Mae data ar gyfer marchnatwr yn aur i'ch brand.

Data ar gyfer y marchnatwr. Mae marchnata llwyddiannus yn gofyn am fynediad at amrywiaeth o ddata sy'n eich galluogi i ddadansoddi'r farchnad, deall defnyddwyr a gweithredu ymgyrchoedd marchnata yn effeithiol. Dyma rai mathau o ddata a all fod yn ddefnyddiol i farchnatwr:

1. Demograffeg:

   • Oedran, rhyw, addysg, incwm - mae'r data hyn yn helpu i ddeall beth yw grwpiau o bobl cynulleidfa darged a pha anghenion sydd ganddynt.

2. Data daearyddol:

   • Gwybodaeth lleoliad mae cleientiaid yn caniatáu ichi gynnal hysbysebu wedi'i geo-dargedu ac addasu strategaethau marchnata i nodweddion gwahanol ranbarthau.

3. Data ymddygiad ar gyfer marchnatwyr:

   • Data am weithgarwch defnyddwyr ar wefannau, apiau, neu rhwydweithiau cymdeithasol. Gall hyn gynnwys gwybodaeth am ymweliadau â thudalennau, pryniannau, amser aros, ac ati.

4. Data Cyfryngau Cymdeithasol:

   • Gwybodaeth am ryngweithio â brand ar rwydweithiau cymdeithasol, nifer y tanysgrifwyr, hoffterau, sylwadau. Bydd y data hwn yn eich helpu i ddeall sut mae'ch brand yn cael ei ganfod ar gyfryngau cymdeithasol.

5. Data cystadleuwyr:

   • Gall astudio gweithgareddau cystadleuwyr ddarparu gwybodaeth werthfawr am ba farchnata strategaeth effeithiol yn y diwydiant.

6. Data gwerthiant a refeniw:

   • Mae gwybodaeth gwerthiant a refeniw yn helpu i fesur effeithiolrwydd ymgyrchoedd marchnata a phennu llwyddiant cynhyrchion.

7. Adolygiadau ac adborth cwsmeriaid:

   • Gall adolygiadau cwsmeriaid ddarparu gwybodaeth werthfawr am ansawdd y cynnyrch neu wasanaethau, a hefyd helpu i ddeall sut i wella rhyngweithio â chwsmeriaid.

8. Data technolegol ar gyfer y marchnatwr:

   • Mae technoleg a data defnydd dyfeisiau yn helpu i deilwra ymgyrchoedd marchnata i ddewisiadau cynulleidfa.

9. Data trosi:

   • Mae gwybod pa sianeli sy'n gyrru'r nifer fwyaf o drawsnewidiadau yn eich helpu i wneud y gorau o'ch ymdrechion marchnata.

10. Data economaidd ar gyfer y marchnatwr:

    • Gall data ar amodau economaidd presennol, tueddiadau ymddygiad defnyddwyr a chwyddiant ddylanwadu ar strategaethau marchnata.

Mae defnydd effeithiol o'r data hwn yn helpu marchnatwyr i ddeall eu cynulleidfa darged yn well, gwneud penderfyniadau gwybodus ac addasu strategaethau yn unol â gofynion y farchnad.

Heddiw rydyn ni'n plymio i rym adrodd straeon i ddangos i chi sut y gall eich brand ei ddefnyddio i drawsnewid eich strategaeth cynnwys. Felly gadewch i ni ddechrau gyda'r pethau sylfaenol.

BETH YW STRAEON DATA? Data ar gyfer y marchnatwr.

Yn groes i’r gred boblogaidd, nid dim ond delweddu data, adroddiadau dadansoddol neu lond llaw o ystadegau sydd wedi’u storio yn PowerPoint yn rhywle yw adrodd straeon.

Mae adrodd straeon data yn derm ymbarél a ddefnyddiwn i ddisgrifio'r broses gyfan casglu data, echdynnu gwybodaeth a'i thrawsnewid yn stori. Mae adrodd straeon data yn gyfuniad o ddau fyd: data go iawn a chyfathrebu dynol. Mae'n naratif cymhellol wedi'i adeiladu o gwmpas ac wedi'i hangori gan ddata cymhellol a ddefnyddir i wneud penderfyniadau, nodi tuedd ddiddorol, neu ddarparu gwybodaeth werthfawr i'ch cynulleidfa.

BETH SYDD ANGEN NARATIF DATA?

Mae adrodd straeon data da yn fwy na dim ond taflu ychydig o siartiau at ei gilydd. Mae hyn yn gofyn am nifer o gynhwysion.

• Data da: y data crai y mae eich cwmni yn ei gasglu.
• Synthesis: adnabod y stori mae'r data yn ei hadrodd.
• Narration: trawsnewid y data hwn yn stori ddealladwy.
• Delweddu Data: Trosglwyddo  gwybodaeth trwy ddelweddau sy'n ei gwneud hi'n hawdd “gweld” y stori rydych chi'n ei hadrodd (er enghraifft, cynyddu tymhorol gwerthiannau neu ganran y cwsmeriaid bodlon).

SUT MAE MARCHNADWYR YN DEFNYDDIO STRAEON? Data ar gyfer y marchnatwr

Daw adrodd straeon data mewn sawl ffurf a gellir ei ddefnyddio y tu mewn a'r tu allan i sefydliad.

• Tu mewn 
  • Analytics
  • Adroddiadau marchnata
  • Ymchwil
  • Arolygon cwsmeriaid
  • Cyflwyniadau
• Allanol
  • Adroddiadau blynyddol
  • Infograffeg
  • E-lyfrau
  • Papurau gwyn
  • Adroddiadau
  • Erthyglau

Nodyn. Nid yw hon yn rhestr gyflawn; dim ond rhai o'r cymwysiadau mwyaf cyffredin yw'r rhain. Data ar gyfer y marchnatwr

SUT MAE ADRODD DATA YN HELPU MARCHNADWYR?

Mae adrodd straeon data mewn sefyllfa unigryw (ac mae ganddo gefnogaeth wyddonol) i helpu marchnatwyr i gael mewnwelediad unigryw a chyfathrebu'n fwy effeithiol. Trwy ymgorffori adrodd straeon data yn eich strategaeth gynnwys, gallwch greu cynnwys o ansawdd sy'n cael effaith. Dyma sut.

1) Mae adrodd straeon data yn rhoi ystyr a gwerth. Data ar gyfer y marchnatwr

• Yn dechnegol, dehonglir yr holl gynnwys fel data gan yr ymennydd, ond mae'r cynnwys mwyaf gwerthfawr yn darparu mwy na gwybodaeth yn unig; mae'n rhoi dealltwriaeth. Mae'r ddealltwriaeth hon yn helpu i wneud penderfyniadau ac yn gwrthod gweithredoedd; felly dyma'r mwyaf arwyddocaol.
• Mewn byd lle rydym yn cael ein boddi gan ddata ond yn ysu am ystyr, mae adrodd straeon yn arf pwerus i gysylltu'r dotiau a darparu mewnwelediad. Trwy aseinio ystyr a chyd-destun i ddata sydd fel arall yn byw fel rhifau mewn taenlen Excel, rydym yn ennill - ac yn gallu rhannu - eglurder a dealltwriaeth.
• Mae hyn yn fuddiol iawn i frandiau. Mae adrodd straeon data yn eich galluogi i echdynnu a chyfathrebu gwybodaeth trwy straeon cymhellol, gan helpu eich gweithrediad marchnata a'r bobl rydych chi'n ceisio'u cyrraedd.

 

Mae hon yn ffordd i'ch cynulleidfa wahaniaethu'ch cynnwys oherwydd bod pobl yn dyheu am gynnwys defnyddiol, gwerthfawr sy'n ehangu eu gwybodaeth, yn datrys eu problemau, ac yn eu helpu i lywio'r byd yn well. Trwy ddarparu'r cynnwys hwn trwy adrodd straeon, mae eich brand yn darparu gwasanaeth go iawn i'r bobl rydych chi'n ceisio'u cyrraedd, gan eich gosod chi fel adnodd dibynadwy. Ar gyfer eich adrodd straeon brand gall data arwain eich gwaith a'r penderfyniadau a wnewch, gan hysbysu popeth o'ch strategaeth gynnwys gyfan i'ch ymgyrch ddiweddaraf i wella'ch ROI. Data ar gyfer y marchnatwr

Awgrym: Defnyddiwch yr awgrymiadau hyn i drafod straeon marchnata cynnwys ffres sy'n darparu gwir werth.

Enghraifft: Cynhaliodd Incapsula arolwg o 300 o gwmnïau ynghylch hygyrchedd eu gwefannau SAAS, yna trodd yr arolwg yn animeiddiad ffeithluniau, a oedd yn cynnig golwg i ddarllenwyr ar broblem yn y diwydiant. Y math hwn o adrodd straeon data yw'r ffordd berffaith o siarad â chynulleidfa arbenigol a chael persbectif newydd.

2) Dyma aur PR.

Bod sefyll allan ymhlith cystadleuwyr, mae angen syniadau stori unigryw, gwreiddiol arnoch chi. Mae data yn ffordd hawdd o gyrraedd y straeon hynny. Mae hyn yn arbennig o wir am straeon sy'n seiliedig ar ddata mewnol. Pan fydd gennych ddata perchnogol nad oes gan unrhyw frand arall fynediad ato, gallwch adrodd stori na all neb arall ei hadrodd am eich diwydiant, eich cwsmeriaid, a mwy. Data ar gyfer y marchnatwr

Gall y syniadau hyn eich helpu i daflu goleuni ar bwnc nas ymchwiliwyd o'r blaen, cyflwyno ongl ddiddorol, neu ddarparu gwybodaeth ddefnyddiol. safbwynt pobl a/neu ddiwydiant.

Nid yn unig y mae'r straeon hyn yn gymhellol, mae cyhoeddwyr hefyd yn awchu am straeon gwych. Ym myd cynnwys agored, mae adrodd straeon yn eich helpu i sefyll allan o'r sŵn. Gall erthygl wych a gyhoeddir mewn cyhoeddiad poblogaidd ddyrchafu'ch brand, ehangu eich cyrhaeddiad, a'ch cyflwyno i grŵp hollol newydd o bobl.

Mae angen i frandiau straeon data eu hadrodd

Awgrym: Os ydych chi am i'ch cynnwys gael ei ddiogelu, edrychwch ar ein hawgrymiadau i helpu cyhoeddwyr i garu'ch cynnwys a'i hyrwyddo fel asiantaeth. Data ar gyfer y marchnatwr

Enghraifft: Mae gan LinkedIn fynediad at ddata o 174 miliwn o broffiliau LinkedIn yn yr Unol Daleithiau, mwy na 20 o gwmnïau a 000 miliwn o bostiadau swyddi ar y platfform, gan roi cipolwg cwbl unigryw i'r brand ar dueddiadau cyflogaeth yr Unol Daleithiau. Yn ei Adroddiad Gweithlu misol, mae LinkedIn yn rhannu data cymhellol ar dueddiadau cyflogaeth sy'n rhoi dealltwriaeth ddofn i geiswyr gwaith, cyflogwyr a'r cyfryngau o gyflwr cyflogaeth yn yr Unol Daleithiau. Trwy rannu'r data hwn, maent yn darparu cynnwys sy'n eu gosod ar wahân ac yn eu sefydlu. fel y prif adnodd ar gyfer cyflogaeth.  

3) Mae'n ddibynadwy. Data ar gyfer y marchnatwr

Mae llawer o gynnwys allan yna - a bullshit yw'r rhan fwyaf ohono (yn enwedig y dyddiau hyn). Mewn byd sy'n llawn rhagdybiaethau, mae angen niferoedd oer, caled ar bobl sy'n clymu honiadau â realiti. Os gallwch chi glymu'ch stori i ddata dibynadwy, byddan nhw'n ymddiried mwy yn eich neges ac yn eich brand.

Awgrym: Dysgwch sut i gael data dibynadwy.

Enghraifft: Er mwyn taflu goleuni ar ansicrwydd bwyd yn America, creodd cylchgrawn GOOD y ffeithlun hwn gan ddefnyddio data o USDA.gov a Swyddfa Cyfrifiad yr UD, dwy ffynhonnell awdurdodol.

4) Mae'n gwneud i'ch neges gadw.

Trwy gyfuno adrodd straeon a delweddu, rydych chi'n apelio at ochr ddadansoddol yr ymennydd a'r ochr emosiynol, gan atgyfnerthu'r wybodaeth yn eich darllenydd i bob pwrpas. Mae delweddu data yn arbennig o effeithiol yma oherwydd ei fod yn cynyddu:

• • • Ystyr geiriau: mae ein hymennydd wedi'i raglennu i brosesu delweddau yn gyflymach nag iaith. Mae gallu “gweld” y data yn ei gwneud hi'n llawer haws i'w ddeall. O'u cyfuno â'r cyd-destun ieithyddol, mae data'n cael effaith wirioneddol.
    • Cadwraeth: mae gwybodaeth sy'n cael ei phrosesu'n weledol yn ei gwneud hi'n haws ei dwyn i gof yn ddiweddarach.
    • Atyniad: Mae delweddu data yn ysgogol yn weledol, gan wneud y cynnwys yn fwy deniadol i'r gwyliwr.

5) Mae'n gyffrous. Data ar gyfer y marchnatwr

Yn ogystal â'r ysgogiad naturiol y mae delweddu yn ei ddarparu, mae adrodd straeon hefyd yn annog pobl i gymryd rhan yn y naratif. Mae dau fath o adrodd straeon data: naratif ac archwiliadol. Mae'r ddau yn hyrwyddo ymgysylltu ond yn caniatáu i'r gwyliwr ddefnyddio dulliau gwahanol. (Mae hyn yn arbennig o wir ar gyfer adrodd straeon data rhyngweithiol.)

Narration: mae'r gynulleidfa'n mynd trwy'r naratif i ddod i gasgliad penodol.

Enghraifft: Mae ffeithlun rhyngweithiol Microsoft, Anatomy of a Break, yn tywys darllenwyr trwy heist data i ddangos pa mor gyffredin yw toriadau.

Ymchwil: anogir gwylwyr i archwilio'r data i ddod i'w casgliadau eu hunain a chanolbwyntio ar y straeon sydd bwysicaf iddynt.

Enghraifft: Mae Adroddiad Rhyngweithiol EggTrack 2020 yn offeryn arloesol i olrhain cynnydd cwmni tuag at wyau 100% heb gawell erbyn 2026 neu'n gynt. Trwy syntheseiddio data a'i droi'n amgylchedd cyfoethog, rhyngweithiol, gall pobl archwilio'r data fel y mynnant. Data ar gyfer y marchnatwr

Er bod adrodd straeon archwiliadol yn gofyn am fwy o weithgaredd nag adrodd straeon, mae'r ddau fath o adrodd straeon data yn ei gwneud yn ofynnol i bobl fynd ati i adolygu a chyfosod data.

Awgrym: Darganfyddwch pam mae profiadau rhyngweithiol mor dda ar gyfer adrodd straeon a dysgwch sut i drafod syniadau rhyngweithiol da.

6) Mae'n gyffredinol.

Gellir trosglwyddo gwybodaeth a geir o straeon data mewn llawer o wahanol fformatau, gan gynnwys:

• • • Adroddiadau blynyddol
    • Erthyglau
    • Llyfrynnau
    • Теmatические исследования
    • Infograffeg
    • Infograffeg ryngweithiol
    • Microgynnwys
    • Amserlenni traffig
    • Cyflwyniadau
    • Adroddiadau
    • Fideo

Yn fwy na hynny, gellir addasu'r syniadau hyn, eu hailddefnyddio, a'u hymgorffori mewn cynnwys ychwanegol. Er enghraifft, gallwch ddefnyddio delweddu data deniadol mewn erthygl neu ddefnyddio darn o ffeithlun yn e-lyfr. Mae hyn yn rhoi mwy o opsiynau i chi ar gyfer pob naratif rydych chi'n ei greu. Data ar gyfer y marchnatwr

Awgrym: Dysgwch sut mae'r strategaeth rhannu cynnwys yn gweithio, a dysgwch sut i ail-bwrpasu eich delweddau.

BLE I GAEL STRAEON GYDA DATA?

Yn anffodus, er bod adrodd straeon yn arf pwysig, nid yw'r rhan fwyaf o gwmnïau'n manteisio'n llawn arno. Mae hyn yn aml yn digwydd oherwydd bod timau wedi'u datgysylltu. Anaml y bydd yr adrodd/dadansoddiad data y mae llawer o gwmnïau yn ei wneud yn mynd i ddwylo marchnatwyr. Hyd yn oed pan fydd hyn yn digwydd, nid yw marchnatwyr yn aml yn barod i weithio gyda'r data i ddod o hyd i straeon diddorol. O ganlyniad, mae llawer iawn o ddata gwerthfawr yn parhau i fod heb ei ddefnyddio.

Os nad ydych wedi adrodd straeon o'r blaen, mae'r cyfan yn dechrau gyda data gwych. Yn ffodus, mae yna lawer o ffyrdd i gael eich dwylo ar un.

• • • Tu mewn: daw'r straeon gorau, mwyaf gwreiddiol o'ch data eich hun. Pan fyddwch chi'n canolbwyntio ar greu marchnata cynnwys i adeiladu'ch brand a chynyddu ymwybyddiaeth, mae data parti cyntaf yn chwarae rhan allweddol. Yn ogystal, mae gennych lawer iawn o ddata yn eich sefydliad eisoes, gan gynnwys:
      • Analytics
      • Data cwsmeriaid
      • Adroddiadau
      • Adolygiadau
      • Etc.
    • Allanol: Mae'r Rhyngrwyd yn llawn data gwych gan lawer o sefydliadau dibynadwy sy'n debygol o fod â mwy o adnoddau na chi. Ar gyfer marchnata cynnwys sy'n targedu pwyntiau poen neu ddiddordebau pobl, gallant fod yn ffynonellau gwerthfawr ar gyfer adeiladu straeon data (neu eu defnyddio i gefnogi'ch data mewnol). Mae enghreifftiau o’r ffynonellau hyn yn cynnwys:
      • Cyrff gwladwriaethol
      • Cwmnïau ymchwil
      • Sefydliadau/cyhoeddiadau diwydiant

 

SUT I DDWEUD STORI DATA FAWR

Gall adrodd data ymddangos yn frawychus, ac i bobl nad ydynt yn fathemategwyr gall deimlo fel iaith dramor. Ond y gwir amdani yw y gall marchnatwyr ddod â straeon yn fyw gyda data yn fwyaf effeithiol.

Mae gan ddadansoddwyr ac ystadegwyr sgiliau technegol gwych, ond pan ddaw i'r ochr ddynol, maent yn aml yn ei chael hi'n anodd trosi'r holl ddata hwnnw'n stori ddiddorol yn effeithiol. Data ar gyfer y marchnatwr

Mae marchnatwyr yn gwybod pwy maen nhw'n ceisio'i gyrraedd, felly mae'n haws cyfieithu'r data hwnnw i iaith y maen nhw'n ei deall. Os ydych chi'n dechrau adrodd straeon, dyma sut i wneud pethau'n iawn.

1) Ffynhonnell data dibynadwy.

Mae adrodd straeon yn gredadwy, ond dim ond pan fydd yn seiliedig ar ddata dibynadwy. Mae’n hawdd trin data, ei ystumio neu ei gamddehongli, felly mae cael ffynhonnell ddibynadwy, ddiduedd yn hynod o bwysig.

 

2) Dewch o hyd i'r stori. Data ar gyfer y marchnatwr

Efallai y byddwch chi'n meddwl y bydd eich data'n dweud un stori wrthych chi, ond efallai y byddwch chi'n synnu. Efallai y byddwch yn dod o hyd i allglaf diddorol, tueddiad annisgwyl, neu ddata sy'n herio cred gyffredin. Gall hyn oll arwain at adrodd straeon data gwych.

 

3) Creu stori ddiddorol, ddeniadol ac addysgiadol.

Nid yw data caled yn unig yn gwneud stori ddata dda. Nid yw straeon data ond yn effeithiol os ydynt yn gwneud rhywbeth defnyddiol: dysgu rhywbeth newydd i bobl, rhoi persbectif newydd iddynt, neu eu hysgogi i weithredu.

Mae sut rydych chi'n cyflwyno'r stori honno'n penderfynu a yw'r neges honno'n cael ei chyfleu. Dylai eich naratif arwain darllenwyr, darparu cyd-destun, a'u helpu i syntheseiddio'r stori data mor effeithiol â phosibl.

 

4) Dylunio data yn unol ag arferion gorau. Data ar gyfer y marchnatwr

Un o'r ffyrdd gorau o ddifetha adrodd straeon yw trwy ddelweddu data anghywir neu wedi'u dylunio'n wael. Mae delweddu data wedi'i gynllunio i wneud data mor hawdd i'w ddeall â phosibl, felly mae'n bwysig gweithio gyda dylunydd sy'n deall arferion gorau.

 

PEIDIWCH Â GADAEL I'R NARATIF DATA DYCHMYGU

Bydd y marchnatwyr cynnwys mwyaf arloesol yn dysgu meistroli'r cyfrwng hwn, ond mae'r cyfan yn dechrau gydag arbrofi. Bydd adrodd straeon data yn dod yn fwyfwy cyffredin, felly mae o fudd i chi ddod mor llythrennog o ran data â phosibl, cael y wybodaeth ddiweddaraf am arferion gorau marchnata cynnwys, a dysgu sut i adrodd straeon go iawn.

АЗБУКА