Tööandja bränding. Kuidas muuta oma tööandja kaubamärk tugevaks. Rohkem tooteid? Rohkem kliente? Tõhusamad protsessid? Ei. Teie brändi tõeline potentsiaal ei peitu teie tooteinnovatsioonis ega tootmisahelas; see on teie inimestes, eriti teie töötajates. Just nemad annavad oma aja, energia, keha ja vaimu teie kaubamärgile ning lõpuks aitavad nad teil seda luua või murda. Kuid turul, kus konkurents on karm, on see keerulisem meelitada ligi õigeid töötajaid ja ühendada neid ühise visiooni ümber. Kuid on üks asi, mis võib selle palju lihtsamaks teha: tööandja bränding.
Mis on tööandja bränding?
Tööandja bränding on tava jagada oma lugu tööotsijatega, näidata neile, kes te olete, millesse usute ja mida saate neile pakkuda. Tõstes esile selle, mis teeb teid oma kultuuri ja sisu kaudu ainulaadseks, aitab tööandja bränding teil muuta oma kaubamärgi majakaks. Inimesed, kes usuvad teie brändi eesmärki (ja tahavad sellesse panustada), tulevad teie juurde, mitte ei hakka neid taga ajama.
See alustab ümberkujundamisprotsessi. Mida paremad on teie töötajad, seda tugevamaks muutub teie kogukond. Kui inimesed on õnnelikumad, kaasatud ja ühtsemad, on nad rohkem pühendunud teie brändi visioonile, mis on kaasatud teie organisatsiooni igasse aspekti.
PARIMAD TÖÖTAJAD = TUGEV BRÄND
Alates toote disainist kuni klienditeenindus ja turundus – mida selgem ja kindlam on teie bränd teie tehtud töös, seda tugevamaks muutub teie töö ja bränd ning seda rohkem soovivad inimesed teiega koostööd teha, teie heaks ja teilt osta.
Miks on tööandja bränding oluline?
Tööotsimine on viimase kümnendi jooksul dramaatiliselt muutunud. Nüüd on kaubamärkidel suurem konkurents ja töötajatel on kõrgemad ootused kui kunagi varem. Brändid, kes soovivad leida ja säilitada parimat ja säravamat, peavad olema nendest trendidest teadlikud ja nende ümber strateegiaid koostama.
1) Töökohti on lihtsam leida ja lihtsam lahkuda.
Sotsiaalmeedia on andnud tööotsijatele rohkem juurdepääsu töökohtadele kui kunagi varem. Selliste saitide nagu LinkedIn, Monster või Twitter kaudu on inimestel suuremad võrgustikud ja nad saavad potentsiaalsete tööandjatega hõlpsamini suhelda.
9 Kõige tavalisem ajaraiskamine
Tehnoloogia muudab ka kaugtöö tegemise lihtsamaks, kõrvaldades geograafilised tõkked, mis varem piirasid inimeste võimalusi. See tähendab, et kaubamärgid ei konkureeri ainult kohalike ettevõtetega talentide pärast; nad võivad konkureerida riiklikult või isegi ülemaailmselt.
2) Töötajad tahavad rohkem kui raha. Tööandja bränding
Glassdore'i sõnul kaalub enam kui 77% täiskasvanutest enne tööle kandideerimist ettevõtte kultuuri ja 56% ütleb, et tööga rahulolu osas on ettevõtte kultuur olulisem kui palk. Tööandja bränding
Tänapäeval tahavad inimesed liituda kaubamärkidega, millesse nad usuvad, ja teha mõtestatud tööd, mis on nende aega ja vaeva väärt. Lisaks tavapärastele hüvedele on otsustavad tegurid nagu kultuur, kogukond, eesmärk, isiklik areng ja kasv. Kui teie bränd pole nendesse valdkondadesse investeerinud, on teil palju raskem inimesi enda heaks tööle meelitada.
3) See, kuidas te oma töötajaid kohtlete, on oluline kõigile.
Kui brändi "publik" oli kunagi ainult tema kliendid, siis sotsiaalmeedia on kõikjal läbipaistvust suurendanud. Bränd suhtleb nüüd laiema ökosüsteemiga, sealhulgas töötajate, potentsiaalsete töötajate, klientide, tarnijate ja tööstusega. Kehv käitumine nendes valdkondades mõjutab kaubamärgi mainet kõigis neis.
Nüüd, kui saidid, nagu Glassdoor ja Reddit, annavad töötajatele võimaluse sõna võtta, on vastutus veelgi suurem. Klienditeeninduse hinnang võib olla 5 tärni, kuid kui kohtlete oma töötajaid teadlikult halvasti, ei taha inimesed teid toetada. (Selleks, kuidas brändid pandeemia ajal oma töötajaid kohtlesid, jälgib neid veel kaua pärast selle lõppemist.) Tööandja bränding.
Lõppkokkuvõttes on need suundumused sundinud meid värbamise keerulisemasse ajastusse. Kui soovite tugevat kaubamärki, peate investeerima oma inimestesse. Arendage oma inimesi, looge koht, kus inimesed on uhked oma töö üle ja nad aitavad teil luua soovitud brändi. Õnneks on tööandja brändingule keskendumine kõige tõhusam viis seda teha.
Tööjõu planeerimine – määratlus ja eesmärgid
ROI tööandja bränding
Tõde on see, et paljud kaubamärgid ei ole veel mõistnud tööandja brändingu täielikku ulatust, seega on praegu õige aeg sellesse investeerida. See on ala- ja alahinnatud tööriist võib tuua tohutut tulu teie ettevõtte kõigis aspektides, nii sisemine kui ka välimine.
1) Värbamine.
Töökandidaatide leidmine võtab aega, energiat ja ressursse. Vale inimese palkamine on veelgi kallim. USA tööministeeriumi andmetel võib halb palkamine maksta kuni 30% töötaja esimese aasta palgast.
Tööandja bränding võib muuta jahipidamise lihtsamaks ja palju odavamaks. Kui saate oma lugu tõhusalt rääkida, näidata inimestele, kuidas olete teistsugune, tutvustada oma kultuuri ning anda inimestele endast aus ja autentne pilt, meelitate kandideerima õiged inimesed, mis säästab teie väärtuslikku aega ja raha. ja vaeva.
2) Säilitamine. Tööandja bränding
Palju tulusam on hoida oma häid töötajaid kui välja minna ja uusi otsida. Tööinstituudi 2017. aasta säilitamisaruande kohaselt asendab käive 33% töötaja aastapalgast. (Mis hullem, kui nad lahkuvad oma andeid konkurendi juurde viima, võite kaotada ka turuosa.) Tööandja bränding.
Tugev tööandja kaubamärk on garantii. Mida parem on teie maine, seda väiksem on teie käive.
3) Kihlajad
Mida rohkem investeerite tugeva ja tervisliku kultuuri loomisse, seda õnnelikumad on teie töötajad. Tööandja bränding annab inimestele eesmärgitunde, kogukonna toe ja väärtussüsteemi, mille järgi nad saavad joonduda. See muudab inimesed rohkem kaasatuks, rohkem investeerinud ja tootlikumaks, mis väljendub teie kasumis.
2019. aasta Oxfordi ülikooli uuring näitas, et õnnelikud töötajad on 13% tootlikumad ja 2018. aasta Gallupi andmed näitasid, et kõrgema seotuse tasemega ettevõtted on 21% kasumlikumad.
4) Viited.
Tugev tööandja bränd aitab teil ka oma tööd maksimeerida investeerides oma praegustesse töötajatesse, sest lahkudes meelitavad nad tõenäolisemalt kvaliteetseid kandidaate.
CareerBuilderi andmetel hindab 82% tööandjatest töötajate suunamist kõigist muudest allikatest kõrgemalt, et saada parimat investeeringutasuvust. Õnnelikud vilistlased räägivad ka tõenäolisemalt teie kaubamärgist kõikjal, kus nad lähevad, mis on teie maine jaoks hindamatu.
5) Brändikogemus. Tööandja bränding
Kui soovite avaldada muljet inimestele, kes teie tooteid või teenuseid ostavad, peate looma positiivse, ühtse ja järjepideva brändikogemuse. Ja kes seda pakub? Teie töötajad. Tööandja bränding
Tugev tööandja bränd muudab inimesed aktiivseks ja kaasahaaravaks, andes neile energiat ja entusiasmi pakkuda oma klientidele parimat.
": oma ettevõtliku jõu kasutamine"
Kuidas tugevdada oma tööandja brändi?
Tööandja bränding ei ole ühekordne asi; see on pidev tava, mis areneb koos teie kaubamärgiga. Kui otsite võimalusi oma brändi ja räägi oma lugu tõhusamalt, proovige neid lihtsaid näpunäiteid.
- Teadke oma allkirja südant. Tugeva tööandja brändingu alus on teadmine, kes sa oled. Kasutage meie tasuta töövihik eesmärgi sõnastamiseks, teie kaubamärgi visioon, missioon ja väärtused. See selgus aitab tagada, et teie jutustus on autentne ja tõene teie põhiprintsiipidele.
- Looge töötaja väärtuspakkumine. Hea kaubamärgi loomine põhineb selgetel sõnumitel. Mida te potentsiaalsetele töötajatele tegelikult pakute? Mida saate garanteerida, et nad saavad, kui nad teie heaks töötavad? Tehke kindlaks, mis see on, ja leidke viise, kuidas seda oma suhtluses tugevdada. Tööandja bränding
- Looge sisu oma kultuuri ümber. Teie kultuur on teie tugevaim eristaja. Näidake seda nii sageli kui võimalik. Ükskõik, kas tõstate oma töötajaid esile või jagate uut algatust mõne oma põhiväärtuse ümber, on huvitava ja sisuka sisu loomiseks igasuguseid viise. Rohkem ideid leiate meie kultuuriturunduse juhendist.
Jäta kommentaar