El macromàrqueting és un enfocament del màrqueting que se centra a analitzar i gestionar els processos de màrqueting a nivell de la societat o del mercat en conjunt, més que a nivell d'organitzacions o productes individuals. Estudia l'impacte de les accions de màrqueting en els fenòmens i processos socials com les preferències del consumidor, les tendències socials, les estructures econòmiques i els aspectes ambientals.

L'objectiu principal del macromàrqueting és estudiar i gestionar els factors que afecten el mercat en el seu conjunt per garantir que funciona de manera eficaç i satisfà les necessitats de tots els grups d'interès, inclosos els consumidors, les empreses, els governs i la societat en general.

La importància del macromàrqueting.

La importància del macromàrqueting rau en la seva capacitat per cobrir i analitzar els processos de màrqueting a nivell de la societat en conjunt, i no només a nivell d'organitzacions o productes individuals.

Aquests són alguns aspectes clau de la importància del macromàrqueting:

  1. Enteniment social i conseqüències ambientals: El macromàrqueting ajuda a identificar l'impacte de les activitats de màrqueting en la societat i el medi ambient. Això permet desenvolupar estratègies que tinguin en compte els aspectes socials i ambientals i promoguin el desenvolupament sostenible.
  2. Gestió de relacions públiques: Entendre les expectatives del públic i les reaccions a les iniciatives de màrqueting ajuda les empreses a construir relacions positives amb la societat i a construir la seva reputació.
  3. Conducta ètica: El macromàrqueting ajuda a identificar dilemes ètics i desenvolupar estratègies de màrqueting coherents amb els principis i valors ètics de la societat.
  4. Creació de valor social: El macromàrqueting ajuda a les empreses i els governs a entendre quines necessitats i valors són importants per a la societat i crear productes i serveis que aportin benefici social.
  5. Desenvolupament de mercats sostenibles: Entendre les tendències a llarg termini i les necessitats del mercat permet a les empreses adaptar-se al canvi i desenvolupar-se de manera sostenible models de negoci.

En general, el macromàrqueting té un paper important en el desenvolupament d'un enfocament holístic del màrqueting, tenint en compte no només els aspectes econòmics, sinó també els factors socials, culturals i ambientals.

Com funciona el macromàrqueting?

El macromàrqueting és un enfocament holístic del màrqueting perquè contempla la imatge general de com interactuen tots els aspectes del mercat. и com influeixen en la societat. Analitza les diferents interaccions entre els esforços de màrqueting d'una empresa, els seus clients i el medi ambient. El macromàrqueting funciona mitjançant l'anàlisi i gestió processos de màrqueting a nivell de la societat o del mercat en el seu conjunt.

aquí està passos bàsicssegons el qual normalment funciona:

Macromàrqueting .Recerca.

El procés comença amb un estudi de les tendències socials, factors socioculturals, indicadors econòmics i aspectes ambientals que afecten mercat. Això inclou l'estudi de les preferències dels consumidors, les estructures socials, la legislació i altres factors que determinen el macroentorn.

Avaluació de l'impacte.

El macromàrqueting analitza l'impacte de les activitats de màrqueting en la societat i el medi ambient. Això pot incloure l'avaluació dels impactes socials, qüestions ètiques, resultats ambientals i altres factors associats a les estratègies de màrqueting.

Macromàrqueting. Desenvolupament de l'estratègia.

A partir de la investigació i l'avaluació, el macromàrqueting desenvolupa estratègies que tenen en compte els factors socials i ambientals, no només els beneficis comercials. Això pot incloure la creació de productes i serveis que satisfan les necessitats socials, la implementació de campanyes de màrqueting que donen suport als valors socials i ambientals i la participació en un programa de responsabilitat social corporativa (RSC).

Implementació i avaluació.

Després de desenvolupar una estratègia, el macromàrqueting la implementa i fa un seguiment dels resultats. Això inclou avaluar l'eficàcia de les intervencions, avaluar el seu impacte en la societat i el medi ambient i ajustar les estratègies segons les conclusions.

En general, el macromàrqueting funciona com una eina de gestió dels processos de màrqueting a nivell social, orientat a crear relacions productives i sostenibles entre l'empresa, la societat i el medi ambient.

Macromàrqueting versus micromàrqueting.

El concepte de macromàrqueting sovint es compara amb el micromàrqueting. El concepte de micromàrqueting se centra principalment en quines marques pensen produir, com pensen comercialitzar-les i quins seran els preus dels productes.

Com a màrqueting concepte d'estratègia El micromàrqueting s'adreça a un grup més reduït de públics objectiu en lloc de tota la societat, en comparació amb el macromàrqueting. Filtra els detalls del públic objectiu en funció de paràmetres com ara el títol de la feina i el codi postal, entre d'altres. Fins i tot les campanyes es planifiquen amb un enfocament estret.

En comparació amb l'estratègia i l'enfocament de macromàrqueting, el micromàrqueting pot ser costós a causa de la manca d'economies d'escala i d'enormes nivells de filtratge.

El macromàrqueting i el micromàrqueting són dos enfocaments diferents del màrqueting que se centren en diferents nivells d'anàlisi i gestió.

A continuació s'explica com es diferencien entre si:

  1. Macromàrqueting:

    • Nivell d'anàlisi: El macromàrqueting està enfocat a l'anàlisi i gestió dels processos de màrqueting a nivell de societat o del conjunt del mercat.
    • Focus: El seu enfocament se centra a estudiar l'impacte de les accions de màrqueting en els fenòmens i processos socials, com ara les tendències socials, les estructures econòmiques i els aspectes ambientals.
    • Objectius: El macromàrqueting s'ocupa d'analitzar els impactes socials i ambientals de les accions de màrqueting, desenvolupar estratègies que tinguin en compte els interessos del conjunt de la societat i crear productes i serveis amb valor social.

  2. Micromàrqueting:

    • Nivell d'anàlisi: El micromàrqueting se centra en l'anàlisi i gestió dels processos de màrqueting a nivell d'organitzacions individuals, productes o consumidors.
    • Focus: El seu enfocament se centra en l'estudi del comportament del consumidor, la segmentació del mercat, el desenvolupament d'estratègies de producte i enfocaments de comunicació per assolir els objectius de l'organització.
    • Objectius: El micromàrqueting és definir públic objectiu, creant estratègies de màrqueting personalitzades, gestió de marca i promoció de productes i serveis a nivell d'empreses o productes individuals.

Així, la principal diferència entre el macromàrqueting i el micromàrqueting és el nivell d'anàlisi i enfocament. El macromàrqueting s'ocupa dels aspectes socials i ambientals del màrqueting a nivell social, mentre que el micromàrqueting se centra en empreses, productes i consumidors específics.

4 factors que influeixen en el macromàrqueting

1. Factors demogràfics.

Els factors demogràfics tenen un paper important en el macromàrqueting, ja que influeixen en la composició i el comportament de la població, formen segments de mercat i determinen la demanda dels consumidors.

Aquests són alguns factors demogràfics clau que influeixen en el màrqueting macro:

  • Edat: Els diferents grups d'edat tenen necessitats, preferències i característiques de comportament diferents. Per exemple, els joves poden estar més inclinats a consumir productes tecnològics i de moda, mentre que les persones grans poden estar més interessades en productes i serveis relacionats amb la salut i la cura.
  • Sexe: Les diferències de gènere també poden influir en les preferències dels consumidors i la demanda de determinats béns i serveis. Per exemple, homes i dones poden tenir preferències diferents pel que fa a la moda, la cosmètica, els cotxes, etc.
  • Estat familiar: L'estat civil, inclòs l'estat civil (solter, casat, divorciat), la presència de fills i la seva edat, també influeixen en el comportament de compra i les preferències dels consumidors.
  • El nivell d'educació: El nivell d'educació pot determinar les oportunitats econòmiques, culturals capital i la conscienciació del consumidor, que al seu torn influeix en la seva demanda de diversos béns i serveis.
  • Ètnia: Els diferents grups ètnics poden tenir les seves pròpies característiques culturals i de consum úniques, per la qual cosa és important tenir en compte la diversitat ètnica a l'hora de desenvolupar estratègies de màrqueting.
  • Distribució geogràfica: Factors com el lloc de residència, la zona urbana o rural i les condicions climàtiques també poden influir en el comportament i les preferències dels consumidors.

Tenint en compte aquests factors demogràfics, les empreses poden adaptar les seves estratègies de màrqueting, segmentar el mercat i crear productes i serveis que s'adaptin millor a les necessitats del seu públic objectiu.

2. Factors econòmics

Els factors econòmics tenen un paper clau en el macromàrqueting, influeixen en l'entorn econòmic general, l'oferta i la demanda del mercat, així com estratègies de màrqueting empreses.

Aquests són alguns dels principals factors econòmics que influeixen en el macromàrqueting:

  1. Nivell d'ingressos: El nivell de renda de la població determina el seu poder adquisitiu i la demanda dels consumidors. Els nivells d'ingressos elevats poden augmentar la demanda de béns i serveis més cars, mentre que els nivells d'ingressos baixos poden reduir la demanda de béns i serveis de luxe.
  2. Inflació: La taxa d'inflació afecta el poder adquisitiu dels consumidors i el cost dels productes i serveis. Una inflació elevada pot reduir el poder adquisitiu i limitar la demanda de béns d'alt preu.
  3. Atur: La taxa d'atur també afecta la demanda del mercat. L'augment de l'atur podria provocar una menor demanda dels consumidors i volums més baixos Venda empreses.
  4. El creixement econòmic: El creixement econòmic augmenta la demanda dels consumidors i amplia el mercat de les empreses. Durant els períodes de creixement econòmic, les empreses poden augmentar les vendes i invertir en el desenvolupament de nous mercats.
  5. Dinàmica del mercat: La situació econòmica dels mercats mundials també afecta el macromàrqueting. Factors com les relacions comercials mundials, els tipus de canvi i les polítiques de comerç exterior també influeixen en la demanda de béns i serveis.

Tenir en compte aquests factors econòmics permet a les empreses adaptar les seves estratègies de màrqueting, optimitzar els preus i anticipar-se i respondre als canvis del mercat, garantint la sostenibilitat. creixement i èxit empresarial.

 3. Macromàrqueting. Factors tecnològics.

Els factors tecnològics tenen un paper important en el macromàrqueting, influeixen en el desenvolupament de les indústries, la formació de mercats i el comportament del consumidor.

Aquests són alguns dels factors tecnològics clau que influeixen en el macromàrqueting:

  • Innovació i progrés tecnològic: Els ràpids avenços tecnològics estan influint en la creació de nous productes i serveis, en les millores dels productes existents i en els canvis en la manera com es produeixen i distribueixen. La innovació tecnològica pot canviar les estructures i els estàndards del mercat, i requereix que les empreses evolucionin i s'adaptin contínuament.
  • Internet i transformació digital: La transformació digital està canviant la manera com les empreses i els consumidors interactuen. Internet i Les xarxes socials permetre a les empreses arribar directament al seu públic, crear ofertes personalitzades i dialogar amb els consumidors.
  • Tecnologia de la informació i analítica: Big Data i eines d'anàlisi permeten a les empreses analitzar grans quantitats de dades sobre el comportament dels consumidors, les tendències del mercat i el panorama competitiu. Això ajuda les empreses a prendre decisions més informades. estratègic solucions i adapteu els vostres enfocaments de màrqueting.
  • Tecnologies mòbils: Amb desenvolupament dispositius mòbils i aplicacions, les empreses obtenen noves oportunitats per atraure i interactuar amb els consumidors. Màrqueting mòbil, els pagaments mòbils i les aplicacions mòbils s'estan convertint en components cada cop més importants de les estratègies de màrqueting.
  • Innovacions en producció i logística: Les innovacions tecnològiques en producció i logística ajuden a reduir costos, millorar la qualitat del producte i reduir els terminis. Això pot conduir a estratègies de màrqueting més efectives i a millorar la competitivitat de l'empresa.

Tenir en compte aquests factors tecnològics permet a les empreses adaptar les seves estratègies de màrqueting a l'entorn tecnològic que canvia ràpidament, aprofitar noves oportunitats per atraure i fidelitzar clients i millorar l'eficàcia dels seus esforços de màrqueting.

4. Factors polítics.

Els factors polítics tenen un paper important en el macromàrqueting, ja que influeixen en l'entorn legal, l'estabilitat política i la regulació del mercat.

Aquests són alguns dels factors polítics clau que influeixen en el macromàrqueting:

  1. Legislació: Les decisions polítiques i la legislació poden influir en les condicions de funcionament negocis i activitats de màrqueting. Aquests poden incloure lleis de protecció del consumidor, lleis antimonopoli, normes de seguretat dels productes i altres regulacions legals que defineixen el marc i els requisits per a les empreses.
  2. Estabilitat política: L'estabilitat política en un país o regió és important per a la previsibilitat de l'entorn empresarial. La inestabilitat, el conflicte polític o els canvis en el règim polític poden generar incertesa i riscos per a les empreses.
  3. Relacions internacionals: El macromàrqueting també es veu afectat per les relacions internacionals i els esdeveniments geopolítics. Les sancions comercials, els aranzels, les guerres i els conflictes entre països poden afectar la manera com les empreses interactuen als mercats globals.
  4. Política pública: Les polítiques governamentals en les àrees de desenvolupament econòmic, inversió, infraestructures i programes socials també poden influir en les condicions macroeconòmiques i, per tant, en les condicions del mercat per als negocis i el màrqueting.
  5. Regulació del mercat: La regulació governamental pot afectar diversos aspectes del màrqueting, com ara publicitat, competència, protecció de dades, etc. Les restriccions normatives poden afectar les estratègies de màrqueting de les empreses i la seva capacitat d'innovar i créixer.

Tenir en compte els factors polítics permet a les empreses adaptar les seves estratègies de màrqueting als canvis de l'entorn polític, complir amb la legislació, preveure possibles riscos i identificar noves oportunitats de negoci.

Exemples de macromàrqueting.

Alguns exemples de macromàrqueting inclouen estratègies i iniciatives destinades a resoldre problemes socials i ambientals i satisfer les necessitats públiques. Aquests són alguns exemples:

  • Programes de Responsabilitat Social Corporativa (RSC).

Moltes empreses estan implementant programes de RSC, que inclouen diferents activitats i iniciatives destinades a donar suport a la societat i al medi ambient. Per exemple, les empreses poden finançar organitzacions benèfiques, conductes valors per protegir el medi ambient, donar suport a programes educatius, etc.

  • Macromàrqueting. Productes i serveis amb valor social.

Les empreses poden desenvolupar productes i serveis que beneficien la societat o solucionen problemes socials. Per exemple, els fabricants poden produir respectuós amb el medi ambient béns, productes no transgènics o serveis d'orientació social, com ara un programa educatiu per a comunitats de baixos ingressos.

  • Iniciatives ambientalment sostenibles.

Moltes empreses estan treballant activament per reduir la seva petjada ambiental i implementar pràctiques orientades a la sostenibilitat ambiental. Això pot incloure la reducció d'emissions, l'eficiència energètica, la gestió de residus i la transició a fonts d'energia renovables.

  • Macromàrqueting. Campanyes de màrqueting amb missatge social.

Algunes empreses utilitzen les seves campanyes de màrqueting per conscienciar sobre qüestions socials i estimular el diàleg públic. Poden ser campanyes per combatre la discriminació, donar suport als drets dels animals, lluitar contra la pobresa, etc.

Aquests exemples demostren com les empreses poden utilitzar el macromàrqueting per crear un canvi significatiu en la societat i la natura, augmentant la consciència sobre els problemes socials i ambientals i implementant pràctiques que milloren la vida de les persones i preserven el medi ambient.

 АЗБУКА