Design – Marketing

Design und Marketing sind eng miteinander verbunden und arbeiten zusammen, um eine starke visuelle Identität zu schaffen, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu erregen und eine positive Markenwahrnehmung zu schaffen. So beeinflusst Design das Marketing:

1. Markenidentität:

   • Design prägt die visuellen Elemente einer Marke, wie Logo, Farben, Typografie und Stil. Diese Elemente schaffen eine Markenidentität Identität, was die Marke wiedererkennbar und einprägsam macht.

2. Design – Marketing. Aufmerksamkeit auf sich ziehen:

   • Hochwertiges Design kann Aufmerksamkeit erregen Zielgruppe. Visuell ansprechende Materialien und Werbung sind in der Regel effektiver, um Aufmerksamkeit zu erregen und Interesse zu wecken.

3. Kommunikationseffizienz:

   • Design ist Kommunikationsmittel ohne Worte zu benutzen. Ein gut gestaltetes Design trägt dazu bei, wichtige Marken- und Produktbotschaften zu vermitteln und eine emotionale Wirkung zu erzielen.

4. Design – Marketing. Zielgruppe:

   • Das Design muss den Vorlieben und Erwartungen der Zielgruppe entsprechen. Die Analyse der Zielgruppe und ihrer visuellen Vorlieben hilft dabei, ein Design zu erstellen, das potenziellen Kunden nahe kommt und verständlich ist.

5. Optimierung der Benutzererfahrung:

   • Design beeinflusst die Benutzererfahrung (UX) auf Websites, Apps und anderen digitalen Plattformen. Gutes UX-Design fördert die Benutzerfreundlichkeit und kann die Conversions steigern.

6. Entwicklung von Produktverpackungen:

   • Paketdesign ist im Einzelhandel von großer Bedeutung. Attraktive und funktionale Verpackungen können im Ladenregal Aufmerksamkeit erregen und zur Kaufentscheidung beitragen.

7. Design – Marketing. Erstellung von Werbematerialien:

   • Design beeinflusst die Erstellung von Werbebannern, Broschüren, Flyern und anderen Werbematerialien. Attraktive grafische Elemente können die Werbewirkung steigern.

8. Social-Media-Inhalte:

   • Visuelle Inhalte in soziale Netzwerke, wie Grafiken, Illustrationen und Fotos, sind ein wichtiges Instrument für das Social-Media-Marketing. Hochwertiges Design erhöht die Attraktivität von Publikationen.

9. Design – Marketing. Anpassung für verschiedene Kanäle:

   • Das Design muss an unterschiedliche Marketingkanäle angepasst werden, seien es Online-Plattformen, gedruckte Materialien oder mobile Geräte.

10. Erfolg messen:

    • Effizientes Design trägt dazu bei, die Erfolgsraten von Marketingkampagnen zu verbessern, z. B. durch höhere Conversions, verbesserte Markenbekanntheit und erhöhte Kundentreue.

Insgesamt spielt Design eine wichtige Rolle bei der Gestaltung des Images einer Marke erfolgreiche Umsetzung von Marketingstrategien, sorgt für visuelle Attraktivität und effektive Kommunikation mit dem Publikum.

Jede Aktion kann mit einem Design optimiert werden, das den Bedürfnissen des Benutzers entspricht. So:

1. Erhalten Sie mehr Klicks. Design – Marketing

Wenn Sie Besucher in Kunden umwandeln möchten, möchten Sie die Anzahl der Klicks auf Ihrer Hauptseite maximieren Aufrufe zum Handelndie diese Besucher in Abonnenten, Fans oder Kunden umwandeln. Je mehr Klicks an der richtigen Stelle, desto mehr potenzielle Kunden.

Hier sind Methoden aufgeführt, die nachweislich auf allen Arten von Websites höhere Klickraten (CTR) generieren. Design – Marketing

• Nutzen Sie Ihre Vorteile – ScoreBig macht dies auf seiner Registrierungsseite hervorragend. Die Überschrift lautet: „Mitglieder sparen bis zu 60 % auf Sport-, Konzert- und Theaterkarten.“ Das ist klar und überzeugend.
• Ein klarer Aufruf zum Handeln – Machen Sie Ihren Aufruf zum Handeln klar, deutlich und verlockend. Verwenden Sie verlockende Schaltflächen mit visuellen Stilen wie Pfeilen, die eine Vorwärtsbewegung anzeigen und Benutzer dazu verleiten, weiterzumachen.
• Visuelle Hierarchie – Welche Priorität haben die Informationen auf der Seite? Was möchten Sie, dass die Menschen sehen und wahrnehmen? Verwenden Sie Typografie und Größen Schriftart und Akzente sowie visuelle Hinweise wie eingebettete Ikonographie, um den Benutzer durch die Seite zu führen.
• Denken Sie an AIDA — Bewusstsein, Interesse, Entscheidung, Aktion. Erobern Sie die ersten drei und Sie erhalten einen Klick, eine Aktion. Schaffen Sie Bewusstsein und Interesse und stellen Sie dann Informationen bereit, um eine Entscheidung zu treffen.

Ein Beispiel ist ein Retargeter. Design – Marketing

Wir haben mit ReTargeter zusammengearbeitet, um die Banner, mit denen sie Kunden anlocken, neu zu gestalten. Ihre ursprünglichen Anzeigen hatten Klickrate gleichauf mit der Werbeleistung, aber das Unternehmen war nicht zufrieden. Das Ziel bestand darin, durch verbessertes Design und verbesserte Botschaften wirklich etwas bewegen zu können. Nachfolgend finden Sie das Vorher und Nachher der Banner. Wie Sie sehen, wurde besonderes Augenmerk auf die Botschaft, einen klaren Aufruf zum Handeln und ein intelligentes Design gelegt, das den Zuschauern die Vorteile von ReTargeter hervorhebt und kommuniziert.

Ergebnis? Die neuen Banner erzielten eine fast fünfmal bessere Leistung als die Originalanzeigen und senkten die Kosten für die Kundenakquise des Unternehmens erheblich.

2. Erhalten Sie mehr Registrierungen

Wenn Sie eine neue Webanwendung oder einen neuen Dienst starten, verfügen Sie wahrscheinlich nicht über eine große Werbehaushalt, Werbebudget. Daher ist die Wirksamkeit des Empfehlungsprogramms Ihres Freundes von entscheidender Bedeutung. Es ist von entscheidender Bedeutung, dass Unternehmen virale Schleifen entwickeln, um neue Kunden aus ihrem bestehenden Kundenstamm zu gewinnen. Design – Marketing

Hier sind einige Methoden, um den Viruszyklus zu starten:

• Optimieren Sie Ihre Landingpages - Fordern Sie nur die Informationen an, die unbedingt erforderlich sind. Je weniger Formularfelder, desto höher ist die Registrierungskonvertierung.
• Nutzen Sie Facebook Connect – Dies erleichtert nicht nur die Registrierung, sondern ermöglicht auch einige ausgefeilte Empfehlungsmethoden und sorgt für soziale Glaubwürdigkeit, die die Registrierung fördert. RockMelt nutzte Facebook, um Benutzern zu zeigen, welche Facebook-Freunde auf Einladungen, Einladungen und Benutzerregistrierungen warteten.
• Schaffen Sie Exklusivität - Je knapper die Einladung, desto wertvoller wird sie. Schaffen Sie Exklusivität durch Botschaften und Design und halten Sie die Einladungen auf einem Niveau, das sie wertvoll macht und dennoch Erweiterungsmöglichkeiten bietet. Google+ nutzte begrenzte Einladungen, um die Spannung und den Wert zu steigern, indem es eine Hektik der Menschen hervorrief, die unbedingt teilnehmen wollten.
• Belohnen Sie bestehende Benutzer — Können Sie Ihre bestehenden Benutzer dafür belohnen, dass sie zur viralen Schleife beitragen? Dropbox bietet Kunden zusätzlichen Speicherplatz; Groupon gibt Benutzern Groupon-Bucks für jeden Freund, der einkauft; Appsumo belohnt Mitglieder, die dabei helfen, seine Angebote zu bewerben.

Beispiel – Hello Bar. Design – Marketing

Wir haben eine virale Schleife entwickelt, um Hello Bar, unser Benachrichtigungsleisten-Plugin für Websites und Web-Apps, auszuführen. Das gesamte Benutzererlebnis, von der ersten Einladung per Aktivierungs-E-Mail bis zum Empfehlungszyklus, ist darauf ausgelegt, engagierte Benutzer anzulocken. Durchdachtes Design und Optimierung können dazu führen, dass Ihr Empfehlungsprogramm wie ein Lauffeuer läuft oder scheitert, bevor es überhaupt in Gang kommt.

Der Startplatz von Hello Bar war nur auf Einladung zugänglich, was ein Gefühl der Exklusivität vermittelte. Dies sorgte für Vorfreude und Wert für die Einladung. Sobald Hello Bar-Benutzer eingeladen wurden, konnten sie nur eine begrenzte Anzahl Einladungen an Freunde senden. Dadurch wird ein hoher wahrgenommener Wert aufrechterhalten und sichergestellt, dass Einladungen an Personen gesendet werden, die den Dienst wahrscheinlich nutzen werden. Dadurch entsteht eine stärkere Rückkopplungsschleife, als wenn man den Leuten einfach erlaubt, das gesamte Adressbuch in die Luft zu sprengen. Nachdem sich diese Leute in der Entwicklung befanden, Design unterstützte den viralen Zyklusindem einem neuen Benutzer begrenzte Einladungen zur Verfügung gestellt werden und das Empfehlungsverhalten durch Nachrichten und Benutzerinteraktion gefördert wird.

3. Erhalten Sie mehr Likes und Abonnenten. Design – Marketing

Social Proof ist ein wichtiger Bestandteil beim Aufbau von Kundenvertrauen. Likes und Follower stärken nicht nur das Vertrauen der Erstbesucher, sondern tragen auch dazu bei, den Zugriff darauf zu erweitern soziale Netzwerke und helfen, Gerüchte zu verbreiten. Wie bei allem anderen können Sie auch soziale Symbole wie den Like-Button auf Facebook und den Tweet-Button auf Twitter verwenden. Mit dieser Schaltfläche können Sie Ihre Conversion und Online-Präsenz maximieren.

Bei der Implementierung von Social Sharing auf Ihrer Website sind mehrere Best Practices zu berücksichtigen. Design – Marketing

• Fügen Sie Ihrer Website beliebte Schaltflächen zum Teilen hinzu - mehr als 700 Millionen Menschen auf Facebook. Welche anderen Websites nutzen Ihre Kunden regelmäßig?
• Wählen Sie die Schaltflächen aus, die auf Ihrer Website funktionieren - Stellen Sie sicher, dass sie nicht vom Hauptzweck der Seite ablenken. ModCloth verfügt auf seinen Produktseiten über Facebook-„Gefällt mir“-Buttons, aber das ist der Fall individuelle Gestaltung, damit sie den Benutzer nicht von einem klaren Call-to-Action ablenken.
• Weniger ist mehr – Sie benötigen nicht alle Schaltflächen für jeden Dienst auf Ihrer Website. Wählen Sie diejenigen aus, die a) den meisten Traffic anziehen, b) für Ihr Publikum relevant sind und c) die Sie selbst aktiv sind und unterstützen können. Zwei ist eine gute Regel.
• Erstellen Sie eine Freigabe Zugriff – Zu oft fügen Menschen „Gefällt mir“- oder „Tweet“-Buttons zu Facebook hinzu und passen die Nachricht nicht an. Stellen Sie sicher, dass jedes Element darauf ausgelegt ist, neue Besucher auf Ihre Website zu locken.
• Integrieren Sie Werbeaktionen dort, wo Benutzer sie am wahrscheinlichsten nutzen. IN An welchen Punkten Ihrer Benutzerströme können Sie diese soziale Aktivität maximieren?
• Korrigieren Sie die Platzierung im Design — Schaltflächen sollten nicht einfach wahllos an die Site angehängt werden. Sie müssen an einem vereinbarten Ort wohnen.
• Kommunizieren Sie die Vorteile - Warum sollte dich jemand mögen oder dir folgen? Was haben sie davon?
• Fügen Sie der Kontaktseite soziale Verweise hinzu — Haben Sie eine Facebook-Seite, ein Twitter-Konto oder eine Foursquare-Seite? Veröffentlichen Sie sie auf Ihrer Kontaktseite, damit andere Sie leicht finden können Soziales Netzwerk.

Beispiel – ModCloth

ModCloth leistet hervorragende Arbeit bei der Integration von Facebook-Like-Buttons direkt auf Produktseiten. Ihr Vorteil ist hier dreifach:

1. Sie fungieren als Social Bookmarker, indem sie die Likes der Produktbenutzer auf ihren Facebook-Pinnwänden veröffentlichen.
2. Sie leiten neue Besucher direkt auf die Produktseite. Design – Marketing
3. Sie dienen als Social Proof: Ein Artikel mit mehr Likes ist beliebt und steigert die Konversion, indem er den Kauf des Nutzers bestätigt.

Beispiel – Winzige Drucke

Tiny Prints integriert die Facebook Like Box in Ihre Bestellbestätigungsseite. Es ist eine kluge Wahl. Wenige Minuten nach dem erfolgreichen Kauf werden Sie auf Facebook aufgefordert, „Tiny Prints zu liken“. Ihr erfolgreiches Einkaufserlebnis in Kombination mit einem hervorragenden Social Proof erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Sie auf „Gefällt mir“ klicken. Design – Marketing

Dies ist ein viraler Zyklus für sich und hat zwei Hauptvorteile für kleine Drucke:

1. Auf Facebook gewinnen sie ganz einfach neue Fans, bleiben so auf dem Laufenden und können ihre Produkte den Kunden anbieten.
2. Sie erhalten auf Facebook mehr Viralität, wie zum Beispiel das „Gefällt mir“, das in den Freundes-Feeds eines Benutzers erscheint, dem Tiny Prints gerade gefallen hat.

4. Erzielen Sie mehr Verkäufe

Entwerfen, um zu verkaufen, bedeutet zwei Dinge: Klarheit und weniger Reibung. Nutzen Sie Design, um es den Leuten leicht zu machen, zu verstehen, was Sie verkaufen und welche Vorteile das hat, was Sie verkaufen, und entfernen Sie diese dann. Kehren wir zu Airbnb zurück und sehen wir, wie sie ihr Produkt mithilfe von Design zum Marktführer gegenüber dem viel älteren VRBO gemacht haben. Design – Marketing

Schauen wir uns die Methoden an, mit denen sie mit Designs mehr Umsatz erzielten:

• Lassen Sie Benutzer das Produkt erleben — so weit wie möglich den Nutzern die Erfahrung machen, was sie kaufen,

bevor Sie es kaufen. Verwenden Sie den Inhaltsschieberegler, um eine Produkttour zu veröffentlichen. Dadurch können Benutzer das Produkt und seine Funktionen sehen und mit ihnen interagieren, ohne zwischen den Seiten navigieren zu müssen, um mehr zu erfahren.
Vorteile, keine Funktionen – Kunden kaufen keine Funktionen, sie kaufen Vorteile ... es spielt keine Rolle, was das Produkt tut, sie müssen wissen, warum sie sich dafür interessieren sollten. Beginnen Sie mit den Vorteilen und leiten Sie den Verkaufsprozess durch diese Hauptvorteile.

Ein Beispiel ist Airbnb. Design – Marketing

• Hervorragende und einfache Suche - Vergleichen Sie die Homepage von Airbnb mit der Homepage von VRBO. Eine davon ist sauber, leicht verständlich und enthält einen zentralen Call-to-Action. Das andere ist chaotisch und verwirrend mit mehreren Handlungsaufforderungen und kaum sichtbarer Hierarchie.
• Klicks minimieren — Sie können mit zwei oder drei Klicks einen Platz auf Airbnb buchen. Bei VRBO kann es fünf dauern. Reibung reduzieren. Führen Sie mehr Verkäufe durch.

Beispiel: Zappos. Design – Marketing

Zappos leistet hervorragende Arbeit bei der Gestaltung für den Verkauf und sorgt so für das Vertrauen der Kunden. Sie haben auch viel Zeit damit verbracht, das VIP-Erlebnis zu gestalten. Sie gingen sogar so weit, ein völlig neues zu schaffen. Standort, vip zappos.com, um VIP-Käufern das Gefühl zu geben, etwas Besonderes zu sein.

• Bauen Sie das Vertrauen Ihrer Kunden auf - Der legendäre Kundenservice von Zappos, kostenloser Versand, problemlose Rücksendungen und viel beworbenes Unternehmen Werte, die den Kunden vermittelt werden Viel Vertrauen in den Kauf.
• Geben Sie Ihren Kunden das Gefühl, etwas Besonderes zu sein. Wenn VIPs eine eigene Website zur Verfügung gestellt wird, fühlen sie sich wie Teil eines exklusiven Clubs, fördern Treue, Wiederholungskäufe und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, andere Kunden anzulocken.

Beispiel: Crazy Egg. Design – Marketing

Mit den oben beschriebenen Methoden konnte Crazy Egg die Conversions um 21,6 % steigern. Crazy Egg nutzte ein benutzerdefiniertes SlideDeck, um eine Produktbewertung zu erstellen, die den Website-Eigentümern die Vorteile seiner Dienstleistungen klar und prägnant erläuterte.

5. Gewinnen Sie mehr Kunden

Die Umwandlung eines Website-Besuchers in einen neuen Abonnenten, Mitglied oder Kontoinhaber ist eine der wichtigsten Konvertierungen. Tatsächlich konzentriert sich ein ganzer Bereich der Analyse, die Conversion-Rate-Optimierung (CRO), ausschließlich auf die Verbesserung der Anmeldekonversionen durch verbessertes Design Zielseite. Schauen wir uns einige Beispiele des Registrierungsprozesses an und wie das Design zur Maximierung der Conversions beiträgt. Design – Marketing

• Eine Geschichte erzählen - Zeigen Sie, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ein Problem für Ihre Kunden löst, bis zu dem Punkt, an dem der einzig logische Schritt für sie darin besteht, sich anzumelden.
• Verwenden Sie eine klare Hierarchie – Sie begleiten die Benutzer von Anfang bis Ende und machen es ihnen leicht, die wichtigsten Vorteile zu verstehen und Handlungsaufforderungen zu erkennen.
• Sei präzise – Überladen Sie Ihre Seiten nicht mit vielen überflüssigen Informationen. Seien Sie rücksichtslos gegenüber dem, was daraus Ihre Geschichte macht.
• Wählen Sie überzeugende Bilder „Ihre Geschichte wird nicht nur durch Worte vermittelt. Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder genauso gut vermitteln wie Ihr Text.
• Begrenzen Sie die Menge der erforderlichen Informationen. Beschränken Sie die Informationen, die Sie von einem potenziellen Kunden verlangen, auf das absolute Minimum.
• Bieten Sie Rabatte für eine begrenzte Zeit an. Können Sie einen Rabatt oder einen anderen Anreiz bieten, damit sich die Registrierung bei Ihrem ersten Besuch lohnt?

Beispiel – Monsoon-Unternehmen

Der Service der Monsoon Company erforderte viel Kontakt und Austausch; Um das erste Gespräch zu beginnen, benötigten sie daher eine Registrierungsmethode. Sie haben sofort eine klare Botschaft, gepaart mit unmittelbaren Bildern. Danach erhalten sie ein kurzes Begleitexemplar, um etwas mehr über ihre Arbeit zu erzählen. Ihr primärer gewünschter Ansprechpartner, eine Telefonnummer, wird dann unten rechts mit prominenter Anführungsform aufgeführt (für Benutzer, die weniger geneigt sind, das Telefon als Kommunikationsmittel zu nutzen).

Lassen Sie uns alles zusammenfügen. Design – Marketing

Ein gewissenhafter Umgang mit Design und Benutzererfahrung kann außergewöhnliche Erträge für Ihr Unternehmen bringen. Seien Sie überlegt, testen Sie Ihre Annahmen und Designs, messen Sie, welche besser funktionieren, und verbessern Sie dann kontinuierlich alle Aspekte Ihrer Website, Ihres Produkts und Ihrer Dienstleistung. Wenn ein Erlebnis gut gestaltet ist, ist dies das Einzige, was Ihr Benutzer sieht. Das Design funktioniert einfach und ist das Herzstück des Produkts.

Indem Sie Ihr Denken auf Design konzentrieren, erzielen Sie nicht nur größere Erfolge im Vertrieb, sondern auch in der Kundenzufriedenheit. Und indem Sie für Sie und Ihren Kunden noch bessere Ergebnisse erzielen, schaffen Sie ein Erlebnis, das wirklich einen Unterschied macht.

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