Mae cyfryngau taledig yn un ffordd y gall sefydliadau hyrwyddo eu cynnwys trwy bostiadau cyfryngau cymdeithasol noddedig, hysbysebion arddangos, canlyniadau chwilio taledig, hysbysebion fideo, ffenestri naid a chyfryngau eraill a hyrwyddir. Gall cyfryngau taledig fod yn gyfle effeithiol i ehangu cyrhaeddiad eich brand, cael mwy o gliciau, a gyrru mwy o draffig.
Yn y pen draw, trwy noddi cynnwys, gallwch gyrraedd cynulleidfa na fyddai o bosibl yn cwrdd â chi fel arall.
Er bod cynnwys yn derm eithaf cyffredinol, mae'n bwysig nodi y gallai'r broses hon ddefnyddio gwahanol fathau o gyfryngau. Mae gwybod y gwahaniaethau rhwng cyfryngau cyflogedig a mathau eraill o gyfryngau - a enillir ac a berchenogir - yn hanfodol i lwyddiant eich ymdrechion cenhedlaeth arweiniol.
Er mwyn eich helpu i ddefnyddio cynnwys noddedig yn effeithiol, byddwn yn eich tywys trwy'r gwahanol fathau o gyfryngau, enghreifftiau o gyfryngau taledig, a rhai strategaethau ar gyfer y defnydd gorau eu ar gyfer eich cwmni.
Y gwahaniaeth rhwng cyfryngau enilledig, preifat a chyflogedig. Cyfryngau taledig
Bydd cyfuno cyfryngau a enillir, y mae pobl yn berchen arnynt ac y telir amdanynt yn eich helpu i ddenu, meithrin a chau arweinwyr, ond beth am mewn gwirioneddbeth yw ystyr y termau hyn? A phan ddaw i strategaeth gynnwys eich cwmni, sut maen nhw'n ffitio i'r hafaliad?
Er bod pob un o'r tri gweithgaredd cyfryngol yn bwysig i'ch nodau cyffredinol ac y dylent gydgyfeirio yn eich strategaeth, mae gwahaniaethau clir o hyd.
Cyfryngau digidol yn erbyn hysbysebu ar y teledu
Cyfryngau a Enillir
Yn syml, mae cyfryngau a enillir yn cyfeirio at gyfryngau rydych chi'n eu hennill ar lafar gwlad. Ai'r cynnwys gwych yr oeddech chi'n ei ddosbarthu, effaith eich ymdrechion SEO, ansawdd gwasanaeth cwsmeriaid neu gyfuniad o'r tri chyfrwng a enillwyd yw'r gydnabyddiaeth a gewch o ganlyniad.
Gallwch ennill y cyfryngau trwy gael sylwadau yn y wasg, adolygiadau cadarnhaol, cyfranddaliadau, argymhellion, ac ati. Gallwch hefyd gyfrannu at y cyfryngau a gewch trwy helpu newyddiadurwyr ac ysgrifenwyr cynnwys i greu eu herthyglau neu gyfrannu eich cynnwys arweinyddiaeth meddwl eich hun i gyhoeddiadau'r diwydiant. Cyfryngau taledig
Diolch i boblogrwydd cynyddol rhwydweithiau cymdeithasol, fel Twitter a Quora, ei gwneud hi’n haws i awduron cynnwys a newyddiadurwyr droi at eich busnes am ddyfyniadau a syniadau i’w crybwyll yn eu herthyglau. Mae'r math hwn o achrediad yn helpu i feithrin ymddiriedaeth yn eich arbenigedd.
P'un a ydych yn derbyn cyfeiriadau ar wefannau allanol neu'n cael cyfle i gyfrannu atynt yn rheolaidd, mae'r math hwn o gyfryngau yn helpu i lenwi brig eich twndis a'ch cyflwyno i ddarpar gwsmeriaid newydd.
Cyfryngau sy'n eiddo Cyfryngau taledig
Mae cyfryngau sy'n eiddo i chi yn cynnwys y mae gennych reolaeth lwyr drosto. Meddyliwch am cynnwys ar gyfer y wefan eich cwmni, eich blog a'ch cyfrifon cyfryngau cymdeithasol.
Er y gall cynnwys cyfryngau sy'n eiddo i chi fod ar sawl ffurf - postiadau blog, astudiaethau achos, papurau gwyn, ac ati - prif bwrpas y cynnwys hwn yw parhau i ddarparu gwerth darpar gleientiaid wrth iddynt symud drwy'r twndis. Rhain asedau cynnig gwybodaeth fwy rheoledig, ond nid rhy hyrwyddol am eich cwmni.
Felly p'un a ydych am fynd ar ôl yr arweiniadau rydych wedi'u cynhyrchu drwy gyfryngau a enillwyd neu ddenu mwy, mae'n bwysig canolbwyntio ar greu'r adnoddau addysgol gwerthfawr hyn. Yn y pen draw, gall y cynnwys hwn helpu swyddogion gweithredol i benderfynu ai gweithio gyda chi yw'r dewis cywir iddyn nhw.
Cyfryngau taledig
Er y gall y mewnlifiad presennol o gyfryngau ei gwneud yn anodd i neges eich cwmni gael ei chlywed yn organig, mae hefyd wedi arwain at fewnlifiad o ddulliau i'w hyrwyddo. Mae cyfryngau taledig yn ffordd o hyrwyddo cynnwys a denu sylw. Ac mae digon o ddulliau taledig y gallwch eu defnyddio i roi hwb i'ch cyfryngau eich hun a'ch helpu i ennill mwy o gyfryngau a enillir.
Er enghraifft, mae llwyfannau cyfryngau cymdeithasol fel Twitter, LinkedIn, Facebook a Pinterest yn cynnig opsiynau hysbysebu y gellir eu defnyddio i gynyddu eich amlygiad. Rydym wedi canfod mai LinkedIn a Twitter yw'r llwyfannau hyrwyddo mwyaf effeithiol ar gyfer ein cynulleidfa marchnatwyr B2B, ond gallwch ddefnyddio strategaeth debyg ar Facebook neu Pinterest. Mae'r cyfan yn dibynnu ar ble mae'ch cynulleidfa darged yn fwyaf gweithgar ac yn gysylltiedig â'ch brand.
Strategaeth cyfryngau taledig
Gall cyfuno'r elfennau hyn fod yn wirioneddol bwerus gyda safbwyntiau cynhyrchu a denu darpar gleientiaid. I ddangos hyn, gadewch i ni edrych ar ddwy enghraifft o dactegau hyrwyddo cynnwys y mae fy nghwmni wedi'u defnyddio'n llwyddiannus i ymhelaethu ar ein cyfryngau ein hunain.
Cyfryngau Noddedig. Cyfryngau taledig
LinkedIn: Diweddariadau Nawdd
Mae ein tîm marchnata yn defnyddio Diweddariadau a Noddir gan LinkedIn i hyrwyddo ein cynnwys â gatiau. Rydym yn gosod cyllideb ar gyfer pob ymgyrch; defnyddwyr targed yn seiliedig ar ddiddordebau, diwydiant a theitl swydd; a chyflwyno'r ddolen i tudalen glanio gyda darn cyfatebol o gynnwys cyfyngedig.
Mae ein rhesymu dros hyrwyddo cynnwys â gatiau drwy ddiweddariadau barddoniaeth blog noddedig yn mynd yn ôl at y syniad o gyflwyno’r cynnwys cywir i’ch cynulleidfa, drwy’r cyfrwng cywir, ar yr adeg iawn. Rydyn ni wedi darganfod, pan fydd ein cynulleidfa ar LinkedIn, dyma'r amser perffaith i weini darn o gynnwys â gatiau.
Er enghraifft, wrth fesur perfformiad ein postiadau noddedig, canfuom fod cynigion a oedd yn gysylltiedig yn uniongyrchol â'r dudalen lanio wedi'u trosi ar gyfradd trosi 500% yn uwch o ymwelwyr-i-blwm na swyddi noddedig a oedd yn gysylltiedig â chynnwys blog.
Cyfryngau a Hyrwyddir
Twitter: Trydar wedi'i Hyrwyddo
Mae rhoi hwb i drydariadau yn ffordd wych o ehangu eich cyrhaeddiad i'r trydariadau mwyaf diddorol a denu nhw i gynulleidfa newydd. Er mwyn penderfynu a yw trydariad yn haeddu cael ei hyrwyddo, rydym yn gofyn dau gwestiwn i'n hunain:
- A weithiodd yn dda? Pan fydd post yn perfformio'n dda yn organig, bydd yn perfformio'n well yn awtomatig na'ch swyddi eraill pan fyddwch chi'n eu noddi. Ein rheol gyffredinol yw hyrwyddo dim ond y 1-3% uchaf o drydariadau sydd wedi cael yr ymgysylltiad mwyaf yn ddiweddar. Cyfryngau taledig
- A yw'r cynnwys yr ydych yn hyrwyddo trosi yn dda? Os ydym am hyrwyddo trydariad, edrychwn ar y cynnwys y mae'n cysylltu ag ef i bennu cyfradd trosi'r darn hwnnw. Os yw hynny'n aneffeithiol, rydyn ni'n ceisio dewis trydariad newydd sy'n cysylltu â chynnwys sy'n perfformio'n dda, neu edrych ar sut y gallwn ni optimeiddio post blog i'w drosi'n well cyn gwario arian arno hyrwyddo ar rwydweithiau cymdeithasol.
Enghreifftiau o gyfryngau taledig
Mae yna lawer o gyfryngau cyflogedig ar Facebook. Yn gyntaf, gallwch arbrofi gyda hysbysebion taledig, wedi'u targedu sy'n ymddangos ym mhorthiant newyddion defnyddwyr. Mae'r rhain yn aml yn hysbysebion sengl. Gallwch hefyd brynu hysbysebion carwsél, sef cyfres o ddelweddau y gellir eu sgrolio mewn un gofod hysbysebu, gan ganiatáu i hysbysebwyr adrodd eu stori yn well ac arddangos mwy o gynhyrchion.
Heblaw am y dudalen gartref, mae yna lawer o wahanol opsiynau lleoli hysbysebion, megis Facebook Marketplace, Fideo a Awgrymir Facebook, Colofn Dde Facebook, a Blwch Derbyn Messenger. Cyfryngau taledig
Mae hysbysebion Facebook yn aml wedi'u teilwra'n anhygoel i'ch dibenion marchnata: Rydych chi'n dechrau trwy ddiffinio'ch nod, dewis eich cynulleidfa ddelfrydol, dewis ble i hysbysebu, gosod cyllideb, ac ati i gynyddu'r tebygolrwydd o ddenu eich marchnad darged.
LinkedIn. Cyfryngau taledig
Fel Facebook, mae LinkedIn yn cynnig cynnwys noddedig neu ddiweddariadau o fewn ac o amgylch ffrydiau defnyddwyr ar draws dyfeisiau. Maent hefyd yn cynnig InMail Noddedig, lle gall hysbysebwyr gyflwyno cynnwys i gynulleidfaoedd targed gan ddefnyddio'r nodwedd negeseuon. Dim ond pan fydd y defnyddiwr yn fyw ar LinkedIn y caiff negeseuon noddedig eu cyflwyno, sy'n golygu y bydd y neges noddedig yn ymddangos yn ei ffenestr sgwrsio ar waelod y sgrin, gan dynnu ei sylw at y cynnig a chynyddu eich siawns o gael sylw.
Mae yna nifer o ymgyrchoedd hysbysebu Twitter i ddewis ohonynt, pob un wedi'i gynllunio i ddatrys problem benodol: cynyddu ymwybyddiaeth brand neu ymgysylltu, cynyddu nifer y tanysgrifwyr, gyrru cliciau ar wefannau, cynyddu nifer yr apiau, neu hyrwyddo cynnig newydd yn gyflym.
Ar ôl pennu'r amcan hysbysebu, mae hysbysebwyr wedyn yn dewis cynulleidfaoedd targed, gosod pris ar gyfer ymgysylltu a phenderfynu pa drydariadau fydd yn cael eu noddi. Telir am Drydar a Hyrwyddir, a hysbysebir ar ffrydiau defnyddwyr Twitter, ar y dudalen canlyniadau chwilio, tueddiadau a hyrwyddir, neu drwy bartneriaid hysbysebu swyddogol Twitter. (Gwnaethom ymdrin â’r strategaeth hon yn fanylach uchod.)
YouTube. Cyfryngau taledig
Mae Youtube yn blatfform un stop o ran cyfryngau taledig. Gallai hyn fod yn unrhyw beth o hysbyseb bumper (hysbyseb chwe eiliad), Google Preferred (hysbyseb na ellir ei hepgor, hysbyseb hyd canol), TrueView InStream (hysbyseb y gellir ei neidio, hysbyseb ffurf hir), neu TrueView Action (fformat fideo gyda CTA) . Fel arall, gallwch ystyried partneru â chrewyr cynnwys ar YouTube i hyrwyddo'ch brand.
PPC. Cyfryngau taledig
Talu-Per-Clic - neu PPC - yn strategaeth canlyniadau chwilio taledig, sy'n talu hysbysebwyr am bob clic sy'n arwain at ganlyniad a hyrwyddir. Yr hysbysebion chwilio taledig hyn yw'r ychydig drawiadau cyntaf ar dudalen canlyniadau chwilio allweddair ac maent wedi'u marcio â label "Hysbysebu" gwyrdd. Gan nad yw'r rhan fwyaf o ddefnyddwyr peiriannau chwilio yn tueddu i edrych y tu hwnt i'r ychydig ymweliadau cyntaf, heb sôn am y dudalen gyntaf o ganlyniadau, gallant fod yn ffordd effeithiol o gynyddu ymwybyddiaeth a gyrru traffig i'ch gwefan.
Hysbysebu yn y cyfryngau. Cyfryngau taledig
Mae'n debyg mai'r math hwn o gyfryngau taledig yw'r rhai mwyaf adnabyddus, oherwydd gellir dod o hyd i naidlenni, hysbysebion papur wal, baneri a hysbysebion fideo ar bron bob tudalen we ar y Rhyngrwyd. Maent fel arfer yn weddol fforddiadwy fesul clic ac yn ffordd wych o gynyddu ymwybyddiaeth a chydnabyddiaeth brand. Y broblem gyda hysbysebu arddangos yw oherwydd eu cynhyrchiant uchel, mae defnyddwyr yn tueddu i'w hanwybyddu neu hyd yn oed eu rhwystro'n llwyr.
Gadewch sylw