže brendovima da izgrade jače veze sa publikom na osnovu njihovog kulturnog porekla i preferencija. Međutim, važno je biti osjetljiv i izbjegavati stereotipe ili zloupotrebu kulturnih elemenata.

Prvo, šta je kulturni marketing?

Zamislite kulturni marketing kao priliku da se predstavite ljudima kroz sadržaj. To je prirodan način da svom brendu date ljudsko lice i izgradite iskrenije odnose ne samo sa ljudima kojima je potreban vaš proizvod/usluga, već i sa potencijalnim saradnicima i saradnicima.

U praksi, ovo slavi kulturu vaše kompanije kroz sadržaj, nudeći pogled iza scene na ljude, mjesta i vrijednosti koje čine vaš brend onim što jeste.

10 nevjerovatnih primjera kulturnog marketinga

Srećom, postoji više mogućnosti da podijelite svoju kulturu brenda sa svijetom nego ikada prije. Od postova na blogu do videa, vidimo primjere kulturnog marketinga u svakom mediju i dodirnoj tački s brendovima svih veličina i industrija.

Bilo da tek počinjete da istražujete ovu vrstu marketinga ili tražite nove ideje koje ćete dodati svom miksu, evo 10 ideja koje bi vas mogle inspirisati.

1)  Spotify : Izlog zaposlenika. Kulturni marketing.

U centru pažnje, intervjui i drugi timski sadržaji - super način da povučete zavjesu i pokažete ljudima prave boje vašeg brenda i učinite da se zaposleni osjećaju cijenjenim i viđenim. Ova vrsta sadržaja je posebno korisna jer omogućava ljudima da svojim riječima izraze zašto vole raditi za vašu kompaniju i pokazati potencijalnim kandidatima zašto bi se to i njima svidjelo.

Primjer: Spotify radi to posebno dobro na Instagramu s jednostavnim, ali zanimljivim funkcijama za zaposlenike.

Spotify kulturni marketing.

 

 

Ljudi žele raditi samo s brendovima u koje vjeruju. Zato je važno da u svom sadržaju komunicirate više od onoga što radite. Morate pokazati ljudima ko ste i koliko vrijedite ako želite da gradite prave odnose. Kulturni marketing je odličan način za to, ali kako to izgleda u praksi? Pokazat ćemo vam neke od naših omiljenih primjera kulturnog marketinga.

Prvo, šta je kulturni marketing?

Zamislite kulturni marketing kao priliku da se predstavite ljudima kroz sadržaj. To je prirodan način da svom brendu date ljudsko lice i izgradite iskrenije odnose ne samo sa ljudima kojima je potreban vaš proizvod/usluga, već i sa potencijalnim saradnicima i saradnicima.

U praksi, ovo slavi kulturu vaše kompanije kroz sadržaj, nudeći pogled iza scene na ljude, mjesta i vrijednosti koje čine vaš brend onim što jeste.

9 primjera kulturnog marketinga

Srećom, postoji više mogućnosti da podijelite svoju kulturu brenda sa svijetom nego ikada prije. Od postova na blogu do videa, vidimo primjere kulturnog marketinga u svakom mediju i dodirnoj tački s brendovima svih veličina i industrija.

Bilo da tek počinjete da istražujete ovu vrstu marketinga ili tražite nove ideje koje ćete dodati svom miksu, evo 10 ideja koje bi vas mogle inspirisati.

 

1) Concentrix:  sadržaj koji generiraju zaposleni. Kulturni marketing.

Dobre kompanije zapošljavaju dobre ljude koji se bave svojim poslom i kulturom kompanije. Ovu energiju možete maksimalno iskoristiti tako što ćete zatražiti objavljivanje sadržaja koji generiraju zaposlenici putem kanala vašeg brenda. Ne samo da je ovo odličan način da pokažete ličnost vašeg tima, već i pomaže zaposlenima da se osjećaju uključenima. Vaš EGC može biti u obliku timskih savjeta, radnih dnevnika itd.

Primjer: Concentrix objavljuje umjetničko djelo koje je nacrtao zaposlenik. To je jednostavan, ali zabavan način da se demonstrira ne samo osobnost brenda, ali i ličnosti ljudi koji tamo rade. 

 

2) Expedia: Praznici. Kulturni marketing.

Praznici koje slavite i način na koji ih slavite govore mnogo o kulturi vaše kompanije. Bilo da se radi o smiješnom kostimu za Noć vještica, zabavi povodom Međunarodnog mjeseca žena ili borbi balonom na vrući zrak za proslavu 50. godišnjice vaše kompanije, pokazivanje ljudima kako priređujete zabavu može biti odličan način da privučete ljude da se pridruže zabavi.

Primjer: Expedia radi to na pametan način objavljujući sažetak na blogu o tome kako njihovi ljudi slave lunarnu Novu godinu, popularan praznik u azijskim zemljama. Osoblje dijeli svoje lične tradicije, nudi ideje za proslave i predlaže hranu koju možete jesti ako želite sami proslaviti. Ovo je idealan način da se stvori međukulturalna zajednica i omogući zaposlenicima da zajedno proslavljaju.

Expedia kulturni marketing.

3) Crni smoking: društveni događaji. Kulturni marketing.

Provođenje vremena zajedno nije nepotrebno; sastavni je dio zdrave kulture. Kada ljudi dijele iskustva, stvaraju jače veze. Stoga događaji vaše kompanije mogu biti odlična hrana za kulturni marketing. Pozovite ljude da pogledaju dane hakera vaše kompanije, obilaske, konferencije i druge događaje kako biste pokazali kako se zabavljate i povezujete jedni s drugima. Primjer: Pored tromjesečnih izleta (kao što su kampiranje i jedrenje), Crni smoking ide iznad i dalje da pruži jedinstvene, nezaboravne događaje kao što je njihov događaj za Dan ponosa koji uključuje drag queen bingo i tie-dye zabave. 

 

4) Video pojačalo: Takmičenja. Kulturni marketing.

Takmičenja mogu izgledati glupa ili beznačajna, ali mogu ljudima dati dobru predstavu o tome tko ste kao brend, do čega vam je stalo i kako vaš tim komunicira. Bilo da se radi o takmičenju u kostimima ili kuhanju čilija, ljudi će voljeti vidjeti ovu stranu ličnosti vašeg brenda.

Primjer: Integracija zdravlja, fitnesa i wellnessa je ključni dio kulture Video Amp. Kako bi naglasili koliko je ovo važno za brend, objavili su blog i video koji dokumentiraju epski fitnes izazov kroz koji su postavili svoj tim - uz putovanje s velikom nagradom na Kauai na Havajima. 

 

5) Yelp: tradicije. Kulturni marketing.

Kao i praznici, svaka kompanija ima svoju jedinstvenu tradiciju. Mogli biste da dovedete ljude da prođu kroz glupu ceremoniju zapošljavanja, ili da imate običan sretan sat petkom, ili da vas maskota kancelarije dočeka na vratima. Ove male neobičnosti i jedinstvena iskustva oživljavaju vaš brend i tjeraju ljude da se angažiraju.

Primjer: cviljeti dijeli jednu od svojih tradicija: vraćanje poklona novim majkama. Ova jednostavna razmatranja pokazuju koliko je brend opipljivo stalo do svojih zaposlenih.

Yelp tradicije

 

6) AT&T: obilazak ureda. Kulturni marketing.

Vaš fizički radni prostor govori mnogo o kulturi vaše kompanije i načinu na koji radite. (Zato smo redizajnirali naš prostor kako bismo udovoljili potrebama i introvertnih i ekstrovertnih.)

Ako imate zajedničke tlocrte, sobe za meditaciju ili zanimljive elemente u svojoj kancelariji, pokažite im kako izgledaju vaši unutrašnji prostori. Ova transparentnost stvara prisnost sa vašim pratiocima i čini da se oni osjećaju bliže vama.

Primjer: AT & T daje nam snimak sobe njihove majke, posebno za zaposlene majke. Ovaj prostor dovoljno govori o tome kako one aktivno podržavaju zaposlene majke – u politici, praksi i fizičkom prostoru.

AT&T kulturni marketing

7) Deloitte: veliko srce

Srce vašeg brenda čine vaša svrha, vizija, misija i vrijednosti. Ovi elementi su temelj kulture vaše kompanije i mogu biti ogromna konkurentska prednost koja vam omogućava da se istaknete. Što više demonstrirate ova uvjerenja kroz svoj kulturni marketing, više se povezujete s ljudima koji žele podržati vaše vrijednosti. Kulturni marketing.

Primjer: Kako on kaže Deloitte: „Jednom riječju, naš cilj je da napravimo razliku. Našim kupcima, našim ljudima, našim zajednicama i - preko njih - svijetu." Oni oživljavaju svoje srce brenda kroz kulturni marketing koji gradi zajednicu oko njihovih vrijednosti, uključujući i ovaj skup savjeta osoblja o tome kako uključiti održive prakse u svakodnevni život.

 

8) Google: Kućni ljubimci u kancelariji

Brendirani letci. Tipografija ABC.

Ljudi vole životinje, a velike su šanse da je kompanija koja dozvoljava životinjama da prate zaposlenike u uredu prilično opušteno mjesto. Vaše krznene kolege mogu biti odličan sadržaj, posebno u društvene mreže, pa ako imate otvorenu politiku za kućne ljubimce ili slavite Dan Dovedite svog ljubimca na posao, pokažite to. Primjer: Google redovno prikazuje kućne ljubimce zaposlenih na svom feedu, koji se često fotografišu u kampusu njihove kompanije. Kulturni marketing.

Google: Kućni ljubimci u kancelariji

9) Dollar Shave Club : Male stvari

Svaka kompanija je jedinstvena na svoj način. Osim velikih stvari (poput pogodnosti i zabava), potražite prilike da istaknete male stvari koje vašu kompaniju čine posebnom. Ovo može biti bilo šta: čas joge tokom pauze za ručak, vaša jedinstvena metoda razmišljanja ili Spotify lista za reprodukciju vašeg tima. Primjer: Dollar Shave Club prikazuje pametan način na koji podsjećaju ljude da zakažu svoje recenzije - zanimljiv mali uvid u to kako upravljaju svojim timom. 

Budite otvoreni za priče iz vaše organizacije. Kulturni marketing.

Nadamo se da ste pronašli inspiraciju u primjerima kulturnog marketinga koje smo ovdje naveli, ali znajte da iza vaša četiri zida vreba mnogo nevjerovatnih kulturnih priča. Nastavite komunicirati sa svojim timom, eksperimentirajte sa svojim kanalima i radite na poboljšanju kvaliteta vaš sadržaj - i ako vam treba još nekoliko ideja koje će vam pomoći da nastavite...

АЗБУКА

 

Kapitalizam - principi, istorija i karakteristike

Često postavljana pitanja (FAQ). Kulturni marketing.

  1. Šta je kulturni marketing?

    • Odgovor: Kulturni marketing je marketinška strategija koja se fokusira na integraciju elemenata kulture, umjetnosti ili društvenih vrijednosti u reklamne i marketinške inicijative uticaj na ciljnu publiku.

  2. Koje prednosti kulturni marketing može pružiti brendu?

    • Odgovor: Prednosti uključuju poboljšanu percepciju brenda, uspostavljanje emocionalne veze s potrošačima, povećanu svijest i povećanu lojalnost.

  3. Kako odabrati kulturne elemente za integraciju u marketinške kampanje?

    • Odgovor: Odaberite elemente koji su u skladu s vrijednostima brenda i rezoniraju s interesima i vrijednostima ciljne publike, kao i odražavaju kontekst lokalne ili globalne kulture.

  4. Kako izbjeći kulturno prisvajanje prilikom provođenja marketinških kampanja?

    • Odgovor: Budite kulturno svjesni, poštujte tradiciju i kontekst, surađujte s lokalnim kulturnim predstavnicima i izbjegavajte korištenje simbola bez odgovarajućeg razumijevanja.

  5. Kako ocijeniti učinkovitost kulturnog marketinga?

    • Odgovor: Procijenite odgovor ciljne publike, izmjerite povećanje svijest o brendu, analizirati angažman s marketinškim inicijativama i provesti istraživanje za mjerenje utjecaja.

  6. Koje vrste kulturnog marketinga postoje?

    • Odgovor: Vrste uključuju sponzorstvo kulturnih događaja, saradnju sa umjetnicima, kreiranje kulturnog sadržaja, korištenje tradicije u dizajnu i drugo.

  7. Mogu li kompanije u različitim industrijama koristiti kulturni marketing?

    • Odgovor: Da, kulturni marketing mogu uspješno koristiti kompanije u različitim industrijama ako je to prikladno strategija brenda i fokusiran je na interese ciljne publike.

  8. Kako izbalansirati kulturni marketing s poštovanjem kulturnih razlika?

    • Odgovor: Provedite temeljno istraživanje, radite s lokalnim stručnjacima, razmotrite kulturnu osjetljivost u kontekstu svake kampanje i težite inkluzivnosti.

  9. Koji su primjeri uspješnih kulturnih marketinških kampanja?

    • Odgovor: Primjeri uključuju Nike s kampanjama koje podržavaju raznolikost, Coca-Colu s globalnim kulturnim inicijativama ili Airbnb koji uključuje lokalne kulturne elemente u svoj brend.

  10. Može li se kulturni marketing koristiti u malim preduzećima?

    • Odgovor: Da, mala preduzeća također mogu koristiti kulturni marketing, na primjer sarađujući s lokalnim umjetnicima, učestvujući u kulturnim događajima ili podržavajući inicijative zajednice.