Lično brendiranje. Sve što treba da znate

Lični brend je proces kreiranja i upravljanja ličnim imidžom i imidžom s ciljem razvijanja vlastite prepoznatljivosti, autoriteta i utjecaja u određenom polju ili među određenom publikom. Ovo je koncept koji je sličan kreiranju i promociji brenda za proizvod ili kompaniju, ali se u ovom slučaju fokusira na ličnost, kompetencije, vrijednosti i profesionalna postignuća osobe.

Vjerovatno čujete riječ "brendiranje" nekoliko puta dnevno. Ovo je postala jedna od najčešćih tema u poduzetništvu – i to s dobrim razlogom.

Brendiranje nije samo još jedan primjer marketinškog žargona. Ovo je zaista važno za vaše prisustvo na mreži i uspjeh vašeg poslovanja.

Možda razmišljate o brendiranju vašeg poslovanja, ali o čemu lični brend? Čak i ako ne pokušavate da kreirate lični brend, već postoji ako ste aktivni na mreži.

Stvoriti lični brend Mnogo je različitih faktora koji su uključeni, od načina na koji komunicirate na mreži do vrsta priča koje pričate. Takođe može uključivati ​​vizuelne varijable, kao što su fotografije koje postavljate i vrste grafike koje koristite.

Ali šta je lični brend? I kako to možete maksimalno iskoristiti?

To je ono o čemu ćemo danas razgovarati.

Šta je lični brend?

Lični brend se odnosi na proces stvaranja vašeg javnog imidža za sebe ciljana publika. To uključuje pažljivo i precizno prenošenje vaših vrijednosti, uvjerenja, ciljeva i zadataka.

Razmislite o javnim slikama nekih od najvećih brendova. Na primjer, Nike je stvorio brend posvećen proslavljanju sportaša, stvaranju proizvoda visokih performansi i podršci potrošačima koji žele živjeti aktivnim životnim stilom.

Vidjet ćete primjere ovih faktora brendiranja i svega što je povezano s Nikeom, od reklama za časopise i televizije do njegovih profila na društvene mreže.

To je upravo pristup koji trebate imati kada kreirate lični brend. . Možda nećete objavljivati ​​oglase u časopisima ili kreirati televizijske reklame, ali biste trebali razmisliti o tome kako je vaš lični brend predstavljen kada komunicirate sa svojom publikom na mreži.

Zašto trebate kreirati lični brend?

Lični brend postoji bez obzira da li ga kreirate za sebe ili ne. Na primjer, kada objavite post na blogu, ljudima koji ga čitaju otkrivate aspekte svoje ličnosti.

Vaš lični brend se razvija oko sadržaja koji objavljujete, od oglašavanja na društvenim mrežama i pretraživačima do blog postova i webinara.

S druge strane, preuzimanje kontrole nad vašim ličnim brendom stavlja vas na mjesto vozača. Možete kontrolisati naraciju i pokazati publici ono što želite da vidi.

Ne radi se o lažnom. Ne stvarate lik za film. Umjesto toga, njegujete aspekte svoje ličnosti i predstavljate se u najboljem svjetlu kako biste postigli svoje poslovne ciljeve u trgovini znanjem.

Koje su najbolje strategije ličnog brendiranja?

Prije nego počnete razvijati svoj osobni brend, morate znati najbolje prakse kako ne biste naišli na uobičajene zamke. Zapamtite da čak i jedna greška može vratiti vaš brend i oštetiti vašu reputaciju.

Ovo posebno važi za profesionalce u trgovini znanjem. Vaš lični brend se zasniva na vašoj sposobnosti da obrazujete ljude na osnovu znanja koje imate.

Ako ljudi misle da nemate sposobnost da efikasno podijelite svoje znanje, nećete uopće imati posao. Zbog toga vam je potreban pažljivo osmišljen lični brend kao i poslovni brend.

Dakle, koje su najbolje prakse za strategije ličnog brendiranja? Uronimo u neke od najvažnijih.

Iskoristite svoju ličnost. Lično brendiranje

Počnite sa svojom ličnošću. Ovo je vaša jedinstvena karakteristika koja vas izdvaja od konkurencije.

Kako vam vaša ličnost može pomoći da svoje znanje podijelite sa ciljnom publikom? Možda ste, na primjer, izuzetno otvoreni i ekstrovertni. Možete koristiti ovo karakterna osobinada ilustrirate svoje vještine i privučete ljude vašem ličnom brendu.

U trgovini znanjem, ljude privlače nastavnici i vlasnici preduzeća koji mogu efikasno prenijeti svoje ideje i znanje u velikom obimu. Zbog toga vaša ličnost postaje toliko važna za vaš lični brend.

Osobine ličnosti kao što su pedantnost, predusretljivost, hrabrost, neustrašivost, tvrdoglavost, ekstrovertnost, introvertnost i nesebičnost jedva su zagrebale površinu.

Napravite listu svih osobina ličnosti koje su ljudi koje volite komentirali u prošlosti. Šta vas najviše privlači? I kako možete poboljšati ovu karakternu crtu da ojačate svoj lični brend?

Vjerujte u sebe kao brend. Lično brendiranje

Mnogi profesionalci u trgovini znanjem nikada se ne zamaraju ličnim brendiranjem jer ne vjeruju da su brend. Ovo je greška.

Postajete brend onog trenutka kada se predstavite online ili lično. Ovo je posebno tačno kada pokrenete sopstveni biznis.

Bill Gates je, na primjer, osnovao Microsoft. Ovo je jedan od najutjecajnijih i poznate marke širom svijeta. Pa ipak, Bill Gates ima svoj lični brend.

Isto se može reći za svakoga ko je pokrenuo biznis. Čak i ako se fokusiraju na svoje proizvode ili usluge, i dalje su s vremena na vrijeme u centru pažnje.

Iskoristite ovo. Vjerujte u sebe kao brend . U stvari, morate prihvatiti svoj lični brend ako želite da ga kontrolišete. Lično brendiranje

Upoznajte svoje prednosti i slabosti

Svaka osoba na planeti ima svoje vrline i mane. Morate prihvatiti svoj ako želite da vaš lični brend izgleda autentično.

Drugim riječima, ne želite da se prikazujete kao osoba koja ima sve odgovore na sva svjetska pitanja. Umjesto toga, morate biti što je moguće više čovjek. Najbolji način da to učinite je da prepoznate svoje prednosti i slabosti.

Mnogi od najpoznatijih ličnih brendova čak su govorili o svojim slabostima. Uzmimo Heather Armstrong, poznatiju kao Dooce, koja je izgradila uspješan blog i posao oko svoje borbe s roditeljstvom i mentalnim bolestima.

To ne znači da morate slijediti Armstrongove stope. Nije potrebno otkriti sve lične podatke o sebi javnosti.

Međutim, izgradnja ličnog brenda zahtijeva da budete iskreni u pogledu onoga što znate i onoga što ne znate. Ovo je posebno tačno na tržištu trgovanja znanjem.

Upravljajte svojim prisustvom na mreži. Lično brendiranje

Iako je autentičnost svakako važna za svaki lični brend, morate imati i granice. Prije nego što počnete predstavljati svoju online ličnost svijetu, odlučite šta ćete, a šta nećete podijeliti sa svojim pratiocima.

Na primjer, za mnoge preduzetnike porodica je zatvorena. Ne žele da podvrgnu svoje voljene online kontroli.

Ostali preduzetnici nemaju problema da na internetu objavljuju viceve, fotografije i druge informacije o svojim porodicama. Ne postoji pogrešan odgovor - morate odlučiti šta je ispravno za vas.

Također možete odlučiti šta želite podijeliti u vezi sa svojim obrazovanjem, radnom prošlošću, ličnim problemima i bilo čim drugim u vašem privatnom životu. Odlukom da ne podijelite određene stvari nećete biti manje iskreni osim ako ne dođete do suprotne istine.

Kreirajte web stranicu za svoj brend

Ako želite kreirati lični brend, potrebna vam je web stranica. To je vaša lična platforma na kojoj možete dijeliti svoje digitalne proizvode, postove na blogu, webinare i bilo koji drugi sadržaj za koji mislite da bi mogao zanimati vašu publiku. Lično brendiranje

Vaš blog je nešto što vam pripada. Ne posjedujete svoje profile na društvenim mrežama; Facebook ili Twitter mogu nestati u trenu, ponijevši sa sobom sav sadržaj koji ste podijelili. Iako je ovo malo vjerojatan scenarij, i dalje vam je potrebna vlastita nekretnina za svrhe online brendiranja.

Na tržištu Knowledge Commerce, vjerovatno ćete htjeti dijeliti sadržaje zasnovane na znanju na svom blogu. Pokažite svoje iskustvo i sposobnost da obrazujete svoju publiku tako da ljudi koji pronađu vaš blog budu zainteresirani za vaše plaćene proizvode.

Vaša web stranica također može uključivati ​​prodajne stranice, odredišne ​​stranice, odjeljak o članstvu i sve ostalo što želite objaviti. Pobrinite se da vas bilo ko može kontaktirati s bilo koje stranice na vašoj web lokaciji. Uključite adresu e-pošte, vezu za kontakt ili čak broj telefona.

Obezbedite vrednost u svakoj prilici. Lično brendiranje

Na tržištu trgovanja znanjem, informacija je oblik valute. Ovo je izuzetno vrijedno za ljude koji prate vaš lični brend jer su zainteresirani da nauče ono što već znate.

Iz tog razloga izbjegavajte dijeljenje sadržaja koji čitatelju ne predstavlja nikakvu vrijednost. Budući da prodajete proizvode na mreži, ne želite da koristite svoju web stranicu ili blog kao lični dnevnik.

To ne znači da ne možete dijeliti lične podatke. Možeš. Međutim, želite da prikažete ove anegdote na način koji će pomoći vašoj publici. Na primjer, možete podijeliti priču upozorenja koja će pomoći vašoj publici da izbjegne greške koje ste napravili u prošlosti.

Pružanje vrijednosti može ići dalje od objava na blogu, videozapisa, društvene mreže i druge uobičajene marketinške kanale. Na primjer, možete učestvovati u odjeljku komentara na svom blogu. Odgovarajte ljudima koji ostavljaju komentare, postavljaju pitanja ili predlažu budući sadržaj.

Nikad ne dijelite bez svrhe

Nadovezujući se na posljednji savjet, pobrinite se da imate svrhu kada dijelite sadržaj sa svojom publikom. Drugim riječima, morate imati vrlo dobar razlog da objavite blog post, objavite nešto na njemu društvene mreže ili na drugi način komunicirati sa svojom publikom. Lično brendiranje

Zašto je ovo važno?

Jer ako razočarate potrebe svoje publike, ti ljudi se možda nikada neće vratiti vašem ličnom brendu. Oni će misliti da nemate šta da ponudite i stoga će tražiti konkurente.

To je zadnje što želiš.

Trgovina znanjem se oslanja na to da su ljudi u stanju da efikasno podijele svoje znanje sa svojom publikom. Ako objavite nešto na internetu što nema svrhu ili značenje, bacit ćete nepovoljno svjetlo na svoje poslovanje.

Izgradite odnose sa drugim poznatim brendovima. Lično brendiranje

Još jedan sjajan način da izgradite svoj lični brend je interakcija sa drugim poznatim brendovima u vašoj industriji. Pronađite influensere, stručnjake za trgovinu popularnim znanjem i poduzetnike u srodnim industrijama.

Interakcija s njima na mreži kad god imate priliku. Komentirajte njihove objave na društvenim mrežama, dajte povratne informacije o njihovim postovima na blogu i upoznajte ih.

Vjerovali ili ne, vaši konkurenti nisu uvijek neprijatelji. Zapravo, mnoge marke i postigao uspeh udruživanje sa svojim konkurentima na određenim marketinškim kampanjama.

Važno je osigurati da vaš lični brend ostane jedinstven i prepoznatljiv. Ne želite da se krijete iza poznatije figure.

Ponovo osmislite sebe. Lično brendiranje

Odlična stvar kod ličnog brendiranja je to što ne mora trajati vječno. Ako pogriješite dok gradite svoj brend, možete se ponovo osmisliti i predstaviti novu ličnost svojoj online publici.

Ovo ne treba shvatiti olako. Ako ćete napraviti radikalnu promjenu u svom ličnom brendu, potreban vam je uvjerljiv razlog i morate ga podijeliti sa svojom publikom.

Možda ste napravili nesretnu grešku ili ste odlučili da svoj posao usmerite u novom pravcu. Potpuno normalno. Samo se pobrinite da svoju reinvenciju podijelite sa svojom publikom i ostanite transparentni u pogledu svojih ciljeva, vrijednosti i uvjerenja.

Koje su prednosti ličnog brendiranja?

Lični brend ima mnoge prednosti. Kada preuzmete kontrolu nad naracijom koja okružuje vašu ličnost na mreži, možete donositi važne odluke o tome šta dijelite i kako vas ljudi vide.

Razmislite o brendu vašeg poslovanja. Trebao bi biti povezan s njihovim ličnim brendom na mnogo načina, ali vaš lični brend je više povezan s vašom ličnošću, vašim nadama, vašim snovima i onim što ga motivira.

U suštini, dajete lice svom poslu. Uvek je dobro.

Možda ste primijetili da mnogi veliki brendovi koriste ambasadore slavnih za širenje poruka svojih brendova. Možda niste slavna ličnost, ali ste jedinstvena osoba sa zanimljivim pričama koje možete podijeliti i važnim znanjem koje možete prenijeti drugima.

Ne zaboravite na to.

Uz to, pogledajmo neke od najvažnijih prednosti izgradnje vašeg ličnog brenda.

1. Vi ste vidljiviji na mreži. Lično brendiranje

Kada postanete lični brend, automatski postajete dostupniji i vidljiviji svojoj online publici. Ljudi vas mogu pronaći putem jednostavne Google pretrage ili komunicirati s vama putem različitih marketinških kanala.

Kada je u pitanju tržište trgovanja znanjem, važnost vidljivosti ne može se precijeniti. Želite da ljudi znaju zašto ste kvalificirani da predajete online kurseve i kreirate druge digitalne proizvode za vaše ciljno tržište.

Postati vidljiviji može biti zastrašujući za mnoge preduzetnike. Osjećaju se ranjivo i boje se da će napraviti grešku koja bi mogla narušiti reputaciju njihovog poslovanja.

Samo uzmite vremena. Odredite šta želite da podelite sa svojom onlajn publikom i ne zaboravite da poštujete svoje granice, kao i granice svojih najmilijih.

2. Možete koristiti svoju mrežu

Kako razvijate svoj online brend, razvijat ćete stalno rastuću mrežu ljudi u vašoj industriji, potencijalnih klijenata i postojećih klijenata. Ova mreža bi mogla postati ogromna imovine da razvijete svoje poslovanje. Lično brendiranje

Možda ste čuli da je „koga poznajete“ važno ako želite da uspete u poslu. Iako to nije sasvim tačno, mreža ljudi na raspolaganju može biti izuzetno vrijedna kada želite pokrenuti novi proizvod ili pokrenuti svoj posao u novom smjeru.

Osim toga, što više ljudi postane svjesno vašeg ličnog brenda, kao i vašeg poslovanja, to ćete postati vidljiviji gledišta vašoj potencijalnoj publici. Ljudi u vašoj mreži će dijeliti vaš sadržaj sa svojom publikom, što znači da ćete doći do ljudi koje inače ne biste ciljali.

3. Lično ćete postati prepoznatljiviji.

Lično brendiranje nije samo povećanje vaše vidljivosti na mreži. Postat ćete i lično prepoznatljiviji.

Mnogi od naših Kajabi heroja lično prisustvuju događajima kako bi promovirali svoje poslovanje i pronašli nove klijente. Ako mislite da biste možda željeli učiniti isto, učinite sebe prepoznatljivijim putem osobnog brendiranja može pretvoriti događaje uživo u sjajne mašine za konverziju.

Možete prisustvovati lokalnim ili regionalnim sajmovima, konferencijama i konvencijama. Možda ste napisali knjigu i želite da potpišete knjigu.

U svakom slučaju, ako budete lično zapaženi, pomoći će vam da dodatno ojačate svoj brend i učinite svoje poslovanje profitabilnijim.

4. Vaš posao će postati jači. Lično brendiranje

Vaš lični brend može dati korist vaš poslovni brend i obrnuto. Iako su to dva različita entiteta, oni će se prirodno preklapati jer ste vi zaduženi za svoje poslovanje.

U suštini, imate dvije šanse za brendiranje. Možete iskoristiti ono što ste naučili iz poslovnog brendiranja kako biste prenijeli svoj lični brend i izbjegli greške.

5. Možete koristiti svoj brend za izgradnju partnerstava

Partnerstva su sjajan način da profesionalci Knowledge Commerce udruže snage i poboljšaju oba svoja brenda. Kada kreirate proizvod sa drugim profesionalcem, svaki od vas dobijate pristup publici jedni drugima.

Osim toga, prepolovite svoje radno opterećenje, što vam omogućava da proizvodite više digitalnih proizvoda za javnu potrošnju. Što više proizvoda kreirate, više profita možete ostvariti.

Koristite svoj lični brend da upoznate druge u svojoj industriji i povežete se sa vlasnicima preduzeća čija se publika preklapa sa vašom. Ovo je jedan od najboljih načina za uspostavljanje profitabilno partnerstvo.

6. Vaši online odnosi će procvjetati.

Može biti teško održavati online odnose s kolegama i klijentima, ali kada imate jak lični brend, možete očekivati ​​da će se ti ljudi nastaviti redovno vraćati na vašu web stranicu i druge marketinške kanale.

Budući da ste dostupniji i vidljiviji na mreži, lakše vas je kontaktirati. Možda nećete morati čak ni kontaktirati druge ljude kako biste formirali partnerstvo, privukli nove klijente ili na drugi način unaprijedili svoje poslovanje. Doći će vam drugi ljudi.

7. Nikad ne znaš šta bi se moglo dogoditi. Lično brendiranje

Intuicija može biti smiješna. Razvijat ćete svoj online lični brend bez ikakve prave ideje o tome šta bi se moglo dogoditi. Neki ljudi napreduju kao profesionalci u trgovini znanjem, dok drugi imaju tendenciju da nestanu.

Ako poklekneš proces ličnog brendiranja, možda ćete biti iznenađeni prilikama koje vam se pružaju. Uložit ćete mnogo truda da postanete vidljiviji u svojim online odnosima kako biste mogli uživati ​​u plodovima tog rada čim vam se ukažu prilike.

8. Izgradit ćete samopouzdanje.

Kao što smo već spomenuli, lični brend može biti zastrašujući. Možda se osjećate ranjivo kada ste na mreži i postanete vidljiviji svojoj ciljnoj publici.

Međutim, ovo je dobar oblik brige. To znači da isprobavate nove stvari i preuzimate rizik.

Kako se budete osjećali ugodnije s osobnim brendiranjem, vaše samopouzdanje će rasti. Nećete biti toliko zabrinuti oko dijeljenja ličnih podataka sa svojom publikom, izlaska pred kameru i drugih aspekata ličnog brendiranja na mreži.

Osim toga, ovo povjerenje može proširiti druga područja vašeg poslovanja.

9. Vi kontrolišete imidž svog brenda. Lično brendiranje

Nekoliko puta smo spomenuli da je kontrola važna kada je brendiranje u pitanju. Ako ne preuzmete kontrolu nad svojim osobnim brendom, ljudi će formirati vlastita mišljenja i vaš brend će rasti bez vašeg doprinosa.

Ne dozvolite da se ovo desi.

Umjesto toga, postanite svrsishodni u svemu što dijelite sa svojom publikom. Kontrolirajte informacije koje objavljujete kako biste zadržali kontrolu nad naracijom.

Čak i ako pogrešite, i dalje ste na sedištu vozača. Možete pronaći način da se krećete u budućnost uz zadržavanje kontrole nad svojim brendom.

10. Vaš autoritet će rasti

Kredibilitet je izuzetno važan za profesionalce u trgovini znanjem. Što više povjerenja imate, veća je vjerovatnoća da će ljudi ulagati u vaše digitalne proizvode.

Kako steći povjerenje?

Sa svojom publikom dijelite vrijedan sadržaj bogat informacijama. Koristite svoj lični brend da obrazujete ljude koji su zainteresovani za ono što znate i radite.

Zvuči jednostavno, ali može biti teško ako nemate ličnu strategiju brendiranja. Kada tačno znate šta želite da podelite sa svojom publikom, biće vam lakše da se povežete sa ljudima i podelite svoje znanje sa ostatkom sveta.

11. Ciljevi postaju sve ostvariviji. Lično brendiranje

Istina je da je za izgradnju ličnog brenda potrebno mnogo truda. Međutim, plodovi vašeg rada mogu daleko nadmašiti količinu vremena i energije koju ste uložili u svoj lični brend.

Kada ljudi znaju ko ste i veruju u vašu procenu, vaši ciljevi postaju mnogo ostvariviji. Možete prodati više proizvoda, privući više posjetitelja na svoju web stranicu, privući više sudionika na svoje webinare i uvjeriti više ljudi da se pridruže vašoj web stranici za članstvo.

Zadržavanje kupaca također postaje lakše jer imate lični odnos sa svojim klijentima. Ovi ljudi će nastaviti kupovati vaše digitalne proizvode jer vjeruju u ono za što se zalažete i vjeruju da ćete kontinuirano pružati vrijedan sadržaj svaki put kada objavite nešto novo.

Primjeri. Lično brendiranje

Postoji mnogo primjera uspješnog osobnog brendiranja koje možete koristiti kao predložak za kreiranje vlastitog osobnog brenda.

Ranije smo spomenuli dooce, web stranicu Heather Armstrong . Ona zarađuje kroz oglašavanje na našoj web stranici, kao i sponzorirani sadržaj. Zapravo, cijelo njeno carstvo se vrti oko vašeg ličnog brenda.

Mnogi drugi lični brendovi su se razvili oko specifičnih poslova – čak i na tržištu trgovanja znanjem.

Uzmimo, do na primjer, Gary Vaynerchuk, koji često od milja zovu Gary Vee. Započeo je svoju karijeru u Knowledge Commerce-u dijeleći vlogove o svojoj strasti: vinu. Sada je jedan od najuspješnijih trgovaca na svijetu, a njegov posao se vrti oko njegovog ličnog brenda.

Onda jesi Mark Cuban - vlasnik Dallas Mavericksa, serijski poduzetnik, milijarder i zvijezda popularnog rijalitija Shark Tank. Kuban je izgradio mnogo poslova, ali ih njegov lični brend često zasjenjuje. Poznat je po svom otvorenom mišljenju i strasti prema svemu što radi.

zaključak

Lični brend nije nešto što se dešava preko noći i nije nešto što biste trebali prepustiti slučaju. Morate preuzeti kontrolu nad svojim ličnim narativom i osigurati da tačno znate šta želite podijeliti sa svojom online publikom.

Započnite razumijevanjem najboljih praksi ličnog brendiranja. Pobrinite se da imate web stranicu i blog. Podijelite vrijedne informacije sa svojom publikom i nikada ne objavljujte ništa osim ako nemate svrhu za to.

Zapamtite da lični brendovi ne postoje u vakuumu. Fokusirajte se na izgradnju odnosa sa drugima uticajan lica u vašoj niši. Možda čak želite da radite sa jednim ili više njih na zajedničkom projektu.

Kada vaš lični brend počne da dobija na snazi, postat ćete vidljiviji na mreži. Možete iskoristiti svoju mrežu, postati više lično prepoznatljiv i ojačati svoje poslovanje.

Osim toga, vaši online odnosi će procvjetati. Nikada ne znate kakve vam se prilike mogu pojaviti kada postanete slavni.

Šta ste uradili da kreirate i promovirate svoj lični brend?

 АЗБУКА