Mae'r Beibl Brand yn ffynhonnell gynhwysfawr o wybodaeth am ddyluniad, ymagwedd a hanfodion brand cwmni. Mae'n angenrheidiol ar gyfer datblygiad llwyddiannus presenoldeb unedig ac adnabyddadwy o frandiau mawr a nodweddion cysylltiedig.
Beibl brand yw'r ddogfen bwysicaf sy'n amlinellu hanfod eich brand. Mae'n ganllaw cynhwysfawr sy'n darparu diffiniadau, negeseuon a delweddau cyson i gadw pob tîm ar yr un dudalen.
Ag ef, gallwch chi gyfathrebu'ch personoliaeth unigryw yn hawdd i gwsmeriaid, rhanddeiliaid a gweithwyr. Dylai beibl brand gynnwys elfennau allweddol fel eich datganiad cenhadaeth, gwerthoedd brand, cynulleidfa darged, canllawiau lleoli a negeseuon, safonau hunaniaeth weledol (fel logos a phaletau lliw), tôn brand llais/lleisiau, canllawiau arddull ysgrifennu, rheolau rhwydweithiau cymdeithasol. , a mwy.
Mae nid yn unig yn ymdrin â hanfodion dylunio brand a holl briodoleddau allweddol y brand, ond mae hefyd yn archwilio dulliau o wneud hynny brand i greu llwyddiannus systemau brand. Mae beiblau eiriolaeth brand yn aml yn cynnwys canllawiau clir, canllawiau logo, a gwybodaeth fanwl arall am amddiffyn brand cwmni.
Yn ogystal, defnyddir y Beibl Brand i greu a chynnal brandiau dros amser, ac i osod rheolau ar gyfer unrhyw newidiadau i frand cwmni. Fel arf hanfodol, maen nhw hefyd yn helpu i sicrhau bod unrhyw ddeunyddiau brandio newydd yn cadw at Feibl y Brand ac yn cael eu defnyddio'n gywir.
Pwy sydd angen Beiblau brand?
Mae beibl brand yn hanfodol i unrhyw sefydliad, mawr neu fach. P'un a yw'ch busnes wedi bod o gwmpas ers degawdau neu os ydych newydd ddechrau arni, gall beibl brand eich helpu i greu a chynnal hunaniaeth gref y mae cwsmeriaid yn ei chydnabod ac yn ymddiried ynddi.
Pan gaiff ei ddatblygu a'i weithredu'n gywir, mae Beibl Brand yn sicrhau bod pob tîm ar yr un dudalen o ran hunaniaeth brand, negeseuon a delweddau. Bydd hefyd yn eich helpu i osgoi camgymeriadau costus a allai niweidio eich enw da neu ddrysu cleientiaid.
Beth mae'r Beibl o frand da yn ei gynnwys?
Mae beibl brand yn rhan annatod o unrhyw ymarfer brandio.
Mae'n disgrifio sut i gynnal cysondeb brand ar draws gwahanol gyfryngau a llwyfannau, ac mae'n gwasanaethu fel cyfeiriad i bawb yn y sefydliad.
Dylai beibl brand gynnwys holl elfennau craidd eich brand, megis:
1. Logo
Mae eich logo yn symbol o'ch cwmni. Unwaith y byddwch wedi dod o hyd i'r dyluniad perffaith, mae'n bwysig cynnal ei wreiddioldeb ar gyfer unrhyw ddefnydd yn y dyfodol. Mae hyn yn cynnwys ble mae'n ymddangos a sut y gellir ei newid. Dylai beibl eich brand fod canllaw manwl, sy'n disgrifio sut (a ble) y gellir defnyddio'ch logo. Mae hyn yn cynnwys nodi lleoliad, maint, ac ati.
2. Ffontiau a theipograffeg. Beibl Brand
Mae ffontiau a theipograffeg yn cael effaith fawr ar ganfyddiad eich brand. Mae'n bwysig dewis ffontiau sy'n adlewyrchu naws neu lais eich brand, boed yn broffesiynol neu'n chwareus. Dylai beibl eich brand restru'r holl ffontiau, meintiau, pwysau a gosodiadau y byddwch chi'n eu defnyddio i sicrhau bod eich brand yn edrych yn gyson ar draws pob platfform.
3. Lliwiau
Mae defnyddio'r lliwiau cywir ar gyfer eich brand yn hanfodol ar gyfer ymddangosiad cyson ar-lein ac all-lein. Dylai eich Beibl Brand gynnwys eich lliwiau cynradd ac eilaidd, yn ogystal ag unrhyw liwiau eraill rydych chi'n bwriadu eu defnyddio. Byddwch yn siwr i gynnwys eu codau hecs union a gwerthoedd RGB i sicrhau cysondeb.
4. Delweddau. Beibl Brand
Mae delweddau yn rhan bwysig o'ch Beibl Brand oherwydd eu bod yn cynrychioli hunaniaeth weledol eich brand. Mae hyn yn cynnwys delweddau a ddefnyddir mewn cyhoeddiadau ar rhwydweithiau cymdeithasol, delweddau gwefan, lluniau cynnyrch, ac ati Bydd diffinio lliwiau, hidlwyr, ac elfennau gweledol eraill yn sicrhau bod pob delwedd yn aros yn wir i'ch brand.
5. Testun a thôn
Yn ogystal ag effeithiau gweledol, rôl bwysig yn y trosglwyddiad personoliaeth eich brand dramâu testun. Mae hyn yn cynnwys yr iaith a ddefnyddir mewn deunyddiau marchnata megis hysbysebu a datganiadau i'r wasg, yn ogystal ag mewn cyfathrebu. rhwydweithiau cymdeithasol a thestunau ar wefannau. Eich Beibl dylai brand ddiffinio un tôn llais – sgyrsiol ac addysgiadol – a ddefnyddir ar bob platfform.
6. Slogan. Beibl Brand
Mae eich tagline yn ddatganiad byr, pwerus sy'n cyfleu hanfod eich brand mewn ychydig eiriau. Dylai adlewyrchu eich gwerthoedd, eich cenhadaeth a'ch cynulleidfa darged. Dylai eich Beibl Brand gynnwys diffiniad clir o'r taglinell hon.
7. Datganiad Cenhadaeth
Mae eich datganiad cenhadaeth yn frawddeg fer, felys sy'n disgrifio pwrpas eich sefydliad. Yn aml, dyma'r peth cyntaf y mae cwsmeriaid yn ei ddarllen pan fyddant yn ymweld â'ch gwefan, felly mae'n bwysig ei gael yn iawn. Dylai eich Beibl Brand gynnwys datganiad manwl gywir o'ch cenhadaeth i sicrhau bod pawb ar yr un dudalen.
8. Gwerthoedd. Beibl Brand
Dylai eich Beibl Brand gynnwys rhestr o werthoedd craidd sy'n arwain popeth a wnewch, yn fewnol ac yn allanol. Bydd hyn yn helpu i sicrhau bod pawb yn eich sefydliad yn cadw at y rhain gwerthoedd wrth wneud penderfyniadau a rhyngweithio â chleientiaid.
9. Llais brand
Dylai eich Beibl Brand gynnwys diffiniad clir o'r naws a'r iaith y byddwch yn eu defnyddio i gynrychioli eich brand ym mhob cyfathrebiad. Mae hyn yn cynnwys dewis y geiriau cywir, strwythur brawddegau, ac unrhyw gonfensiynau iaith eraill ar gyfer pob platfform neu amgylchedd.
10. Personoliaeth brand. Beibl Brand
Mae creu personoliaeth brand yn rhan bwysig o ryngweithio â'ch cynulleidfa. Dylai eich Beibl Brand gynnwys nodweddion personoliaeth a fydd yn apelio at eich cwsmeriaid targed, fel hwyl, proffesiynol neu greadigol.
11. Argymhellion ar gyfer defnyddio rhwydweithiau cymdeithasol
Dylai beibl eich brand gynnwys canllawiau ar gyfer yr holl lwyfannau cyfryngau cymdeithasol rydych chi'n eu defnyddio a sut i gynrychioli'ch brand arnyn nhw. Mae hyn yn sicrhau bod pob postiad, sylw a rhyngweithiad yn cyd-fynd â'ch Beibl Brand.
12. Arddull y wefan a rheolau. Beibl Brand
Dylai eich Beibl Brand gynnwys arddull a chynllun eich gwefan. Mae hyn yn cynnwys lliwiau, ffontiau, delweddau, strwythur tudalennau, opsiynau llywio, ac ati. Mae'n bwysig sicrhau bod popeth yn cyd-fynd â'ch Beibl Brand fel bod cwsmeriaid yn adnabod eich brand ni waeth ble maen nhw'n glanio ar eich gwefan.
Trwy gael yr elfennau hyn o Feibl y Brand yn eu lle, gallwch chi sicrhau bod eich brand yn cael ei gynrychioli mewn modd unedig a chyson.
Sut i greu Beibl ar gyfer eich brand?
Mae creu beibl brand yn gofyn am ddealltwriaeth ddofn o'ch brand a'i nodau. Dylai'r broses hon gynnwys ymchwilio i ddewisiadau cwsmeriaid, dadansoddi cystadleuwyr, datblygu datganiad lleoli, a chreu hunaniaeth brand. Unwaith y bydd gennych y pethau sylfaenol, mae'n bryd creu beibl brand trwy ddilyn y camau hyn:
- Casglwch yr holl ddeunyddiau brandio perthnasol . Dechreuwch trwy gasglu'r holl ddeunyddiau brandio presennol, megis logos, llinellau tag, datganiadau cenhadaeth a deunyddiau marchnata. Bydd hyn yn sail i'ch beibl brand.
- Datblygu hunaniaeth brand . Creu hunaniaeth brand, sy'n diffinio pwy yw eich brand, beth mae'n ei gynrychioli, a'r stori y tu ôl iddo. Gwnewch yn siŵr eich bod yn cynnwys yr holl fanylion angenrheidiol, megis cynulleidfa darged, gwerthoedd, tôn y llais, a datganiad cenhadaeth.
- Canllaw Arddull Dylunio . Datblygwch ganllaw arddull dylunio sy'n disgrifio golwg a theimlad eich Beibl Brand. Dylai hyn gynnwys lliwiau, ffontiau, ffontiau, delweddau, graffeg, cynlluniau tudalennau ac eraill egwyddorion gweledol dyluniad.
- Canllaw Brand Byr: Canllaw brand cyflym, fel sut i ddefnyddio'r logo a thôn y llais mewn gwahanol gyfryngau (e.e. gwefan, print, cyfryngau cymdeithasol).
- Creu dogfennau “Beibl Brand”. . Creu dogfennau Beibl Brand sy'n cynnwys holl elfennau Beibl Brand, megis Hunaniaeth Brand, Canllawiau Brand, a Chanllawiau Arddull Dylunio. Dylid eu teilwra i wahanol adrannau o fewn y sefydliad i sicrhau bod pawb yn dilyn yr un egwyddorion.
Yr hyn y gallwch ac na allwch ei wneud. Beibl Brand
Mae creu beibl brand yn gam pwysig wrth adeiladu a chynnal eich brand. Dyma rai rheolau sylfaenol i'w cadw mewn cof:
I'w wneud
- Creu elfennau hunaniaeth brand clir fel datganiad cenhadaeth, gwerthoedd craidd, a nodweddion personoliaeth.
- Adolygwch eich Beibl Brand yn rheolaidd am unrhyw newidiadau neu ddiweddariadau.
- Defnyddiwch elfennau Beiblaidd brand (e.e. lliwiau, ffontiau) ym mhob deunydd marchnata a chyfathrebiad.
- Sicrhewch adborth gan randdeiliaid mewnol i sicrhau bod y brand Beibl yn gywir.
Ni allwch chi
- Creu elfennau hunaniaeth brand cyffredin nad ydynt yn unigryw i'ch brand.
- Anwybyddwch ganllawiau'r Beibl Brand wrth greu deunyddiau marchnata neu gyfathrebiadau.
- Esgeuluso diweddaru eich Beibl brand pan fydd newidiadau busnes yn digwydd.
- Elfennau gorgymhleth o Feibl Brand sy'n anodd eu deall.
Enghreifftiau. Beibl Brand
1. Optus
Mae'r cwmni ffôn Optus wedi symud i ffwrdd o'i hunaniaeth gorfforaethol i ailfrandio ei hun gydag esthetig mwy personol a bywiog. Mae'r dull newydd hwn yn apelio at ystod ehangach o bobl. Trwy ddewis dau ffont unigryw ac ail-frandio eu cwmni, fe wnaethon nhw ei wneud yn gofiadwy. Mae lliwiau a darluniau hapus yn creu naws llawen.
Mae sgan o'u canllawiau brand yn datgelu'r defnydd hwnnw lliwiau a logo eisoes yn rhan annatod o'u cyfathrebu. Mae eu cyfeillgarwch a'u hynawsedd, yn enwedig trwy graffeg a darluniau, yn meithrin ymdeimlad o ymddiriedaeth yn y gynulleidfa.
Mae eu beibl brand yn disgrifio personoliaeth y cwmni a sut mae'n ei gyfathrebu i'r cyhoedd. Mae arddangos mân-luniau o eiconau brand yn creu ffordd onest o adeiladu ymddiriedaeth gyda'ch cynulleidfa. Maent yn darparu fideos deniadol fel rhan o'u hargymhellion. Dylai busnesau ystyried ail-frandio os yw'r cwmni wedi esblygu ac yn chwilio am gyfeiriad newydd, fel y mae Optus wedi'i wneud yn llwyddiannus iawn.
Maent wedi diweddaru eu hunaniaeth brand ac yn dechrau ei adeiladu o'r gwaelod i fyny. Ar ben hynny, maent yn raddol yn newid eu stori brand i gyfeiriad newydd. Gyda beibl brand fel canllaw, gallant edrych yn ôl a gweld faint o gynnydd y maent wedi'i wneud.
2. Trydar. Beibl Brand
Cyn gynted ag y byddwn yn agor y ddogfen, cawn ein cyfarch â'u lliwiau brand. Mae hyn yn creu neges gydlynol sy'n gysylltiedig â hunaniaeth brand sydd eisoes wedi'i sefydlu. Mae Twitter yn gwneud gwaith gwych o hyrwyddo ei elfennau brand trwy gydol y ddogfen, o ganllawiau logo a chanllawiau i ddefnyddio eiconau cymdeithasol Twitter. Er enghraifft, fel y nodir ar dudalen saith, dim ond logos glas neu wyn y maent yn eu caniatáu. Mae’r ddogfen yn amlygu’r canlynol:
- Logo
- Gweithdrefnau trydar
- Cloeon paru logo
- Nodiadau Twitter
- Hysbysiad Cyfreithiol: Canllawiau Nod Masnach Twitter
3. llac. Beibl Brand
Mae Beibl Brand Slack yn cynnwys adran Hunaniaeth Brand helaeth, sy'n cynnwys y gwerthoedd sy'n gyrru penderfyniadau busnes Slack a sut y cânt eu hadlewyrchu yn nodweddion cynnyrch.
Yn ogystal, mae gan Feibl y Brand adran ar “Brand Voice,” sy'n disgrifio sut y dylai Slack swnio yn ei holl gyfathrebiadau, megis defnyddio naws sgwrsio.
Mae yna hefyd adran Delweddu Brand sy'n esbonio'r defnydd o logo Slack a lliwiau brand. Ar dudalen pedwar o'u Beibl Brand maen nhw'n nodi, "Mae cynhyrchion Slack bob amser yn cael eu cyflwyno gan ddefnyddio lliwiau llofnod a logo Slack."
Casgliad. Beibl Brand
I gloi, mae Beibl y Brand yn arf pwysig i unrhyw gwmni sydd am ddatblygu ac adeiladu ei frand. Mae'n darparu adnodd cynhwysfawr ar gyfer dogfennu canllawiau a gofynion eich brand.
Mae'n gweithredu fel canllaw cyflawn i bawb yn y cwmni, gan ganiatáu iddynt gynnal yr un neges ac elfennau dylunio yn gyson ar draws pob amgylchedd. Trwy ei ddefnyddio, gall sefydliadau sicrhau bod eu brandiau rhagorol bob amser yn cael eu cynrychioli yn y ffordd gyfoes ac arobryn y maent yn ei haeddu.
Dim ond y cam cyntaf yw creu Beibl brand; dylai cwmnïau barhau i'w ddefnyddio a'i ddiweddaru wrth i'w cwmni dyfu a datblygu. Trwy ddilyn y canllaw hwn, gall cwmnïau greu brand effeithiol a chydlynol a fydd yn eu helpu sefyll allan ymhlith cystadleuwyr.
Gadewch sylw