L'estratègia PPC (Pay-Per-Click) és un enfocament de màrqueting a Internet en el qual l'anunciant paga per cada clic als seus anuncis col·locats en plataformes com motors de cerca o xarxes socials. Aquests són alguns dels elements clau d'una estratègia de PPC:

  • Paraules clau i recerca:

Determineu les paraules clau en què voleu que aparegui el vostre anunci. Realitzeu una investigació per identificar les paraules clau més rellevants i de gran benefici per al vostre negoci.

  • Estratègia PPC. El públic objectiu:

Definiu les vostres opcions d'orientació per determinar públic objectiu, incloent la distribució geogràfica, les característiques demogràfiques i els interessos.

  • Anuncis:

Creeu anuncis atractius i rellevants que atreguin l'atenció del vostre públic objectiu. Inclou elements de venda i clars crides a l'acció.

  • Estratègia PPC. Pàgines de destinació:

Assegureu-vos que les pàgines de destinació a les quals van els usuaris després de fer clic compleixen les seves expectatives i proporcionen informació clara sobre l'oferta. Optimitzeu-los per a les conversions.

  • Pressupost i tarifes:

Instal·lar el pressupost, que esteu disposat a gastar en publicitat i determineu les tarifes per clic. La gestió eficaç del pressupost i de les ofertes us ajuda a maximitzar els resultats i controlar els costos.

  • Estratègia PPC. Analítica i informes:

Utilitzeu eines d'anàlisi (p. Google Analytics) per fer un seguiment del rendiment de la campanya. Analitzeu les dades de clics, conversions, costos i altres mètriques per optimitzar la vostra campanya.

  • Prova i optimització:

Realitzeu proves A/B en diversos elements de la campanya, com ara titulars, còpia d'anuncis, imatges i configuració d'orientació. Optimitzeu la vostra campanya en funció dels resultats de les proves per millorar-ne el rendiment.

  • Estratègia PPC. Retargeting:

ús reorientació per tornar a implicar els usuaris que han visitat el vostre lloc però no han fet la conversió. Personalitzat missatges publicitaris pot augmentar la probabilitat de conversió.

  • Seguiment dels competidors:

Feu un seguiment de les activitats dels vostres competidors i analitzeu les seves estratègies de PPC. Això us pot donar idees per millorar la vostra campanya.

  • Estratègia PPC. Optimització mòbil:

Considereu públic mòbil i optimitzeu la vostra campanya per a dispositius amb pantalles de mòbil. Garantir un disseny responsiu de pàgines de destinació i anuncis.

Una estratègia de PPC eficaç requereix un seguiment, proves i optimització constants per aconseguir el màxim retorn de la vostra inversió en publicitat.

Què és la gestió de la ira i com gestionar-la?

Establiu objectius clars per a la vostra campanya. Estratègia PPC. 

La planificació anticipada és fonamental a l'hora de començar amb PPC. Tenir un resultat predeterminat per a la vostra campanya de cerca de pagament us ajudarà a evitar despeses excessives i costos addicionals inesperats, de manera que el primer pas és definir els vostres objectius.

Definició de distribució: què és la distribució?

Decidiu què us agradaria aconseguir amb les vostres campanyes i com ho aconseguireu.

Estima el teu pressupost

Un cop hàgiu determinat els vostres objectius, és hora de triar el pressupost inicial que voleu utilitzar per a les vostres campanyes. Estratègia PPC.
La primera pregunta és determinar el nombre de clients potencials que voleu generar mitjançant PPC. La resposta ha de ser coherent amb els vostres recursos disponibles i els objectius que us heu establert en l'últim pas.

Millor disseny d'envasos. Com fer embalatges efectius?
El següent pas és assegurar-vos que definiu clarament què es considera un líder per al vostre negoci abans de començar a calcular el vostre CPA esperat.

Corrent de paraula va presentar aquest procés en un gràfic que explica com les vostres expectatives de clients potencials i conversions us poden ajudar a determinar el vostre pressupost de PPC.

Per exemple, si l'objectiu del vostre client és aconseguir 250 de nous al mes i la vostra taxa de tancament actual és del 15% amb un cost de 25 $ per client potencial, necessitareu un pressupost de 41 $ al mes per obtenir 666 clients potencials de PPC .

En aquest cas, la solució ràpida és utilitzar el vostre pressupost en campanyes de CPA més baixes per augmentar les vostres possibilitats d'èxit.

Sigueu estratègic amb la vostra assignació pressupostària

El següent pas és esforçar-se per aconseguir un CPA millor. El CPA rendible us ajuda a ser més estratègic amb les vostres campanyes de pagament per clic i us permet identificar els anuncis amb millor rendiment als quals aplicar el vostre pressupost. Estratègia PPC.

Si voleu reduir el vostre cost per conversió, heu de:

  • Augmenta la teva taxa de conversió (CVR) i
  • Reduïu el vostre cost per clic (CPC).

En centrar-vos en els vostres anuncis amb millor rendiment i reduir el cost per conversió, podreu gastar el vostre pressupost de manera més sàvia.

Com sempre a l'hora de calcular el ROI, com més grans siguin els ingressos en comparació amb les despeses, més  millor inversió.

Ara potser us preguntareu quins passos podeu fer per augmentar el vostre CVR o reduir el vostre CPC. Si és així, segueix llegint per obtenir alguns consells sobre com fer-ho exactament.

Realitzar recerca de paraules clau. Estratègia PPC. 

La realització d'una recerca de paraules clau en profunditat us hauria d'ajudar a identificar les millors oportunitats per captar la vostra audiència.

La vostra llista de paraules clau ha de ser completa, rellevant i dinàmica. El vols al teu список inclou les paraules clau més populars que ressonen amb el vostre públic objectiu, així com paraules clau de cua llarga que ofereixen una gran oportunitat per a una orientació més precisa.

Per calcular l'efectivitat de la vostra estratègia d'oferta de paraules clau, utilitzeu la fórmula següent:

Cerca de paraules clau x CTR = trànsit estimat

Per exemple, 1500 cerques al mes x percentatge de clics del 4% = 60 visites al mes.

D'aquesta manera, podeu analitzar tant el volum de cerca com el cost per clic per decidir si us apropa als vostres objectius.

Un bon consell per maximitzar l'eficàcia de les vostres campanyes amb un pressupost limitat és comprovar constantment el rendiment de les vostres paraules clau.

Si analitzeu les vostres paraules clau durant una campanya, podeu determinar si tenen un rendiment o no, i si no, podeu reassignar el vostre pressupost per no malgastar recursos en paraules clau que no funcionen.

Centra't en l'orientació. Estratègia PPC. 

Si feu una ullada a l'orientació de la vostra campanya, podeu estalviar diners i fer que els vostres anuncis siguin més rellevants per al vostre públic.

Per exemple, si la vostra campanya només està interessada a generar clients potencials des d'una ubicació específica, podeu orientar geogràficament la vostra campanya de PPC per evitar la despesa d'orientar-vos a un públic global. .

L'orientació geogràfica augmenta les possibilitats d'èxit de la vostra campanya si voleu centrar-vos en el màrqueting local per augmentar les conversions.

A més, l'orientació per paraula clau us hauria d'ajudar a pagar per la publicitat que funcioni millor per a la vostra empresa. No cal que pagueu per paraules clau de concordança ampla ni per paraules clau de la competència que només estan esgotant el vostre pressupost. En afegir-les com a paraules clau negatives, podeu centrar-vos en les més efectives augmentar la conversió.

Millora el teu nivell de qualitat. Estratègia PPC. 

El nivell de qualitat d'AdWords afecta tant el CPC com les conversions. Google considera que el Nivell de qualitat és molt important i determina el vostre cost per conversió.

Si voleu reduir el vostre cost per acció, ho heu de fer millorar la puntuació de qualitat.

Les millors maneres de fer-ho són:

  • Creeu anuncis rellevants per al vostre públic objectiu
  • Centra't en les paraules clau adequades
  • Mantingueu els vostres grups d'anuncis organitzats i estructurats
  • Comprova el teu pàgines de destinació, perquè siguin útils i rellevants per a cada anunci.
  • Centra't en la còpia publicitària per augmentar percentatge de clics.
  • Milloreu el rendiment del vostre compte d'AdWords per millorar la vostra reputació

L'avantatge del Nivell de qualitat és que un cop comenceu a construir la vostra reputació, podeu estalviar en ofertes de paraules clau. D'aquesta manera, podeu classificar-vos més alt sense haver de gastar més que els vostres competidors.

També és una bona idea revisar els vostres grups d'anuncis de tant en tant per mantenir-ne els que funcionen millor. Centra't en els més reeixits conjunts publicitaris i deixeu d'invertir el vostre pressupost a aquells amb conversions baixes.

Revisió. Estratègia PPC. 

No és el vostre pressupost el que determina l'èxit de la vostra campanya, és la vostra estratègia. Una estratègia de pressupost de PPC té com a objectiu centrar-se en els anuncis amb millor rendiment i revisar contínuament el rendiment per assegurar-vos que assigneu els recursos de la manera més eficient.

Si us sentiu limitat pel vostre pressupost, és útil començar petit i ampliar el vostre abast un cop sàpigues quines estratègies funcionen millor per a la teva empresa.

Una bona comprensió del vostre públic objectiu, les paraules clau rellevants i una estratègia de PPC estructurada us ajudaran a maximitzar el potencial de la vostra campanya fins i tot amb un pressupost reduït.

Часто задаваемые вопросы

  1. Què és una estratègia de PPC?

    • Resposta: Una estratègia de PPC és un pla d'acció dissenyat per utilitzar eficaçment la publicitat de pagament per clic. Això inclou triar paraules clau, crear anuncis, establir pressupostos i fer ofertes.

  2. Quines plataformes admeten la publicitat PPC?

    • Resposta: Moltes plataformes admeten PPC, com ara Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads i molt més.

  3. Quins són els elements principals d'una estratègia de PPC?

    • Resposta: Els elements de l'estratègia inclouen triar paraules clau, identificar el vostre públic objectiu, crear anuncis atractius, optimitzar les vostres pàgines de destinació i establir el vostre pressupost i ofertes.

  4. Com triar paraules clau per a PPC?

    • Resposta: Trieu paraules clau que siguin rellevants per al vostre negoci, que tinguin un gran volum de cerques i bons percentatges de conversió. Utilitzeu eines de recerca de paraules clau.

  5. Com mesurar l'eficàcia d'una campanya de PPC?

    • Resposta: Utilitzeu mètriques com ara CTR (percentatge de clics), CPC (cost per clic), percentatge de conversió, ROI (retorn de la inversió) i altres. Analitzar informes i controlar els canvis en els indicadors.

  6. Què és el retargeting en el context de PPC?

    • Resposta: El retargeting és una estratègia en la qual es mostren anuncis als usuaris que ja han visitat el vostre lloc web. Això ajuda a tornar a cridar l'atenció i generar conversions.

  7. Com dur a terme proves A/B amb èxit a PPC?

    • Resposta: Creeu dues o més versions d'anuncis o pàgines de destinació canviant un element. A continuació, proveu i analitzeu les mètriques per determinar quina versió és més eficaç.

  8. Com optimitzar el pressupost en una campanya de PPC?

    • Resposta: Identifiqueu les vostres paraules clau amb millor rendiment, realitzeu auditories periòdiques de campanyes, feu un seguiment de les mètriques i reassigneu el vostre pressupost cap a elements d'èxit.

  9. Com evitar la despesa en clics inútils a PPC?

    • Resposta: Utilitzeu paraules clau negatives, ajusteu l'orientació geogràfica i demogràfica i controleu i elimineu les fonts de trànsit ineficaços.

  10. Quines tendències és important tenir en compte en la vostra estratègia de PPC?

    • Resposta: Estigueu al dia de les tendències en automatització, intel·ligència artificial, optimització per a mòbils, publicitat en vídeo i canvis en els algorismes dels motors de cerca.

Impremta АЗБУКА