Geschichte des Brandings

Die Geschichte des Brandings ist die Entwicklung und Weiterentwicklung der Konzepte und Praktiken, die mit der Schaffung und Verwaltung von Marken im Laufe der Zeit verbunden sind. Branding ist der Prozess der Schaffung eines einzigartigen Images und Charakters einer Marke, der es ihr ermöglicht, sich vom Markt abzuheben, erkannt zu werden und mit bestimmten Werten, Qualitäten oder Erfahrungen in Verbindung gebracht zu werden.

Wir leben im goldenen Zeitalter des Brandings. Für Unternehmen gibt es mehr Möglichkeiten denn je, eine Marktnische zu erobern und direkt mit ihren Kunden und Fans in Kontakt zu treten. Doch die Geschichte des Brandings reicht tatsächlich Jahrhunderte zurück. Diese Disziplin und Kunstform hat sich im Laufe der Jahre zu einem integralen Bestandteil des Bauwesens entwickelt ein erfolgreicher Unternehmen.

Das Branding beginnt eigentlich im 1500. Jahrhundert, doch im 19. und 20. Jahrhundert kam es zu großen Veränderungen. Durch jahrzehntelange Experimente und technologische Fortschritte haben Marken gelernt, sich durch das Durcheinander zu durchsetzen, die Aufmerksamkeit ihrer Kunden zu erregen und aus gleichgültigen Verbrauchern Markenbegeisterte zu machen. Ich studiere das Eine faszinierende Hintergrundgeschichte ist ein wichtiger Schritt bei der Entwicklung Ihrer eigenen Marke.

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Geschichte des Brandings: wie es entstand, wie es sich im Laufe der Zeit entwickelt hat und wohin es in der Zukunft führt.

1500er Jahre: der Beginn des Brandings. Geschichte des Brandings.

Im Altnordischen, einer skandinavischen Sprache, bedeutet das Wort „brendr“ „brennen“. Die Marke stellte ursprünglich ein brennendes Stück Holz dar und beschrieb später eine Fackel. Im 1500. Jahrhundert war es üblich geworden, Vieh zu kennzeichnen, um den Besitz zu demonstrieren.

Beim Branding geht es von Anfang an darum, einen Eindruck zu hinterlassen, sowohl im wörtlichen als auch im übertragenen Sinne. Jedes Schild war einzigartig für die Ranch selbst. Sie waren einfach, unverwechselbar und sofort erkennbar – bewährte und wahre Grundpfeiler jeder großen Marke. Betrachten Sie diese Symbole als die ersten Produktlogos.

1750er-1870: Industrielle Revolution. Geschichte des Brandings.

Europa und die USA veränderten sich im 18. und 19. Jahrhundert durch neue Produktionsprozesse. Dieses Mal in der Geschichte kam es aufgrund der gesteigerten Effizienz und Technologie am Arbeitsplatz zur Massenproduktion von Gütern. Mehr Produkte bedeuteten mehr Auswahl für die Verbraucher. Da die Unternehmen nun mehr Konkurrenten als zuvor hatten, bestand plötzlich die Notwendigkeit, sich abzuheben und die Führung zu übernehmen.

Geben Sie Ihre Marke ein. Eine Marke besteht aus Wörtern, Phrasen, Symbolen, Designs, Formen und Farben, die offiziell registriert oder eingeführt wurden als Unternehmens- oder Produktvertreter.

In den 1870er Jahren erlangten eingetragene Marken zunehmende Bedeutung, und der US-Kongress verabschiedete 1881 sein erstes Markengesetz. Dies war das erste Mal, dass Marken als geistiges Eigentum eingeführt wurden und es Unternehmen ermöglichten, ihre Produkte offiziell als ihre eigenen zu beanspruchen und Nachahmer und Konkurrenten abzuwehren. ,

1870er-1920er Jahre: die Ära der Erfindungen. Geschichte des Brandings.

Zu Beginn des 20. Jahrhunderts begann die Technologie den Alltag zu verändern und uns einen Vorgeschmack darauf zu geben, was unsere Zukunft bringen könnte. Der historische, inspirierende Flug der Gebrüder Wright im Jahr 1903 war ein Beispiel für die Kreativität, Innovation und Fantasie, die eine Ära prägten.

Das Jahrhundert begann mit der Geburt mehrerer ikonischer Unternehmen, die schließlich zu führenden Marken auf der ganzen Welt werden sollten. Coca-Cola (eingeführt 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) und LEGO (1932) waren Pioniere, Trendsetter und Markenschöpfer.

Als diese Marken zum ersten Mal auf den Markt kamen, waren sie ihrer Zeit voraus. Die Ford Motor Company bot vor allen anderen amerikanischen Autos mit Benzinmotor an, und Chanel bot Anzüge für Frauen an, als diese nur als Männerbekleidung galten. Diese Marken waren innovativ und die ersten ihrer Art und machten sie sofort zu Branchenführern.

In dieser Zeit hinterließen Marken in Zeitungen und Zeitschriften ihre Spuren. Print bot einen Raum, in dem Marken Wörter, Logos und Illustrationen nutzen konnten, um hervorzustechen. Die Werbung war oft sehr informativ und beschrieb genau, wie die Produkte funktionierten und was sie konnten.

1920er-1950er: Marken auf Sendung. Geschichte des Brandings.

Nachdem die Produktion nun effizienter geworden war und die Unternehmen Wert darauf legten, ihre Produkte offiziell zu besitzen, bestand der nächste logische Schritt darin, in einem Umfeld darüber zu sprechen, in dem potenzielle Käufer zuhören würden.

Zu Beginn des 20. Jahrhunderts wurden die meisten Radiosender von Radiogeräteherstellern und -händlern betrieben, die ihre Radios hauptsächlich zur Werbung für ihr Geschäft nutzten. In den 1920er Jahren erfreute sich das Radio deutlich größerer Beliebtheit und die Senderbesitzer begannen, Werbung als eine Möglichkeit zu betrachten, ihr Geschäft nachhaltiger zu gestalten. Die Marke wurde durch Radiokanäle, Schlagworte und gezielte Botschaften geboren.

Der erste bezahlte Werbespot wurde 1922 auf WEAF in New York ausgestrahlt und warb für eine neue Wohnsiedlung in der Gegend. Bis 1930 sendeten fast 90 % der Radiosender in den Vereinigten Staaten Werbespots. In dieser Zeit werden die Produzenten nicht nur Werbung, sondern ganze Programme sponsern. Es hat sich erhöht Markenidentität auf ein ganz neues Level. Es ist hörbar, einprägsam und erkennbar geworden.

Nach dem Radio kam das Fernsehen. Am 1. Juli 1941 strahlte Bulova Watch seinen ersten Werbespot vor einem New Yorker Baseballspiel aus. Es dauerte nur 10 Sekunden und nur ein paar tausend Menschen sahen es. Genauso wie das Radio, als das Fernsehen schnell an Popularität gewann, begannen Unternehmen, das neue Medium zu nutzen, indem sie Shows sponserten und Werbespots produzierten. Mit dem Fernsehen können Marken jetzt Bilder, Worte, Töne und Musik in die Häuser der Menschen bringen und sie so den Verbrauchern näher bringen als je zuvor. Geschichte des Brandings.

1950er-1960er: Die Geburt des modernen Brandings

Die Zeit nach dem Zweiten Weltkrieg war eine weitere Zeit des Wandels sowohl in der Produktproduktion als auch in der Konsumkultur. In den Vereinigten Staaten haben die Automobilkultur, die Ausbreitung der Mittelschicht, die Suburbanisierung und die Verbreitung des Fernsehens noch größere Chancen für Unternehmen geschaffen, mit neuen Zielgruppen zu konkurrieren. Denken Sie an laute, laute und gut sichtbare Formen der Markenwiedererkennung: Werbetafeln, U-Bahn-Schilder, laute Architektur, Produktverpackungen und immer mehr Werbung Werbespots, die durch die Einführung des Farbfernsehens im Jahr 1953 erweitert wurden.

In dieser Zeit entwickelten Unternehmen eine Disziplin Markenführung (die weitgehend das Marketing, wie wir es heute kennen, entwickelten), nachdem in ihren jeweiligen Branchen immer mehr Konkurrenten auftauchten. Bald sahen unzählige Produkte gleich aus und funktionierten gleich. Der Markenmanager hatte die Aufgabe, eine einzigartige Identität für das Produkt zu schaffen, um es von seinen Mitbewerbern abzuheben.

Was diese Änderung der Markentechniken wirklich kennzeichnete, war die Entwicklung hin zu emotionalerer Werbung. Da die Wettbewerber im Wesentlichen das gleiche Produkt anboten, mussten sich die Vermarkter auf andere Weise differenzieren.

Durch die Untersuchung der Zielkunden erlangten Vermarkter ein tieferes Verständnis ihrer Zielgruppe und ermöglichten es ihnen, auf deren Bedürfnisse und Wünsche einzugehen. Mit den richtigen Bildern und Botschaften haben Vermarkter eine emotionale Verbindung zwischen ihren Produkten und den Verbrauchern geschaffen. Wenn Verbraucher das „Gefühl“ hätten, ein besseres Produkt zu haben, würden sie es kaufen. Branding hat sich von informativ zu intim entwickelt.

1960er-1990er Jahre: Das Branding nimmt zu. Geschichte des Brandings.

Da sich Marken im Laufe der Jahrzehnte weiterentwickelt haben, mussten sie sich ein wenig auffrischen oder sogar eine neue Identität annehmen, um relevant zu bleiben, sich ändernden Geschmäckern gerecht zu werden und sich in einem ständig wachsenden Bereich abzuheben.

Walmart

Denken Sie darüber nach, wie das Walmart-Logo im Laufe der Jahre glänzte. Es wurde zugänglicher und frischer. Neben dem Logo hat der Store in den letzten Jahren auch die Uniformen seiner Mitarbeiter modernisiert. Veränderungen sind willkommen, und im Fall von Walmart war die Umbenennung ein natürlicher und dringend notwendiger Schritt in der Evolution Unternehmensidentität.

Auch die Aktualisierung von Kampagnenslogans kann dazu beitragen, die Marke neu zu definieren und auf die nächste Ebene zu heben. Das schnelle Tempo des modernen Brandings setzt Marken unter Druck, ihren Mitbewerbern stets einen Schritt voraus zu sein. Manchmal genügt ein toller Slogan, auch wenn die Marke bereits bekannt ist. Denken Sie an „Weil Sie es wert sind“ von L'Oreal (geschrieben 1973). Oder McDonald's „It's a Good Time for McDonald's Great Taste“ (1984). Oder Folgers „Das Beste am Aufwachen ist, dass Folgers in deinem Pokal sind!“ (1984). Jeder dieser Slogans wurde bereits übertragen bekannte Marke zu einem neuen, besser erkennbaren Ort auf Ihrer Reise.

Diese Ära der Markenentwicklung hat auch begonnen, die Einzelhandelsbranche zu verändern. In den 1990er Jahren wurde den Geschäften klar, dass sie mehr als nur Regale für unzählige Produkte waren. Stattdessen könnten sie ihre Angebote tatsächlich kuratieren und von den Unternehmen ein besseres Branding verlangen. Geschichte des Brandings.

Ein gutes Beispiel dafür ist Target. Seit mehr als 20 Jahren arbeitet Target mit Designern, Künstlern, Prominenten und Influencern zusammen, um seine Regale und Kleiderständer mit einzigartigen Produkten zu füllen, die Käufer nirgendwo anders bekommen können. Hochwertigere Produkte mit besserer Marke sorgten für ein überzeugenderes Einkaufserlebnis, und durch die Forderung nach besserem Branding stärkten Einzelhändler ihren Markenruf und spornten Unternehmen zu Kreativität und Innovation an.

2000er bis heute: über das grundlegende Branding hinaus. Geschichte des Brandings.

Wir haben gesehen, wie weit wir gekommen sind. Wo stehen wir also jetzt und wohin gehen wir als nächstes?

Mit Blick auf die Zukunft ist es wichtig zu beachten, dass wir jetzt viel mehr Markenoptionen als zuvor haben und immer jemand von einem Konkurrenten gejagt wird. Die Isolierung kann schwieriger sein, daher ist es wichtig, Möglichkeiten zur Beseitigung des Lärms zu finden.

Seit dem Beginn des digitalen Zeitalters in den späten 1990er und frühen 2000er Jahren haben sich Branding-, Marketing- und Werbemethoden in vielerlei Hinsicht von historischen Methoden unterschieden. Fernsehwerbung ist Printwerbung überlegen, aber Werbung in soziale Netzwerke übertreffen sie alle. Werbetreibende haben mehr Macht (z. B. die Möglichkeit, in Facebook-Anzeigen gezielt demografische Zielgruppen anzusprechen) und werden datengesteuerter und strategischer. Und dank Apps, Vanity-URLs und einem endlosen Angebot an benutzerdefinierten Hashtags An Möglichkeiten für Marken, ihre Bekanntheit deutlich zu steigern, mangelt es nicht Marke.

Coca Cola

Schauen Sie sich nur an, wie Coca-Cola die #ShareACoke-Kampagne erfolgreich umgesetzt hat. Dank einer einfachen Änderung ProduktverpackungSie treten auf persönlicher Ebene mit Kunden in Kontakt und ermutigen sie gleichzeitig, Inhalte zu erstellen – und damit meinen wir die Verwendung des Hashtags über 500 Mal. Dies hat dazu beigetragen, dass die Marke in Verbindung bleibt, und die ständige Konnektivität wird auch in der Zukunft des Brandings ein treibender Faktor sein.

Während wir sicherlich über die Technologie verfügen, die zur Differenzierung einer Marke beiträgt, sind Unternehmen auch mit erheblicher Konkurrenz konfrontiert, die es vor Jahren noch nicht gab. Heutzutage beruht der Ruf einer Marke nicht nur auf Mundpropaganda, sondern auch auf Bewertungen. Kundenbewertungen auf Amazon, Yelp, Google und Facebook haben mittlerweile einen großen Einfluss auf die Markenwahrnehmung. Käufer treffen ihre Entscheidungen auf der Grundlage von Produktbewertungen, und der Ruf ist heute wichtiger denn je.

Eine Möglichkeit für Marken, aus der Masse herauszustechen und gleichzeitig das emotionale, „gute“ Leben der Verbraucher zu erschließen, ist missionsbasiertes Branding. Das Leitbild von Starbucks lautet: „Den menschlichen Geist inspirieren und fördern – eine Person, eine Tasse und eine Nachbarschaft nach der anderen.“ Es ist ein ehrgeiziges Ziel für eine Fast-Food-Kette, aber sie machen es gut. Mit einer überzeugenden mobilen App, einem beliebten Treueprogramm, einem kuratierten Einkaufserlebnis und einer Marke Farben und unverwechselbares LogoStarbucks hat einen treuen Kundenstamm aufgebaut, der seiner klaren Mission folgt. Geschichte des Brandings.

Ebenso wurde Warby Parker mit seinem einzigartigen, bedeutungsvollen Markenversprechen zu einer disruptiven Marke: Für jede gekaufte Brille wird eine an jemanden in Not geschenkt. Nach nur 10 Betriebsjahren hatte die Marke einen Wert von 1,7 Milliarden US-Dollar. Dank sozialer Verantwortung und gutem Branding fühlt sich diese Brillenmarke plötzlich cooler an als Ray-Ban.

Auch Marken profitieren von Personal Erfahrung in ihren stationären Einzelhandelsgeschäften. Stellen Sie sich vor, wie viele bedeutende Marken für Damen-Aktiv- und Sportbekleidung es mittlerweile gibt (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Diese Marken müssen kreativ werden, und viele zeichnen sich durch die Beteiligung und Einbindung der Community aus. Lululemon stärkt beispielsweise seine Marke, indem es sowohl in seinen Filialen als auch online kostenlose Yoga-Kurse anbietet.

Machen Sie sich einen Namen in der Markengeschichte

Während Innovation und Technologie immer die Zukunft des Brandings prägen werden, werden viele dieser frühen Markenprinzipien immer gleich bleiben. Schauen wir uns einfache, seit langem bestehende Konzepte wie die Nutzung von Technologie, emotionales Engagement und Kundenentwicklung an. Unabhängig von Ihrer Branche und Ihrem Produkt funktionieren diese bewährten Methoden für jede Marke.

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