PR ja SEO seos ja kuidas seda kasutada?

PR ja SEO seos. Mis puutub dünaamilistesse duodesse, siis PR ja SEO ei ühti alati nii lihtsalt. Pikka aega peeti SEO meeskondi telgitagusteks tehnikavõluriteks, kes aitasid kaubamärkidel Google'i edetabeliredelil ronida, samas kui PR-meeskonnad tegelesid tegeliku turundusega.

Kuid tegelikkuses pole see nii lihtne – eriti tänapäeval, mil kaubamärgid ei saa süsteemi lihtsalt märksõnu toppides või massilisi pressiteateid välja anda. Turunduses on tegemist nüansirikka digitaalse maailmaga ning brändide edu saavutamiseks peavad nad olema nutikad, autentsed ja järjepidevad oma toodetava sisuga ja sellega, kuidas nad seda tulemuste saavutamiseks kasutavad.

• PR ja SEO tugevate külgede ühendamisel võib olla tohutu mõju
• SEO- ja PR-meeskonnad saavad õppida üksteise tugevustest ja kogemustest ning neid ära kasutada.
• SEO ja PR tõhus integreerimine loob ühtlasema orgaanilise liikluse, millel on ettevõtte jaoks tõeline väärtus.
• SEO ja PR tõhusa kasutamise võti on koostöö. PR ja SEO seos

Miks on ettevõtetel PR-i ja SEO-d vaja?

Enne alustamist vaatame lühidalt, mida PR ja SEO brändide jaoks turunduses täpselt teevad.

Suhtekorraldusmeeskonnad on strateegilised suhtlejad, kes haldavad mainet brändi ja tuntust suurendada bränd, luues meediasisu (traditsioonilist ja digitaalset) ning luues suhteid oma valdkonnas. Ta tegeleb selliste asjadega nagu meediakajastuse tagamine, artiklite reklaamimine ja kirjutamine, pressiteadete saatmine, reklaamikampaaniate haldamine ning sündmuste ja uudiste reklaamimine.

SEO meeskonnad maksimeerivad brändi kohalolekut veebis, tagades, et nende digitaalne sisu on optimeeritud otsingumootorite jaoks, et suunata liiklust nende veebisait ning lõpuks müügivihjeid genereerida ja konversioone suurendada. SEO meeskonnad tegelevad selliste asjadega nagu märksõnade uurimine, SERP edetabeli haldamine, uue ja vana sisu optimeerimine liikluse suurendamiseks ning veebisaitide analüüs. PR ja SEO seos

PR ja SEO-del on samad eesmärgid, kuid erinevatest külgedest. Vaidlustest ei puudu, kumb on olulisem. PR-inimesed ütlevad teile, et nad võimendavad brändi meediamainimiste kaudu, mis mõjutavad brändi sentimenti, ja SEO inimesed ei ütle teile, et sellel pole digimaailmas mingit tähtsust, kui te ei suuda seda õigele vaatajaskonnale õigel viisil edastada. paigutus ja kõrge otsingujärjestus. .

Meie arvamus? Kõigil on õigus. SEO ja PR ei välista üksteist.

Tegelikult on nende kahe ühendamine, et toita teineteise tugevaid külgi, oluline usalduse loomisel, mis on peaaegu esimene tegur, mis määrab, kas potentsiaalse kliendi konversiooni saab pärast teie sisuga suhtlemist.

Mida me täpsemalt silmas peame?

Mõelge sellele nii – SEO meeskonnad saavad luua veebisaidi sisu koos kõigi SEO kellade ja viledega, mille ainus eesmärk on olla Google'is kõrgel kohal. Kuigi tänapäeval pole see nii lihtne, ütleme nii, et see juhtub.

Kui klient tuleb teie veebisaidile ja näeb sisu ilma PR-meeskonna poolt lisatud tähenduslike aspektideta – läbimõeldud juhtimine, külaliste arvustused, hoolikalt koostatud turundussõnumid –, mõistab ta kiiresti, et vaatab märksõnade hulka ja liigub edasi. PR ja SEO seos

Pöörame selle ümber ja kaalume PR-meeskonna loodud hoolikalt koostatud funktsioonilugu, mis sisaldab mõjuvat brändisõnumit, kuid pole optimeeritud ja ilmub Google'i otsingutulemuste kolmandal lehel. Ükskõik kui hea lugu ka poleks, on see võimalus teie jaoks sihtrühmale ei näe seda kunagi (millal klõpsasite viimati Google'is viimasele lehele?) ja isegi kui nad seda näevad, on nad skeptilised, kuna see oli nii madala asetusega.

SEO- ja PR-ettevõtted teevad seda koos, tuginedes suhtekorraldusmeeskondadele, et luua võimalusi sisuka sisu loomiseks ja võimaldades SEO-professionaalidel tagada, et see oleks optimeeritud ja õigele vaatajaskonnale nähtav.

Kui olete huvitatud sügavamast sukeldumisest, siis siin on SEMrushi korraldatav suurepärane veebiseminar, kus arutatakse, kuidas ettevõtted SEO ja PR integreerimisest tulemusi saavutavad.

 

Suhtekorralduse ja SEO kasutamine.

Oli aeg (ah, 2000ndad), mil võis oma sisusse toppida palju märksõnu ja oodata tulemusi. Oli ka aeg (enne interneti kiviaega), mil bränd võis panna kuulutusse sõnumi ja tarbijad lihtsalt... uskusid neid.

Need päevad on möödas. PR ja SEO seos

Selleks, et klient teid tõeliselt usaldaks, peavad teil olema kõik: kõrged reitingud, optimeeritud veebisaidid ja huvitav sisu. Isegi kui tarbijad ei mõista, et nad neid tegureid hindavad, teevad nad seda. Internetikasutajad 2021. aastal eristavad hea veebisait halbadest asjadest ja kui need on halvad, siis nad lahkuvad.

Täna alustab 93% Interneti-kasutajatest otsinguga. Seega on selge, et SEO- ja PR-meeskonnad peavad tegema koostööd, et oma märksõnade järgi kõrgele kohale jõuda, ja kuigi võite eeldada, et see vastutus langeb peamiselt SEO meeskonnale, ei pruugi see nii olla.

Nagu me juba ütlesime, ei ole enam SEO edetabelite mõjutamisel märksõnade monopoli. Tänapäeval on sisu ja lingid need, mis viivad teid sinna, kuhu soovite jõuda, ning suhtekorraldusmeeskonnad on need, kes aitavad teil sinna jõuda.

Siin on päris hea visuaalne esitus SEO ja PR integreeritud sisustrateegiast:

 

 

Millal SEO ja PR jõupingutused kokku saavad?

Nad loovad tsükli väärtusliku sisu edastamiseks õiges kohas, õigele vaatajaskonnale ja õigel ajal.

Teie enda meedia (teie veebisait, ajaveebid, sotsiaalsed võrgustikud — kõik, mida teie bränd ettevõttesiseselt loob) on SEO optimeeritud ja loodud katma sisukalt teemasid, probleeme ja lugusid, millest teie kliendid hoolivad. Samal ajal suunavad teie suhtekorraldus ja teenitud meedia (külaliste ajaveebid muudel saitidel, ajakirjanduse mainimised jne) liiklust tagasi teie saidile, kus potentsiaalsed kliendid kõige tõenäolisemalt konverteerivad.

Aja jooksul suurendavad need ühised jõupingutused teie domeeni autoriteeti, andes teie kaubamärgile tugeva aluse pidevaks nähtavaks, paremaks bränditeadlikkuseks ja järjepideva orgaanilise liikluse suurendamiseks (võrreldes ühe suure mainimisega, mis võib põhjustada liikluse hüppe, mis pärast seda kiiresti langeb uuesti). ).

Strateegia rakendamine. PR ja SEO seos

Loomulikult ei ole ühtset viisi integreeritud PR ja SEO strateegia elluviimiseks. See taandub tegelikult tõhusale suhtlusele ja koostööle teie sisu kallal töötavate inimeste ja meeskondade vahel brändi turundus.

Hea esimene samm on mõelda, milline näeb välja vastutuse jaotus teie ettevõttes SEO ja PR osas.

Kas on üks meeskond, kes saab kõigega hakkama? Kui jah, võib see tähendada meeskonnale sellest rääkimist tähtsust integreerida SEO ja PR ning võtta aega selle strateegia väljatöötamiseks. Kui teil on iga meeskonda haldavad eraldi meeskonnad, on ilmselt hea mõte luua nende vahel selged ja avatud suhtlusliinid ja konkreetsed viisid, kuidas soovite, et nad koos töötaksid. PR ja SEO seos

Olenemata sellest, milline teie konkreetne lahendus välja näeb, aitab teie turundusmeeskonna teadlikkuse suurendamine SEO ja PR-integratsiooni pakutavatest võimalustest teie brändi õiges suunas liigutada.

 

  «АЗБУКА«