Lični brend. Kako postati heroj u svojoj karijeri?

Lični brending je strategija za upravljanje imidžom i reputacijom u profesionalnom i ličnom kontekstu. Ovaj pristup uključuje stvaranje i promoviranje jedinstvene lične slike koja odražava vještine, iskustva, vrijednosti i karakter pojedinca u cilju postizanja specifičnih ciljeva.

Glavni elementi ličnog brenda uključuju:

Autentičnost: Lični brend mora biti iskren i vjeran nečijoj stvarnoj ličnosti. Autentičnost pomaže u uspostavljanju povjerenja i uključivanju vaše publike.
Živopisni identitet: Isticanje jedinstvenih osobina ličnosti koje vas čine prepoznatljivim i nezaboravnim.
vrijednosti: Identificiranje osnovnih vrijednosti koje predstavljate i njihova integracija u svoju sliku.
Profesionalne vještine i iskustvo: Isticanje vaših profesionalnih dostignuća, vještina i iskustva.
Vidljivost: Aktivno učešće u profesionalnoj i društvenoj zajednici, korištenje online platformi i društvene mreže za širenje informacija o vama i vašim aktivnostima.
Mrežna interakcija: Izgradite i održavajte veze sa kolegama, partnerima, klijentima i drugim uticajnim ljudima u vašem polju.
Lični stil: Vaš stil komunikacije, izgled i ponašanje koji odgovara vašem imidžu.

Lični brend ima implikacije i za profesionalce koji žele da unaprede svoje karijere i za preduzetnike koji žele da ojačaju svoj uticaj na tržištu. Stvaranje jakog ličnog brenda pomaže u stvaranju pozitivne percepcije o vama ciljane publike i može biti ključni faktor u postizanju uspjeha u odabranom polju.

Primjeri. Lično brendiranje

Sada kada smo videli šta je to lični brend i zašto je to važno, pogledajmo nekoliko modernih ljudi koji to rade kako treba. Volite ih ili mrzite, ovi primjeri ličnog brendiranja su izvrsni kada je u pitanju stvaranje velikog imena.

Gary Vaynerchuk

Gary Vaynerchuk - majstor lični brend - u suštini, to je ono što on trenira na svim kanalima (ovo je meta). Tako da ne čudi da to radi najbolje.

Ne vole svi Garyja, i to je u redu s njim. On je hrabar, glasan i pretjeran u gotovo svemu što kaže, i to ga izdvaja od ostalih. Njegov brend je posvećenost, postignuće i lojalnost vama. I praktikuje ono što propoveda. Lično brendiranje

Ova osoba je personalizirani necenzurirani sadržaj. Ako to misli, on to i kaže - i to je ono što je sjajno kod Garyja. On može biti vrlo tvrdoglav, ali znate da uvijek dobijete pravog, pravog muškarca.

Međutim, Garyjev uspjeh nije došao odmah. Bile su mu potrebne godine da izgradi svoj lični brend. IN ovaj video na YouTube-u, možete vidjeti čovjeka, mit i legendu koji je prvi stvorio svoj lični brend. Prešao je dug put.

Elon Musk. Lično brendiranje

Elon Musk je povezan s Tesla automobilima, istraživanjem svemira i gotovo svime što je povezano s tehnologijom i inovacijama. Svi Muskovi projekti bili su uzastopni i pričaju kontinuiranu priču o korištenju tehnologije za ubrzanje ljudskog napretka, bilo da se radi o smanjenju emisije ugljika pomoću modernih električnih vozila ili lansiranju raketa i svemirskih letjelica kako bi se unaprijedila vizija čovječanstva o istraživanju svemira.

Magija Tesle je u tome što se kompanija ne oglašava. Niko. U svakom slučaju, nema tradicionalnog oglašavanja. Umjesto toga, Tesla se u velikoj mjeri oslanja na Elona Muska da tvitnu uspon brenda do slave, pogleda i kupovine. Evo nekih od njegovih najpoznatijih tvitova koji su dospeli na naslovnice:

"Apple zapošljava samo Tesline najgore inženjere."
“Vozila će se sama voziti za dvije godine.”
"Nuklearni Mars!"

Međutim, ova strategija može imati i negativne rezultate, kao na primjer kada je Elon Musk tvitovao: "Mislim da je cijena dionica Tesla previsoka." Nakon toga, dionice kompanije pale su za 14 milijardi dolara.

Marie Kondo

Marie Kondo spada u posebnu oblast pretvaranja svog imena u glagol. Nije čudno čuti nekoga kako kaže: "Ja sam Marie Kondo, živim u svojoj kući." To je zbog snažnog ličnog brenda koji je izgradila.

Marie Kondo je prvi put objavila svoj bestseler iz 2015. godine, Magija pospremanja koja mijenja život. Uspjeh njene knjige doveo je do hit Netflix serije Tidying Up s Marie Kondo. Nakon toga, njeno ime (ne knjiga, ne emisija) postalo je sinonim za minimalizam i čišćenje kuće.

Potom je iskoristila svoju vrhunsku popularnost da na svoju web stranicu doda online prodavnicu za prodaju životnih proizvoda koji će "zapaliti radost u vama". Međutim, tiha i slatka japanska konsultantica nije dopustila da joj slava padne na pamet - njena stalna skromnost jedna je od glavnih komponenti njenog ličnog brenda.

Eric Bandholz. Lično brendiranje

Brada je ono na šta pomislite kada čujete ime Eric Bandholz, i definitivno je ono na šta pomislite kada vidite njegovo lice. Brada.

Eric je osnivač Beardbranda, a njegov posao napreduje jer je bukvalno produžetak njegovog njegovanog lica. Uprkos milionima pratilaca na njegovim profilima u društvene mreže, Eric i dalje ima vremena da pojedinačno odgovori na komentare i pitanja.

Odradio je sjajan posao personifikacije svog brenda i dodavanja ljudskog elementa u posao - i to je pomoglo njegovoj kompaniji da od investicije od 30 dolara preraste u trgovinu vrijednu više miliona dolara.

9 savjeta za kreiranje. Lično brendiranje

Sada kada znate kako izgleda dobar lični brend, vrijeme je za akciju. Sakupili smo inspiraciju iz ovih primjera i drugih uspješnih ljudi kako bismo vam dali 9 savjeta koji će vam pomoći da izgradite svoj osobni brend.

Pokazaćemo vam šta tačno treba da radite (a šta ne) da stvorite lični brend koji će koristiti vašem poslovanju i izdržati test vremena.

1. Definišite svoj lični brend.

Vaša lična izjava o brendu je kratak i sladak opis ko ste, čime se bavite i šta vas čini jedinstvenim. Ovo nije nužno nešto što ćete podijeliti s javnošću, ali će biti od suštinskog značaja za stvaranje koherentne priče, slogana i slogana za vlastiti marketing.

Vaša lična izjava o brendu bit će u suštini vaša izjava o liftu svakome ko se ikada zapita: “Ko si ti?” Većinom ćete imati potpunu kontrolu nad ovim. Pa, barem dok ljudi više ne moraju da vas pitaju ko ste.

Kada kreirate svoju ličnu izjavu o brendu, nemojte se nužno ograničavati na ono što jeste – razmislite više o tome tko želite postati. Koristite ovu izjavu kao svoju ličnu misiju i viziju i često joj se vraćajte kako biste ostali vjerni sebi.

2. Obavijestite svoje prisustvo. Lično brendiranje

Ili razvijate svoj lični brend ili prepuštate nekom drugom da to uradi umesto vas. Bolje je uraditi prvi.

Ako budete tihi i u mraku, ostat ćete ranjivi na ono što će prvi (ili posljednji) reporter ili influencer reći o vama. Međutim, ako ste proaktivni u uspostavljanju svog prisustva i onoga za šta se zalažete, dobićete prve korake u pisanju svoje priče.

Budite aktivni u svojim online i offline zajednicama. Objavite i dijelite na mreži. Budite jaki i zauzmite se za nešto.

Dijeljenjem visokokvalitetnog sadržaja koji potiče na razmišljanje koji se odnosi na vašu industriju, uspostavit ćete svoj osobni brend kao pouzdan izvor. Kursiranje ličnog bloga može dovesti do organskog prometa, intervjua s novinarima, govora na događajima ili kreiranja knjiga i online kurseva.

Tišina nije opcija, barem ne u prvim danima. Naravno, ako ste veliki i poznati poput Taylor Swift, možete učiniti mnogo za svoj lični brend tako što ćete nestati iz društvene mreže za cijelu godinu. Međutim, sve dok nemate pretplatnika i dobro poznati brend, bolje je djelovati proaktivno.

3. Dodajte vrijednost. Lično brendiranje

Ne slušamo Elona Maska jer je pretenciozan. Slušamo ga jer ima briljantne ideje za podijeliti. Razmislite koju jedinstvenu vrijednost možete donijeti svijetu i svojim zajednicama. Ne mora biti visoko, uzvišeno ili altruistično.

Na primjer, Adam Sandler ne mora nužno "činiti svijet boljim mjestom". On tačno zna kako da nasmeje i nasmeje ljude. A Cristiano Ronaldo ne dijeli inovativne ideje ili poglede na život, ali može svakoga zabaviti fudbalskom loptom.

Razmislite o svojim talentima i svojoj ličnosti kako biste shvatili kakvu vrijednost možete donijeti. Razmislite po čemu želite da budete poznati. Steve Jobs i Jeff Bezos nemaju reputaciju simpatičnih ljudi – oni imaju reputaciju nemilosrdnih poslovnih vizionara. Odlučite sada kako želite da izgleda vaš lični brend.

4. Ispričaj priču

Vaš lični brend ne može biti izolovan profil, odvojen od svog okruženja. Trebalo bi da bude sastavni deo onoga ko ste, šta pokušavate da radite i kakvu ulogu igra vaše poslovanje. Mora pričati priču.

Priča Elona Muska o razvoju čovječanstva. Priča Marka Zuckerburga o povezivanju ljudi putem tehnologije. Koja je tvoja priča?

5. Budite vjerni.

Sjećate li se poznatog poduzetnika koji stoji iza Fyre festivala, Billyja McFarlanda? On je savršen primjer kako ne treba biti vjeran sebi. Billy je izgradio lažni lični brend na iluziji koja nikada nije postojala. Bez obzira da li je Fyre Festival bio uspješan ili ne, njegov lični brend nikada nije bio održiv.

Kreirajte lični brend koji je autentičan i veran vama. Ne morate da pravite grimasu kada idete na posao ili kada podcast želi da vas intervjuiše – trebalo bi da se osećate udobno u svojim cipelama.

6. Prihvatite svoju ljudskost. Lično brendiranje

Lični brendovi su jasni i dostupni. Ovo su stvarni ljudi koji su prevazišli izglede za uspjeh. Imaju sumnje i brige, kao i zahvalnost, optimizam i uzbuđenje.

Budite humani sa svojim ličnim brendom. Ne izgleda kao robot koji se kreće. Kada vaš startap dobije početna sredstva, nemojte se plašiti da napravite malu šaljivu i proslavite. A kada nešto krene po zlu, nemojte se pretvarati da se nije dogodilo.

Prigrlite svoju ljudskost i učinite je dijelom vašeg ličnog brenda. Pustite svoje pratioce da se smiju, plaču i zabavljaju s vama. To ih također čini dijelom putovanja.

7. Kreirajte naslijeđe

Cilj svakog dobrog ličnog brendiranja ne bi trebao biti jednostavno nadživjeti posao – već bi trebao biti ostaviti trajnu reputaciju, zajednicu, proizvod ili koncept iza sebe.

Najbolji lični brendovi ne završavaju na vama. Na primjer, Walt Disney još uvijek živi u srcima svakog tematskog parka, filma, lutke i nadahnutog djeteta. A razmišljanje Stevea Joba i dalje živi u Appleovim osnovnim uvjerenjima, vrijednostima i proizvodima.

8. Podijelite svoju ličnost. Lično brendiranje

Kao preduzetnik, vaša kompanija je vaša beba. Prolili ste metaforičku (ili doslovnu) krv, znoj i suze u svoj posao i volili ste da ga gledate kako čini prve korake.

Međutim, kao i svaki posvećeni roditelj, možda odgajajući svoje prvo dijete (ili posao), možete izgubiti sebe u životu svog mališana. Fokusiranje na sebe kao preduzetnika može biti izazov, posebno kada je vaša kompanija još mlada.

Odvojite se od svog posla. Iako vaše ime može biti sinonim za vaš startup, trebali biste se odvojiti kad god je to moguće kako biste povećali svoje lično prisustvo i doseg. Ovo će vas takođe sprečiti da izgubite kontakt sa sobom.

Nemojte se oslanjati samo na svoju poslovnu web stranicu – kreirajte i ličnu web stranicu. I učinite isto sa svojim profilima na društvenim mrežama. Dijeljenje vašeg digitalnog identiteta pomoći će ljudima da se povežu s vama, a ne samo s vašim poslom.

9. Razviti strategiju sadržaja. Lično brendiranje

Budite pametni u pogledu onoga što kažete i kada to kažete, ili biste mogli slijediti Muskov trag i spustiti cijenu dionica svoje kompanije. Ovo je ekstreman primjer, ali ilustruje važan princip: imajte strategiju sadržaja.

Koristite svoju ličnu izjavu brend i istorija da kreirate svoju poruku. Planirajte koje kanale i marketinške taktike ćete koristiti, a zatim ostanite dosljedni.

Današnji moderni svijet se brzo kreće - ne možete si priuštiti da padnete s mape. Ako ćete investirati u kreiranje vašeg lični brend na LinkedIn-u, morate biti na platformi svaki dan, dijeliti, objavljivati, komentirati, itd. Vidjet ćete gotovo nula rasta ako se povremeno angažirate.

Budite lični, ali nemojte se plašiti da unapred planirate svoj sadržaj. Ovo ne samo da promoviše dosljednost, već i pomaže u objedinjavanju priče o vašem brendu.

Kako početi? Lično brendiranje

Stvaranje ličnog brenda od nule nije lako, ali se isplati. Najteže je stvoriti početni impuls. Međutim, kada stvari krenu po planu, razvoj ličnog brenda postaće samo još jedan dio vašeg svakodnevnog rada.

Koliko vremena i novca potrošite na izgradnju vašeg ličnog brenda je lična želja. Proces i rezultat mogu dati korist i za vas i za vaš posao, ali to ne znači da nećete uspjeti bez toga.

Lični brend je još jedan način promocije vašeg poslovanja. Može vas izdvojiti iz vaše kompanije, što vam može dugoročno koristiti ako želite da postanete influencer ili da diverzificirate svoj portfelj dodatnim poslovima.

FAQ . Lično brendiranje.

Šta je lični brend?
- Lični brending je strategija upravljanja imidžom i reputacijom, usmjerena na stvaranje jedinstvenog i prepoznatljivog imidža u profesionalnoj i ličnoj sferi.
Zašto je lični brend važan?
- Lični brend pomaže vam da postavite lične i profesionalne ciljeve, izdvajaju se među konkurentima, uspostavljaju poverenje i stvaraju povoljne uslove za karijeru i lični rast.
Kako definisati svoj lični brend?
- Definiranje vašeg ličnog brenda uključuje samorefleksiju: isticanje vaših prednosti, vrijednosti, ciljeva i načina na koji želite da vas drugi vide.
Koji elementi čine lični brend?
- Elementi ličnog brenda uključuju autentičnost, vrijednosti, profesionalne vještine, jedinstvene osobine ličnosti, vizuelni stil, umrežavanje i vidljivost u profesionalnoj zajednici.
Kako upravljati svojim ličnim brendom na društvenim mrežama?
- Važno je kreirati profesionalne i dosljedne profile, dijeliti vrijedne informacije, proaktivno komunicirati, istaknuti svoja postignuća i uključiti se u diskusije relevantne za vašu oblast.
Kako koristiti svoj lični brend u svojoj karijeri?
- Lični brend se može koristiti za privlačenje novih prilika, uspostavljanje veza, unapređenje karijere, privlačenje klijenata (ako ste preduzetnik) i izgradnju reputacije kao stručnjaka.
Kako izbjeći negativne utjecaje na vaš lični brend?
- Izbjegavajte objavljivanje sadržaja koji bi mogao negativno utjecati na vašu reputaciju. Pažljivo pratite svoje aktivnosti na mreži, održavajte etičke standarde i čuvajte se kontraproduktivnog ponašanja.
Može li se lični brend promijeniti tokom vremena?
- Da, vaš lični brend može evoluirati kako se razvijate i mijenjate svoje ciljeve. Važno je povremeno revidirati i ažurirati svoj lični brend u skladu sa vašom trenutnom životnom situacijom i karijernim ambicijama.
Kako izmjeriti uspjeh ličnog brenda?
- Uspjeh ličnog brenda može se mjeriti postizanjem ciljeva, povećanjem broja pratilaca i obožavatelja, povećanjem vidljivosti u profesionalnoj zajednici i poboljšanjem ukupne reputacije.
Kako početi raditi na svom ličnom brendu?
- Počnite sa samorefleksijom, definirajte svoje ciljeve i vrijednosti, stvorite konzistentan imidž, aktivno sudjelujte u svojoj profesionalnoj zajednici i koristite online platforme za promoviranje svoje jedinstvene slike i poruke.