Mae brand yn y diwydiant ffasiwn yn enw masnach, symbol neu ddynodiad unigryw sy'n gwahaniaethu nwyddau neu wasanaethau gwneuthurwr penodol oddi wrth nwyddau neu wasanaethau gweithgynhyrchwyr eraill yn y diwydiant. Mae brand yn y diwydiant ffasiwn yn chwarae rhan allweddol wrth greu cydnabyddiaeth, ymddiriedaeth defnyddwyr a chreu delwedd unigryw.
Mae prif nodweddion brand yn y diwydiant ffasiwn yn cynnwys:
- Dyluniad ac Arddull: Mae brand mewn ffasiwn fel arfer yn gysylltiedig ag arddull a dyluniad penodol sy'n pwysleisio ei unigrywiaeth a'i wahaniaeth oddi wrth ei gystadleuwyr.
- Adnabod a Logo: Yn y brand Fel arfer mae yna logo a marc unigryw sy'n hawdd eu hadnabod gan ddefnyddwyr ac sy'n dod yn symbol gweledol o'r brand.
- Ansawdd a Deunyddiau: Mae brandiau mewn ffasiwn yn aml yn cysylltu eu henw â deunyddiau a chrefftwaith o ansawdd uchel, sy'n gwasanaethu eu mantais gystadleuol.
- Delwedd a Gwerthoedd: Mae brandiau ffasiwn llwyddiannus yn adeiladu eu delwedd o amgylch gwerthoedd a syniadau penodol sy'n cyd-fynd â'u cynulleidfa darged.
- Marchnata a Hysbysebu: Mae brandiau'n mynd ar drywydd ymgyrchoedd marchnata a strategaethau hysbysebu i ddenu sylw at eu casgliadau a sefydlu eu safle unigryw yn y farchnad.
- Arloesi a Thueddiadau: Mae llawer o frandiau llwyddiannus mewn ffasiwn yn ymdrechu i fod ar flaen y gad o ran arloesi a dilyn tueddiadau ffasiwn cyfredol.
Enghreifftiau o frandiau llwyddiannus yn diwydiant ffasiwn cynnwys Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Nike, Zara a llawer mwy. Mae brand mewn ffasiwn nid yn unig yn fodd o adnabod, ond hefyd yn creu delwedd ac arddull unigryw sy'n denu ac yn cadw defnyddwyr ffyddlon.
Diwydiant ffasiwn heddiw. Brand diwydiant ffasiwn.
Mae'r diwydiant ffasiwn wedi newid yn fawr ers canol y 19eg ganrif, pan oedd dillad yn cael eu gwneud â llaw gan deilwriaid. Dros amser, mae'r broses wedi dod yn fwy awtomataidd, ac mae eitemau ffasiwn modern yn aml yn cael eu masgynhyrchu. Gyda defnydd cynyddol dyfeisiau symudol ac effaith annisgwyl COVID-19, mae e-fasnach wedi dod yn un o'r prif sianeli gwerthu. Gadewch i ni blymio'n ddyfnach i bob symudiad i weld y cyfleoedd newydd yn ogystal â'r heriau y mae angen i frandiau roi sylw iddynt heddiw.
1. Mae'r diwydiant ffasiwn wedi dod yn fwy cystadleuol.
Mae'r busnes ffasiwn yn tyfu ar draws pob sector, o frandiau lleol i frandiau byd-eang ac o fanwerthu i gyfanwerthu. Heb sôn am y cynnydd mewn siopau ail-law, sydd wedi dod yn fwy poblogaidd ymhlith siopwyr sy'n ymwybodol o gynaliadwyedd a phrisiau. Gan fod mwy o chwaraewyr yn y diwydiant ffasiwn, mae gan gwsmeriaid fwy o opsiynau i ddewis ohonynt. Brand diwydiant ffasiwn.
Mor amrywiol modelau busnes gwneud y diwydiant ffasiwn yn fwy cystadleuol. Heb amheuaeth, mae arloesedd yn hanfodol i ffynnu yn y diwydiant hwn sy'n newid yn gyflym.
2. Bu newid i lwyfannau ar-lein a symudol. Brand diwydiant ffasiwn.
Pan ddaw i eFasnach yn 2020, mae'r diwydiant ffasiwn yn rhan fawr o'r farchnad B2C. Oherwydd COVID-19, mae llawer o bobl bellach yn osgoi siopa yn y siop ac yn troi at lwyfannau e-fasnach. Mae sgrolio trwy gatalogau, dewis cynhyrchion a gwirio ar-lein wedi dod yn drefn newydd. Mae brandiau ffasiwn bellach yn dod o hyd i ffyrdd o greu profiad siopa omnichannel i ddenu cwsmeriaid ar lwyfannau ar-lein ac all-lein.
Yn ogystal, bu newid mawr i lwyfannau symudol. Yn ôl astudiaeth gan Google, dywedodd 59% o siopwyr fod y gallu i siopa ar ddyfeisiau symudol yn ffactor pwysig wrth ddewis pa frandiau y maent yn siopa ohonynt. Mae llawer o gymwysiadau symudol wedi'u datblygu i wasanaethu nifer mor enfawr o ddarpar ddefnyddwyr fel Amazon neu Shopee. Ar ben hynny, mae llawer o gwmnïau mawr hefyd wedi creu eu ceisiadau eu hunain.
3. Cwsmeriaid yn ystyried cynaliadwyedd ac arferion moesegol cyflenwyr wrth wneud penderfyniadau prynu. Brand diwydiant ffasiwn.
Fel un o'r diwydiannau mwyaf yn y byd, mae ffasiwn wedi wynebu beirniadaeth sylweddol o ran cynaliadwyedd a gwerthoedd moesegol eraill. Mae adroddiad UNECE yn dangos bod 10% o allyriadau carbon deuocsid byd-eang yn dod o'r diwydiant ffasiwn. Mae pobl wedi dod yn fwy ymwybodol ôl troed carbon, a achosir gan gynhyrchu dillad ac amodau gwaith gwael mewn siopau chwys. Am y rhesymau hyn, maent yn dechrau siopa'n fwy cyfrifol ac yn dod yn fwy dewisol wrth ddewis eu hoff frandiau ffasiwn.
Sut i wahaniaethu eich brand ffasiwn?
Mae'n bwysig i fanwerthwyr mewn unrhyw ddiwydiant fod yn hyblyg fel y gallant addasu i batrymau ymddygiad defnyddwyr newydd. Beth ddylai brandiau yn y diwydiant ffasiwn ei wneud i addasu i'r newidiadau hyn ac aros ar flaen y gad?
1. Diffiniwch eich cwsmeriaid targed yn glir. Brand diwydiant ffasiwn.
Gan fod ffasiwn yn ddiwydiant mawr, gall diffinio eich cilfach cwsmer yn glir eich helpu i aros ar y trywydd iawn. Nid ydych chi eisiau lansio brand dillad ar gyfer pobl ganol oed gyda chynllun marchnata sydd ond yn apelio at bobl ifanc.
Felly, mae'n bwysig deall pwrpas eich brand. A fwriedir gwerthu dillad i bob grŵp oedran neu dim ond i grŵp penodol o bobl? Mae hyn yn berthnasol i wahanol grwpiau o gwsmeriaid yn dibynnu ar eu hoedran, rhyw, hobïau, ac ati. Mae diffinio'ch pwrpas yn eich helpu i fireinio'ch pwynt gwerthu unigryw, y gallwch ei ddefnyddio ymhellach. tynnu sylw at eich brand ymhlith eraill.
Cofiwch nad yw hyn yn golygu bod yn rhaid i chi gyfyngu ar eich cwsmeriaid targed. Er enghraifft, nid yw siop i'r teulu cyfan yn llai cystadleuol nag eraill. Mewn unrhyw achos, rhaid i frandiau gyfleu eu syniadau a'u hegwyddorion i'w cwsmeriaid targed mor effeithiol â phosibl.
2. Caniatáu pryniannau trwy sianeli lluosog. Brand diwydiant ffasiwn.
Fel y soniwyd uchod, mynd i e-fasnach yw un o'r tueddiadau mwyaf amlwg yn y diwydiant ffasiwn. Fodd bynnag, mae cwsmeriaid yn dal i brynu fwyfwy ar draws sianeli lluosog, o ddyfeisiau symudol i siopau brics a morter. rhwydweithiau cymdeithasol a llwyfannau masnachu. Mae'r newidiadau hyn mewn ymddygiad siopa yn ei gwneud yn ofynnol i frandiau ffasiwn gwrdd â chwsmeriaid lle bynnag y maent yn siopa a chaniatáu iddynt symud yn ddi-dor rhwng sianeli. Cyfuniad o all-lein a siopau ar-lein yn gallu helpu i ehangu eich sylfaen cwsmeriaid a chynyddu dylanwad brand. Ar wahân i siopau brics a morter, efallai yr hoffech chi ystyried cychwyn eich gwefan eich hun, gan greu cyfrif gyda hi rhwydweithiau cymdeithasol neu ddefnyddio marchnadoedd ar-lein.
Mae B-Wear Sportswear yn enghraifft o drawsnewidiad llwyddiannus o all-lein i ar-lein. Hyd at 2018, roedd B-Wear yn cael ei werthu yn ei siopau brics a morter yn unig. Drwy fynd i e-fasnach Gan ddefnyddio BigCommerce, gwelodd y cwmni gynnydd o 162% mewn refeniw a chynnydd o 81% mewn traffig gwefan.
Gwnewch yn siŵr eich bod chi'n ymchwilio i'r farchnad a'ch cwsmeriaid targed i weld pa lwyfannau sydd orau ganddyn nhw. Er enghraifft, Rhwydweithio cymdeithasolmae'r bobl y maen nhw'n dewis siopa iddyn nhw yn amrywio o gwmpas y byd.
Er mwyn brwydro yn erbyn cymhlethdod darparu profiad omnichannel cyfannol, mae manwerthwyr ffasiwn heddiw yn defnyddio offer rheoli aml-siop i gadw popeth i redeg yn esmwyth.
3. Creu profiad siopa omnichannel.
Fel y soniwyd uchod, mae gan ddefnyddwyr ffasiwn heddiw batrymau siopa traws-lwyfan unigryw. Gallant siopa mewn ffenestr ar-lein neu wirio cyfryngau cymdeithasol brand cyn prynu yn y siop. Mae ymchwil gan Google, Ipsos Media CT a Sterling Brands yn dangos bod hyd at 42% o siopwyr yn dal i wirio ar-lein am bryniannau yn y siop. Felly, gall darparu nid yn unig sianeli lluosog, ond profiad omnichannel cyfannol eich helpu i sefyll allan. Brand diwydiant ffasiwn.
Mae Omnichannel yn cynnwys pwyntiau cyffwrdd ar wahân ar draws gwahanol sianeli siopa sy'n cysylltu'n ddi-dor â'i gilydd. Er enghraifft, gall cwsmeriaid brynu ar-lein a mynd i siop all-lein i godi'r eitem a brynwyd.
Mae adeiladu busnes omnichannel yn dod â llawer o heriau, megis cynyddu nifer y pwyntiau cyffwrdd a sicrhau rheolaeth rhestr eiddo. Mae'r broses hon wedi'i gwneud yn haws gan ddatblygiadau technolegol diweddar. Er enghraifft, gall system POS gyda chydamseru amser real helpu i gysylltu sianeli lluosog a darparu gwybodaeth amser real am argaeledd cynnyrch. Enghraifft o derfynell POS gwych ar gyfer eich brand ffasiwn yw ConnectPOS, sy'n cefnogi siopa rhyngweithiol a siopa symudol yn ei app PWA.
4. Bod â delwedd brand gyson. Brand diwydiant ffasiwn.
Gofynnwch i chi'ch hun: Meddyliwch am eich brand fel personoliaeth, beth fyddech chi'n ei wneud i fynegi'ch hun i bobl eraill?
Mae'n bwysig i frandiau ffasiwn gynnal delwedd gyson. Er enghraifft, mae pawb yn gwybod bod Nike wedi'i gynllunio'n benodol ar gyfer athletwyr o bob lefel, tra bod Gucci yn gysylltiedig â moderniaeth a cheinder. Yn ogystal â chwsmeriaid targed, rhaid i frandiau ffasiwn benderfynu pa arddull y maent am ei wneud. Gallai hyn fod yn arddull gyffredinol y brand cyfan neu'n fath penodol o gasgliad.
Mae cael delwedd brand gyson yn hanfodol i ddweud wrth ddefnyddwyr eich bod yn wahanol i'ch cystadleuwyr. Mae adroddiad Lucidpress yn dangos y gall cyflwyniad brand cyson gynyddu refeniw 33%. Dylid cynnal cysondeb rhwng elfennau lluosog o gyfathrebu, megis defnyddio'r un logo brand, cyflwyno'r un palet lliw, neu gyflwyno negeseuon brand cyson ar draws gwahanol lwyfannau. Dros amser, bydd yr elfennau hyn yn dod yn fwy cyfarwydd i gwsmeriaid, gan greu “gwedd” a “naws” nodedig i'ch brand.
Er mwyn cynnal cysondeb brand, rhaid i gwmnïau ffasiwn ei ddilyn y tu mewn allan. Mae hyn yn golygu bod yn rhaid i ddelwedd y brand fod yn glir i'r cyhoedd a'i weithwyr. Yn aml mae gan siopau ffasiwn lefelau uchel o ryngweithio rhwng staff a chwsmeriaid, megis pan fydd cwsmeriaid yn gofyn am faint, lliw neu gyngor staff wrth siopa. Felly, mae'n bwysig hyfforddi'ch gweithwyr ar sut maen nhw'n cyfathrebu â chwsmeriaid, mewn siopau ffisegol ac ar lwyfannau ar-lein, mewn modd sy'n gyson â'ch delwedd brand.
5. Talu sylw i gyfrifoldeb cymdeithasol. Brand diwydiant ffasiwn.
Mae defnyddwyr yn dod yn fwy ymwybodol o gyfrifoldeb cymdeithasol brandiau ffasiwn. Yn ôl adroddiad gan PwC, dywedodd 64% o gleientiaid eu bod yn penderfynu prynu neu foicotio brand yn seiliedig ar ei safiad ar fater cymdeithasol neu wleidyddol. Yn y diwydiant ffasiwn, mae'r cyfrifoldebau cymdeithasol hyn yn aml yn cynnwys cynaliadwyedd, moeseg a chynhwysiant cymdeithasol.
Mae'r diwydiant ffasiwn, yn enwedig ffasiwn cyflym, wedi wynebu llawer o broblemau llygredd. Mae'r deunyddiau sydd eu hangen i fasgynhyrchu dillad wedi cael eu beirniadu'n eang, megis gwastraff dillad a chemegau gwenwynig a ddefnyddir i wneud ffabrig (fel sodiwm hydrocsid).
Yn ogystal, mae problemau gyda rhad llafurlu. Mae adroddiad Oxfam 2019 yn dangos y gallai llai nag 1% o weithwyr dilledyn ym Mangladesh a Fietnam ennill cyflog byw. Er mwyn cyflawni cynhyrchiad cyflym a phrisiau cystadleuol, honnir bod rhai brandiau ffasiwn cyflym yn torri hawliau dynol mewn siopau chwys lle mae gweithwyr yn cael eu gorfodi i weithio mewn amodau gwael gyda chemegau niweidiol.
Mae'n amlwg bellach, os ydych chi am fod yn feiddgar yn y diwydiant ffasiwn, bod yn rhaid i'ch brand fodloni'r safonau uchaf o gyfrifoldeb cymdeithasol. Nid yn unig ansawdd ac arddull y dillad sy'n bwysig, ond hefyd gwerthoedd cymdeithasol. Cymerwch gip ar Heist Studios a’i strategaeth gynaliadwyedd: “Rydym hefyd wedi ymrwymo i sicrhau bod yr holl deits a gynhyrchwn yn gynaliadwy ac yn symud yn raddol tuag at ddefnyddio dim ond gyfeillgar i'r amgylchedd teits."
Awgrym arall ar gyfer creu brand ffasiwn poblogaidd yw sut mae'n apelio at bobl meintiau gwahanol, siapiau a rasys. Peidiwch ag anghofio ystyried amrywiaeth a chynhwysiant cymdeithasol oherwydd gallant wahaniaethu rhwng eich brand ac eraill yn y farchnad.
6. Ymarferwch eich gwerthoedd craidd. Brand diwydiant ffasiwn.
Dywed 86% o ddefnyddwyr mai dilysrwydd yw un o'r ffactorau pwysicaf wrth benderfynu ar eu hoff frandiau. Dylai gwerthoedd craidd fod yn ganolog i bob gweithgaredd busnes, nid dim ond rhywbeth sy’n cael ei roi yn yr adran “Amdanom Ni”. Dylent fod yr hyn sy'n wirioneddol bwysig i'ch brand, nid yr hyn y credwch y mae pobl am ei glywed.
Gall brand ffasiwn ennill calonnau llawer o gwsmeriaid os yw'n gwybod sut i fyw allan ei werthoedd craidd. Er enghraifft, os ydych yn honni bod y deunyddiau yn gyfeillgar i'r amgylchedd, gwnewch yn siŵr eich bod yn gwneud ymchwil briodol a'i gymhwyso yn y broses gynhyrchu.
Mae bod yn ddiffuant yn yr hyn rydych yn ei ddweud ac yn ei wneud yn allweddol i feithrin ymddiriedaeth a chynnal cwsmeriaid ffyddlon. Dyma'r ffordd fwyaf cynaliadwy Datblygiad busnes dros amser.
7. Dywedwch stori eich brand.
Ffordd arall o fod yn greadigol yw adrodd stori trwy eich ffasiwn brand a'i wneud yn bersonol. Gall adrodd straeon nid yn unig ysgogi emosiwn, ond gall hefyd ychwanegu ystyr i'r dillad neu'r ategolion rydych chi'n eu gwerthu. Os oes gennych unrhyw gymhelliant personol neu genhadaeth benodol y tu ôl i'ch brand, rhannwch ef gyda'ch cwsmeriaid. Gyda chymorth llwyfannau ar-lein ac elfennau gweledol, gellir dweud straeon yn hawdd mewn llawer o wahanol ffyrdd. Yn y pen draw, gall adrodd straeon wella eich perthynas â chwsmeriaid a chryfhau delwedd eich brand.
8. Peidiwch â cholli ffocws ar ansawdd y cynnyrch. Brand diwydiant ffasiwn.
Cyn bod yn “feiddgar,” rhaid i frand fodloni gofynion sylfaenol yn gyntaf. Ni waeth pa mor dda rydych chi'n marchnata'ch brand, ni fydd o fudd os nad yw ansawdd y dillad yn bodloni disgwyliadau'r cwsmeriaid. Cofiwch wirio ansawdd eich cynhyrchion yn ofalus o ddechrau'r cynhyrchiad.
Gall y gofynion sylfaenol hyn gynnwys "teimlad" y deunyddiau, eu gwydnwch, eu cerfio neu darddiad y gwneuthurwyr. Gwnewch yn siŵr bod gennych chi'r ansawdd gorau o fewn yr ystod prisiau rydych chi'n ei gynnig. Ar ddiwedd y dydd, y ffactor pwysig sy'n cadw'ch cwsmeriaid i ddod yn ôl yw eu boddhad â'r cynhyrchion. Er y gall hyrwyddo ddenu cwsmeriaid posibl, mae ansawdd y cynnyrch yn cadw'r rhai ffyddlon.
Gadewch sylw