Marca personal Com esdevenir un heroi de la teva carrera?

El personal branding és una estratègia per gestionar la pròpia imatge i reputació en un context professional i personal. Aquest enfocament implica crear i promoure una imatge personal única que reflecteixi les habilitats, experiències, valors i caràcter de l'individu per tal d'assolir objectius concrets.

Els elements principals d'una marca personal inclouen:

Autenticitat: Una marca personal ha de ser sincera i fidel a la pròpia personalitat real. L'autenticitat ajuda a establir confiança i a comprometre el vostre públic.
Identitat viva: Destacant els trets de personalitat únics que et fan reconeixible i memorable.
Valors: Identificar els valors fonamentals que representes i integrar-los a la teva imatge.
Competències i experiència professionals: Destacant els teus èxits professionals, habilitats i experiència.
Visibilitat: Participació activa en la comunitat professional i social, ús de plataformes en línia i xarxes socials per difondre informació sobre tu i les teves activitats.
Interacció en xarxa: Construeix i manté connexions amb col·legues, socis, clients i altres persones influents en el teu camp.
Estil personal: El teu estil de comunicació, aspecte i comportament que coincideix amb la teva imatge.

Marca personal té implicacions tant per als professionals que busquen avançar en la seva carrera professional com per als emprenedors que busquen reforçar la seva influència en el mercat. Crear una marca personal sòlida ajuda a crear una percepció positiva del vostre públics objectiu i pot ser un factor clau per assolir l'èxit en el camp escollit.

Exemples. Marca personal

Ara que hem vist què és marca personal i per què és important, mirem algunes persones modernes que ho fan bé. Estimar-los o odiar-los, aquests exemples de marca personal excel·lent quan es tracta de crear un gran nom.

Gary Vaynerchuk

Gary Vaynerchuk - mestre marca personal - Bàsicament, això és el que entrena a tots els canals (això és meta). Així que no és d'estranyar que ho faci millor.

No a tothom li agrada Gary, i això està bé amb ell. És atrevit, sorollós i exagerat en gairebé tot el que diu, i això el diferencia de la resta. La seva marca és compromís, èxit i lleialtat amb tu. I practica el que predica. Marca personal

Aquesta persona és contingut personalitzat sense censura. Si ho pensa, ho diu, i això és el millor de Gary. Pot ser molt opinió, però saps que sempre tens l'home real i genuí.

Tanmateix, l'èxit de Gary no va arribar immediatament. Va trigar anys a construir la seva marca personal. EN aquest vídeo a YouTube, podeu veure l'home, el mite i la llegenda que va crear per primera vegada la seva marca personal. Ha recorregut un llarg camí.

Elon Musk. Marca personal

Elon Musk està associat amb els cotxes Tesla, l'exploració espacial i gairebé tot el relacionat amb la tecnologia i la innovació. Tots els projectes de Musk han estat seqüencials i expliquen una història contínua de l'ús de la tecnologia per accelerar el progrés humà, ja sigui reduint les emissions de carboni amb vehicles elèctrics moderns o llançant coets i naus espacials per avançar en la visió de l'exploració espacial de la humanitat.

La màgia de Tesla és que l'empresa no fa publicitat. Ningú. En tot cas, no hi ha publicitat tradicional. En canvi, Tesla confia molt en Elon Musk per tuitejar l'ascens de la marca a la fama, les vistes i les compres. Aquests són alguns dels seus tuits més famosos que van ser titulars:

"Apple només contracta els pitjors enginyers de Tesla".
"Els vehicles es conduiran ells mateixos d'aquí a dos anys".
"Mart nuclear!"

Tanmateix, aquesta estratègia també pot ser contraproduent, com quan Elon Musk va tuitejar: "Crec que el preu de les accions de Tesla és massa alt". Després d'això, les accions de la companyia van caure en 14 milions de dòlars.

Marie Kondo

Marie Kondo cau en el regne especial de convertir el seu nom en un verb. No és estrany escoltar algú dir: "Sóc Marie Kondo, visc a casa meva". Això es deu a la poderosa marca personal que ha construït.

Marie Kondo va llançar per primera vegada el seu èxit de vendes del 2015, The Life Changing Magic of Tidying Up. L'èxit del seu llibre va portar a l'exitosa sèrie de Netflix Tidying Up with Marie Kondo. Després d'això, el seu nom (no el llibre, ni l'espectacle) es va convertir en sinònim de minimalisme i neteja de la casa.

A continuació, va utilitzar la seva popularitat màxima per afegir una botiga en línia al seu lloc web per vendre productes d'estil de vida que "despertaran alegria en tu". No obstant això, la tranquil·la i dolça consultora japonesa no ha deixat que la fama li puja al cap: la seva constant modèstia és un dels components principals de la seva marca personal.

Eric Bandholz. Marca personal

Una barba és el que penses quan escoltes el nom d'Eric Bandholz, i sens dubte és el que penses quan veus la seva cara. Barba.

Eric és el fundador de Beardbrand, i el seu negoci està prosperant perquè és, literalment, una extensió de la seva cara ben cuidada. Malgrat els milions de seguidors als seus perfils a xarxes socials, Eric encara es pren el temps per respondre individualment als comentaris i preguntes.

Ha fet un gran treball personificant la seva marca i afegint un element humà al negoci, i ha ajudat la seva empresa a créixer d'una inversió de 30 dòlars a una botiga multimilionària.

9 consells per crear. Marca personal

Ara que ja sabeu com és una bona marca personal, és hora de passar a l'acció. Hem recollit inspiració en aquests exemples i altres persones d'èxit per donar-te 9 consells que t'ajudaran a construir la teva marca personal.

Us mostrarem exactament què heu de fer (i què no fer) per crear una marca personal que beneficiarà el vostre negoci i resisteixi el pas del temps.

1. Defineix la teva marca personal.

La teva declaració de marca personal és una descripció breu i dolça de qui ets, què fas i què et fa únic. Això no és necessàriament una cosa que compartireu amb el públic, però serà fonamental per crear una història, un eslògan i un eslògan coherents per al vostre propi màrqueting.

La vostra declaració de marca personal serà essencialment la vostra proposta d'elevador per a qualsevol persona que us pregunti: "Qui ets?" En la seva majoria, tindreu un control total sobre això. Bé, almenys fins que la gent ja no hagi de preguntar qui ets.

Quan creeu la vostra declaració de marca personal, no us limiteu necessàriament a qui sou; penseu més en qui voleu ser. Utilitzeu aquesta declaració com a missió i visió personals i torneu-hi sovint per mantenir-vos fidels a vosaltres mateixos.

2. Dona a conèixer la teva presència. Marca personal

O desenvolupeu la vostra marca personal o deixeu que algú ho faci per vosaltres. És millor fer el primer.

Si et quedes en silenci i a les fosques, et deixaràs vulnerable al que dirà sobre tu el primer (o l'últim) reporter o influencer. No obstant això, si sou proactius a l'hora d'establir la vostra presència i el que representeu, obtindreu els primers consells per escriure la vostra història.

Sigues actiu a les teves comunitats en línia i fora de línia. Publicar i compartir en línia. Sigues fort i defensa alguna cosa.

Si compartiu contingut d'alta qualitat i estimulant a la reflexió relacionat amb la vostra indústria, establiu la vostra marca personal com a font de confiança. La cura d'un bloc personal pot generar trànsit orgànic, entrevistes amb periodistes, parlar en esdeveniments o la creació de llibres i cursos en línia.

El silenci no és una opció, almenys no en els primers dies. Per descomptat, si ets gran i famós com Taylor Swift, pots fer molt per la teva marca personal desapareixent de xarxes socials durant un any sencer. No obstant això, sempre que no tinguis subscriptors i bo marca famosa, és millor actuar de manera proactiva.

3. Afegir valor. Marca personal

No escoltem Elon Musk perquè és pretensiós. L'escoltem perquè té idees brillants per compartir. Considereu quin valor únic podeu aportar al món i a les vostres comunitats. No ha de ser alt, alt o altruista.

Per exemple, Adam Sandler no necessàriament "fa del món un lloc millor". Sap exactament com fer riure i somriure a la gent. I Cristiano Ronaldo no comparteix idees innovadores ni opinions sobre la vida, però pot entretenir a qualsevol amb una pilota de futbol.

Penseu en els vostres talents i en la vostra personalitat per entendre quin valor podeu aportar. Pensa per què vols ser famós. Steve Jobs i Jeff Bezos no tenen fama de ser persones simpàtiques; tenen la reputació de ser visionaris despietats dels negocis. Decideix ara com vols que sigui la teva marca personal.

4. Explica una història

La teva marca personal no pot ser un perfil aïllat, desconnectat del seu entorn. Hauria de ser una part integral de qui ets, què estàs intentant fer i quin paper juga la teva empresa. Ha d'explicar una història.

La història d'Elon Musk sobre el desenvolupament de la humanitat. La història de Mark Zuckerburg de connectar persones mitjançant la tecnologia. Quina és la teva història?

5. Sigues fidel.

Recordeu el famós empresari darrere del festival Fyre, Billy McFarland? És un exemple perfecte de com no ser fidel a tu mateix. Billy va construir una marca personal falsa sobre una il·lusió que mai va existir. Tant si el Fyre Festival va tenir èxit com si no, la seva marca personal mai va ser sostenible.

Crea una marca personal que sigui autèntica i fidel a tu. No heu de fer una ganyota quan aneu a la feina o quan un podcast us vol entrevistar; hauríeu de sentir-vos còmodes a les vostres sabates.

6. Abraça la teva humanitat. Marca personal

Les marques personals són clares i accessibles. Són persones reals que han superat les probabilitats d'èxit. Tenen dubtes i preocupacions, a més de gratitud, optimisme i il·lusió.

Sigues humà amb la teva marca personal. No sembla un robot fent els moviments. Quan la vostra startup rebi finançament inicial, no tingueu por de fer una petita plantilla i celebrar-ho. I quan alguna cosa va malament, no prenguis com no ha passat mai.

Abraça la teva humanitat i fes-la part de la teva marca personal. Deixa que els teus seguidors riguin, ploren i es diverteixin amb tu. Això també els fa formar part del viatge.

7. Crear un llegat

L'objectiu de qualsevol bona marca personal no hauria de ser simplement sobreviure al negoci, sinó deixar enrere una reputació, una comunitat, un producte o un concepte duradors.

Les millors marques personals no acaben amb tu. Per exemple, Walt Disney encara viu al cor de tots els parcs temàtics, pel·lícules, nines i nens inspirats. I el pensament de Steve Job encara viu en les creences, els valors i els productes bàsics d'Apple.

8. Comparteix la teva personalitat. Marca personal

Com a emprenedor, la teva empresa és el teu bebè. Has abocat sang, suor i llàgrimes metafòrics (o literals) al teu negoci i t'ha encantat veure'l fer els primers passos.

Tanmateix, com qualsevol pare dedicat, potser criant el vostre primer fill (o negoci), podeu perdre't a la vida del vostre petit. Centrar-se en tu mateix com a emprenedor pot ser un repte, sobretot quan la teva empresa encara és jove.

Distingeix-te del teu negoci. Tot i que el vostre nom pot ser sinònim de la vostra startup, hauríeu de separar-vos sempre que sigui possible per augmentar la vostra presència i abast personal. Això també evitarà que perdis el contacte amb tu mateix.

No confieu només en el lloc web de la vostra empresa: creeu també un lloc web personal. I feu el mateix amb els vostres perfils de xarxes socials. Compartir la teva identitat digital ajudarà la gent a connectar-te amb tu, no només amb la teva empresa.

9. Desenvolupar una estratègia de continguts. Marca personal

Sigueu intel·ligents amb el que dieu i quan ho dieu, o podríeu seguir l'exemple de Musk i reduir el preu de les accions de la vostra empresa. Aquest és un exemple extrem, però il·lustra un principi important: tenir una estratègia de contingut.

Utilitzeu la vostra declaració personal marca i història per crear el teu missatge. Planifiqueu quins canals i tàctiques de màrqueting utilitzareu i, a continuació, mantingueu la coherència.

El món modern d'avui es mou ràpidament: no us podeu permetre el luxe de caure del mapa. Si vas a invertir en crear el teu marca personal a LinkedIn, has d'estar a la plataforma cada dia, compartint, publicant, comentant, etc. No hi haurà creixement gairebé nul si t'hi impliques esporàdicament.

Sigues agradable, però no tinguis por de planificar el teu contingut amb antelació. Això no només promou la coherència, sinó que també ajuda a unificar la història de la vostra marca.

Com començar? Marca personal

Crear una marca personal des de zero no és fàcil, però val la pena. El més difícil és crear l'impuls inicial. Tanmateix, una vegada que les coses surtin segons el previst, desenvolupament de la marca personal es convertirà en una part més del vostre treball diari.

La quantitat de temps i diners que dediqueu a crear la vostra marca personal és una preferència personal. El procés i el resultat poden donar benefici tant per a tu com per al teu negoci, però això no vol dir que no tindreu èxit sense ell.

Una marca personal és una altra manera de promocionar el vostre negoci. Pot diferenciar-vos de la vostra empresa, cosa que us pot beneficiar a llarg termini si voleu convertir-vos en un influencer o diversificar la vostra cartera amb empreses addicionals.

Preguntes freqüents. Marca personal.

Què és la marca personal?
- El personal branding és una estratègia de gestió de la pròpia imatge i reputació, orientada a crear una imatge única i reconeixible en l'àmbit professional i personal.
Per què és important la marca personal?
- La marca personal t'ajuda a establir objectius personals i professionals, destacar entre els competidors, establir confiança i crear condicions favorables per al creixement professional i personal.
Com definir la teva marca personal?
- Definir la teva marca personal implica una reflexió personal: destacar els teus punts forts, valors, objectius i com vols ser percebut pels altres.
Quins elements formen una marca personal?
- Els elements d'una marca personal inclouen l'autenticitat, els valors, les habilitats professionals, els trets de personalitat únics, l'estil visual, el treball en xarxa i la visibilitat a la comunitat professional.
Com gestionar la teva marca personal a les xarxes socials?
- És important crear perfils professionals i coherents, compartir informació valuosa, comunicar-se de manera proactiva, destacar els vostres assoliments i participar en debats rellevants per al vostre camp.
Com utilitzar la teva marca personal en la teva carrera?
- Una marca personal es pot utilitzar per atraure noves oportunitats, establir connexions, avançar en la vostra carrera, atraure clients (si sou emprenedor) i construir la vostra reputació com a expert.
Com evitar impactes negatius en la teva marca personal?
- Eviteu publicar contingut que pugui afectar negativament la vostra reputació. Superviseu acuradament la vostra activitat en línia, mantingueu els estàndards ètics i aneu amb compte amb el comportament contraproduent.
Pot canviar una marca personal amb el temps?
- Sí, una marca personal pot evolucionar a mesura que desenvolupeu i canvieu els vostres objectius. És important revisar i actualitzar periòdicament la vostra marca personal d'acord amb la vostra situació de vida actual i ambicions professionals.
Com mesurar l'èxit d'una marca personal?
- L'èxit d'una marca personal es pot mesurar aconseguint objectius, augmentant el nombre de seguidors i fans, augmentant la visibilitat a la comunitat professional i millorant la reputació general.
Com començar a treballar en la teva marca personal?
- Comença amb l'autoreflexió, defineix els teus objectius i valors, crea una imatge coherent, participa activament en la teva comunitat professional i utilitza plataformes en línia per promocionar la teva imatge i missatge únics.