Màrqueting Sostenible

El màrqueting sostenible és un concepte de màrqueting que inclou els principis de desenvolupament sostenible i responsabilitat social de les empreses. Té com a objectiu crear valor per als clients, conservar els recursos naturals i promoure el benestar social.

L'auge del màrqueting sostenible es remunta a les crítiques que el màrqueting ha rebut de molts clients. La majoria de les afirmacions de màrqueting són enganyoses i resulten ser vendes més que màrqueting.
Aquests anuncis es van anomenar insostenibles en màrqueting i van alimentar el materialisme. El creixement de la demanda va ser artificial i va ser més màrqueting push en lloc de màrqueting pull.
Els clients prefereixen una millor qualitat de vida, fent del món un lloc millor. Una ètica sòlida és desitjable per a totes les empreses, grans o petites. Per tant, en aquests casos, cal un màrqueting ètic i sostenible.

El desig dels clients d'incidir positivament en el món empresarial afecta directament la sostenibilitat del món empresarial. Aquesta és una estratègia clau que és cada cop més important per a tots els empresaris, executius i directius. Els objectius empresarials sostenibles s'han convertit en un lloc habitual en totes les empreses.

Packaging en màrqueting. Quina importància té l'embalatge del producte?

La sostenibilitat com a estratègia empresarial

 

 

Gairebé totes les empreses utilitzen matèries primeres i les converteixen en productes finals. Mentre apaivaguen els clients, les empreses han anat massa lluny en la compra de matèries primeres, esgotant així els recursos. Màrqueting Sostenible
L'entorn va patir molt a causa de les estratègies empresarials dels anys 60, 70 i 80. Va ser als anys 90 quan la gent va començar a ser sensible al medi ambient. Els negocis van agafar el sentimentalisme i així es van formar estratègies empresarials sostenibles. Aquestes estratègies empresarials o la capacitat d'una organització de persistir en el temps per mantenir, reposar i protegir els recursos.
Tot i que el concepte sembla nou, fa dècades que existeix. Aquest concepte de sostenibilitat en els negocis va ser desenvolupat per la Comissió Mundial sobre Medi Ambient i Desenvolupament l'any 1983.

Aquesta comissió sobre la sostenibilitat empresarial com a estratègia empresarial va ser compilada pel Sr. Gro Brundtland, llavors primer ministre de Noruega, coneguda com la Comissió Brundtland. Després d'uns quatre anys, la comissió va concloure que tant els governs com les indústries respectius s'han de comprometre amb la sostenibilitat ambiental. Des d'aleshores, la sostenibilitat s'ha convertit en un valor central del negoci. Els informes de Harvard Business Review han demostrat que les empreses que practiquen pràctiques empresarials èticament sostenibles tenen millors procediments de gestió de riscos, més oportunitats d'innovació i un millor rendiment financer.

Això inclou, entre d'altres, un augment dels beneficis, un major estalvi de costos i una millora dels processos empresarials i de l'eficiència logística. Això no només va tenir un impacte positiu en el medi ambient, sinó que també va millorar i augment de la fidelització dels clients. Màrqueting Sostenible

Aquestes empreses tenen més clients fidels que les empreses que practiquen poca o cap sostenibilitat en el seu negoci. El govern també reconeix aquestes empreses pels seus esforços cap al desenvolupament sostenible.

Molts estudis també han demostrat que als compradors no els importa gastar més respectuós amb el medi ambient productes que els productes més barats però nocius per al medi ambient.

Importància. Màrqueting Sostenible

El màrqueting sostenible tracta de la imatge general d'un negoci. Si una empresa se centra en objectius a curt termini i rendibilitat a curt termini, no s'hauria d'implementar el màrqueting sostenible.
Tanmateix, si una empresa té previst romandre al mercat durant molt de temps, el màrqueting sostenible és el camí a seguir. Cada empresa té un impacte en el medi ambient, sigui petita o gran. Encara que l'impacte ambiental d'aquest negoci sigui insignificant, és important tenir en compte que moltes empreses operen de manera perjudicial per al medi ambient.

Aquests petits danys condueixen a danys més grans, més catastròfics i de llarga durada al medi ambient. Les conseqüències d'aquesta negligència són perjudicials per a les empreses, les persones i el planeta. En aquest cas, l'empresa ha de centrar-se en la rendibilitat pròpia i del planeta, preservant el medi ambient, retornant a la comunitat o assegurant que un determinat percentatge de recursos es retorna al medi ambient. Màrqueting Sostenible

Amb el màrqueting sostenible, un negoci sobreviurà, superarà tots els reptes i retornarà a la comunitat. Les empreses han d'entendre que la seva relació amb els clients i el medi ambient no consisteix només en agafar, sinó també en compartir-los amb ells.

Si una empresa no té intenció de perdre rendibilitat a causa de la competència, no hauria de centrar-se en el màrqueting sostenible.

Principis. Màrqueting Sostenible

 

1. Màrqueting orientat al consumidor:

Cada empresa ha de prioritzar els seus clients i organitzar les seves activitats al voltant de les necessitats dels seus clients. En lloc de crear una necessitat de producte al mercat en funció de la seva oferta, les empreses han de treballar per satisfer les necessitats dels clients donant-los el que volen. Això conduirà a l'atracció de màrqueting més que augmentar les vendes.
Les empreses han d'entendre què volen els seus clients i quines són les seves perspectives. Això crearà relacions contínues i a llarg termini amb els clients, en lloc d'una relació de vendes única. Quan una empresa se centra en els clients, els clients se centren en el negoci.

2. Màrqueting del valor del client:

El màrqueting de valor del client crea valor per al consumidor en una empresa i els seus productes. En lloc d'oferir simplement preus i ofertes baixes, una empresa hauria de crear valor en les seves ofertes.

Quan un producte té valor, als clients no els importa pagar més. Per exemple, el 2007 i el 2008, Apple es va considerar pionera en electrònica de consum, centrant-se en telèfons mòbils i tauletes. Màrqueting Sostenible

Apple va poder crear valor en els seus productes, cosa que va atreure la majoria de compradors. Apple ha recorregut un llarg camí el 2020 amb el llançament dels nous iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro i iPhone 12 pro max.

Hi ha competència i hi ha més opcions disponibles per als clients. És creant valor que Apple ha pogut aconseguir i esdevenir una empresa de bilions de dòlars.

3. Màrqueting innovador

L'empresa ha de millorar contínuament els seus productes i ofertes existents i intentar trobar maneres innovadores de satisfer les necessitats clients. La millora contínua és la clau per a un màrqueting sostenible impecable i reeixit.
Els clients demanen innovació en nous productes. L'empresa ha de crear productes innovadors perquè siguin atractius, respectuosos amb el medi ambient i assequibles per als clients. La innovació no sempre ha d'estar en un producte. Canviar l'envàs, el sabor, el tipus de producte o oferir una alternativa de baix cost també es pot considerar innovació.

Per exemple, Coca-Cola ha estat durant molt de temps el líder del mercat de refrescos. En totes aquestes dècades, Coca-Cola no ha canviat el seu gust original, sinó que ha canviat les seves estratègies publicitàries, cosa que l'ha ajudat. augmentar les vendes. Tothom sap que beure refrescos no és saludable i causa danys a llarg termini. Màrqueting Sostenible

Per tant, Coca-Cola mai anuncia els seus productes com a refresc, sinó que els presenta com una experiència als seus clients. Per tant, la innovació no ha d'estar en el producte, sinó que també pot ser com es presenta el producte als clients.

4. Sentit de la missió de màrqueting

Com esdevenir coach de vida?
Una empresa hauria de definir la seva missió en termes socials amplis més que en termes estrets de producte. Això també us ajudarà a servir millor els vostres empleats.

Quan les empreses tenen un sentit de la missió en el seu màrqueting estratègies, dóna serietat als seus clients. També transmet el missatge que l'empresa està interessada en la rendibilitat del mercat i també està compromesa a retornar alguna cosa a la comunitat.

Aquest sentiment és més important que obtenir més beneficis. Això funciona per al creixement sostenible a llarg termini de l'organització.

5. Màrqueting social

Aquest principi de màrqueting sostenible se centra principalment en els interessos de l'empresa, el client i la societat. Màrqueting Social ha esdevingut important perquè crea presència d'una empresa entre els estrats socials i ajuda a establir l'organització com a proveïdor de solucions en lloc de generador de diners.

El triple de beneficis en els negocis. Màrqueting Sostenible

Durant moltes dècades, la rendibilitat va ser l'únic benefici net de qualsevol negoci. El motiu de cada negoci era obtenir la màxima rendibilitat per al seu negoci. La majoria de les estratègies, moviments, productes, ofertes i tota la visió i missió del negoci es basaven en la rendibilitat.

No obstant això, John Elkington va ser qui va desenvolupar el triple resultat per a cada negoci. Aquest enfocament consisteix a buscar diverses oportunitats que ajudin una empresa a crear un avantatge competitiu sostenible. Aquests beneficis es relacionen amb tres àrees importants de l'organització:

Financera, ambiental i social. L'efecte net de totes aquestes tres àrees és el resultat de la sostenibilitat. Centrar-se en les finances empresarials és tan important com el medi ambient i l'enfocament social. Les empreses ja no poden prosperar només amb la rendibilitat. És només una combinació de tots aquests tres que ajudarà el negoci a llarg termini.

D'altra banda, un negoci no pot romandre molt de temps al mercat si només es centra en el medi ambient. També s'ha de centrar en la rendibilitat. Així mateix, no és aconsellable que les empreses es concentrin només en les necessitats socials i els problemes socials. Totes les empreses han de centrar-se per igual en aquests tres elements per garantir una estratègia d'èxit a llarg termini.

Aspectes clau del màrqueting sostenible

 

1. Planificació a llarg termini

Els problemes ambientals han augmentat de manera espectacular en els darrers anys. La fusió dels casquets polars, la tala d'arbres, la reducció del nombre d'animals, tot això condueix a un desastre ambiental.

Tothom, incloses les empreses, ha de resoldre aquests problemes com a prioritat des del principi, en petits passos. Tot i que el calendari és significativament més curt, si cada empresa decideix abordar aquests problemes, es reduirà significativament. Per tant, cada empresa ha de tenir un termini objectiu i clar per resoldre els problemes ambientals. Màrqueting Sostenible

Per exemple, Lego té la missió de fer que els seus maons Lego siguin sostenibles el 2030. Aquest anunci es va fer en el pla de 2018, que el convertiria en un pla de 12 anys. Per tant, és un fet que una empresa ha de mirar els objectius a llarg termini pel que fa a la sostenibilitat.

2. Planificació seqüencial

El desenvolupament sostenible no s'ha de veure com una idea simple. Ha de ser específic, limitat en el temps i contenir passos accessibles. La majoria dels aspectes de la vostra proposta han de ser respectuosos amb el medi ambient i s'han de dur a terme de manera responsable amb el medi ambient.

Per exemple, podeu tenir un negoci de fabricació de pa. Les matèries primeres necessàries per fer el pa com ara blat, midó, llevat, etc. s'adquireixen d'una manera respectuosa amb el medi ambient i vostè ha assegurat que es fa en conseqüència. Mentre tens raó en una part, què passa amb l'altra? Com es compra el teu embalatge? Com afecta la logística al medi ambient?

Totes aquestes preguntes solen sorgir quan comenceu a promocionar el vostre producte com a sostenible mediambientalment. Tot i que el producte està fet amb recursos sostenibles i intenta retornar a la comunitat, altres aspectes del teu producte, com la logística i l'embalatge, no es tracten de manera sostenible.

Per tant, és important que planifiqueu de manera contínua i acurada la sostenibilitat. Per exemple, McDonald's ha substituït recentment les palletes de plàstic per altres de paper. Tot i que el mètode i la manera d'utilitzar la palla sembla ser sostenible, no és fàcil de processar. Així ho va confirmar el mateix McDonald's. Per tant, és recomanable considerar tot l'aspecte de la vostra planificació i alinear-lo a tot el producte.

3. Executeu el vostre pla de manera responsable

L'objectiu principal del màrqueting sostenible és formar part de l'estratègia de màrqueting d'una empresa i trobar una connexió forta i duradora amb la marca i al seu torn amb els clients.

Sortida :

El màrqueting sostenible no només és important, sinó també necessari i l'única manera d'avançar. Les empreses haurien de centrar-se respectuós amb el medi ambient fonts de matèries primeres i retornar a la comunitat de totes les maneres possibles.

Haurien de centrar-se en tres àrees principals negoci per al desenvolupament negocis. El màrqueting sostenible no és un objectiu a curt termini, però estratègia a llarg termini, que tota empresa ha d'implementar per garantir el seu futur.

Impremta"АЗБУКА«

 

PANTALLADORA