Marketingbudget. Hvordan skaber man det?

Et marketingbudget er det beløb, som en virksomhed allokerer til marketingformål såsom annoncering, produktpromovering, begivenheder, markedsundersøgelser osv. Det er en vital del af både markedsføringsplanen og hele markedsføringsprocessen. Den angiver de anslåede udgifter, som virksomheden har til hensigt at bruge på alle marketingprojekter på kvartals- eller årsbasis.

Enhver virksomhed stræber efter at holde omkostningerne på et minimum. Dette gælder især for små virksomheder, der har brug for at fokusere på skalerbarhed på et begrænset budget. I sidste ende betyder virksomhedens størrelse ikke noget, da enhver virksomhed har brug for et marketingbudget. Det omfatter normalt alle former for reklameudgifter. Enhver virksomhed skal afholde udgifter såsom public relations, reklamer, kundeundersøgelser, gaver, merchandise eller freebies.

Konkurrencedygtigt samarbejde. Hvordan dette samarbejde kan hjælpe med at vokse din virksomhed

Hvad er et marketingbudget?

Definition. Marketingbudget er defineret som en udgiftsplan, som en virksomhed opretter for at bestemme, hvordan alle penge vil blive brugt på marketingrelaterede projekter i løbet af et kvartal eller år. Marketingbudgetter varierer fra branche til branche. Men gennem årene er marketingbudgetterne steget. Tendenser viser, at B2C-virksomheder bruger mere på markedsføring end B2B-virksomheder. Et veltilrettelagt marketingbudget dækker alle de udgifter, en virksomhed har brug for for at promovere sine produkter og tjenester.

Marketingbudgetplanen drejer sig om forskellige udgifter såsom promovering, betalt annoncering sociale netværk, sponsoreret webindholdsmarkedsføring, registreret blogdomæne eller virksomhedshjemmeside, brand awareness kampagner, marketing automation software osv. Oprettelse af et marketingbudget sikrer, at virksomheden rent faktisk tjener penge på sine marketingkampagner. Derfor kræver det omhyggelig planlægning og research at oprette et marketingbudget. Undersøgelsen omfatter markeds- og brancheanalyser samt virksomhedens præstationer og konkurrence.

<h2Зачем компаниям нужен шаблон маркетингового бюджета?

Her er fem grunde til, at en virksomhed har brug for et marketingbudget for at gennemgå og beslutte markedsføringsudgifter for en lille virksomhed såvel som et stort brand:

1. Overvåger al økonomi

Målet med ethvert budget er at holde styr på din økonomi. Ligeledes hjælper et marketingbudget en virksomhed med at holde styr på sin økonomi. En virksomhed kan afgøre, om den bruger for meget eller har penge til overs. I dette tilfælde kan han bestemme, hvor han skal investere midler. Uden et marketingbudget er det nemt for en virksomhed at miste kontrollen over sin økonomi og nemt overforbruge.

2. Hjælper med at fordele midler korrekt.

Et marketingbudget kræver planlægning og research. At studere og reflektere over dine tidligere præstationer kan afklare, hvilke aspekter der kræver mere arbejde. Som følge heraf kan virksomheden bestemme, hvor den skal prioritere midler. Ved at holde fast i din økonomi kan du give virksomheden mulighed for at forstå, hvad den mangler og forbedre sig selv. Det er en vanskelig opgave at lede midler hen til det rigtige sted, men budgettering og planlægning gør det nemmere.

3. Hjælper med at sætte mål og præstationsbenchmarks.

At sætte mål er det allerførste trin i enhver planlægning. Godt planlagt budgettet hjælper virksomheden med at sætte ikke kun realistiske mål, men også med at nå dem. Målet fungerer også som et mål for dine fremskridt, så virksomheden kan sammenligne sin nuværende status og fremskridt og vide, hvad den skal gøre for at nå sine mål. Som et resultat heraf kan succesen af ​​forskellige marketingkanaler vurderes sammen med succesen af ​​forskellige markedsføring strategier.

4. Hjælper med langsigtet planlægning. Marketingbudget

Budgetplanlægning giver en virksomhed en idé om retningen af ​​dens forretning. Dette skaber de rette rammer for at tænke langsigtet. Det sparer også omkostninger, hvis langsigtet planlægning begynder på et tidligt tidspunkt. Lige så vigtigt som at bevare fleksibiliteten er, giver planlægning en virksomhed en følelse af fleksibilitet. Som et resultat kan virksomheden skabe mere succesrige og konsekvente marketingstrategier.

5. Fungerer som en investering i din virksomheds vækstbane.

Planlægning af et marketingbudget er ikke en omkostning, som virksomheden pådrager sig, men en investering i en bedre fremtid. Det hjælper en virksomhed med at vokse og udvikle sig gennem omhyggelig planlægning og undgåelse af unødvendige risici.

Hvad er de forskellige markedsføringsomkostninger?

Ved planlægningen af ​​fordelingen af ​​marketingudgifter har mange virksomheder følgende udgifter i tankerne:

1. Software

Marketingsoftware er et værktøj, der hjælper virksomheder med at køre deres inbound marketing-kampagner med succes. At finde en virksomheds niche og målmarked for at konvertere kundeemner til salg hjælper en virksomhed med at nå alle mulige marketingmål. Dette forenkler den overordnede proces og reducerer omkostningerne. Men for at tjene penge, skal du bruge dem. Marketingsoftware gør en marketingmedarbejders job lettere, og derfor investerer de fleste virksomheder i god marketingsoftware.

2. Annoncering

<>Markedsføringsbudgettet estimerer alle nødvendige reklameudgifter og udgifter, som virksomheden planlægger at pådrage sig i den nærmeste fremtid. Dette er et simpelt marketingtrick, der koster få penge, men som er særligt effektivt, når du promoverer et produkt eller en tjeneste. Det ultimative mål med annoncering er at få så mange mennesker som muligt til at købe et produkt eller en tjenesteydelse. Virksomheder bruger penge på native advertising, fysisk annoncering, sponsoreret indhold og indlæg, søgemaskineannoncering og onlineannoncering. sociale netværk.

3. Freelancere. Marketingbudget

De fleste virksomheder har konstant brug for freelance marketingfolk. Dette behov er især relevant for midlertidige eller engangsmarkedsføringsprojekter, der kræver inddragelse af en specialist. Det er her freelance marketingmedarbejderen kommer ind i billedet. Før du ansætter en fuldtidsansat, er det nemmere at prøve nye marketingstrategier med en freelancer. Dette hjælper virksomheder med at beslutte, om de kan lide disse nye marketingstrategier eller ej.

4. Indholdsskabelse

Det omfatter fotografier, videoer, blogindlæg osv., der fanger kundernes opmærksomhed og tiltrækker dem. Det kommer dog til en pris, ligesom alle gode ting. Det er grunden til, at virksomheder beslutter, hvor mange penge der skal gå til indholdsskabelse og justerer det i henhold til investeringsafkastet. Indholdsoprettelse - stor en måde ikke kun at tiltrække nye kunder, men også at fastholde gamle.

5. Nyt personale. Marketingbudget

Ansættelse af fuldtidsansatte medfører mange omkostninger. Det dækker alt fra lønninger og ydelser til computere og teknologi.

Ud over disse udgifter afholder virksomhederne følgende daglige udgifter:

• kontorplads
• Tilbehør og udstyr
• Rejseudgifter
• Andre direkte og indirekte markedsføringsudgifter, herunder udgifter til markedsføringskommunikation.
• Public relations
• Personligt salg
• Udskrivning og forsendelse
• Brochure design
• Webstedsdesign
• Udvikling af forslag / indsendelse af ansøgning
• Netværk

Hvordan opretter man et marketingbudget?

Følgende tips hjælper dig med at planlægge dit marketingkampagnebudget og bestemme marketingudgifterne korrekt.

1. Bestem dit brand niche.

Planlægning af et marketingbudget kræver først at forstå dit målmarked. Før du planlægger et marketingbudget, skal et brand forstå dets niche. Dette hjælper brandet med at skabe en praktisk budgetplan for dets marketingindsats.

En god måde at gøre dette på er at analysere konkurrencen. Brug af forskellige konkurrentanalyseværktøjer vil hjælpe dig med at lære om de strategier, de bruger, og forstå dit publikum. Din konkurrents publikum vil ligne din, hvis ikke den samme.

Værktøjer som CompetitorSpyFX kan hjælpe dig med at analysere dine konkurrenters kampagner og få indsigt til at guide dit marketingteam. Forskellige overvågningsværktøjer kan også være nyttige at spore, hvad folk forventer af mærker som dig.

2. Definer salgscyklussen for at forstå køberens rejse. Marketingbudget

Salgstragten er en vital komponent i et marketingbudget og bør være den første, der etableres, før der oprettes et budget. At definere salgstragte hjælper med at estimere de forskellige udgifter, som et brand vil pådrage sig i fremtiden.

En salgstragt er en kanal, som en potentiel kunde går igennem for at blive solvent. En typisk salgstragt består af fire faser:

• Bevidsthed: Dette er den første fase af tragten, hvor kundeemner bliver opmærksomme på eventuelle problemer, de har, og begynder at tænke på løsninger.
• Overvejelse: I anden fase af tragten begynder kundeemnet at overveje de forskellige tilgængelige muligheder.
• Beslutning: På dette stadie har lederen nået et beslutningspunkt på deres rejse.
• Handling: Dette er den sidste fase af tragten, hvor en potentiel kunde vælger dit brand og bliver en betalende kunde.

At kende din virksomheds salgstragt vil give dig mulighed for at bruge den rigtige marketingstrategi for at forhindre, at flere mennesker falder ud af tragten. Din købers rejse forstås som de forskellige trin, din kunde tager fra kunde til betalende kunde. Marketingbudget

3. Indkomstprocentreglen

Hver niche har sin egen "tommelfingerregel". En virksomhed bør sigte efter at bruge 2 til 5 % af sin salgsindtægt på markedsføring. Det er måske ikke et særlig stort antal, men det er ganske rimeligt og skærer ned på unødvendige udgifter.

Virksomheder, der søger vækst eller markedsudvidelse, kan vælge en højere procentdel, typisk omkring 10 procent. Denne procentdel varierer dog efter virksomhed og branche. For eksempel virksomheder, der konkurrerer i stærkt konkurrenceprægede brancher som forbrugerprodukter detail eller lægemidler bruger endda 20 til 50 procent af omsætningen på deres markedsføringsindsats. Derfor er der to faktorer, du skal overveje, når du sætter dit marketingbudget:
Industribudget - Tommelfingerregel fungerer som en vejledende kraft, men er afhængig af forhastede generaliseringer. Markedsføringsomkostningerne varierer afhængigt af den pågældende branche. Som et resultat skal en virksomhed studere sin branche og sine konkurrenter for at bestemme, hvor mange penge man skal bruge på sit marketingbudget.

Industriens udgifter. Hver branche står over for forskellige omkostninger, der påvirker dens budgetbeslutninger. Prisen på B2B-produkter og -tjenester adskiller sig fra prisen på B2C-produkter og -tjenester. Enhver type industri kræver markedsføring, men afhængigt af deres niche varierer omkostninger og generalomkostninger.

Ifølge en nylig CMO undersøgelse, virksomheder B2B bruger typisk i gennemsnit 6,9 % på markedsføring, mens B2C-virksomheder på den anden side bruger omkring 8,4 % af deres budget på markedsføring.

4. Vær opmærksom på eksterne og skjulte omkostninger. Marketingbudget

Et smart marketingbudget har altid en nødløsning. Et brand skal først bestemme dets eksterne omkostninger, såsom lønninger og andre medarbejderhonorarer, omkostninger ved at drive forretning eller ekstra driftsudgifter.

Herefter kan mærket have en sikkerhedsmargin i tilfælde af uforudsete situationer. Disse uventede eller skjulte omkostninger kan dukke op på én gang, og et brand bør altid være forberedt på dem.

5. Valg af marketingkanaler

Endelig skal virksomheden afgøre, hvilke kanaler der er bedst egnede til virksomheden. Dette skyldes, at ikke alle marketingkanaler vil være lige så succesfulde med at tiltrække folk til dit brand. De rigtige budgetløsninger kan hjælpe dig med at finde og udnytte disse kanaler.

Forskellige marketingkanaler, der bør inkluderes i dit marketingbudget:

• Digital marketing
• Inbound Marketing
• Outbound Marketing
• Brand awareness kampagner

6. Bestem de strategier brandet skal bruge.

Dette er en kritisk komponent i planlægningen af ​​et brands marketingbudget. En marketingmedarbejder skal være 100% sikker på, hvilke strategier han vil bruge til give fordel mærke. Der er forskellige strategier, f.eks

Søgemaskineoptimering eller SEO: Søgemaskineoptimering er en integreret del af digital markedsføring og markedsføring på sociale medier. Dette er med til at øge brandets onlinetrafik. Det fokuserer på både mængden og kvaliteten af ​​trækkraft et mærke modtager.

PPC-annoncering: Pay-Per-Click eller PPC er en digital marketingstrategi, der producerer næsten øjeblikkelige resultater. Her betaler annoncøren, når brugeren klikker på annoncen.

Social markedsføring netværk: SMM er en langsigtet proces. Forskning, identificering af muligheder, undersøgelse af dens virkning, interaktion med kunder er nogle få mål. Han opbygger stærke relationer med kunder.

7. Spor ROI af dit marketingbudget

Før der træffes en investeringsbeslutning, beregner virksomheden investeringsafkastet for at afgøre, om det er det værd. Det samme kan gøres med marketingkampagner. Virksomheder skal bestemme, hvor meget indtjening der kan genereres fra de penge, der bruges på sådanne marketingkampagner.

Når marketingfolk eller virksomhedsejere holder styr på, hvor deres marketingbudget er allokeret og tjekker deres marketingudgifter i forhold til deres resultater, hjælper det dem med at finde ud af, hvad der skal med i marketingbudgettet, og hvad der skal udelukkes.

Værktøjer som Google Analytics hjælper dig med at spore effektiviteten af ​​dine marketingkampagner og justere dit marketingbudget i overensstemmelse hermed.

Hvordan fordeler du dit marketingbudget på tværs af forskellige kanaler?

Efter at have udarbejdet budgettet, skal marketingfolk beslutte, hvordan budgettet skal fordeles på tværs af forskellige kanaler. Dette vedrører primært online og offline salgskanaler. En årlig undersøgelse af CMO'er viste, at digital markedsføring vokser med en CAGR på 11%, hvor den største vækst kommer fra onlinevideo.

Den forventede investering i onlinevideo er fordoblet siden 2016. Selv med udviklingen af ​​feltet elektronisk markedsføring Marketing har den højeste procentdel af resultater med høj ROI. Markedsføring på sociale medier er dog langsomt ved at indhente. Marketingbudget

Forskning viser, at 50-50 af budgettet er afsat til online og offline kanaler. Digital markedsføring vinder dog langsomt og støt en større og større del af marketingbudgettet.

Nedenfor er et par måder at beregne dit brands marketingbudget på:

1. Baseret på indkomst

Med denne metode til at bestemme dit marketingbudget skal du tjekke dine årlige indkomstopgørelser og allokere en procentdel til marketingudgifter. Typisk afsætter virksomheder mellem 6,5 % og 8,5 % til marketingbudgetter, men denne procentdel kan være højere for nye virksomheder.

Når det kommer til markedsføringsudgifter, foreslår nogle eksperter, at virksomheder, der er mindre end fem år gamle, kan forsøge at bruge 10% til 12% af deres omsætning på markedsføring.

2. Top til bund

Med top-down marketingbudgetter vil du ikke have nogen specifikke beregninger for, hvor mange penge du skal bruge på at implementere din marketingstrategi.

I stedet ville virksomhedens ledelse komme med et nummer og bede marketingteamet om at oprette en budgetskabelon i overensstemmelse hermed og implementere marketingplanen inden for disse parametre.

3. Konkurrencedygtig matching. Marketingbudget

En anden måde at komme i gang med dit marketingbudget på kan være baseret på mængden af ​​marketingudgifter dine konkurrenter bruger.

4. Målorientering

Med målrettet marketingbudgettildeling kunne marketingteamet og virksomhedsledelsen definere deres mål og sætte budgetter for at nå disse mål.

Gratis skabeloner til marketingbudget

For at hjælpe marketingfolk med at oprette et marketingbudget kan nogle skabeloner gøre hele processen nemmere for dem:

1. Årligt marketingbudgetskabelon

Med denne marketingbudgetskabelon får du et simpelt layout med kolonner for månedlige, kvartalsvise og årlige udgifter. Det inkluderer kategorier for markedsundersøgelser, public relations, branding, leadgenerering, digital marketing, salgssupport, begivenheder og rejser for at hjælpe dig med at oprette en årlig marketingplan og spore dine månedlige udgifter.

2. Skabelon for kvartalsvis markedsføringsbudget

En kvartalsvis marketingbudgetskabelon kan indeholde flere sektioner for at hjælpe dig med at planlægge, kontrollere og analysere dine marketingudgifter i løbet af kvartalet effektivt. Her er en mulig struktur for en sådan skabelon:

1. Generelt overblik:

• Kvartalsdato:
• Samlet budget:
• Nøgle marketingmål:
• Bemærkninger:

2. Marketingbudget. Udgifter efter kategori:

• 2.1 Annoncering og promovering:

  • Annoncekampagner
  • Online annoncering
  • Sociale medier
  • ...

• 2.2 Marketingbudget. Arrangementer og sponsorater:

  • Organisering af arrangementer
  • Deltagelse i konferencer
  • Sponsorarrangementer
  • ...

• 2.3 Digital markedsføring:

  • Søgemaskineoptimering (SEO)
  • E-mail
  • Content Marketing
  • ...

• 2.4 Marketingbudget. Lokal promovering:

  • Annoncering i lokale medier
  • Særlige tilbud til lokale kunder
  • ...

• 2.5 Markedsundersøgelser og analyser:

  • Webtrafikanalyse
  • Markedsundersøgelse
  • ...

3. Marketingbudget. Omkostninger pr. kanal:

• 3.1 Onlinekanaler:

  • Budgetfordeling mellem onlinekanaler (Google Ads, sociale medier osv.)

• 3.2 Marketingbudget. Offline kanaler:

  • Budgetfordeling mellem offline kanaler (mediereklamer, begivenheder osv.)

4. Metrics og KPI'er:

• 4.1 Forventede resultater:

  • Konverteringsmål
  • Stigning i trafikken
  • ...

• 4.2 Metrics at spore:

  • CTR (Click-Through Rate)
  • ROI (Return on Investment)
  • ...

5. Kontrol og analyse:

• 5.1 Ugentlig/månedlig rapport:

  • Sammenligning af faktiske og planlagte udgifter
  • Analyse af kampagneeffektivitet
  • ...

• 5.2 Marketingbudget. Strategijusteringer:

  • Reagere på ændringer i markedet
  • Budgetoptimering i realtid
  • ...

6. Noter og konklusioner:

• Gennemgang af hovedlektioner:
  • Hvad virker, hvad virker ikke
  • Anbefalinger for fremtidige kvartaler

Denne skabelon giver en grundlæggende struktur, som du kan tilpasse, så den passer til din virksomheds og branches specifikke behov. Det er vigtigt regelmæssigt at opdatere dit budget og analysere dets resultater for at optimere din marketingindsats.

3. Digital markedsføringsbudgetskabelon

En digital markedsføringsbudgetskabelon kan struktureres efter forskellige aspekter af digital markedsføring. Her er et eksempel på en grundlæggende skabelon, du kan bruge:

1. Generelt overblik:

• Budgetdato:
• Samlet budget for digital markedsføring:
• Nøglemål for digital markedsføring:
• Bemærkninger:

2. Marketingbudget. Udgifter efter kategori:

• 2.1 Annoncering:
  • Søgeannoncering (Google Ads, Bing Ads)
  • Annoncering på sociale medier (Facebook-annoncer, Instagram-annoncer)
  • Display annoncering
  • ...
• 2.2 Indholdsoptimering:
  • Indholdsoprettelse og optimering til søgemaskiner (SEO)
  • E-mail og markedsføring indhold
  • ...
• 2.3 Sociale medier:
  • Indholdsstyring på sociale medier
  • Annoncering på sociale medier
  • ...
• 2.4 Teknisk support:
  • Værktøjer og software til analyse og kampagnestyring
  • Integration og teknisk support
  • ...
• 2.5 Markedsundersøgelser og analyser:
  • Analyseværktøjer (Google Analytics, Andet)
  • Forskning af digitale trends og konkurrencemiljø
  • ...

3. Marketingbudget. Omkostninger pr. kanal:

• 3.1 Søg efter kanaler:
  • Budgetfordeling mellem søgeannoncering og indholdsoptimering.
• 3.2 Sociale medier:
  • Budgetfordeling mellem annoncering og content management på sociale medier.
• 3.3 E-mail:
  • Budgetfordeling mellem mailing og oprettelse af e-mailindhold.

4. Metrics og KPI'er:

• 4.1 Forventede resultater:
  • Konverteringsmål
  • Stigning i trafikken
  • Øget engagementsniveau
  • ...
• 4.2 Metrics at spore:
  • CTR (Click-Through Rate)
  • CPC (pris pr. Klik)
  • ROI (Return on Investment)
  • ...

5. Marketingbudget. Kontrol og analyse:

• 5.1 Ugentlig/månedlig rapport:
  • Sammenligning af faktiske og planlagte udgifter
  • Analyse af kampagneeffektivitet
  • ...
• 5.2 Justering af strategi:
  • Reagere på ændringer i markedet
  • Budgetoptimering i realtid
  • ...

6. Noter og konklusioner:

• Gennemgang af hovedlektioner:
  • Hvad virker, hvad virker ikke
  • Anbefalinger til fremtidige digitale marketingkampagner

Denne skabelon kan tilpasses afhængigt af din virksomheds detaljer og dens digitale marketingstrategi. Det er vigtigt regelmæssigt at opdatere dit budget og analysere dets resultater for effektivt at styre din digitale marketingindsats.

FAQ. Marketingbudget.

1. Hvad er et marketingbudget?

   • Et marketingbudget er en finansiel plan, der skitserer en virksomheds udgifter til marketingstrategier og -initiativer. Det omfatter midler, der er afsat til annoncering, promovering, PR, begivenheder og andre marketingaktiviteter.

2. Hvordan bestemmer man størrelsen på dit marketingbudget?

   • Størrelsen af ​​dit marketingbudget afhænger af mange faktorer, herunder virksomhedsstørrelse, branche, marketingkampagnemål, konkurrencemiljø og tilgængelige økonomiske ressourcer. En almindelig praksis er at allokere en vis procentdel af omsætningen til markedsføring.

3. Hvilke komponenter kan indgå i et marketingbudget?

   • Markedsføringsbudgettet kan omfatte omkostninger til annoncering, PR, digital markedsføring, begivenheder og aktiviteter, markedsundersøgelser, uddannelse af personale, skabelse af indhold, brand management og andre marketingstrategier.

4. Hvordan fordeler du dit marketingbudget mellem forskellige kanaler?

   • Fordelingen af ​​marketingbudget mellem forskellige kanaler afhænger af virksomhedens mål og effektiviteten af ​​hver enkelt kanal. Dette kan omfatte en andel af digital markedsføring, traditionel reklamekanaler, content marketing, sociale medier og andre.

5. Hvad er nogle tips til effektivt at administrere dit marketingbudget?

   • Tips omfatter at sætte klare mål, måle ROI, bruge analyser til at måle kanalydelse, teste og optimere kampagner, adressere ændringer i markedsmiljøet og opdatere din strategi regelmæssigt.

6. Hvordan kan ændringer i økonomien påvirke dit marketingbudget?

   • Økonomiske ændringer kan påvirke markedsføringsbudgetter, da virksomheder kan genoverveje deres udgifter i tider med økonomisk usikkerhed. Det er vigtigt at planlægge mere omhyggeligt og tilpasse sig ændringer i forretningsmiljøet.

7. Hvordan kan små virksomheder bestemme det optimale marketingbudget?

   • Små virksomheder bør starte med at analysere deres mål, konkurrencemæssige landskab og vækstmuligheder. Det optimale marketingbudget kan fastsættes under hensyntagen til konkurrenceniveauet, branchekarakteristika og kravene til virksomhedens mål.

8. Hvordan måler man ROI fra marketinginvesteringer?

   • Måling af ROI involverer sporing af konverteringer, indstilling af metrics for hver kanal, analyse af omkostninger til kundeanskaffelse og beregning af afkastet af marketinginvesteringer.

9. Hvordan reducerer man marketingomkostninger uden at ofre resultater?

   • Reduktion af marketingomkostninger kan opnås ved at optimere kanaler, bruge mere effektive strategier, forbedre processer, genoverveje budgetprioriteter og finde mere effektive værktøjer.

10. Hvor ofte skal du gennemgå dit marketingbudget?

    • Marketingbudgettet bør revideres regelmæssigt, sædvanligvis årligt, eller når der sker ændringer i forretningsstrategi, økonomiske forhold, markedsdynamik eller effektiviteten af ​​marketingkampagner.