Naziv marke je jedinstvena riječ, fraza ili simbolička kombinacija koja služi kao identifikator za proizvod, uslugu, kompaniju ili organizaciju. Dobro odabrano ime može vam pomoći da se razlikujete na tržištu, stvorite prepoznatljivost, prenesete vrijednost i potrošači ga lako pamte. To je ključni element vizualnog identiteta i marketinške strategije.
Nije lako smisliti ime za svoj brend. U suštini, vi oblikujete cjelinu identitet vašeg brenda sa jednim rešenjem. To je kao da djetetu date ime: ono će ostati u vašem poslu do kraja života. Ovu važnu odluku ne treba donositi olako, neozbiljno ili nepromišljeno.
1. Jasnoća: Nemojte slati mješovite poruke. Brand Name
Zvuk i osjećaj vašeg brenda trebali bi dočarati o kakvom se brendu radi. Na primjer, ako je vaš brend NomNom, to uključuje hranu. NomNom ne trebao bi biti SaaS naziv za finansijske usluge. To je zbunjujuće i obeshrabrujuće. Postići jasnoća, Napravite listu relevantnih riječi u vašoj industriji ili niši. Ako gradite finansijski SaaS, možda ćete imati listu koja uključuje "brojeve", "tabele", "računovodstvo" ili "knjige".
Upisivanje pravih riječi natjerat će vaš mozak da smisli odgovarajuće ime.
2. Opisno: Neka ime komunicira identitet brenda.
Kao što naziv brenda treba da bude jasan, tako treba da bude i deskriptivan. Naziv treba da opisuje industriju kompanije, stav, pristup i ciljeve. To ne znači da vaše trgovačko ime mora uključivati proizvod ili uslugu. Umjesto toga, trebalo bi posredno ili indirektno odražavati suštinu, iskustvo i prednosti brenda. Amazon je, na primjer, odabrao ime koje označava ogroman rast i sveobuhvatnu uslugu.
3. Nezaboravno: Trebalo bi da se lako pamti. Brand name
Opšte je poznato da ljudski mozak loše pamti imena. Zašto? Mozak pohranjuje imena u svoju kratkoročnu ili radnu memoriju. U svakodnevnom životu, naša radna memorija se može uporediti sa našom radnom površinom. On neko vrijeme drži informacije na kojima radimo aktivnim i aktuelnim, ali ako je previše otvorenih prozora, sistem počinje da se ruši. Loša strana radne memorije je što ne možemo sve pratiti odjednom, pa sve zaboravimo.
Da bi bio nezaboravan, brend mora da se suprotstavi sklonosti mozga ka jednostavnosti. Kako to radiš? Vezivanjem imena brenda za drugi osjećaj, stav ili osjećaj. Postoje različite vrste memorije. Ako vaš brend može stimulirati dvije vrste pamćenja – recimo, fizičku senzaciju i emocionalnu memoriju – onda je vjerojatnije da će ga mozak zapamtiti.
Evo nekoliko savjeta za stvaranje nezaboravnog brend:
- Neka bude kratko (o tome se govori u nastavku).
- Učinite ga jedinstvenim (o čemu se govori u nastavku).
- Koristite poznate riječi ili zvukove.
4. Ukratko: Trebalo bi da se lako pamti. Brand name
Jedan od najviše citiranih članaka iz psihologije ima nasumični naslov: "Čarobni broj sedam, plus ili minus dva." Istraživači kažu da mozak ne može žonglirati s previše informacija odjednom. Iako su ograničene mogućnosti mozga gotovo neograničene, on se i dalje suočava sa izazovima u istovremenom skladištenju, obrađivanju i pohranjivanju pojedinačnih bitova informacija. Nemojte preopteretiti svoj mozak previše informacija. Kratko ime brenda povećava pamtljivost, tečnost i privlačnost.
Uber, IBM, Buffer, Apple - ljepota je kratkoća.
5. Jednostavnost: Neka vaše pisanje bude jednostavno.
Ne pokušavajte biti slatki kada kreirate naslov. brend, što je pogrešno napisana uobičajena riječ. Ovo će samo zbuniti ljude i dati pčelama neugodna sjećanja na neprijatan pravopis. Brand name
Ovdje ima prostora za pomicanje. Ako je vaša pravopisna greška toliko ozbiljna da u suštini stvarate novu riječ, onda moći u redu je biti. Na primjer, Hipmunk je brend koji ubija pravopis, ali razbija očekivanja ili konvencionalnu gramatiku. (Vidite šta sam tamo uradio?)
6. Moderan: Ne slijedite zastarjele savjete.
Brend mora imati modernu atmosferu ako želi privući pažnju modernih ljudi. Ipak, ne želite da skrenete predaleko u tom pravcu. Zašto ne? Jer brend koji je moderan danas može sutra biti potpuno zastario. Želite da imate ime koje će vam trajati narednih pet godina. Zastarjeli savjeti za izgradnju brenda uključuju identifikaciju dostupnih imena domena i odabir vašeg brenda na osnovu toga. Ovo više nije toliko važno kao što je bilo, posebno sa porastom SEO i signala brenda. I dalje biste trebali strateški odabrati ime svoje domene, ali nemojte oslabiti svoj brend zbog dostupnosti naziva domene.
7. Jedinstveno: Da, trebalo bi da bude jedinstveno. Brand name
Postoje zdravi neurološki razlozi zašto bi vaš brend trebao biti jedinstven. Sve dok nije previše neobičan, jedinstveni brend može ostati u glavama ljudi kao nokat na kamperskoj čarapi. Međutim, poslovni razlozi za stvaranje jedinstvenog brenda su još uvjerljiviji. Kada preduzeće uđe na tržište, nadmeće se za mišljenje ciljana publika. Ako to ne privuče njihovu pažnju, osuđeno je na propast. Štaviše, kao digitalni prostor marketing povećava broj signala brenda, samo postojanje brenda zavisi od njegovog jedinstvenog identiteta.
Nećete se rangirati više niti ćete biti pronađeni od strane pretraživača ako odaberete jednostavnu riječ poput "iskra" ili "čekić". Morate se razlikovati stvaranjem potpuno nove riječi ili kombinacije riječi koja ne krši osnovna pravila jednostavnog, kratkog i nezaboravnog.
8. Privlačnost: Ime brenda treba da bude relevantno za vašu ciljnu publiku.
Reći da brend treba da bude „privlačan“ je prilično jednostavan savet. Očigledno, zar ne? Evo zašto predstavljam ovo: ime brenda ne bi trebalo da bude samo „privlačno“ uopšteno (to je teško izvući), već bi trebalo da bude privlačno posebno ciljnoj publici brenda. Brand name
Dakle, da biste došli do savršenog brenda, prvo morate razmisliti o tome do koga tačno pokušavate doći. Koji je njihov jezik? Njihov stil, godine? Njihov prihod? Obrazovanje? Njihov nivo težine? Njihov interes? Religijski pogled na svet? Njihove preferencije brenda?
Uzmite brend VineMofo. Ovaj brend je namenjen milenijalci, progresivna i hipsterska populacija; oni ne ciljaju na poznavaoce vina za bejbi bumer, ne na brendove poput ovih. predlažem ne odabrati osnovne riječi standardnog vokabulara. Uberu se može oprostiti jer to nije uobičajena riječ. Možete oprostiti Appleu jer su, pa, ogromni.
Izmislite svoju riječ a la portmanteau. Vaš brend je sam proizvod. Ti moraš prodati Ovo. Prenosi vrijednost, svrhu i suštinu vašeg poslovanja. Kada možete uspješno povezati tačke između vaše publike i vašeg brenda, postići ćete istinsku privlačnost.
9. Otpornost: Više od vašeg imena.
Bilo bi lijepo da vas vaš brend nadživi. Brend može stvoriti revolucionarni utjecaj na generaciju. Kada je taj brend neraskidivo vezan za jednu osobu, manja je vjerovatnoća da će se to dogoditi. Uz svo dužno poštovanje prema Waltu Dizniju, predlažem da odaberete ime koje će živjeti uz vas, izvan vas, dugo nakon što vas ne bude.
Zaključak. Brand name
Kada birate ime, držite ga se. Dođe vrijeme u životu svakog startupa kada se suoči s krizom identiteta: promjena u proizvodu, marketingu, svijesti, strategije ili nekog drugog fundamentalnog aspekta poslovanja. Možete promijeniti svoj brend, podesiti logo i pristup, ali pokušajte da ne mijenjate naziv kompanije. Ovo je velika briga. Iz tog razloga odaberite marku koja vam se sviđa pored toga da ispunjava sve gore navedene zahtjeve. Ime bi vas trebalo podsjetiti zašto ste započeli svoj posao i prenijeti to uzbuđenje vašoj publici.
Оставить комментарий