Makromarketing je pristup marketingu koji se fokusira na analizu i upravljanje marketinškim procesima na nivou društva ili tržišta u cjelini, a ne na razini pojedinačnih organizacija ili proizvoda. Proučava uticaj marketinških akcija na društvene pojave i procese kao što su preferencije potrošača, društveni trendovi, ekonomske strukture i aspekti životne sredine.

Glavni cilj makromarketinga je proučavanje i upravljanje faktorima koji utiču na tržište u cjelini kako bi se osiguralo da ono efikasno funkcionira i zadovoljava potrebe svih dionika, uključujući potrošače, kompanije, vlade i društvo u cjelini.

Značaj makromarketinga.

Važnost makromarketinga leži u njegovoj sposobnosti da pokrije i analizira marketinške procese na nivou društva u celini, a ne samo na nivou pojedinačnih organizacija ili proizvoda.

Evo nekoliko ključnih aspekata važnosti makromarketinga:

  1. Razumevanje socijalni i ekološke posljedice: Makromarketing pomaže identificirati utjecaj marketinških aktivnosti na društvo i okoliš. Ovo omogućava razvoj strategija koje uzimaju u obzir društvene i ekološke aspekte i promovišu održivi razvoj.
  2. Upravljanje odnosima s javnošću: Razumijevanje javnih očekivanja i reakcija na marketinške inicijative pomaže kompanijama da izgrade pozitivne odnose s društvom i izgrade svoju reputaciju.
  3. Etičko ponašanje: Makromarketing pomaže identificirati etičke dileme i razviti marketinške strategije koje su u skladu s etičkim principima i vrijednostima društva.
  4. Stvaranje društvene vrijednosti: Makromarketing pomaže kompanijama i vladama da shvate koje su potrebe i vrijednosti važne za društvo i kreiraju proizvode i usluge koje pružaju društvenu korist.
  5. Razvoj održivih tržišta: Razumijevanje dugoročnih trendova i potreba tržišta omogućava kompanijama da se prilagode promjenama i razvijaju održivo poslovni modeli.

Sve u svemu, makromarketing igra važnu ulogu u razvoju holističkog pristupa marketingu, uzimajući u obzir ne samo ekonomske aspekte, već i društvene, kulturne i okolišne faktore.

Kako funkcionira makromarketing?

Makromarketing je holistički pristup marketingu jer sagledava širu sliku o tome kako svi aspekti tržišta međusobno djeluju и kako utiču na društvo. Sagledava različite interakcije između marketinških napora preduzeća, njegovih kupaca i okoline. Makromarketing radi kroz analizu i menadžment marketinški procesi na nivou društva ili tržišta u cjelini.

ovdje osnovne korakeprema kojem obično funkcionira:

Makromarketing .Istraživanje.

Proces počinje proučavanjem društvenih trendova, sociokulturnih faktora, ekonomskih pokazatelja i ekoloških aspekata koji utiču na tržište. Ovo uključuje proučavanje preferencija potrošača, društvenih struktura, zakonodavstva i drugih faktora koji određuju makro okruženje.

Procjena uticaja.

Makromarketing analizira uticaj marketinških aktivnosti na društvo i okolinu. Ovo može uključivati ​​procjenu društvenih uticaja, etičkih pitanja, ekoloških ishoda i drugih faktora povezanih sa marketinškim strategijama.

Makromarketing. Razvoj strategije.

Na osnovu istraživanja i evaluacije, makromarketing razvija strategije koje uzimaju u obzir društvene i okolišne faktore, a ne samo komercijalne koristi. To može uključivati ​​kreiranje proizvoda i usluga koji zadovoljavaju društvene potrebe, implementaciju marketinških kampanja koje podržavaju društvene i ekološke vrijednosti i uključivanje u program korporativne društvene odgovornosti (CSR).

Implementacija i evaluacija.

Nakon izrade strategije, makromarketing je implementira i prati rezultate. Ovo uključuje procjenu djelotvornosti intervencija, procjenu njihovog uticaja na društvo i životnu sredinu i prilagođavanje strategija prema nalazima.

Općenito, makromarketing djeluje kao alat za upravljanje marketinškim procesima na društvenom nivou, usmjeren na stvaranje produktivnih i održivih odnosa između poslovanja, društva i okoliša.

Makromarketing nasuprot mikromarketingu.

Koncept makromarketinga se često uspoređuje sa mikromarketingom. Koncept mikromarketinga se uglavnom fokusira na ono što brendovi planiraju proizvoditi, kako ih planiraju plasirati na tržište i koje će biti cijene proizvoda.

Kao marketing koncept strategije Mikromarketing cilja na manju grupu ciljne publike, a ne na cijelo društvo, u odnosu na makromarketing. Filtrira detalje o ciljnoj publici na osnovu parametara kao što su naziv posla i poštanski broj, između ostalog. Čak se i kampanje planiraju koristeći uski pristup.

U poređenju sa makromarketinškom strategijom i pristupom, mikromarketing može biti skup zbog nedostatka ekonomije obima i velikog nivoa filtriranja.

Makromarketing i mikromarketing su dva različita pristupa marketingu koji se fokusiraju na različite nivoe analize i upravljanja.

Evo po čemu se razlikuju jedni od drugih:

  1. Makromarketing:

    • Nivo analize: Makromarketing je fokusiran na analizu i upravljanje marketinškim procesima na nivou društva ili tržišta u cjelini.
    • Fokus: Njegov fokus je na proučavanju uticaja marketinških akcija na društvene pojave i procese, kao što su društveni trendovi, ekonomske strukture i aspekti životne sredine.
    • Zadaci: Makromarketing se bavi analizom društvenih i ekoloških uticaja marketinških akcija, razvojem strategija koje uzimaju u obzir interese društva u celini, i kreiranjem proizvoda i usluga sa društvenom vrednošću.

  2. mikromarketing:

    • Nivo analize: Mikromarketing se fokusira na analizu i upravljanje marketinškim procesima na nivou pojedinačnih organizacija, proizvoda ili potrošača.
    • Fokus: Njegov fokus je na proučavanju ponašanja potrošača, segmentaciji tržišta, razvoju strategija proizvoda i komunikacijskih pristupa za postizanje organizacijskih ciljeva.
    • Zadaci: Mikromarketing se odnosi na definisanje ciljana publika, kreiranje personalizovanih marketinških strategija, upravljanje brendovima i promocija proizvoda i usluga na nivou pojedinačnih kompanija ili proizvoda.

Dakle, glavna razlika između makromarketinga i mikromarketinga je nivo analize i fokusa. Makromarketing se bavi društvenim i ekološkim aspektima marketinga na društvenom nivou, dok se mikromarketing fokusira na specifične kompanije, proizvode i potrošače.

4 Faktora koji utječu na makromarketing

1. Demografski faktori.

Demografski faktori igraju važnu ulogu u makromarketingu, jer utiču na sastav i ponašanje stanovništva, formiraju tržišne segmente i određuju potražnju potrošača.

Evo nekoliko ključnih demografskih faktora koji utiču na makro marketing:

  • Starost: Različite starosne grupe imaju različite potrebe, sklonosti i karakteristike ponašanja. Na primjer, mladi ljudi mogu biti skloniji konzumiranju tehnologije i modnih proizvoda, dok stariji ljudi mogu biti više zainteresirani za proizvode i usluge vezane za zdravlje i njegu.
  • Sex: Rodne razlike mogu uticati i na preferencije potrošača i potražnju za određenim dobrima i uslugama. Na primjer, muškarci i žene mogu imati različite preferencije u pogledu mode, kozmetike, automobila itd.
  • Porodični status: Bračni status, uključujući bračni status (neoženjen, oženjen, razveden), prisustvo djece i njihova dob, također utiču na kupovno ponašanje i preferencije potrošača.
  • Nivo obrazovanja: Nivo obrazovanja može odrediti finansijske mogućnosti, kulturne kapitala i svijest potrošača, što zauzvrat utiče na njihovu potražnju za različitim dobrima i uslugama.
  • Etnička pripadnost: Različite etničke grupe mogu imati svoje jedinstvene kulturne i potrošačke karakteristike, zbog čega je važno uzeti u obzir etničku raznolikost kada se razvijaju marketinške strategije.
  • Geografska distribucija: Faktori kao što su mjesto stanovanja, urbano ili ruralno područje i klimatski uslovi također mogu uticati na ponašanje i preferencije potrošača.

Uzimajući u obzir ove demografske faktore, kompanije mogu prilagoditi svoje marketinške strategije, segmentirati tržište i kreirati proizvode i usluge koje najbolje zadovoljavaju potrebe njihove ciljne publike.

2. Ekonomski faktori

Ekonomski faktori igraju ključnu ulogu u makromarketingu, utičući na cjelokupno ekonomsko okruženje, ponudu i potražnju na tržištu, kao i marketinške strategije kompanije.

Evo nekoliko glavnih ekonomskih faktora koji utiču na makromarketing:

  1. Nivo prihoda: Nivo prihoda stanovništva određuje njegovu kupovnu moć i potražnju potrošača. Visok nivo prihoda može povećati potražnju za skupljim robama i uslugama, dok nizak nivo prihoda može smanjiti potražnju za luksuznom robom i uslugama.
  2. inflacija: Stopa inflacije utiče na kupovnu moć potrošača i cijenu proizvoda i usluga. Visoka inflacija može smanjiti kupovnu moć i ograničiti potražnju za robom visoke cijene.
  3. Nezaposlenost: Stopa nezaposlenosti takođe utiče na potražnju na tržištu. Povećana nezaposlenost mogla bi dovesti do niže potražnje potrošača i manjeg obima prodaja kompanije.
  4. Ekonomski rast: Ekonomski rast povećava potražnju potrošača i širi tržište za kompanije. Tokom perioda ekonomskog rasta, kompanije mogu povećati prodaju i investirati u razvoj novih tržišta.
  5. Tržišna dinamika: Ekonomska situacija na svjetskim tržištima također utiče na makromarketing. Faktori kao što su globalni trgovinski odnosi, devizni kursevi i spoljnotrgovinska politika takođe utiču na potražnju za robom i uslugama.

Uzimanje ovih ekonomskih faktora u obzir omogućava kompanijama da prilagode svoje marketinške strategije, optimiziraju cijene, predvide i reaguju na promjene na tržištu, osiguravajući održivo poslovni rast i uspjeh.

 3. Makromarketing. Tehnološki faktori.

Tehnološki faktori igraju značajnu ulogu u makromarketingu, utičući na razvoj industrije, formiranje tržišta i ponašanje potrošača.

Evo nekoliko ključnih tehnoloških faktora koji utječu na makromarketing:

  • Inovacije i tehnološki napredak: Brzi napredak tehnologije utječe na stvaranje novih proizvoda i usluga, poboljšanja postojećih proizvoda i promjene u načinu njihove proizvodnje i distribucije. Tehnološke inovacije mogu promijeniti tržišne strukture i standarde, zahtijevajući od kompanija da se neprestano razvijaju i prilagođavaju.
  • Internet i digitalna transformacija: Digitalna transformacija mijenja način na koji poduzeća i potrošači komuniciraju. Internet i društvene mreže omogućavaju kompanijama da direktno dođu do svoje publike, kreiraju personalizirane ponude i učestvuju u dijalogu s potrošačima.
  • Informaciona tehnologija i analitika: Veliki podaci i alati za analizu omogućavaju kompanijama da analiziraju ogromne količine podataka o ponašanju potrošača, tržišnim trendovima i konkurentskom okruženju. Ovo pomaže kompanijama da donose bolje informisane odluke. strateški rješenja i prilagodite svoje marketinške pristupe.
  • Mobilne tehnologije: Sa razvojem mobilnih uređaja i aplikacijama, kompanije dobijaju nove mogućnosti za privlačenje i interakciju sa potrošačima. Mobilni marketing, mobilna plaćanja i mobilne aplikacije postaju sve važnije komponente marketinških strategija.
  • Inovacije u proizvodnji i logistici: Tehnološke inovacije u proizvodnji i logistici pomažu u smanjenju troškovi, poboljšati kvalitetu proizvoda i smanjiti vremenske rokove. Ovo može dovesti do efikasnijih marketinških strategija i poboljšanja konkurentnosti kompanije.

Uzimanje u obzir ovih tehnoloških faktora omogućava kompanijama da prilagode svoje marketinške strategije tehnološkom okruženju koje se brzo mijenja, iskoriste nove mogućnosti za privlačenje i zadržavanje kupaca i poboljšaju učinkovitost svojih marketinških napora.

4. Politički faktori.

Politički faktori igraju važnu ulogu u makromarketingu jer utiču na pravno okruženje, političku stabilnost i regulaciju tržišta.

Evo nekoliko ključnih političkih faktora koji utiču na makromarketing:

  1. zakonodavstvo: Političke odluke i zakoni mogu uticati na uslove rada posao i marketinške aktivnosti. To može uključivati ​​zakone o zaštiti potrošača, antimonopolske zakone, standarde sigurnosti proizvoda i druge pravne propise koji definiraju okvir i zahtjeve za kompanije.
  2. Politička stabilnost: Politička stabilnost u zemlji ili regionu važna je za predvidljivost poslovnog okruženja. Nestabilnost, politički sukobi ili promjene političkog režima mogu stvoriti neizvjesnost i rizike za poslovanje.
  3. Međunarodni odnosi: Makromarketing je također pod utjecajem međunarodnih odnosa i geopolitičkih događaja. Trgovinske sankcije, carine, ratovi i sukobi između zemalja mogu uticati na interakciju kompanija na globalnim tržištima.
  4. javna politika: Vladine politike u oblastima ekonomskog razvoja, investicija, infrastrukture i socijalnih programa takođe mogu uticati na makroekonomske uslove, a samim tim i na tržišne uslove poslovanja i marketinga.
  5. Regulacija tržišta: Državna regulativa može uticati na različite aspekte marketinga, kao npr oglašavanje, konkurencija, zaštita podataka, itd. Regulatorna ograničenja mogu uticati na marketinške strategije kompanija i njihovu sposobnost da inoviraju i rastu.

Uzimanje u obzir političkih faktora omogućava kompanijama da prilagode svoje marketinške strategije promjenama u političkom okruženju, poštuju zakone, predvide moguće rizike i identifikuju nove poslovne prilike.

Primjeri makromarketinga.

Primjeri makromarketinga uključuju strategije i inicijative usmjerene na rješavanje društvenih i ekoloških problema i zadovoljavanje javnih potreba. Evo nekoliko primjera:

  • Programi korporativne društvene odgovornosti (CSR).

Mnoge kompanije provode CSR programe, koji uključuju različite aktivnosti i inicijative usmjerene na podršku društvu i okolišu. Na primjer, kompanije mogu financirati dobrotvorne organizacije, ponašanje zaliha za zaštitu životne sredine, podršku obrazovnim programima itd.

  • Makromarketing. Proizvodi i usluge sa društvenom vrijednošću.

Kompanije mogu da razvijaju proizvode i usluge koje koriste društvu ili rešavaju društvene probleme. Na primjer, proizvođači mogu proizvoditi ekološki prihvatljivo robe, proizvodi bez GMO ili društveno orijentisane usluge kao što je obrazovni program za zajednice sa niskim primanjima.

  • Ekološki održive inicijative.

Mnoge kompanije aktivno rade na smanjenju svog uticaja na životnu sredinu i primenjuju prakse koje imaju za cilj ekološku održivost. Ovo može uključivati ​​smanjenje emisija, energetsku efikasnost, upravljanje otpadom i prelazak na obnovljive izvore energije.

  • Makromarketing. Marketinške kampanje sa društvenom porukom.

Neke kompanije koriste svoje marketinške kampanje kako bi podigle svijest o društvenim pitanjima i stimulirale javni dijalog. To mogu biti kampanje za borbu protiv diskriminacije, podršku pravima životinja, borbu protiv siromaštva itd.

Ovi primjeri pokazuju kako kompanije mogu koristiti makromarketing za stvaranje značajnih promjena u društvu i prirodi podizanjem svijesti o društvenim i ekološkim pitanjima i primjenom praksi koje poboljšavaju živote ljudi i čuvaju okoliš.

 АЗБУКА