Prucessu di marca

U prucessu di marca hè u prucessu strategicu di creazione, sviluppu è gestione di a marca di una cumpagnia. Include una serie d'azzioni chì sò destinati à stabilisce una pusizione di marca unica in u mercatu è à creà percepzioni pusitive di u cunsumadore.

Cumu a ghjente descriverà a vostra marca? Cumu si vulete l'anu descrittu? Bizarre ? Prufessiunale ? Pratica ? Ùn importa micca a direzzione chì andate, a marca hè a strada chì vi porterà quì.
Un prucessu di marca attivu è cuscente permette di furmà a vostra marca cù intenzione è cuntrollu. Ci sò tanti ditaglii chì entranu in a creazione di una marca chì un prucessu meticuloso hè u megliu modu per gestisce. Ùn create micca una maghjina di marca memorable in una volta - hè fattu un passu propiu à u mumentu.

In questu articulu, analizemu u prucessu di marca, perchè a marca hè impurtante per l'affari, è da induve principià. Fighjemu prima cumu a marca pò migliurà a vostra attività, è dopu fighjemu i passi pratichi chì pudete piglià per ottimisà u vostru prucessu di marca.

Perchè a marca hè impurtante per u successu cummerciale. Prucessu di marca

Branding ghjoca un rolu chjave in u successu cummerciale per parechje ragioni:

Ricunniscenza è differenziazione:
- Una marca forte rende una cumpagnia è i so prudutti facilmente ricunniscibili trà i cuncurrenti. Una identità di marca unica vi aiuta à spiccà è diferenze in u mercatu.
Prucessu di marca. Confidenza di u Consumatore:
- Una marca d'alta qualità è affidabile crea fiducia trà i cunsumatori. A percepzione positiva di a marca aiuta à attruverà è mantene i clienti.
Fideltà di i Clienti:
- Una sperienza pusitiva cù a marca è i so valori crea fideltà di i clienti. I clienti fideli sò più prubabile di stà fideli à una marca è ponu diventà clienti ripetuti.
Promozione di vendita:
- Una marca forte pò esse un forte mutore di vendita. I cunsumatori interessati, avè ricunnisciutu a marca, sò più prubabile di attentu à i prudutti o servizii è sò pronti per fà una compra.
Prucessu di marca. Prezzi:
- Una marca di successu pò mantene più altu i prezzi per i prudutti o servizii per via di a percepzione di elli altu valore. I cunsumatori sò spessu disposti à pagà per i prudutti di una marca ricunnisciuta è di fiducia.
Attrazione di talentu:
- Una marca forte attrae micca solu i clienti, ma ancu l'impiegati talentu. Una marca cunnisciuta per a so reputazione positiva pò esse più attrattiva per i prufessiunali.
Prucessu di marca. Stabilità in tempi di crisa:
- Quandu una marca hè ricunnisciuta è percepita positivamente, pò aiutà una sucità à sopravvive à situazioni di crisa. Una marca prutetta pò esse più resistente à i cambiamenti in l'ecunumia è e circustanze.
Espansione di l'assortimentu è i mercati:
- L'imprese cù una marca forte ponu spessu più facilmente espansione a so gamma di prudutti o entra in novi mercati perchè anu digià una basa di clienti fideli.

Dunque, a marca hè un elementu strategicu impurtante per custruisce un affari di successu, aumentendu a cumpetitività è ottene una crescita durabile.

Cumu? Investendu in u prucessu di marca, a cumpagnia:

Comunicate u vostru locu unicu trà i cuncurrenti. Prucessu di marca

I cunsumatori interagiscenu cù a vostra marca per più di cumprà qualcosa. A vostra marca hè una sperienza chì hà più da offre chè un pruduttu tangible. Pudete aduprà sta sperienza, è ancu altri fattori, per pusizioni megliu in un mercatu affollatu.

Shake Shack, per esempiu, hè un fast food chì serve hamburger. Ciò chì li distingue da qualsiasi altre innumerevoli catene di hamburger? Shake Shack si vanta di furnisce ingredienti senza antibiotici, senza hormone è una versione moderna di l'hamburger classicu. I clienti ricunnoscenu Shake Shack cum'è una versione aghjurnata di un classicu di cunfortu.

Aumentà a fideltà di a marca.

L'imprese chì anu una marca forte è memorable guadagnanu a fiducia di i so clienti. I cunsumatori sò più prubabile di vultà quandu sanu ciò chì aspittà o quandu sò cunfidenti chì e so aspettative saranu soddisfatte.

Cumprà un articulu in linea da Amazon pò esse più attraente per u cumpratore chì cumprà u stessu articulu da una piattaforma più chjuca è menu cunnisciuta, ancu s'ellu hè un pocu più caru in Amazon. U cliente sà digià ciò chì aspetta da Amazon, micca menu di quale hè chì u pacchettu ghjunghjerà à tempu. Questa esposizione hà un effettu bola di neve chì porta à più affari se a marca ferma a stessa.

Stabbilisce u valore per sè stessu è u pruduttu. Prucessu di marca

U prucessu di marca permette ancu di cuntrullà cumu cumpratori è mercatu percepisce a vostra marca. A vostra scelta di ciò chì vèstinu o cumu stilà i vostri capelli influenza ciò chì a ghjente pensa di voi, ùn hè micca? U listessu principiu s'applica in u prucessu di marca si fate decisioni intenzionale.

Warby Parker hà iniziatu cù una missione per creà occhiali accessibili chì era faciule da cumprà. Anu custruitu a so strategia di marca intornu à questi ideali è trasmette sta identità in tutti i so materiali di marca. Stu pianu hà attrattu cun successu una basa di clienti di persone chì cercanu prezzi bassi è cunvenzione di shopping.

Cumu funziona u prucessu di marca?

U prucessu di marca hè un inseme di passi chì fate per aumentà a cuscenza di a vostra marca è rinfurzà a so reputazione. Questu hè più utile per i novi marchi, ma hè ancu utile per l'imprese esistenti chì volenu cunduce rimarca.

Un prucessu di branding successu si traduce in una identità di marca forte è unica chì hè ricunnisciuta in tutti i vostri materiali di marca. A vostra identità di marca include parechji elementi cum'è a paleta di culori di a vostra marca, a tipografia, tonu di voce, logu è imagine generale. In più di u fattu chì tutti questi attivu distintivi è memorabili, devenu rapprisintà perfettamente è trasmette a personalità di a vostra marca.

Prima di tuttu, quandu cunsiderà u vostru propiu prucessu di marca, hè impurtante capisce i bisogni di a vostra cumpagnia individuale: ciò chì vulete dì è quale vulete ghjunghje. E tappe iniziali di u prucessu di marca determinanu u vostru approcciu à e tappe successive.

Prucessu di branding step-by-step

Prima di principià à travaglià nantu à a vostra identità di marca, avete bisognu di dumandà uni pochi di dumande impurtanti: Quale site è ciò chì ti distingue da i vostri cuncurrenti? E risposte ùn sò micca sempre evidenti, cusì cunfidate di i scopi specifichi di a vostra cumpagnia è fate assai ricerche di u mercatu.

Per acquistà una cunniscenza più profonda di u prucessu di marca, fighjemu un ochju più vicinu à ogni passu.

1. Custruite a vostra strategia di marca. Prucessu di marca

U primu passu hè forse u più impurtante. Quale sì cum'è una marca, o più precisamente, quale vulete esse? Definite u "perchè" di a vostra esistenza è fucalizza nantu à un inseme di valori core chì vulete avè cum'è marca.

scatula à pizza

Cum'è una cumpagnia, dumandate: quale site? Chì ghjè u vostru scopu, fora di fà un prufittu o un pruduttu? Chì diffarenza face sè esiste cum'è una marca? Chì valori sò sottumessi à a vostra marca, e vostre credenze core? I risposti duveranu esse chjari è ben definiti per definisce u funziunamentu internu è esternu di a vostra attività.

A vostra strategia deve esse cumpostu di scopi specifichi chì marcanu punti diffirenti in a custruzzione di a vostra marca.

Per traduce a vostra strategia in azzione:

Capisce quale site.
Determinà quale si prova à ghjunghje (u vostru u publicu di destinazione).
Chjarificà i prudutti è servizii chì offre.
Mettitevi trà i vostri cuncurrenti.

A vostra strategia di marca, à u turnu, determina a vostra strategia cummerciale. A vostra missione è i valori core rinfurzanu direttamente a vostra cultura di l'impresa è aiutanu à mantene a coerenza interna. Cumu avemu discututu in a prima sezione, a coerenza hè una bella manera di custruisce a lealtà di marca.

2. Cunduce a ricerca di u mercatu. Prucessu di marca

Per pusizioni megliu in un mercatu, prima deve capisce quellu mercatu. Custruì una strategia di marca senza cunnosce u vostru publicu di destinazione o i vostri cuncurrenti hè simplicemente sparà in u bughju.

Per capisce ciò chì ti distingue da i vostri cuncurrenti è li face лучше , avete bisognu di sapè quale sò è ciò chì offrenu. Avete ancu bisognu di capiscenu à quale ghjunghjenu - u so publicu di destinazione hè identicu à u vostru o ci hè un picculu segmentu chì hè stata lasciata? Questu vi aiuterà à fucalizza più precisamente nantu à quale hè u vostru audience è cumu a vostra marca pò scuntrà i so desideri unichi. Prucessu di marca

Per capisce megliu u vostru mercatu, pruvate questi dui cunsiglii:

Crea persone cumpratori.

In più di a cunsultazione di l'analisi di dati, pudete ancu mette in i scarpi di u cumpratore parlendu. Una persona di cumpratore hè un "caratteru" fittiziu fattu di dati statistichi. dati è credenze nantu à i vostri clienti di destinazione. Induve fà cumprà ? Chì facenu per piacè ? Chì canali rete suciali usanu? Sapenduli vi aiuterà à ottimisà e vostre decisioni di marca.

Identificà i vostri cuncurrenti.

Stu passu hè tutta di pusizioni è differenziazione. Chì travaglia per i vostri cuncurrenti è induve ci hè spaziu per migliurà? Cumu pudete taglià un nichulu in stu mercatu specificu?

A ricerca di i cuncurrenti hè essenziale per sviluppà i vostri elementi di marca è creà a vostra voce di marca. Mentre paga per esse unicu, avete sempre bisognu di travaglià in u mercatu.

Per esempiu, se tutti i vostri cuncurrenti utilizanu culori neutri, pò esse perchè i culori neutri sò megliu per quellu gruppu di mercatu. Selezzione efficace di culori fluorescenti vi distinguerà da i vostri cuncurrenti, ma à a fine vi ferite per alluntanà i clienti. Ancu s'è differenziate a vostra marca, avete sempre bisognu di cunsiderà i bisogni è i desideri di u mercatu.

3. Sviluppà a vostra marca. Prucessu di marca

A vostra identità di marca hè custituita da elementi di marca tangibili è ricunnisciuti chì funzionanu cum'è un sanu coesiu. U scopu principale di una identità corporativa hè di creà qualcosa speciale è ricunnisciutu per i clienti.

L'identità porta a vostra marca in vita è a trasforma in una sperienza chì i clienti ponu interagisce cù. A vostra identità di marca include caratteristiche verbali è visuali distintive è ancu una personalità generale. Identificà questi elementi hè potenzialmente a parte più creativa di u prucessu di marca.

U MVP di i vostri elementi di marca hè, sicuru, u logò, ma ùn hè micca u solu attore:

Nome di marca.

Cumu hè u to nome? Un esempiu impressiunanti marca chì travaglia meraviglie nantu à l'identità di marca hè Tesla . Quale hè megliu per rapprisintà i veiculi elettrichi innovatori chè l'inventore chì hà mudernizatu a manera di utilizà l'electricità. Prucessu di marca

Paleta di culori.

I culori utilizati in tutte l'imaghjini di a vostra marca deve esse coherente cù a vostra persunità. Ùn vulete micca sacrificà certe realità di u mercatu per differenzià a vostra marca, ma à u stessu tempu, utilizendu una paleta di culori simili à quella di i vostri cuncurrenti crea un effettu di fusione. A ricerca di u mercatu cumminata cù aspetti pratichi psicologia di u culore pò aiutà à truvà u cumprumissu perfettu.

Font.

Disponibilità di solu uni pochi di tippi basi fonts funziona bè per a vostra marca per a coerenza è a ricunniscenza. Troppu fonti perde stu effettu. Imagine s'è vo aduprate un accentu sfarente ogni volta chì parlate cù una persona - a ghjente averà certamente un tempu difficiuli di mette in terra. Torna in 2015, Google hà cambiatu u so fonti di core à qualcosa cum'è Futura perchè hà travagliatu megliu nantu à i schermi chjuchi è grandi, per risponde à u so mercatu di utilizatori mobili. A dimensione di u font resultante pò esse facilmente cambiatu, chì hà avutu un effettu pusitivu nantu à l'experientia di u cliente.

Voce di marca.

Se a vostra marca era una persona, cumu si parlava? Di chì parlerà è chì tonu aduprà ? Serà formale è dignitosa, o serà solu un scherzu ? Per creà a vostra voce di a marca, pensate à quale missaghju vulete trasmette è cumu si tratta a personalità di a vostra marca. In tutti l'aspettu di a cumunicazione, da u testu à u dialogu video è l'imaghjini, sceglite una lingua chì "sona" cum'è voi. Prucessu di marca

Elementi supplementari.

Ci hè parechje elementi di marca per sceglie, è i bisogni di a vostra marca determinanu quale sò megliu per voi. Sè vendite un pruduttu tangible, l'imaghjini è i visuali seranu una priorità maiò; Per una marca orientata à u serviziu, altre forme d'espressione, cum'è testimoniali o articuli di blog di marca, travaglianu megliu.

Logo.

U disignu di u logo hè una parte chjave di u prucessu di marca. Cum'è l'ambasciadore primariu di a marca, u vostru logu regula praticamente u restu di u vostru disignu di marca. Hè difficiuli di parlà di loghi di successu senza pensà à u Nike swoosh. U so logu hè diventatu un forte ambasciatore di a marca perchè tutti l'elementi di l'identità di a marca Nike travaglianu inseme per rinfurzà u significatu di u swoosh: cunfidendu, direttu è inconfundibile.

Sviluppà questi elementi pò parè scoraggiante, cunsiderendu parechji fatturi oltre quale site cum'è una marca è u vostru publicu di destinazione, cumpresi i principii di marketing è cuncepimentu graficu.

4. Crea a vostra propria guida di stile.

Mentre chì e guide di stile di marca sò spessu cunsiderate "opzionale", andanu una longa strada per assicurà u successu di u vostru prucessu di marca. Tuttu u travagliu chì mette in capiscenu a vostra marca è u sviluppu di l'elementi di a marca serà persu senza una guida di stile per seguità e vostre scelte. Prucessu di marca

Una guida di stile hè una risorsa tecnica chì descrive chjaramente cumu utilizà i vostri assi di marca. Tutte e marche di successu anu una guida di stile u so loghi e marche.

A guida di stile di a vostra marca include tipicamente sezioni chì copre:

Histoire di Brand
Voice
Utilizà un logu (soprattuttu s'ellu avete parechji)
Images
Paleta di culori (cù codici di culore esatti)
Casa di stampa

In questu modu, a vostra guida di stile di marca assicura chì e vostre scelte di cuncepimentu sò coerenti, ùn importa induve i vostri attivi appariscenu o quale li gestisce. Sta risorsa cumpagnia piglia in contu aspetti cum'è ridimensionà u vostru logu o cumminazzioni di i vostri beni cù culori diffirenti, frà altre cose. Questu pò ancu include aspetti tradiziunali di guide di stile, cum'è se a vostra marca usa commas Oxford. Prucessu di marca

I guide di stile sò sempre unu di i migliori modi per rinfurzà e linee guida di marca trà parechje persone in diversi dipartimenti. Perchè e marche cambianu cù u tempu, pudete vulete aghjurnà periodicamente a vostra guida di stile di marca ogni pochi anni per riflette novu tendenze di marca.

Tuttavia, criendu u vostru propiu guide di stile di marca hè una storia completamente diversa.

5. Aumentà a cuscenza di a marca.

Cunnisciuta ancu com'è "aumentà a cuscenza di a marca", sta tappa di u prucessu di marca hè ligata à e vostre strategie di marca à longu andà. Custruì una marca hè solu u principiu. Prucessu di marca

Quale chì site cum'è una marca ghjoca assai, assai impurtante in questa tappa (micca chì ùn hè micca in tutti l'altri tappe). Avete veramente bisognu di sviluppà a vostra strategia per assicurà chì a vostra marca hè coherente in tutte e cumunicazioni è in l'esperienze. Cumu interagisce cù i clienti in diverse tappe di u travagliu? Ti importa di prublemi cuntempuranei chì puderanu esse impurtanti per elli?

Air New Zealand hà recentemente pigliatu una serie di decisioni in quantu à a sustenibilità, postu chì u so mercatu - i viaghji aerei - hè un cuntributore notu à impronta di carbone umanità. Air New Zealand hà publicatu un rapportu di sustenibilità discutendu tutti i metudi chì anu da aduprà per riduce u so propiu scartu di carbone; l'anu infurmatu nantu à u so propiu situ web, l'anu spartutu cù i clienti, è l'anu publicatu attraversu i media.

Per a prumuzione cuscenza di marca A maiò parte di l'imprese anu un calendariu chì utilizanu per stabilisce obiettivi specifichi di marca. A più impurtante di ricurdà in questa fase hè chì a vostra marca hè una impresa in crescita. Lasciate abbastanza spaziu in u vostru prucessu di marca per permette spaziu per cambià senza perde a vostra essenza.

U prucessu di marca hè cuntinuu

Ci hè assai bellezza in a creazione di qualcosa, chì permettenu tutte e parte per interagisce in armunia. Quandu sceglite attivamente ciò chì include o lascià fora, diventate parte di ciò chì fate.

Ma à u cuntrariu di custruisce un edifiziu o di pittura un ritrattu, a custruzzione di una marca ùn finisce mai. Ci sò sempre tweaks, è à volte ancu megliurenze cumplete, per ùn dì micca l'aghjurnamenti periodichi. Aiuta à avè un fundamentu forte per a personalità di a vostra marca, qualcosa chì vi aiuta à rinvià à a radica di tuttu: i vostri valori è u scopu.

Dumande Frequenti (FAQ)

Chì ghjè u prucessu di marca?
- Risposta: U prucessu di marca hè a creazione sistematica è strategica, u sviluppu è gestione di marca cumpagnia o pruduttu per creà una maghjina unica è ricunnisciuta.
Induve principià u prucessu di creazione di marca?
- Risposta: Accuminciate per definisce i scopi di a vostra marca, u publicu di destinazione, i valori unichi, a missione è elementi visuali cum'è un logò.
Chì sò e tappe di u prucessu di marca?
- Risposta: I tappe ponu include ricerca, pianificazione strategica, sviluppu di logu è identità visuale, creendu missaghji di marca, implementazione di marca è gestione.
Cosa hè una strategia di marca?
- Risposta: Una strategia di marca hè un pianu à longu andà chì definisce cumu una marca serà creata è gestita per ottene i scopi di a cumpagnia.
Cumu sceglie u nome ghjustu per una marca?
- Risposta: U nome di a marca deve esse unicu, memorable, riflette i valori è esse facilmente capitu da u publicu di destinazione.
Chì ghjè una personalità di marca?
- Risposta: A personalità di a marca hè e caratteristiche uniche, i tratti è i valori chì dà una marca un caratteru umanu è a rende più attrattiva per i cunsumatori.
Quantu hè impurtante l'identità visuale in u prucessu di marca?
- Risposta: Identità visuale, cumpresi logò, culori è fonti, ghjucanu un rolu chjave in a ricunniscenza di a marca è crea una percepzione visuale positiva.
Chì strumenti sò usati per creà una marca?
- Risposta: Strumenti ponu include ricerca di u mercatu, creazione di libri di marca, disignu di logò, Sviluppendu missaghji di marca è strategie di marketing.
Cumu mantene è sviluppà una marca dopu a so creazione?
- Risposta: Questu include l'aghjurnamentu constantemente di a strategia, l'interazzione cù l'audienza attraversu e social media, a creazione di cuntenutu di qualità è a risposta à i cambiamenti in u mercatu.
Cumu misurà u successu di u prucessu di marca?
- Risposta: E metriche di successu ponu include una cuscenza di a marca aumentata, una fideltà di i clienti aumentata, una vendita aumentata, analisi di feedback, è participazione à a quota di u mercatu.