El màrqueting rural fa referència a estratègies i tècniques de màrqueting adaptades a les zones rurals i agrícoles. Aquest tipus de comercialització té en compte les característiques de les regions rurals, com la presència de petits assentaments, la dispersió dels consumidors, les especificitats de la producció agrícola, etc.

Els venedors animen les persones que viuen a les zones rurals a convertir de manera efectiva el seu poder adquisitiu en demanda de béns i serveis. En posar-los a disposició del sector rural, els venedors intenten millorar el nivell de vida del sector rural.

Mètodes. Màrqueting Rural

  • Mercats i fires locals.

Participar en mercats i fires de pagesos locals és una de les maneres més efectives d'atraure l'atenció sobre els vostres productes. També ofereix l'oportunitat d'interactuar directament amb els consumidors.

  • Venda a través de botigues locals i cooperatives.

Col·laborar amb botigues locals i cooperatives pot ajudar ampliar l'audiència i augmentar el volum de vendes.

  • Màrqueting Rural. Venda directa del fabricant al consumidor (DTC).

Vendre directament del fabricant al consumidor permet una connexió directa amb els clients, permetent un millor control de qualitat i preus.

  • Venda en línia i comerç electrònic.

Creació de presència en línia a través de llocs web, Les xarxes socials i les plataformes en línia permeten als productors agrícoles arribar a un públic ampli i ampliar la seva geografia de vendes.

  • Agroturisme i turisme rural.

El desenvolupament de l'agroturisme i la prestació de serveis per als hostes poden esdevenir una font addicional d'ingressos per als residents rurals, així com una manera d'atreure l'atenció als productes locals.

  • Màrqueting Rural. Esdeveniments i promocions locals.

Organitzeu esdeveniments locals, degustacions, mercats de pagès i altres accions ajuda a enfortir la comunitat i promoure els productes agrícoles.

  • Programes educatius i consultes.

Proporcionar programes educatius i assessorament sobre agricultura i desenvolupament rural ajuda a millorar el coneixement entre la població local i promou l'ús de mètodes de producció moderns.

  • Màrqueting Rural. Donar suport als productors i cooperatives locals.

La cooperació i el suport dels productors i cooperatives agrícoles locals contribueix al desenvolupament de l'àmbit local economia i enfortir la comunitat.

10 característiques del mercat rural

  • Baixa densitat de població: Les zones rurals acostumen a tenir densitats de població més baixes que les zones urbanes, fet que pot repercutir en el consum i estructura de mercat.
  • Dependència de l'estacionalitat: Molts productes agrícoles estan subjectes a factors estacionals com les condicions climàtiques i els temps de collita, que afecten la disponibilitat i els preus al mercat.
  • Varietat de productes: Els mercats rurals poden ser més diversos que els mercats urbans, ja que sovint ofereixen diferents tipus de productes frescos directament dels productors.
  • Interacció directa amb els fabricants: A diferència dels mercats urbans, als mercats rurals els consumidors sovint tenen l'oportunitat d'interactuar directament amb els productors d'aliments, la qual cosa crea un ambient únic i dóna suport a les comunitats locals.
  • Accés limitat a la tecnologia: Algunes zones rurals poden tenir un accés limitat a la tecnologia moderna i les xarxes de comunicació, cosa que pot afectar l'eficiència del mercat i l'accés a la informació.

Màrqueting Rural.

  • El paper de les tradicions i les característiques culturals locals: Els mercats rurals es poden definir fortament per la tradició i les característiques culturals locals, que poden influir en les preferències dels consumidors i l'oferta de productes.
  • Comerç a petita escala: Els volums de comerç als mercats rurals són sovint més petits que als mercats urbans, cosa que pot suposar reptes especials per als locals productors en màrqueting i vendes.
  • Dependència de l'agricultura local: Molts mercats rurals depenen de l'agricultura i la producció ramadera local, el que els fa més vulnerables als canvis en el sector agrícola.
  • Distribució autoritats i influència: Les comunitats rurals poden tenir els seus propis patrons de distribució de poder i influència, que poden influir en l'estructura del mercat i les relacions entre els participants.
  • Més atenció a la sostenibilitat ambiental: Les zones rurals sovint veuen més atenció a la sostenibilitat i la protecció del medi ambient, que poden influir en les preferències dels consumidors i les pràctiques de producció.

Necessitat de màrqueting rural: per què orientar-se al mercat rural.

Els mercats rurals poden representar un potencial de creixement important perquè normalment estan menys saturats que els mercats urbans. Això significa que hi ha una oportunitat per penetrar en nous mercats i atraure nous clients. Orientació rural mercat pot ajudar a enfortir les comunitats locals i donar suport a les empreses locals. Això pot provocar la creació d'ocupació, l'augment dels ingressos i el desenvolupament econòmic general a les zones rurals.

Donar suport als mercats rurals contribueix a la sostenibilitat agrícola perquè ofereix als productors un accés directe als consumidors, reduint la dependència dels intermediaris i optimitzant la cadena de subministrament.Els mercats rurals proporcionen un contacte directe amb els productors, la qual cosa augmenta la consciència dels consumidors sobre els productes, els seus orígens i els mètodes de producció.

Els mercats rurals poden servir de plataforma per a la innovació en l'agricultura i les empreses locals, ja que poden facilitar l'intercanvi d'idees i experiències entre productors i consumidors. Poden esdevenir atractius turístics i promoure el desenvolupament de l'agroturisme, que pot estimular l'economia local i atraure noves fonts d'ingressos.

 

Problemes. Màrqueting Rural.

  • Accés limitat als recursos: Les zones rurals poden tenir un accés limitat a recursos com la tecnologia, les finances i l'educació, cosa que dificulta el desenvolupament i la implementació del màrqueting estratègies.
  • Baixa solvència dels consumidors: En algunes zones rurals, els nivells d'ingressos poden ser més baixos, limitant la capacitat dels consumidors per comprar béns i serveis.
  • Dificultats en la logística i el transport: Les zones rurals poden enfrontar-se a infraestructures limitades i dificultats logístiques, que poden dificultar el subministrament i la distribució de productes.
  • Factors estacionals i condicions climàtiques: Els mercats rurals sovint estan subjectes a factors estacionals i condicions climàtiques, que poden crear inestabilitat en l'oferta i la demanda de béns.
  • Competència amb grans cadenes minoristes: En alguns casos, els mercats rurals poden enfrontar-se a la competència de les grans cadenes minoristes, creant reptes per als productors locals i les petites empreses.
  • Educació i experiència en màrqueting limitades: Les zones rurals poden tenir un accés limitat a l'educació i l'experiència en màrqueting, cosa que dificulta el desenvolupament i la implementació d'estratègies de màrqueting efectives.
  • Dependència d'intermediaris i compradors majoristes: Alguns productors rurals poden dependre d'intermediaris i compradors majoristes, que poden reduir els seus beneficis i limitar l'accés als consumidors finals.
  • Ús insuficient de la tecnologia: És possible que el màrqueting rural no faci prou ús de la tecnologia moderna i de les plataformes en línia per promocionar productes i atraure clients.

Estratègies de màrqueting rural.

Quan es comercialitzen al mercat rural, les empreses o venedors han de prestar atenció a estratègies específiques de màrqueting rural per optimitzar-les abast i conversió de serveis o productes als mercats rurals. Algunes d'aquestes estratègies:

1. Estratègies de producte.

A l'hora de desenvolupar una estratègia de producte per al mercat rural, s'han de tenir en compte diversos factors:

  • Llançament del producte
  • Nou disseny продукта
  • Nom de la marca
  • Небольшая embalatge a baix preu

2. Estratègies de preus.

Diferents varietats d'estratègies fixació de preus , que els venedors haurien d'utilitzar quan promocionen productes als mercats rurals.

3. Estratègies de distribució.

Les estratègies de distribució de productes en màrqueting rural tenen un paper clau per arribar al públic objectiu i augmentar les vendes.

  • Mercats i fires locals.
  • Venda directa del fabricant al consumidor (DTC).
  • Col·laboració amb restaurants i cafeteries locals.
  • Organització d'un sistema de precomandes i lliurament.
  • Botigues minoristes i supermercats.
  • Presència en línia i comerç electrònic.
  • Participació en un programa de compartició de productes (CSA).
  • Desenvolupament d'associacions amb altres fabricants i empreses.

4. Estratègies de promoció.

Les vostres estratègies de producte per al mercat rural s'han de dissenyar de manera que els consumidors rurals entenguin el vostre producte i el valor que els pot oferir. Per fer-ho, podeu utilitzar diferents estratègies:

  • Ús dels mitjans
  • Ús de mitjans personalitzats
  • Ús dels mitjans de comunicació locals
  • Contractació d'Actors, Influencers i Models de Promoció
  • La publicitat a través de la pintura

5. Estratègies addicionals.

A part de les estratègies esmentades anteriorment, algunes altres estratègies també són força importants per aprofitar tot el potencial del mercat rural.

Mirem els que són aquí i ara.

  • Els mercats urbans i rurals són diferents, així que ajusteu la vostra estratègia en conseqüència.
  • Atenció a les tradicions i valors del camp.
  • Contracta gent entusiasta que vingui de zones rurals i li agrada treballar amb gent rural.
  • Utilitzeu innovadors models de negoci amb una finalitat social, com ara l'apoderament de les dones.
  • Beneficia't de l'experiència d'una agència especialitzada en màrqueting rural.
  • Abraça el poder del digital màrqueting i mòbil telèfons
  • Ús oral publicitat per explorar el potencial del mercat rural
  • Llançar el màrqueting rural amb una visió a llarg termini

Exemples. Màrqueting Rural.

  1. Participació en mercats de pagesos: Els mercats de pagès són una de les maneres més populars de promocionar els productes agrícoles directament del productor al consumidor. Els agricultors venen verdures fresques, fruites, lactis i altres productes en aquests mercats, establint una connexió directa amb els compradors.
  2. Agroturisme i excursions a la granja: Moltes explotacions ofereixen serveis d'agroturisme, com ara excursions, participació en la recol·lecció, participació en treballs agrícoles i tast de productes. Això ajuda a atraure turistes i augmentar els beneficis dels serveis addicionals.
  3. Organització de festes i esdeveniments rurals: Moltes comunitats rurals organitzen festivals i esdeveniments que celebren l'agricultura, l'alimentació i la cultura. Això pot incloure festivals de jocs rurals, tastos de productes, tallers i programes d'entreteniment.
  4. Venda per Internet: Molts productors agrícoles estan ampliant el seu abast venent els seus productes a través de plataformes en línia. Pot ser el lloc web del fabricant, els mercats en línia o Les xarxes socials.
  5. Participació en el programa CSA (Community Supported Agriculture).: El programa CSA requereix el pagament per avançat del subministrament de temporada de productes de l'agricultor. La participació en aquest programa permet als agricultors garantir uns ingressos estables i establir relacions lleials amb els clients.
  6. Participació en esdeveniments locals i exposicions: Els agricultors poden participar en esdeveniments i exposicions locals on presenten els seus productes i establir contactes amb potencials clients i socis.
  7. Donar suport a les comunitats locals: Els agricultors poden donar suport a les escoles locals, organitzacions benèfiques i altres causes socials, cosa que enforteix els llaços amb la comunitat local i crea una imatge de marca positiva.

Conclusió!

Els interessos i les inclinacions d'un consumidor rural són completament diferents dels d'un consumidor urbà o suburbà. Per tant, quan es duen a terme campanyes de màrqueting rural, els venedors han d'entendre les necessitats específiques dels clients rurals.

En general, el màrqueting rural s'ha d'entendre com l'estudi de les diferents activitats, agències i polítiques que intervenen en l'adquisició d'inputs agrícoles per part dels agricultors, el moviment de productes rurals dels agricultors als consumidors i la distribució d'altres productes o serveis que pot satisfer les necessitats específiques o canviants de la població rural.

Impremta АЗБУКА