Influencer marketing er en form for online markedsføring.

Influencer marketing (eller influencer marketing) er en marketingstrategi, hvor virksomheder bruger populære og indflydelsesrige personligheder kaldet influencers til at promovere deres produkter eller tjenester. Med en betydelig følgeskare på sociale medier eller andre platforme er disse influencers i stand til at påvirke deres følgeres meninger og adfærd.

De vigtigste funktioner i influencer marketing inkluderer:

Samarbejde med enkeltpersoner:
- Virksomheder samarbejder med influencers, hvis værdier og stil stemmer overens med brandet for at støtte produkter eller tjenester.
Influencer marketing. Adgang til målgruppen:
- Influencers har deres eget publikum, og marketingfolk søger at bruge denne indflydelse til at nå deres målgruppe.
Tillid og autoritet:
- Influencers har en tendens til at have et tillidsfuldt forhold til deres publikum, og anbefalinger fra dem kan opfattes som mere personlige og autoritative.
Influencer marketing. Indhold og kreativitet:
- Influencers skaber unikt og engagerende indhold, der integrerer produkter eller brands, hvilket kan være mere attraktivt for forbrugerne.
Influencer marketing. Forskellige platforme:
- Influencer marketing kan udføres på forskellige platforme såsom Instagram, YouTube, TikTok, blogs og andre sociale netværk.
Måling af resultater:
- Der er værktøjer til at måle effektiviteten af influencer-marketingkampagner, herunder publikumsengagement, konverteringer og andre målinger.

Influencer marketing bliver mere og mere populært, da det giver brands mulighed for at nå ud til et stort publikum gennem betroede personer. Det er dog vigtigt at omhyggeligt udvælge influencers for at sikre, at deres værdier og stil er i overensstemmelse med brandet, og omhyggeligt at evaluere effektiviteten af kampagner.

Hvad er influencers?

Influencers (social media influencers) er mennesker, der har betydelig indflydelse på sociale netværk og online fællesskaber. Deres popularitet og autoritet tiltrækker opmærksomhed fra et stort publikum, og de kan påvirke deres følgeres meninger, præferencer og adfærd.

Nøglekarakteristika for influencers:

Popularitet på sociale netværk: Influencers har normalt en stor tilhængerskare på platforme som Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, Facebook og andre.
Indvirkning på publikum: Deres meninger og anbefalinger kan påvirke opfattelsen af mærker, produkter eller tjenester og forme deres følgeres meninger og adfærd.
Specifik niche eller emne: Influencers fokuserer ofte på en specifik niche såsom mode, skønhed, fitness, teknologi, rejser og andre områder, hvilket gør dem til eksperter inden for deres felt.
Metoder til interaktion: Influencers kan interagere med publikum gennem forskellige indholdsformater såsom billeder, videoer, blogartikler, podcasts osv.
Samarbejde med mærker: Influencers kan samarbejde med brands ved at promovere deres produkter eller tjenester i deres opslag. Dette er en form for influencer marketing.
Personlig stil og tilgang: Influencers udvikler ofte en genkendelig personlig stil og tilgang til indhold, der bringer dem tættere på deres publikum.

Forskellige influencers kan være mikro-influencers med en lille, men meget målrettet målgruppe, eller mega-influencers med millioner af følgere. Deres indflydelse er blevet betydelig inden for marketing, og mange brands bruger dem til at promovere deres produkter og tjenester.

Hvad er influencer marketing?

Influencer marketing involverer et brand, der samarbejder med en online influencer for at markedsføre et af dets produkter eller tjenester. Nogle influencer marketing samarbejder er mindre håndgribelige end dette – brands arbejder simpelthen med influencers for at forbedre dem mærkegenkendelse.

Et af de første eksempler på influencer marketing var YouTube-berømtheden PewDiePie. Han slog sig sammen med skaberne af en gyserfilm, der foregår i de franske katakomber nær Paris, og lavet en række videoer, hvor han blev testet i katakomberne. Det var perfekt indhold for PewDiePies 27 millioner følgere og fik næsten dobbelt så mange visninger som filmens trailer. Alle vandt.

Dette er et simpelt eksempel.

Det er nemt at forestille sig en berømthed, der går sammen med en virksomhed for at præsentere et produkt, selvom præsentationen er en serie af 10-minutters videoer i stedet for en 30-sekunders tv-reklame. Influencer marketing

Men folk ville ikke tale om influencer marketing – du ville heller ikke være på et websted kaldet Influencer Marketing Hub og læse om det – hvis det ikke havde et meget bredere sæt af applikationer. Og det vigtigste i dette ord er - indflydelsesrig person .

Indflydelsesrige mennesker kan, i modsætning til berømtheder, være hvor som helst. Det kan være hvem som helst. Hvad laver han Det, der gør dem indflydelsesrige, er deres store antal følgere på internettet og sociale netværk. En influencer kan være en populær modefotograf på Instagram eller en vellæst cybersikkerhedsblogger, der tweeter, eller en respekteret leder marketings afdeling på LinkedIn. Der er magtfulde mennesker i alle brancher - du skal bare finde dem. Nogle vil have hundredtusindvis (hvis ikke millioner) af følgere. Men mange vil være mere som almindelige mennesker. De har muligvis kun 10 abonnenter, i nogle tilfælde færre. De vil dog få et ry som eksperter inden for deres felt. Det er dem, du kan henvende dig til for at få hjælp. Afhængigt af deres ekspertiseområde er det dem, der udgiver de mest interessante indlæg på sociale netværk om deres specialiserede emne.

Hvad virker i influencer marketing

I influencer marketing er der flere faktorer og strategier, der har tendens til at være effektive. Disse kan afhænge af dine specifikke kampagnemål og din målgruppes karakteristika. Her er et par elementer, der typisk fungerer i influencer marketing:

Valg af de rigtige influencers:
- Identificer influencere, hvis indhold og stil passer til dit brand og din målgruppe. Sørg for, at deres følgere passer til din målgruppe.
Influencer marketing. Autenticitet:
- Influencers, der udtrykker ægte meninger og synspunkter, er normalt mere effektive til at overtale deres publikum. Oprethold autentiske og gensidigt gavnlige partnerskaber.
Langsigtet samarbejde:
- Langsigtede relationer med influencers kan forstærke effekten. Dette giver dem mulighed for bedre at forstå dit brand og lettere påvirke deres publikum.
Influencer marketing. Interessant indhold af høj kvalitet:
- Influencers, der skaber interessant indhold af høj kvalitet, tiltrækker mere opmærksomhed. Dette kan omfatte kreative videoer, attraktive fotografier eller interessante historier.
Publikumsengagement:
- Interaktive indholdsformater såsom afstemninger, konkurrencer eller udfordringer kan stimulere publikumsengagement og styrke mærkeopfattelsen.
Influencer marketing. Målrettet strategi:
- Bestem, hvilke sociale platforme og formater der passer bedst til din målgruppe og dit brand. Forskellige influencers er velegnede til forskellige kampagner.
Måling af resultater:
- Brug analyser til at måle kampagneeffektivitet. Evaluer engagementsrater, konverteringsrater og andre nøglemålinger.
Kreative ideer til samarbejde:
- At udvikle unikke ideer til samarbejde med influencers, såsom eksklusive kampagner eller fælles projekter, kan tiltrække opmærksomhed og styrke jeres forhold.

Det er vigtigt at overveje, at effektiviteten af influencer-marketingstrategier kan variere afhængigt af kampagnens specifikke omstændigheder og karakteristika. Omhyggelig udvælgelse af influencers og omhyggelig planlægning er vigtigt for at opnå de ønskede resultater.

Hvad er ikke influencer marketing?

Influencer marketing er en specifik marketingstrategi, men der er flere vigtige aspekter, der gør den anderledes end andre former for markedsføring. Det er hvad er ikke influencer marketing:

Traditionel reklame:
- Influencer marketing er ikke begrænset til traditionel reklame, herunder bannerreklamer, tv-reklamer eller radiospots. I modsætning hertil sætter influencer marketing de personlige anbefalinger og meninger fra indflydelsesrige personer på spidsen.
Direkte kontrol over indhold:
- I modsætning til nogle andre former for markedsføring, hvor brandet har direkte kontrol over skabelsen af promoverende indhold, giver brandet i influencer marketing ofte kreativ frihed til influenceren, hvilket giver indholdet et mere organisk præg.
Afsendelse af massebeskeder:
- Influencer marketing fokuserer på budskaber, der er mere personlige og målrettet en bestemt målgruppe end masseudsendelser. Influencers skaber indhold, der passer bedre til deres følgeres interesser.
Influencer marketing. Sælges direkte:
- I modsætning til nogle marketingstrategier, der fokuserer på direkte salg, er influencer marketing ofte fokuseret på at skabe dybere relationer med publikum og opbygge langsigtet loyalitet.
Kun antal abonnenter:
- Influencer marketing handler ikke kun om antallet af følgere. Kvaliteten af interaktion, publikumsengagement og indholdsrelevans spiller en nøglerolle for kampagners succes.
Udelukkende blandt unge:
- Influencers og bloggere i forskellige aldersgrupper kan få succes i influencer marketing. Dette er ikke kun begrænset til ungdomspublikum.
Den eneste form for markedsføring:
- Influencer marketing er en form for markedsføring og kan supplere andre strategier såsom content marketing, søgemaskineannoncering mv.

Influencer marketing er en strategi, der kan fungere godt sammen med andre markedsføringsmetoder for at skabe en omfattende og effektiv tilgang til promovering af produkter eller tjenester.

Influencer marketing handler heller ikke om hurtige resultater. .

Dette er den samme langsomme og stabile tilgang som med sociale medier og content marketing, når din kampagne ikke er rettet mod direkte at sælge dine produkter. Det handler om at demonstrere din autoritet, tillid og tankelederskab i din branche. Det handler om at blive synonym med det, du tilbyder, som når folk siger, at de vil fotokopiere et dokument i stedet for at fotokopiere det, eller støvsuge gulvet i stedet for at støvsuge det. Influencer marketing

Marketing på sociale medier er et langsomt spil for at få følgere, der er loyale og engagerede. Det er fristende at tro, at det at gå sammen med en influencer vil være en nem måde at komme ind i hans eller hendes følgeres hjerter og sind – selvom det ikke er så enkelt. For for at slå sig sammen med magtfulde mennesker skal du tjene deres tillid og respekt. Men hvordan?

Hvad virker ikke i Influencer Marketing? Influencer marketing

Opsummering af din tilgang til at finde og bruge forskellige influencers. One size passer ikke til alle influencers : Skræddersy din tilgang til den specifikke influencer.

Bare se på influencerens popularitet . Indflydelse betyder ikke kun popularitet. Husk, at dit mål er at få kunderne til at foretage en bestemt handling. Antag ikke automatisk, at folk med flest følgere er influencers i deres niche.

En simpel regel: Influencer marketing er influencer marketing.

Takket være traditionel markedsføring på sociale medier et brand kan tilpasse sin identitet uanset hvilken platform han vælger, og med tiden, efterhånden som hans følgere vokser, vil de kunne se, hvem deres mestre er. Det er kunder, der synes godt om og deler indhold eller omtaler selve brandet i et opslag. Disse følgere kan videreudvikles gennem personlig opmærksomhed og som en del af en meget segmenteret gruppe af alle brand champions. Salgsfremmende indsatser for denne gruppe er rettet mod at få dem til at sprede budskabet. Influencer marketing

Et af problemerne med denne tilgang er, at nogle brandfølgere simpelthen ikke har nok følgere til at få stor indflydelse. Faktisk gør de fleste almindelige mennesker på sociale medier ikke dette. De fleste mennesker har et lille netværk af et par hundrede venner og samarbejdspartnere, der repræsenterer en bred vifte af smag og præferencer. I mellemtiden mærker kæmper forsøger at kuratere og skabe indhold, som de håber vil give meningsfuld genklang hos deres følgere, mens de forbliver engageret i daglige interaktioner.

Influencer marketing

Sådan en spredt tilgang til social markedsføring giver forudsigeligt uregelmæssige resultater. I stedet for blindt at forsøge at samle likes og følgere eller smide forskellige stykker indhold ud for at se, hvad der hænger ved, fortæller influencer marketing os, at vores tid er bedre brugt på markedsføring direkte til influencers, hvis likes og dislikes vi allerede kender – de stemmer godt overens med vores. Det betyder at interagere med disse mennesker på sociale medier – ikke bare at følge og like, men også kommentere, demonstrere viden og personlighed. Det kan også betyde at kuratere eller skabe håndplukket indhold for at tiltrække opmærksomhed fra influencers. Mens den ultimative præmie er influencernes publikum, omfatter mærkers målmarked influenterne selv.

Ved at skabe dette fundament kan du som brand opnå to mål:

For det første, blot ved at interagere positivt og konstruktivt på influencers sociale sider, får du tidlig adgang til deres følgere. Du promoverer ikke noget til dem; du viser dit ansigt som medlem af deres fællesskab og øger derved din troværdighed i fremtiden.

Den anden præstation er, at når du i sidste ende foreslår en form for influencer marketing samarbejde, vil de allerede kende dig. Influencers er ikke selv berømtheder, men deres online-liv kan meget ligne berømte menneskers liv i den virkelige verden: Masser af distraktioner fra fremmede, der gerne vil bruge lidt af deres tid på at rose eller takke dem. forestille sig dem. Du skal kunne skille dig ud fra den støj af opmærksomhed, de får i form af e-mails og tweets. Det betyder, at når du endelig når ud til dem, vil de allerede vide, hvad du går ud på, og de vil vide, om du passer godt til deres publikum.

Influencer-marketingkampagne: Casestudie

PewDiePies tidligere eksempel kunne have givet dig en idé om, hvordan en influencer-marketingkampagne kunne se ud. Det kan dog være svært at se, hvordan en sådan strategi kan udmønte sig i mindre glamourøse områder af erhvervslivet. Med dette kriterium i tankerne, lad os overveje eksempel — en kampagne for at øge deltagelse og kendskab til Content Marketing World-konferencen. En mere traditionel tilgang fokuserer måske udelukkende på SEO og Google Ads, samt noget promoveret indhold på Twitter og LinkedIn. Måske kunne der skrives en blogartikel, noget indsigtsfuldt og deles med alle.

I stedet instituttet indholdsmarkedsføring arbejdet med Top Ranking Marketing. udvikle en marketingkampagne for at sprede dit budskab. For at være retfærdig har Content Marketing Institute allerede et ret omfattende netværk af influencers, som de arbejder med; At identificere potentielle samarbejdspartnere var lige så simpelt som at se på, hvem der ville tale på den konference, de promoverede. Det var præcis, hvad de gjorde, idet de bad talerne om at dele nogle tanker eller tips om indholdsmarkedsføring. Feedbacken blev samlet sammen med andre træningsmaterialer i fire separate e-bøger, hver med sit eget unikke tema, der er relevant for programmering på CMI-konferencen. De gjorde hver e-bog tilgængelig til visning på Slideshare eller som en PDF-fil, der kan downloades, med links udsendt på sociale medier af CMI, Top Rank og influencerne selv. Hele initiativet blev støttet af Curata, en softwareudvikler med speciale i indholdskuration og administrationsplatforme.

Der er mange spillere i én kampagne, men se, hvordan hver af dem får noget ud af det:

Målgruppe tiltrukket af deltagelse i konferencen, modtaget gratis, underholdende og værdifuld information, der er relevant for personlig interesse. Mere end 230 mennesker har set e-bøgerne på Slideshare, og yderligere 000 har downloadet PDF'erne.
Deltagende influencers brugte platformen til at øge fremmødet til deres sessioner på konferencen. Udbredelsen af e-bøger gav dem flere muligheder for at informere folk om, hvad de sagde, hvilket alt sammen øgede deres omdømme som troværdige og respekterede mennesker inden for deres felt.
CMI fik det fremmøde, de søgte, og endnu et hak i bæltet ved at organisere (og afvikle) endnu en stor konference, hvor de var i centrum for alting.
Kurata, der betalte for alt dette, havde over 1000 nye kundeemner at sælge til.

Denne win/win/win situation er en del af det, der gør IM til en så overbevisende strategi. Influencer marketing

Der er ingen reklamegimmicks i disse kampagner, ingen hykleriske berømtheder, der smiler over et produkt, du ved, de aldrig har brugt. Tænk på det på denne måde: CMI-konferencekampagnen var et direkte indholdsmarkedsføringsspil bestilt af de personer, der skrev bogen om indholdsmarkedsføring og rettet mod andre marketingfolk i kampagnen. Det er alle mennesker, der kender fagets tricks, men kampagnen virkede. Og det er fordi i dette tilfælde er tricket, at der ikke er noget trick.

Den bedste sociale markedsføring virker, fordi den ikke er andet end naturlig social interaktion.
Den bedste content marketing virker, fordi oplysningerne faktisk er nyttige.
Og den bedste influencer marketing virker, fordi den er afhængig af begge dele sociale værktøjer, og på indholdsmarkedsføringsværktøjer, hvor tillid og ægte autoritet allerede er indgroet i hovedet på publikum.

Ofte stillede spørgsmål

Influencer marketing. Hvad er det?

Influencer marketing involverer brands, der samarbejder med online influencers for at promovere produkter eller tjenester. Nogle influencer marketing samarbejder er mindre håndgribelige end dette – brands arbejder simpelthen med influencers for at forbedre brand awareness. Det, der er vigtigt her, er, at online-samarbejdspartnere virkelig er indflydelsesrige. De bør påvirke den type mennesker, brandet ønsker at forbinde med. Influencer marketing er meget mere end blot at finde nogen med et publikum og tilbyde dem penge eller muligheden for at sige gode ting om dig.

Hvad betyder influencer marketing?

Marketing Opinion Leaders er markedsstrategi, rettet mod at bruge indflydelsesrige personer eller organisationer, der har autoritet og påvirker målgruppens meninger. Disse opinionsdannere kan være eksperter inden for deres felt, influentere på sociale medier, bloggere, journalister, lydhøre forbrugere eller andre repræsentanter, som har deres publikums tillid.

Hvad er influencer marketing, og hvorfor er det vigtigt?

Som vi diskuterede i denne artikel, involverer influencer marketing et brand, der samarbejder med en online influencer for at markedsføre et af dets produkter eller tjenester. I alle tilfælde vil ægte influencers få et ry som eksperter inden for deres felt. Det er dem, du kan henvende dig til for at få hjælp. Vælger du den rigtige influencer til dit brand, får du adgang til mange potentielle kunder, som du ellers ikke ville kunne nå.

Hvor effektiv er influencer marketing?

Effektiviteten af influencer marketing kan variere afhængigt af flere faktorer, herunder valget af influencers, engagementsstrategi, målgruppesegmentering og produkt- eller servicekarakteristika.

Hvordan måler du influencer marketing?

De områder du måler vil i høj grad afhænge af dine mål. Mange af dem vil ikke være relevante for din influencer marketing kampagne. Her er nogle af de mest almindelige måleområder:
1. Publikumsrækkevidde
2. Indtryk
3. Engagement (kommentarer, likes, reposts)
4. Stemning
5. Indhold af høj kvalitet
6. Konverteringer:
— Vækst af dine abonnenter
— Mærkeomtale
— Trafik til en bestemt landingsside / Internet side
— udfylde formularer
– nyhedsbrevsabonnement/abonnement
— vækst i antallet af brugere af dit produkt/tjeneste
— stigning i salget

Hvordan starter man et influencer-program?

At lancere et influencer-program kræver omhyggelig planlægning og flere vigtige trin. Her er en trin-for-trin guide, der kan hjælpe dig med at starte et influencer marketing program:

- 1. Definer dine mål:
    - Bestem, hvad du præcist vil opnå med dit influencer-program. Dette kunne være at øge brandbevidstheden, tiltrække nye målgrupper, øge Salg etc.
  2. Influencer marketing. Undersøg og udvælg meningsdannere:
    - Undersøg influencere i din branche eller blandt din målgruppe. Vurder deres autoritet, stil, type indhold og vigtigst af alt, ægthed. Vælg dem, der passer til dit brand.
  3. Udvikl en strategi:
    - Bestem, hvilke typer indhold der vil blive skabt i samarbejde med influencers. Dette kan omfatte gennemgang af produkter, deltagelse i begivenheder, oprettelse af unikke kampagner osv.
  4. Influencer marketing. Måljustering:
    - Diskuter mål og forventninger med opinionsdannere. Sørg for, at de forstår, hvad der forventes af dem, og at de understøtter dine kampagnemål.
  5. Lav en interaktionsplan:
    - Udvikl en engagementsplan, der definerer indholdsfrekvens, indholdsformater og ansvar mellem dig og influencers.
  6. Influencer marketing. Angiv ressourcer:
    - Giv influencers alt, hvad de behøver for at få succes, inklusive produktinformation, adgang til begivenheder, særlige tilbud og mere.
  7. Overvåg resultater og mål effektivitet:
    - Brug analyseværktøjer til at spore kampagneresultater. Mål engagement, konverteringer, brand awareness og andre nøglemålinger.
  8. Interaktion med publikum:
    - Vær forberedt på at engagere sig med et publikum af influencers. Svar på kommentarer, stil spørgsmål, skab en dialog.
  9. Evaluer og juster strategi:
    - Når kampagnen er afsluttet, analyser resultaterne. Evaluer effektiviteten af strategien og juster din tilgang til fremtidige samarbejder.
  10. Opbyg langsigtede relationer:
    - Hvis samarbejdet er vellykket, så overvej at opbygge langsigtede relationer med influencers. Dette kan styrke din position i deres samfund.