Metadaten sind die Informationen, die für jede einzelne Webseite in den Suchergebnissen aufgeführt werden. Jedes Mal, wenn Sie eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingeben, werden Ihnen auf der Suchergebnisseite (SERP) verschiedene Arten von Informationen angezeigt. Während Sie möglicherweise auf Werbung, lokale Einträge, Shopping- oder Bildvorschläge stoßen, besteht der Großteil der Ergebnisseiten einer Suchmaschine aus Metadaten.
Jedes Suchergebnis in den SERPs wird in zwei Hauptabschnitte unterteilt: Metatitel (auch bekannt als Tags Schlagzeilen) und Meta-Beschreibungen (auch Snippets genannt). In diesem Artikel werden wir Best Practices für das Schreiben von Meta-Beschreibungen und Meta-Titeln aufschlüsseln.
Metadaten sind ein willkommenes Zeichen für jede Seite Ihrer Website
Obwohl Metadaten zunächst nur einen geringen Einfluss auf Suchmaschinenoptimierungsbemühungen haben (SEO), haben sie einen direkten Einfluss darauf, wie ein Suchmaschinenbenutzer mit Ihren Suchmaschinenergebnissen interagiert. Metadaten sind Ihre erste Chance, einen Suchmaschinennutzer zu beeindrucken. Da Sie möchten, dass Ihre Suchmaschinenergebnisse möglichst viele qualifizierte Besucher anziehen, sollten Sie sicherstellen, dass jede Seite Ihrer Website mit einzigartigen, relevanten und optimierten Metadaten ausgestattet ist.
Wie sich Metadaten auf SEO auswirken
Wie bereits erwähnt, haben Metadaten nur minimale direkte Auswirkungen auf SEO. Es gibt jedoch viele SEO-Faktoren, die sich darauf auswirken, wie jede Ihrer Seiten aussieht Standort in der Suchmaschine bewertet. Einer der Hauptfaktoren Der Seitenrang ist die Klickrate (CTR). CTR bezieht sich darauf, wie oft jede Seite in den Suchergebnissen erscheint, verglichen mit der Häufigkeit, mit der Suchmaschinennutzer sie verwenden Folgen Sie den Links und besuchen Sie jede Seite.
Einfach ausgedrückt: Je höher die CTR einer Seite, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie in den Suchergebnissen einen höheren Rang erhält. Aus diesem Grund wird die Metadatenoptimierung zu einem indirekten, aber sehr wichtigen Faktor Ihrer gesamten Suchmaschinenoptimierungsbemühungen.
Verwendung von Schlüsselwörtern in Metadaten
Da optimierte Metadaten eine wichtige Rolle bei Ihren indirekten SEO-Bemühungen spielen, ist es wichtig, Ihre Metadaten mit übergeordneten Schlüsselwörtern zu erstellen, die Sie bereits für jede Seite Ihrer Website segmentiert haben.
Der folgende Suchbegriff lautet beispielsweise „Denver SEO and Digital Marketing Agency“. Da fast jedes gesuchte Schlüsselwort in der Meta-Beschreibung fett hervorgehoben ist Schriftart, ist es wahrscheinlich, dass dieses Ergebnis die Aufmerksamkeit des Benutzers vor einem weniger optimierten Suchergebnis erregt.
Best Practices zum Schreiben von Meta-Beschreibungen
Meta-Beschreibungen, auch „Snippets“ genannt, sind kurze Absätze, die unter jedem Titel-Tag in den Suchergebnissen erscheinen. Meta-Beschreibungen werden in der Regel als vollständige Sätze verfasst und beschreiben das allgemeine Thema der Seite. Obwohl Meta-Beschreibungen nur geringe Auswirkungen auf SEO haben, ist es dennoch sehr wichtig, sie so optimiert wie möglich zu halten, um die CTR zu verbessern, wie oben im Abschnitt „Wie sich Metadaten auf SEO auswirken“ erläutert.
Wie Inhalte bei Metabeschreibungen/Metadaten helfen können
In vielen Fällen ist es einfach nicht möglich, für jede Seite Ihrer Website schlüsselwortoptimierte, eindeutige Meta-Beschreibungen zu verfassen. Die gute Nachricht ist: Solange der Inhalt Ihrer Seite gut optimiert ist, müssen Sie sich keine Sorgen machen, alles andere wegzuwerfen, um Dutzende neuer Beschreibungen auf einmal zu schreiben. Für den Fall, dass die Meta-Beschreibung einer Seite nicht alle relevanten Schlüsselwörter auflistet oder die Seite überhaupt keine generierte Beschreibung hat, erstellen Suchmaschinen eine responsive Meta-Beschreibung basierend auf dem Inhalt der Seite.
Beachten Sie, dass im obigen Beispiel die Meta-Beschreibung oben auf dieser Seite am Ende Auslassungspunkte enthält. In unserem Video finden Sie auch ein Beispiel, in dem ich eine unserer Meta-Beschreibungen gefunden habe, die mit einem fragmentierten Satz begann. Dies liegt daran, dass Google den Titeltext als Teil dieser speziellen Meta-Beschreibung von unserer digitalen Marketingseite übernommen hat. Google kann sich dafür entscheiden, alle, einige oder keine Ihrer erstellten Beschreibungen zu verwenden, abhängig von einer Vielzahl von Faktoren, einschließlich einzelner Suchanfragen und der Optimierung Ihres Seiteninhalts. Erfahren Sie mehr über wie Google Seitenfragmente verwendet und erstellt, um mehr über die verschiedenen Möglichkeiten zu erfahren, mit denen Google Meta-Beschreibungen und Titel-Tags auswählen und generieren kann.
Berücksichtigen Sie beim Schreiben von Meta-Beschreibungen die folgenden Punkte:
Die Länge beträgt idealerweise zwei Sätze. Metadaten
Idealerweise sollte Ihre Meta-Beschreibung etwa 150–160 Zeichen lang sein, einschließlich Leerzeichen. Es geht um zwei kurze Sätze. Alles andere führt dazu, dass Ihre Beschreibung möglicherweise abgeschnitten (oder beschnitten) wird. Zwar gibt es keine Strafen für abgeschnittene Meta-Beschreibungen, dies kann jedoch dazu führen, dass die Informationen, die Sie vermitteln möchten, in unseren beabsichtigten Beschreibungen weggelassen werden.
Stichworte. Metadaten
Beim Schreiben von Meta-Beschreibungen ist die Verwendung hochgradig durchsuchbarer Schlüsselwörter die beste Wahl. In vielen Fällen verfügen Sie jedoch möglicherweise über ausreichend Spielraum für die Verwendung zusätzlicher Schlüsselwörter, um Ihr Angebot zu diversifizieren und besser lesbare, detailliertere Beschreibungen zu erstellen.
In der Meta-Beschreibung unten werden beispielsweise übergeordnete Schlüsselwörter verwendet, um eine fiktive Pizzalieferseite zu beschreiben. Allerdings sind beide Sätze zusammen nur 123 Zeichen lang.
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Versuchen Sie stattdessen, ein paar spezifischere Schlüsselwörter zu verwenden und ein interessanteres und optimiertes Snippet zu erstellen. Dieser ist auch etwas länger, aber immer noch innerhalb von 157 Zeichen.
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Geomodifikatoren (für lokale Unternehmen oder georeferenzierte Seiten). Metadaten
Geomodifikatoren beziehen sich auf den Namen des Ortes, der Stadt, der Region oder der Postleitzahl, auf die die Webseite abzielt. Wenn Sie ein lokales Unternehmen betreiben, sind Geomodifikatoren äußerst wichtig, um Menschen in Ihrem Zielgebiet zu erreichen, und können daher als ein weiteres hochrangiges Schlüsselwort für Ihre Webseite angesehen werden.
Sie möchten Suchmaschinennutzern deutlich machen, wo sich Ihr Unternehmen befindet, um lokale Besucher anzulocken, die eher zu einer Conversion führen. Aus diesem Grund ist die Meta-Beschreibung für jeden Seite Transaktionen auf Ihrer Website müssen einen Geomodifikator enthalten.
Name der Firma. Metadaten
Ihr Firmenname ist ein wichtiges Schlüsselwort in Ihrer Unternehmenskommunikation. Daher ist es gängige Praxis, Meta-Beschreibungen zu verfassen, die den Firmennamen enthalten. Allerdings bestehen Meta-Beschreibungen meist aus wenigen kurzen Sätzen, sodass es nicht nötig ist, den Namen Ihres Unternehmens mehr als einmal in der Beschreibung zu erwähnen.
Verwenden Sie vollständige Sätze (und speichern Sie diese nach Wunsch!)
Beim Schreiben von Meta-Beschreibungen ist die Lesbarkeit wichtig. In den „alten Zeiten“ (vor mehr als 10 Jahren) bestand die gängige Praxis darin, einfach eine Liste mit Schlüsselwörtern zu kopieren und als Meta-Beschreibung einzufügen. Heutzutage analysieren Suchmaschinen jedoch Snippets auf Lesbarkeit und crawlen Ihre Website, um sicherzustellen, dass Sie vollständige, lesbare Sätze verwenden. Darüber hinaus schauen sich Suchmaschinennutzer in der Regel Meta-Beschreibungen an, um festzustellen, ob jede Seite ihren Anforderungen entspricht.
Aus diesen Gründen kann die Erstellung attraktiver, lesbarer Meta-Beschreibungen, die dem Suchmaschinennutzer einen kleinen Vorgeschmack auf das Angebot Ihrer Webseite geben, zu mehr relevantem Traffic und höheren Konversionsraten führen.
Aufruf zum Handeln (CTA). Metadaten
Включение Aufruf zum Handeln (oder CTA) ist vielleicht der wichtigste Schritt beim Schreiben von Meta-Beschreibungen. Ein CTA ist ein kurzer Satz, der einem Suchmaschinenbenutzer sagt, was er als Nächstes tun soll. Im obigen Beispiel von Denver Pizzaria ist der CTA der letzte Satz: „Stöbern Sie in unserem Online-Menü oder rufen Sie uns noch heute an, um eine Pizzalieferung in Denver zu bestellen!“
Wenn Sie in jede Meta-Beschreibung Ihrer Website einen Call-to-Action einfügen, können Suchmaschinennutzer besser verstehen, was Ihre Website bietet und wie sie damit interagieren können.
Richtlinien zum Schreiben von Titel-Tags. Metadaten
Viele Website-Erstellungsplattformen verfügen mittlerweile über Funktionen, die dabei helfen, basierend auf Benutzerparametern automatisch optimierte Meta-Tags für jede Seite einer Website zu generieren. Obwohl diese Funktionen praktisch sind und in der Regel viel Zeit sparen, ist es dennoch wichtig zu verstehen, was bei der Erstellung eines Titel-Tags erforderlich ist, um den Prozess richtig zu optimieren.
Header-Tags sind kurze, fragmentierte Informationseinheiten, die auf der oberen Registerkarte Ihres Browsers gedruckt werden. Derselbe Text erscheint auch in Großbuchstaben und enthält in jedem SERP einen Hyperlink zur Webseite.
Berücksichtigen Sie beim Schreiben von Titel-Tags die folgenden Punkte:
Länge – kurz halten!
Da Google nur eine Textzeile pro Titel-Tag zulässt, sollten Sie jede Zeile auf nicht mehr als 55–65 Zeichen einschließlich Leerzeichen beschränken. Da der Platz so begrenzt ist, müssen Sie bei der Auswahl der Informationen, die Sie in Ihre Titel-Tags aufnehmen, sorgfältig vorgehen.
Stichworte. Metadaten
Aufgrund der begrenzten Länge beim Schreiben des Meta-Tags Verwenden Sie idealerweise allgemein durchsuchbare Schlüsselwörter. Dabei handelt es sich um die „Creme of the Crop“-Keywords, die die Seite als Ganzes beschreiben und oft ein hohes Suchvolumen generieren.
Darüber hinaus wird durch die Verwendung von Schlüsselwörtern, die die gesamte Seite beschreiben, eine Verknüpfung mit spezifischeren Schlüsselwörtern vermieden. Wenn Sie beispielsweise an einer Seite für eine örtliche Pizzeria arbeiten und das Seiten-Tag „Pizza mit dünnem Boden“ lautet, sollten Sie die Verwendung von Schlüsselwörtern wie Peperoni-Pizza oder vegetarische Pizza vermeiden und sich stattdessen auf Schlüsselwörter konzentrieren, die die gesamte Seite beschreiben. Ein Suchmaschinennutzer, der ein Title-Tag liest und einfach „Thin Crust Pizza |“ liest Denver Pizzaria wird verstehen, auf welcher Seite es um viele Pizzasorten gehen kann, und wird daher nicht wegen eines spezifischeren Artikels abgelehnt, der nicht ihren Bedürfnissen entspricht.
Geomodifikatoren (für lokale Unternehmen oder georeferenzierte Seiten)
Besonders wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, ist die Aufnahme des Namens der Stadt, des Gebiets oder der Postleitzahl, auf die Sie abzielen (oder einfach Ihres Geomodifikators) in Ihren Keyword-Satz, ein wichtiger Schritt, um Ihr Ziel zu erreichen Zielgruppe. Ihr Geomodifikator kann wie jedes andere übergeordnete Schlüsselwort in den Schlüsselwortsatz für jede Webseite aufgenommen werden.
Insbesondere bei Titel-Tags ist es wichtig, Geomodifikatoren in jedes Titel-Tag aufzunehmen, das mit einer Transaktionsseite auf der Website Ihres lokalen Unternehmens verknüpft ist. Da Title-Tags der erste Eindruck sind, den Sie bei einem potenziellen Website-Besucher hinterlassen, müssen Sie klar angeben, wo sich Ihr Unternehmen befindet, um lokale Besucher anzulocken, die eher zu einer Conversion führen.
Name der Firma. Metadaten
Ihr Firmenname wird wahrscheinlich ähnlich wie jedes andere Schlüsselwort auf Ihrer Website verwendet. Während dies für Inhalte und Meta-Beschreibungen wichtig ist, gibt es eine sehr wichtige Sache zu beachten, wenn Sie Ihren Firmennamen in Titel-Tags verwenden. Da Titel-Tags eine begrenzte Anzahl von Zeichen haben, kann ein längerer Firmenname manchmal den größten Teil oder den gesamten Platz einnehmen, wodurch die Möglichkeit der Verwendung wichtigerer Schlüsselwörter ausgeschlossen wird.
Wenn Ihr Firmenname beispielsweise „Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta“ lautet, verwendet Ihr Firmenname bereits 42 der zugewiesenen 55–65 Zeichen. In diesem Fall empfiehlt es sich, für den Firmennamen eine Abkürzung zu verwenden oder für Title-Tags überhaupt keine Abkürzung zu verwenden. Wenn es um Titel-Tags geht, ermöglicht ausreichend Platz für Schlüsselwörter und Geomodifikatoren, die jede Seite Ihrer Website genau beschreiben, eine bessere Ausrichtung und Optimierung, als wenn Sie Ihren Firmennamen immer wieder einfügen.
Vermeiden Sie Füllwörter
Um mit dem Thema der Maximierung der Optimierung innerhalb von 55–65 Zeichen fortzufahren, ist es selbstverständlich, dass Sie auch Füllwörter in Titel-Tags vermeiden möchten. Da Suchmaschinen und Suchmaschinenbenutzer automatisch Titel-Tags für Schlüsselwörter und Geomodifikatoren anzeigen (oder crawlen), wird nicht empfohlen, sie so zu schreiben, wie Sie es vorschlagen würden. Vermeiden Sie am besten Wörter wie „das“, „und“, „von“ und alle anderen Wörter, die für Ihren Titel-Tag nicht wichtig sind. Metadaten
Um Schlüsselwörter aus Gründen der Klarheit zu trennen, werden jedoch häufig kaufmännische Und-Zeichen (&) oder Pipe-Zeichen (|) verwendet. Durch die Verwendung dieser Symbole können Sie Ihre Meta-Tags sauber und leicht lesbar halten und gleichzeitig viel Platz für Geomodifikatoren und Schlüsselwörter lassen.
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