Brändi loomise ajalugu

Brändingu ajalugu on brändide loomise ja juhtimisega seotud kontseptsioonide ja tavade areng ja areng aja jooksul. Bränding on brändile ainulaadse kuvandi ja iseloomu loomise protsess, mis võimaldab sellel turul silma paista, olla tunnustatud ja seostatud teatud väärtuste, omaduste või kogemustega.

Elame brändingu kuldajastul. Ettevõtetel on rohkem võimalusi kui kunagi varem turul nišši väljatöötamiseks ning klientide ja fännidega otseühenduse loomiseks. Kuid kaubamärgi loomise ajalugu ulatub tegelikult sajandeid tagasi. See distsipliin ja kunstivorm on aastate jooksul arenenud, et saada mis tahes ehituse lahutamatuks osaks edukas äri.

Bränding algab tegelikult 1500. aastatel, kuid suured nihked toimusid 19. ja 20. sajandil. Aastakümnete pikkuse katsetamise ja tehnoloogiliste edusammude kaudu on kaubamärgid õppinud segadusest läbi saama ja oma klientide tähelepanu köitma, muutes ükskõiksed tarbijad brändihuvilisteks. Seda uurides põnev taustalugu on oluline samm oma kaubamärgi arendamisel.

Selles artiklis vaatleme brändingu ajalugu: kuidas see tekkis, kuidas see aja jooksul on arenenud ja kuhu see tulevikus liigub.

1500. aastad: kaubamärgi loomise algus. Brändi loomise ajalugu.

Skandinaavia vanasnorra keeles tähendab sõna "brendr" "põlema". Bränd kujutas algselt põlevat puutükki ja kirjeldas hiljem taskulampi. 1500. aastateks oli omandiõiguse demonstreerimiseks muutunud tavapäraseks kariloomi markeerimine.

Algusest peale on brändingu eesmärk mulje jätmine nii otseses kui ka ülekantud tähenduses. Iga märk oli rantšole ainulaadne. Need olid lihtsad, eristuvad ja koheselt äratuntavad – iga suure kaubamärgi läbiproovitud ja tõelised alustalad. Mõelge nendele ikoonidele kui esimestele tootelogodele.

1750-1870: tööstusrevolutsioon. Brändi loomise ajalugu.

Euroopa ja USA muutusid 18. ja 19. sajandi jooksul uute tootmisprotsessidega. See aeg ajaloos tõi kaasa kaupade masstootmise tekke tänu töökohal suurenenud efektiivsusele ja tehnoloogiale. Rohkem tooteid tähendas tarbijatele rohkem valikuvõimalusi. Kuna ettevõtetel oli nüüd varasemast rohkem konkurente, tekkis ühtäkki vajadus silma paista ja enda kätte võtta.

Sisestage oma kaubamärk. Kaubamärk koosneb sõnadest, fraasidest, sümbolitest, kujundustest, kujunditest ja värvidest, mis on ametlikult registreeritud või kehtestatud ettevõtte või toote esindajatena.

Registreeritud kaubamärgid tõusid esile 1870. aastatel ja USA Kongress võttis 1881. aastal vastu oma esimese kaubamärgiseaduse. See oli esimene intellektuaalomandi brändingu näide, mis võimaldas ettevõtetel ametlikult kuulutada oma tooteid oma toodeteks ning võidelda jäljendajate ja konkurentidega. ,

1870-1920ndad: leiutamise ajastu. Brändi loomise ajalugu.

20. sajandi vahetusel hakkas tehnoloogia igapäevaelu muutma, andes meile pilguheit, mida meie tulevik võib tuua. Vendade Wrightide ajalooline ja inspireeriv lend 1903. aastal oli näide loovusest, uuendusmeelsusest ja kujutlusvõimest, mis määrasid ajastu.

Sajand algas mitme ikoonilise ettevõtte sünniga, millest said lõpuks juhtivad kaubamärgid kogu maailmas. Coca-Cola (tuli turule 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) ja LEGO (1932) olid teerajajad, trendiloojad ja kaubamärkide loojad.

Kui need kaubamärgid esmakordselt ilmusid, olid need oma ajast ees. Ford Motor Company pakkus Ameerika bensiinimootoriga autosid enne kedagi teist ja Chanel pakkus naistele ülikondi ajal, mil neid peeti ainult meesterõivasteks. Need kaubamärgid olid uuenduslikud ja esimesed omataolised, muutes neist kohe valdkonna liidrid.

Ajastul avaldasid kaubamärgid ajalehtedes ja ajakirjades oma jälje. Print andis ruumi, kus kaubamärgid said kasutada sõnu, logosid ja illustratsioone, et silma paista. Reklaamid olid sageli väga informatiivsed ja kirjeldasid täpselt, kuidas tooted töötavad ja mida nad võiksid teha.

1920-1950ndad: kaubamärgid eetris. Brändi loomise ajalugu.

Nüüd, kui tootmine oli muutunud efektiivsemaks ja ettevõtted leidsid väärtust oma toodete ametlikust omamisest, oli järgmine loogiline samm rääkida neist keskkonnas, kus potentsiaalsed ostjad kuulaksid.

20. sajandi alguses haldasid enamikku raadiojaamu raadioseadmete tootjad ja jaemüüjad, kes kasutasid raadioid peamiselt oma äri edendamiseks. 1920. aastateks oli raadio muutunud palju populaarsemaks ja jaamaomanikud hakkasid nägema reklaami kui võimalust oma äri jätkusuutlikumaks muuta. Bränd sündis raadiokanalite, lööklause ja sihitud sõnumite kaudu.

Esimene tasuline reklaam, mis ilmus WEAF-i kanalil New Yorgis 1922. aastal, edendades piirkonnas uut elamuarendust. 1930. aastaks edastas peaaegu 90% Ameerika Ühendriikide raadiojaamadest reklaame. Selle aja jooksul sponsoreerivad tootjad mitte ainult reklaami, vaid terveid saateid. See tõstis brändi identiteet täiesti uuele tasemele. See on muutunud kuuldavaks, meeldejäävaks ja äratuntavaks.

Pärast raadiot tuli televisioon. 1. juulil 1941 jõudis Bulova Watch eetrisse oma esimene reklaam enne New Yorgi pesapallimängu. See oli vaid 10 sekundit ja seda nägid vaid paar tuhat inimest. Nii nagu raadio, hakkasid ka televisiooni populaarsuse kiiresti kasvades ettevõtted uut meediat omaks võtma, sponsoreerides saateid ja luues reklaame. Televisiooniga saavad kaubamärgid nüüd inimeste kodudesse tuua visuaalid, sõnad, heli ja muusika, tuues need tarbijatele lähemale kui kunagi varem. Brändi loomise ajalugu.

1950.–1960. aastad: moodsa kaubamärgi sünd

Teise maailmasõja järgne ajastu oli järjekordne muutuste aeg nii tootetootmises kui ka tarbimiskultuuris. USA-s on autokultuur, keskklassi laienemine, eeslinnastumine ja televisiooni levik loonud ettevõtetele veelgi suuremad võimalused konkureerida uue vaatajaskonnaga. Mõelge valjule, valjule ja hästi nähtavale kaubamärgi äratundmise vormidele: stendid, metroosildid, vali arhitektuur, toodete pakendamine ja aina rohkem reklaami reklaame, mida täiustas värvitelevisiooni loomine 1953. aastal.

Selle aja jooksul arendasid ettevõtted välja distsipliini kaubamärgi juhtimine (mis arendas suuresti turundust sellisel kujul, nagu me seda täna tunneme) pärast seda, kui nende tööstusharudesse hakkas tekkima üha rohkem konkurente. Varsti nägid ja toimisid lugematud tooted samamoodi. Brändijuhi ülesandeks oli luua tootele ainulaadne identiteet, et eristada seda konkurentidest.

See, mis seda kaubamärgitehnikate muutust iseloomustas, oli liikumine emotsionaalsema reklaami poole. Kuna konkurendid pakkusid sisuliselt sama toodet, pidid turundajad end muul viisil eristama.

Sihttarbijaid uurides said turundajad oma vaatajaskonda sügavamalt aru, võimaldades neil oma vajadusi ja soove arvesse võtta. Õigete piltide ja sõnumitega on turundajad loonud emotsionaalse sideme oma toodete ja tarbijate vahel. Kui tarbijad "tundsid", et neil on parem toode, ostaksid nad selle. Bränding on muutunud informatiivsest intiimseks.

1960.–1990. aastad: bränding tõuseb. Brändi loomise ajalugu.

Kuna kaubamärgid on aastakümnete jooksul arenenud, on neil olnud vaja pisut värskendada või isegi võtta kasutusele uus identiteet, et jääda asjakohaseks, rahuldada muutuvaid maitseid ja eristuda üha kasvavas valdkonnas.

Walmart

Mõelge sellele, kuidas Walmarti logo on aastate jooksul säranud. See muutus kättesaadavamaks ja värskemaks. Lisaks logole on kauplus viimastel aastatel kaasajastanud ka töötajate vormirõivaid. Muutused on teretulnud ja Walmarti puhul oli kaubamärgi muutmine loomulik ja väga vajalik samm evolutsioonis korporatiivne identiteet.

Kampaania loosungite värskendamine võib samuti mängida rolli brändi ümberdefineerimisel ja selle järgmisele tasemele viimisel. Moodsa brändingu kiire tempo annab brändidele surve püsida pidevalt konkurentidest ees. Mõnikord pole vaja muud kui suurepärast hüüdlauset, isegi kui bränd on juba hästi tuntud. Mõelge L'Oreali filmile "Sest sa oled seda väärt" (kirjutatud 1973). Või McDonaldsi "See on hea aeg McDonaldsi suurepärase maitse jaoks" (1984). Või Folgers "Ärkamise parim osa on Folgers teie tassis!" (1984). Kõik need loosungid on juba üle kantud kuulus kaubamärk teie teekonnal uude, paremini äratuntavasse kohta.

See kaubamärgi arengu ajastu on hakanud muutma ka jaekaubandust. 1990. aastateks hakkasid kauplused mõistma, et need on enamat kui lugematute toodete riiulid. Selle asemel võiksid nad tegelikult oma pakkumisi kureerida ja ettevõtetelt paremat brändingut nõuda. Brändi loomise ajalugu.

Selle suurepärane näide on Target. Target on rohkem kui 20 aastat koostööd teinud disainerite, kunstnike, kuulsuste ja mõjutajatega, et varustada oma riiulid ja riideriiulid ainulaadsete toodetega, mida ostjad mujalt ei saa. Kvaliteetsemad ja parema kaubamärgiga tooted lõid kaasahaaravama jaemüügikogemuse ning paremat brändingut nõudes tugevdasid jaemüüjad oma kaubamärgi mainet, sundides ettevõtteid looma ja uuendusi tegema.

2000ndatest tänapäevani: kaugemale kui põhibränding. Brändi loomise ajalugu.

Oleme näinud, kui kaugele oleme jõudnud. Kus me siis nüüd oleme ja kuhu edasi läheme?

Tulevikku vaadates on oluline märkida, et meil on nüüd varasemast palju rohkem brändivalikuid ja alati jälitab kedagi mõni konkurent. Seda võib olla raskem isoleerida, mistõttu on oluline leida viise, kuidas mürast üle saada.

Alates digitaalajastu koidikust 1990. aastate lõpust ja 2000. aastate alguses on brändingu, turunduse ja reklaamimeetodid ajaloolistest meetoditest paljuski erinenud. Telereklaam on parem kui trükireklaam, kuid reklaam on sees sotsiaalsed võrgustikud ületavad neid kõik. Reklaamijatel on suurem jõud (näiteks võimalus sihtida Facebooki reklaamides demograafilist teavet) ning nad on muutumas andmepõhisemaks ja strateegilisemaks. Lisaks, tänu rakendustele, edevus-URL-idele ja lõputule hulgale kohandatud räsimärkidele, Brändidel ei ole puudust võimalustest tuntust oluliselt tõsta bränd.

Coca-Cola

Vaadake lihtsalt, kuidas Coca-Cola lõi #ShareACoke kampaania. Tänu lihtsale muudatusele toote pakend, suhtlevad nad klientidega isiklikul tasandil, julgustades neid sisu looma – ja selle all peame silmas hashtag’i kasutamist üle 500 000 korra. See on aidanud brändil ühenduses püsida ja brändingu tulevikus näeb pidevat ühenduvust edasiviiva mõjuna.

Kuigi meil on kindlasti olemas tehnoloogia, mis aitab brändil eristada, seisavad ettevõtted silmitsi ka märkimisväärse konkurentsiga, mida aastaid tagasi polnud. Tänapäeval ei ole brändi maine mitte ainult suust suhu, vaid ka arvustused. Amazoni, Yelpi, Google'i ja Facebooki klientide arvustustel on nüüd tohutu mõju kaubamärgi tajumisele. Ostjad teevad otsuseid tootereitingute põhjal ja nüüd on maine kõige tähtsam.

Üks viis, kuidas kaubamärgid saavad sellest segadusest läbi, samal ajal kui tarbijate emotsionaalset, "head" elu kasutavad, on missioonipõhine kaubamärgi loomine. Starbucksi missioon on järgmine: "inspireerida ja kasvatada inimvaimu – üks inimene, üks tass ja üks naabruskond korraga." See on ambitsioonikas eesmärk, mis on lõppude lõpuks kiirtoidukett, kuid nad saavad sellega hästi hakkama. Kaasahaarav mobiilirakendus, populaarne lojaalsusprogramm, kureeritud jaemüügikogemus, kaubamärgiga värvid ja eksimatu logo, Starbucks on loonud lojaalse kliendibaasi, mis järgib oma selget missiooni. Brändi loomise ajalugu.

Samuti sai Warby Parkerist häiriv bränd oma ainulaadse ja tähendusrikka brändilubadusega: iga ostetud prillipaari eest antakse paar abivajajale. Pärast vaid 10-aastast tegutsemist hinnati kaubamärgi väärtuseks 1,7 miljardit dollarit. Tänu sotsiaalsele vastutustundele ja heale kaubamärgile tundub see prillibränd ühtäkki lahedam kui Ray-Ban.

Brändid saavad kasu ka isiklikust tavaliste jaemüügikaupluste kogemus. Kujutage ette, kui palju märkimisväärseid naiste aktiivsete ja spordirõivaste kaubamärke on praegu (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Need kaubamärgid peavad olema loomingulised ja paljud paistavad silma kogukonna osalemise ja kaasamise kaudu. Näiteks tugevdab Lululemon oma kaubamärki, pakkudes tasuta joogatunde nii oma kauplustes kui ka veebis.

Jäta oma jäljed kaubamärgiajalukku

Kuigi innovatsioon ja tehnoloogia kujundavad alati brändingu tulevikku, jäävad paljud neist varajastest brändingu põhimõtetest alati samaks. Vaatame lihtsaid, kauaaegseid kontseptsioone, nagu tehnoloogia võimendamine, emotsionaalne kaasamine ja klientide arendamine. Olenemata teie tööstusest või tootest, sobivad need ajaproovitud meetodid hästi iga kaubamärgi jaoks.

 АЗБУКА