Kontrol af konkurrenter. 10 nyttige værktøjer

Konkurrentovervågning, eller konkurrentanalyse, er den strategiske proces med at studere og vurdere konkurrenter i en virksomhed. Formålet med denne analyse er at få information om, hvordan konkurrenter opererer, hvad deres styrker og svagheder er, og hvilke muligheder og trusler de udgør for din virksomhed.

Nøgleaspekter af konkurrentkontrol omfatter:

1. Identifikation af konkurrenter: Identifikation af de organisationer, der leverer lignende produkter eller tjenester eller indtager lignende markedspositioner.

2. Indsamling af oplysninger: Analysen involverer indsamling af en række informationer om konkurrenter, såsom deres strategier, priser, marketingteknikker, innovationer, arbejdsstyrker og økonomiske resultater.

3. Vurdering af styrker og svagheder: Analyseret fordele og ulemper konkurrenter, deres vigtigste konkurrencefordele og områder, hvor de kan være sårbare.

4. Identifikation af muligheder og trusler: Vurdere hvilke muligheder og trusler, der kan opstå for din virksomhed som følge af konkurrenternes handlinger.

5. Forudsigelse af konkurrenters fremtidige handlinger: Et forsøg på at forudsige konkurrenters mulige træk og strategier i fremtiden.

6. Udvikling af en reaktionsstrategi: Baseret på den modtagne information udvikler vi vores egen strategi for at tilpasse os konkurrencemiljøet, fremhæve vores egne konkurrencefordele og reducere risici.

Effektiv kontrol med konkurrenter hjælper en virksomhed med at tilpasse sig ændringer i markedsmiljøet, træffe informerede strategiske beslutninger og bevare eller forbedre sin konkurrenceevne.

 

SEO certificeringskurser. 10 bedste

1. Google Alerts. Kontrol af konkurrenter.

Ingen liste over online overvågningsværktøjer ville være komplet uden Google Underretninger .

Dette værktøj er næsten lige så nemt at bruge som det bliver. Bare log ind på din Google-konto for at komme i gang. Hvis du ikke har en, vil registreringen kun tage et par minutter. Indtast derefter navnene på dine konkurrenter. Google tager sig af resten.

Du vil modtage en rapport via e-mail, hver gang et medlem på din alarmliste nævnes online. Du kan tilpasse den til links og søgeord. Det hele afhænger af, hvad du vil spore.

Google Alerts er fantastiske, fordi de er gratis. Du får besked, når dine konkurrenter bliver nævnt, så du kan holde dig opdateret med de seneste oplysninger.

2. Social omtale. Kontrol af konkurrenter. 

Vi ved, at 71 % af små virksomheder bruger sociale netværk for at interagere med dine kunder. Dette burde ikke komme som en overraskelse for dig. Derfor er Social Mention et af mine foretrukne overvågningsværktøjer.

Det er super nemt at bruge. Du skal blot søge efter termer, søgeord eller specifikke mærkenavne, og platformen vil vise dig, hvad folk taler om sociale netværk og blogs. Værktøjet vil fortælle dig, hvor ofte et mærke nævnes.

Dette er en fantastisk mulighed for i realtid at se, hvad rigtige mennesker siger om dine konkurrenter. Der er mange måder at bruge dette til din fordel. Kontrol af konkurrenter. Hvis kommentarerne er negative, kan du selv prøve at undgå disse fejl. Du kan endda være i stand til at bruge disse fejl i en marketingkampagne, der har til formål at stjæle dine kunder.

Men hvad nu hvis du ikke ser andet end positive kommentarer fra folk, der taler om dine konkurrenter? Gå ikke i panik endnu. Du kan stadig drage fordel af denne viden. 

Find ud af, hvad dine konkurrenter gør godt, og prøv at efterligne det. Hvad gør de bedst? Find en måde at gøre det bedre på.

3. Instapaper. Kontrol af konkurrenter. 

Hvad sker der, når du ser noget om dine konkurrenter online? Dropper du alt med det samme for at læse dette? 

 Du har en virksomhed at drive. Selvom konkurrenceanalyse er vigtig, kan den ikke have forrang for alt, hvad du gør i løbet af dagen. Men det betyder ikke, at du ikke skal følge op på disse oplysninger senere. Du kan bruge værktøjer som f.eks Instapaper,  at holde sig organiseret.

Instapaper opfører sig som en meget mere avanceret version af et typisk webbrowserbogmærke. En af de bedste dele af dette værktøj er, at du kan få adgang til dine gemte artikler uden en internetforbindelse. Så nu, hvis du støder på ny information, blog eller artikel skrevet af eller om dine konkurrenter, kan du gemme den og læse den senere. Værktøjet optimerer automatisk tekst, så du ikke behøver at bekymre dig om rodet rulning eller zoom, som du måske gør på mobilwebsteder. Du kan endda tilpasse skrifttype, størrelse, mellemrum og marginer efter din smag. Kontrol af konkurrenter. 

Dette værktøj er tilgængeligt til desktop og mobile enheder. Det er lige meget om du bruger Apple eller Android, de har en version til dig. Du kan også synkronisere gemte artikler på tværs af alle dine enheder. Dette er ideelt for dig, der ønsker et praktisk sted at læse alle artiklerne om dine konkurrenter.

4. Overvåg backlinks

Udover at spore dine konkurrenters navne og omtaler, bør du også spore deres backlinks. Backlinks spiller en stor rolle i websitetrafik og søgemaskineoptimering. Det er derfor, jeg tidligere har givet dig tips til konsekvent at opbygge backlinks på en ugentlig basis.

Hvis dine konkurrenter er smarte, vil de også forsøge at skabe så mange backlinks som muligt. Det er derfor værktøjet Overvåg backlinks er afgørende for dit konkurrenceanalyseinitiativ.

Dette værktøj kan hjælpe dig med at bestemme, hvilke konkurrerende domæner der har den højeste og laveste placering. Dette er fantastisk information, der hjælper dig med at finde ud af, hvilke sider på deres websteder der får mest trafik. Du kan også sammenligne dine resultater direkte med dit eget websted.

Her er en anden grund til, hvorfor du skal bruge værktøjet Monitor Backlinks. Dette kan hjælpe dig med at opbygge relationer til andre websteder. Kontrol af konkurrenter. Nogle gange sker backlinks ved et uheld. Hjemmeside eller blogger, skal du muligvis finde et eksempel eller bruge online research for at hjælpe med at forbedre artiklens autoritet. Så de søger online og finder dine konkurrenter.

I andre tilfælde kan dine konkurrenter have relationer til bestemte websteder. Der kan være et arrangement, der giver websteder et incitament til at linke til en af ​​dine konkurrenters sider. Uanset tilfældet skal du kontakte disse websteder direkte. Spørg, om du i stedet kan bruge dine konkurrenter som eksempel eller ressource. Hvem ved, måske går de bare efter det. Der er så mange forskellige måder at bruge dette værktøj til din fordel. De tilbyder en 30-dages gratis prøveperiode, så det er værd at prøve det.

5. SpyFu. Kontrol af konkurrenter. 

Med et navn som SpyFu , er det ingen overraskelse, at dette værktøj er det bedste valg til at spionere på dine konkurrenter.

Sådan fungerer det. Når du har søgt på dine konkurrenters domæne, vil du se, hvor de har været på Google de sidste 11 år. Dette værktøj giver dig adgang til de søgeord, de har købt i AdWords, alle deres organiske placeringer samt alle varianter af deres annoncer. Du vil også have adgang til information om dine kampagners succes. Du ved, hvor meget de betaler for hvert søgeord, og hvor mange klik de får.

Som et resultat vil du være i stand til at træffe bedre beslutninger, når det kommer til dine egne PPC-kampagner. Spild ikke penge på søgeord, der ikke virker for dine konkurrenter. Kontrol af konkurrenter. SpyFu giver dig også adgang til søgeord, backlinks og indhold fra dine konkurrenter, som har højere SEO-placeringer end dig. Dette kan hjælpe dig med at se, hvordan du klarer dig i forhold til dine største konkurrenter.

Nu kan du foretage de nødvendige justeringer for at forbedre din SEO-placering og tiltrække flere kunder. Dette vil hjælpe dig med at opnå den konkurrencefordel, du har ledt efter.

6. WhatRunsWhere

Tool WhatRunsWhere  har specialiseret sig i reklame. Kontrol af konkurrenter. 

Du kan finde ud af, hvor succesrige din konkurrents annoncer er. Baseret på disse oplysninger kan du beslutte, om du vil kopiere deres vinderstrategier eller undgå at miste kampagner. Annoncering ændrer sig konstant. Det hele afhænger af virksomhedens mål og forbrugerkrav.

Med WhatRunsWhere finder du ud af, om dine konkurrenter har fundet en ny marketingstrategi, der virker. Du vil være i stand til at se analyser og rapporter om det mest avancerede digitale reklamelandskab baseret på netværk, enheder, placering og tid. Kontrol af konkurrenter. I modsætning til nogle af de andre værktøjer på vores liste, er WhatRunsWhere ikke gratis. Deres grundpakke starter ved $299 pr. måned.

7. SEMRush. Kontrol af konkurrenter. 

Når det kommer til søgeordsforskningsværktøjer, er SEMRush det bedste valg for dig.

Dette skyldes, at de specialiserer sig i konkurrerende dataanalyse. Her er hvad du skal gøre. Du skal blot indtaste startsiden på din konkurrents hjemmeside. SEMRush vil få dine øjeblikkelige oplysninger om deres placeringer, trafik, annoncesøgeord og organiske søgeord.

Al denne information er pænt organiseret i en grafisk rapport, der er let at læse og forstå. Det er en fantastisk måde at fordøje og analysere data på, når det vises på denne måde. Du vil også være i stand til at se side-by-side sammenligninger af forskellige domæner for at sammenligne dig selv med dine konkurrenter eller sammenligne to konkurrenter med hinanden.

SEMRush kan også hjælpe dig med at generere søgeordsidéer til dit eget websted, hvilket kan give dig en konkurrencefordel. Kontrol af konkurrenter. 

8. BuzzSumo

BuzzSumo er et online indholdsanalyseværktøj, der giver information om, hvilket indhold der er trending på sociale medier. Her er nogle nøglefunktioner i BuzzSumo:

1. Søg efter nøgleord: Du kan søge efter populært indhold relateret til specifikke søgeord eller sætninger. Dette giver dig mulighed for at forstå, hvad der er interessant for dit publikum og dine konkurrenter.

2. Domæneanalyse: BuzzSumo giver dig mulighed for at analysere popularitet indhold til bestemte websteder. Du kan se, hvilke artikler på en konkurrents side, der får flest sociale reaktioner.

3. Brand overvågning: Du kan overvåge diskussioner på sociale medier om dit brand eller dine produkter. Dette er nyttigt til at måle den offentlige mening og reaktioner på dit indhold.

4. Indholdsautoritetsanalyse: BuzzSumo hjælper dig med at identificere indflydelsesrige forfattere og publikationer i din niche. Dette kan være nyttig information ved udvikling content marketing strategier og partnerskaber.

5. Indholdssammenligning: Du kan sammenligne effektiviteten af ​​forskellige materialer baseret på antallet af sociale reaktioner. Dette kan hjælpe dig med at forstå, hvilke emner eller formater der er mest succesrige inden for dit felt.

6. Søg efter trends: BuzzSumo hjælper dig med at identificere aktuelle tendenser i din niche baseret på populariteten af ​​indhold over en bestemt periode.

7. Eksporter data: Information fra BuzzSumo kan eksporteres til mere detaljeret analyse eller integreres i rapporter.

Disse funktioner gør BuzzSumo til et nyttigt værktøj for marketingfolk og forretningsanalytikere, og hjælper dem med at træffe informerede beslutninger baseret på data om indhold og dets popularitet på sociale medier.

9. Woorank

Woorank  tilbyder hjemmesideanmeldelser og SEO-revisioner for enhver hjemmeside. Alt du skal gøre er at gå ind på konkurrentens hjemmeside for at generere rapporten. Selvom den grundlæggende version af dette værktøjet kan være gratis, skal du opgradere dit medlemskab for at få alle de fordele, det har at tilbyde. Månedlige planer spænder fra $50 til $250, afhængigt af de funktioner, du leder efter. Kontrol af konkurrenter. 

Du kan sammenligne dit websted med alle dine konkurrenters websteder fra ét dashboard. Værktøjet hjælper dig med at kontrollere ting som:

• søgeord
• brugerne
• Afvisningsprocent
• sidevisninger
• session varighed
• nye besøg

Du vil også have adgang til rapporter i sociale netværk. Rapporter vises ugentligt, så du kan se, hvordan dit websted sammenligner med konkurrenterne over tid. Hvis din vurdering fortsætter med at stige, gør du naturligvis alt rigtigt, og du skal fortsætte med din nuværende plan. Men hvis du begynder at afvise, er det tid til at genoverveje din strategi.

10. iSpionage. Kontrol af konkurrenter. 

Hvis du leder efter et andet søgeordsovervågningsværktøj, iSpionage  - det bedste valg. Deres rapporter viser dig, hvordan dine konkurrenter grupperer annoncer, søgeord og landingssider. Du vil være i stand til at se, hvilke af disse annoncer der får mest trafik. I modsætning til nogle andre overvågningsværktøjer bruger iSpionage data fra Bing og Yahoo foruden Google, hvilket kan give dig et mere præcist billede af dine resultater. Du kan identificere de mest profitable søgeord og justere din strategi baseret på, hvad dine konkurrenter gør. Kontrol af konkurrenter.  

iSpionage viser endda den omtrentlige månedlige budgettet til din konkurrents PPC-kampagner.

Output

Konkurrencedygtig analyse er en kritisk komponent succes for enhver virksomhed i alle brancher. Dette udsagn gælder for både gamle og nye virksomheder. Det er lige meget, om du prøver bestemme din startups målmarked eller du foreslår en reklamekampagne for et brand, der er 20 år gammelt. Du skal kontrollere dine konkurrenter.

Men med så mange konkurrenter kan det være svært at holde styr på dem alle. Det er derfor, du skal bruge teknologi. Liste over værktøjersom jeg skitserede ovenfor kan være yderst nyttig. Mange af disse værktøjer har lignende funktioner.

Nogle værktøjer fokuserer på specifikke platforme, såsom sociale medier, mens andre lægger mere vægt på backlinks, søgeord eller annoncer. Det hele afhænger af, hvad du leder efter. Bestem, hvor meget du vil bruge på værktøjer til at overvåge dine konkurrenter, og hvilken information du vil have til gengæld.

Ofte stillede spørgsmål (FAQ)

1. Hvad er konkurrentkontrol?

   • Konkurrentovervågning er den systematiske undersøgelse af konkurrerende virksomheders handlinger og strategier for bedre at forstå markedet og træffe informerede forretningsbeslutninger.

2. Hvorfor har vi brug for konkurrentkontrol?

   • Konkurrentovervågning hjælper en virksomhed med at holde sig orienteret om konkurrenters handlinger, analysere markedstendenser, identificere muligheder og risici og udvikle effektive strategier til at styrke sin position.

3. Hvilke metoder bruges til at kontrollere konkurrenter?

   • Metoder kan omfatte analyse af offentligt tilgængelig information, overvågning af reklamer og markedsføring, deltagelse i branchebegivenheder og brug af specialiserede værktøjer til at overvåge konkurrenternes aktiviteter.

4. Hvilke typer information er vigtige, når man overvåger konkurrenter?

   • Vigtige typer information omfatter produktpriser, marketingstrategier, innovation, produktkvalitet, kundeanmeldelser, ledelsesændringer, økonomiske resultater og andre faktorer, der påvirker konkurrenternes succes.

5. Hvordan undgår man unfair kontrol af konkurrenter?

   • Urimelig kontrol med konkurrenter, såsom tyveri af forretningshemmeligheder, er ulovlig. Den bedste måde er at fokusere på at indsamle åben information, bruge juridiske værktøjer og opretholde etiske standarder.

6. Hvilke værktøjer kan du bruge til at kontrollere dine konkurrenter?

   • Værktøjer omfatter markedsundersøgelser, webanalyse, sociale medier, overvågningsværktøjer til nyheder og pressemeddelelser og markedsintelligensprogrammer.

7. Hvor ofte skal konkurrenter overvåges?

   • Regelmæssig overvågning af konkurrenter er vigtig. Hyppigheden kan variere fra branche til branche, men det anbefales generelt at gennemføre vurderinger flere gange om året, og hyppigere efterhånden som der sker ændringer i markedsmiljøet.

8. Hvad er fordelene ved at kontrollere konkurrenter?

   • Fordelene omfatter mere præcise forudsigelser af markedstendenser, bedre forståelse af kundebehov, identifikation af konkurrencefordele og udvikling af mere effektive forretningsstrategier.

9. Hvad skal man gøre med de modtagne oplysninger om konkurrenter?

   • Informationen kan bruges til at justere dine strategier, udvikle nye produkter, forbedre dine marketingtilgange og skabe mere effektive handlingsplaner.

10. Hvordan er man etisk, når man overvåger konkurrenter?

    • Overholdelse af etik omfatter kun brug af offentligt tilgængelige oplysninger, undgåelse af tyveri af forretningshemmeligheder og overholdelse af love og konkurrenceregler.

11. Hvordan kan ændringer i konkurrenternes aktiviteter påvirke virksomheden?

    • Ændringer kan påvirke salgsmængder, priser, markedsføringsstrategier, og skabe muligheder for at forbedre konkurrenceevnen.

12. Hvordan evaluerer man effektiviteten af ​​konkurrentkontrol?

    • Præstation måles ved en virksomheds evne til hurtigt at reagere på ændringer i konkurrenters aktiviteter, med succes identificere og udnytte muligheder og forbedre den overordnede konkurrenceevne.