Kultuuriturundus on turundusstrateegia, mis tegeleb kultuurielementide integreerimisega reklaamikampaaniatesse ja turundussõnumitesse. Põhiidee on luua sisu ja strateegiaid, mis peegeldavad sihtrühma kultuurilisi iseärasusi, väärtusi ja eelistusi või interakteeruvad nendega. Kultuuriturundus võib hõlmata erinevaid kultuuri aspekte, sealhulgas keelt, kunsti, kombeid, traditsioone, sotsiaalseid norme jne. Siin on mõned kultuuriturunduse põhielemendid:

  1. Kultuurikonteksti kohandamine:

    • Edukas kultuuriturundus eeldab kultuurikonteksti mõistmist, milles bränd tegutseb. See hõlmab teadmisi traditsioonidest, väärtustest ja tarbijakäitumisest.

  2. Kultuuriline mitmekultuuriline turundus:

    • Arvestades globaliseerumist ja publiku mitmekesisust, keskendub kultuuriturundus sageli multikultuursetele aspektidele, et meelitada erinevaid kultuurirühmi.

  3. Kohaliku keele ja kujutiste kasutamine:

    • Kohaliku keele, piltide ja lugude kasutamine aitab brändil paremini suhelda sihtgrupp ja luua isiklikum ühendus.

  4. Kultuuriturundus. Integratsioon kohalike sündmuste ja traditsioonidega:

    • Aktiivne osalemine kohalikel üritustel, pühadel ja traditsioonidel aitab brändil saada osaks tarbijate kultuurikogemusest.

  5. Partnerlus kohalike artistide ja loojatega:

    • Koostöö kohalike kunstnike, muusikute, kirjanikega jne. võib lisada brändile autentsust ja toetada loomingulist innovatsiooni.

  6. Sotsiaalne vastutus:

    • Manifestatsioon sotsiaalne vastutus turunduses, heategevusorganisatsioonide toetamine või ühiskonnas pakiliste probleemide lahendamine võib tugevdada sidemeid kultuuriväärtustega.

  7. Kultuurierinevuste mõistmine:

    • Kultuuridevaheliste erinevuste mõistmine ja austamine on oluline, et vältida kultuurilisi konflikte ja luua kampaaniaid, mis võetakse positiivselt vastu.

  8. Kultuuriturundus. Autentsus ja kaubamärgi ajalugu:

    • Rõhutage autentsust brändi ja räägi oma lugu kultuuriväärtuste kontekstis võib äratada tähelepanu ja tekitada positiivseid emotsioone.

Kultuuriturundus aitab brändidel luua tugevamaid sidemeid vaatajaskonnaga, lähtudes nende kultuurilisest taustast ja eelistustest. Siiski on oluline olla tundlik ja vältida stereotüüpide loomist või kultuurielementide väärkasutamist.

Esiteks, mis on kultuuriturundus?

Mõelge kultuuriturundusele kui võimalusele end inimestele sisu kaudu tutvustada. See on loomulik viis anda oma kaubamärgile inimlik nägu ja luua tõelisemaid suhteid mitte ainult inimestega, kes vajavad teie toodet/teenust, vaid ka potentsiaalsete koostööpartnerite ja koostööpartneritega.

Praktikas tähistab see teie ettevõtte kultuuri sisu kaudu, pakkudes pilgu telgitagustele inimestele, kohtadele ja väärtustele, mis muudavad teie kaubamärgi selliseks, nagu see on.

10 hämmastavat näidet kultuuriturundusest

Õnneks on võimalusi oma brändikultuuri maailmaga jagada rohkem kui kunagi varem. Alates ajaveebipostitustest kuni videodeni näeme kultuuriturunduse näiteid igas meediumis ja kontaktpunktis igas suuruses ja igas tööstusharus kaubamärkidega.

Olenemata sellest, kas te alles hakkate seda tüüpi turundust uurima või otsite uusi ideid, mida oma segule lisada, on siin 10 ideed, mis võivad teid inspireerida.

1)  Spotify : töötajate esitlus. Kultuuriturundus.

Töötajate tähelepanu keskpunktis, intervjuud ja muu meeskonna sisu – suurepärane viis eesriide ette tõmbamiseks ja inimestele oma brändi tõeliste värvide näitamiseks ning töötajate väärtustamiseks ja nähtavaks muutmiseks. Seda tüüpi sisu on eriti kasulik selleks, et võimaldada inimestel oma sõnadega väljendada, miks neile meeldib teie ettevõtte heaks töötada, ja näidata potentsiaalsetele kandidaatidele, miks see võib ka neile meeldida.

Näide: Spotify teeb seda eriti hästi Instagramis lihtsate, kuid töötajate jaoks huvitavate funktsioonidega.

Spotify kultuuriturundus.

 

 

Inimesed tahavad töötada ainult kaubamärkidega, mida nad usaldavad. Seetõttu on oluline suhelda rohkem kui lihtsalt sellega, mida oma sisus teete. Kui soovite luua tõelisi suhteid, peate näitama inimestele, kes te olete ja mida olete väärt. Kultuuriturundus on selleks suurepärane viis, aga kuidas see praktikas välja näeb? Näitame teile mõnda meie lemmiknäitet kultuuriturundusest.

Esiteks, mis on kultuuriturundus?

Mõelge kultuuriturundusele kui võimalusele end inimestele sisu kaudu tutvustada. See on loomulik viis anda oma kaubamärgile inimlik nägu ja luua tõelisemaid suhteid mitte ainult inimestega, kes vajavad teie toodet/teenust, vaid ka potentsiaalsete koostööpartnerite ja koostööpartneritega.

Praktikas tähistab see teie ettevõtte kultuuri sisu kaudu, pakkudes pilgu telgitagustele inimestele, kohtadele ja väärtustele, mis muudavad teie kaubamärgi selliseks, nagu see on.

9 Kultuuriturunduse näited

Õnneks on võimalusi oma brändikultuuri maailmaga jagada rohkem kui kunagi varem. Alates ajaveebipostitustest kuni videodeni näeme kultuuriturunduse näiteid igas meediumis ja kontaktpunktis igas suuruses ja igas tööstusharus kaubamärkidega.

Olenemata sellest, kas te alles hakkate seda tüüpi turundust uurima või otsite uusi ideid, mida oma segule lisada, on siin 10 ideed, mis võivad teid inspireerida.

 

1) Concentrix:  Töötajate loodud sisu. Kultuuriturundus.

Head ettevõtted võtavad tööle häid inimesi, kes on oma töö ja ettevõtte kultuuriga seotud. Saate seda energiat maksimaalselt ära kasutada, kui taotlete töötajate loodud sisu avaldamist oma brändi kanalite kaudu. See pole mitte ainult suurepärane viis oma meeskonna isiksuse tutvustamiseks, vaid aitab ka töötajatel end kaasatuna tunda. Teie EGC võib toimuda meeskonnanõuannete, tööpäevikute jms vormis.

Näide: Concentrix avaldab töötaja joonistatud kunstiteose. See on lihtne, kuid lõbus viis mitte ainult demonstreerida brändi isiksus, aga ka seal töötavate inimeste isiksus. 

 

2) Expedia: pühad. Kultuuriturundus.

Pühad, mida tähistate ja kuidas te neid tähistate, räägivad teie ettevõtte kultuurist palju. Olgu selleks naeruväärne Halloweeni kostüüm, rahvusvaheline naistekuu pidu või kuumaõhupallilahing teie ettevõtte 50. aastapäeva tähistamiseks – inimestele peo korraldamise näitamine võib olla suurepärane võimalus meelitada inimesi lõbutsema.

Näide: Expedia teeb seda nutikalt, postitades ajaveebi kokkuvõtte selle kohta, kuidas nende inimesed tähistavad kuuvahetust, Aasia riikides populaarset püha. Töötajad jagavad oma isiklikke traditsioone, pakuvad ideid pidustuste korraldamiseks ja soovitavad toite, mida süüa, kui soovite ise tähistada. See on ideaalne võimalus luua kultuurideülene kogukond ja võimaldada töötajatel koos tähistada.

Expedia kultuuriturundus.

3) Must smoking: seltskondlikud üritused. Kultuuriturundus.

Koos aja veetmine pole tarbetu; see on tervisliku kultuuri lahutamatu osa. Kui inimesed jagavad kogemusi, moodustavad nad tugevamad sidemed. Seetõttu võivad teie ettevõtte üritused olla suurepäraseks söödaks kultuuriturundusele. Kutsuge inimesi vaatama teie ettevõtte häkkeripäevi, ringreise, konverentse ja muid üritusi, et näidata, kuidas teil lõbus on ja üksteisega suhelda. Näide. Lisaks kord kvartalis toimuvatele ekskursioonidele (nt telkimine ja purjetamine) Must Tux pakub ainulaadseid ja meeldejäävaid üritusi, nagu nende Pride Day üritus, mis hõlmab drag queen'i bingot ja lipsupidusid. 

 

4) Videovõimendi: võistlused. Kultuuriturundus.

Võistlused võivad tunduda rumalad või tähtsusetud, kuid need võivad anda inimestele hea ettekujutuse sellest, kes te brändina olete, millest te hoolite ja kuidas teie meeskond suhtleb. Olenemata sellest, kas tegemist on kostüümivõistlusega või tšilli keetmisega, inimestele meeldib näha teie brändi isiksuse seda poolt.

Näide: tervise, vormisoleku ja heaolu integreerimine on kultuuri keskne osa Video võimendi. Et rõhutada, kui oluline see brändi jaoks on, avaldasid nad ajaveebi ja video, mis dokumenteeris eepilise fitness-väljakutse, mille nad oma meeskonnale läbi tegid – koos peaauhinnareisiga Hawaiile Kauaile. 

 

5) Yelp: traditsioonid. Kultuuriturundus.

Nii nagu pühadel, on igal ettevõttel oma ainulaadsed traditsioonid. Võite lasta inimestel läbida tobeda värbamistseremoonia või korraldada juhusliku reedese õnneliku tunni või lasta kontorimaskotil teid uksel tervitada. Need väikesed veidrused ja ainulaadsed kogemused äratavad teie brändi ellu ja tekitavad inimestes soovi kaasa lüüa.

Näide: Kiunuma jagab üht oma traditsiooni: kingituste tagastamine värsketele emadele. Need lihtsad kaalutlused näitavad, kuidas bränd oma töötajatest käegakatsutavalt hoolib.

Yelpi traditsioonid

 

6) AT&T: kontoriekskursioon. Kultuuriturundus.

Teie füüsiline tööruum ütleb teie ettevõtte kultuuri ja tööviisi kohta palju. (Seetõttu kujundasime oma ruumi ümber, et see vastaks nii introvertide kui ka ekstravertide vajadustele.)

Kui teie kontoris on ühiseid põrandaplaane, meditatsiooniruume või huvitavaid funktsioone, näidake neile, kuidas teie siseruumid välja näevad. See läbipaistvus loob teie jälgijatega intiimsuse ja paneb nad end teiega lähedasemana tundma.

Näide: AT & T annab meile ülevaate nende ema toast, eriti töötavatele emadele. See ruum räägib palju sellest, kuidas nad aktiivselt toetavad töötavaid emasid – poliitikas, praktikas ja füüsilises ruumis.

AT&T kultuuriturundus

7) Deloitte: suur süda

Teie brändi süda koosneb teie eesmärgist, visioonist, missioonist ja väärtustest. Need elemendid on teie ettevõtte kultuuri aluseks ja võivad olla tohutu konkurentsieelis, mis võimaldab teil silma paista. Mida rohkem te neid tõekspidamisi oma kultuuriturunduse kaudu demonstreerite, seda rohkem saate ühendust inimestega, kes soovivad teie väärtusi toetada. Kultuuriturundus.

Näide: nagu ta ütleb Deloitte: “Ühesõnaga, meie eesmärk on midagi muuta. Meie klientidele, meie inimestele, meie kogukondadele ja – nende kaudu – kogu maailmale. Nad äratavad oma brändi südame ellu kultuuriturunduse kaudu, mis loob kogukonna nende väärtuste ümber, sealhulgas töötajate nõuandeid säästvate tavade igapäevaellu kaasamiseks.

 

8) Google: lemmikloomad kontoris

Kaubamärgiga voldikud. Tüpograafia ABC.

Inimesed armastavad loomi ja on tõenäoline, et ettevõte, mis lubab loomadel töötajatega kontorisse kaasa tulla, on üsna lahe koht. Teie karvased kolleegid võivad olla väga rahul, eriti nende puhul sotsiaalsed võrgustikud, nii et kui teil on avatud lemmikloomapoliitika või tähistate lemmiklooma toomise päeva, näidake seda. Näide: Google esitleb regulaarselt oma söödas töötajate lemmikloomi, mida sageli nende ettevõtte ülikoolilinnakus pildistatakse. Kultuuriturundus.

Google: lemmikloomad kontoris

9) Dollar Shave Club: pisiasjad

Iga ettevõte on omal moel ainulaadne. Lisaks suurtele asjadele (nagu hüved ja peod) otsige võimalusi, et tõsta esile pisiasju, mis muudavad teie ettevõtte eriliseks. See võib olla ükskõik milline: joogatund lõunapausi ajal, teie ainulaadne ajurünnaku meetod või teie meeskonna Spotify esitusloend. Näide: Dollar raseerima klubi tutvustab nutikat viisi, kuidas nad tuletavad inimestele meelde oma ülevaatuste ajakava koostamist – huvitav väike ülevaade sellest, kuidas nad oma meeskonda juhivad. 

Olge avatud oma organisatsiooni lugudele. Kultuuriturundus.

Loodame, et leidsite inspiratsiooni siin välja toodud kultuuriturunduse näidetest, kuid teadke, et teie nelja seina taga on palju hämmastavaid kultuurilugusid. Jätkake oma meeskonnaga suhtlemist, katsetage oma kanaleid ja töötage selle nimel Kvaliteet teie sisu – ja kui vajate jätkamiseks veel mõnda ideed...

АЗБУКА

 

Kapitalism – põhimõtted, ajalugu ja omadused

Korduma kippuvad küsimused (KKK). Kultuuriturundus.

  1. Mis on kultuuriturundus?

    • Vastus: Kultuuriturundus on turundusstrateegia, mis keskendub kultuuri, kunsti või sotsiaalsete väärtuste integreerimisele reklaami- ja turundusalgatused mõju sihtrühmale.

  2. Millist kasu saab kultuuriturundus brändile pakkuda?

    • Vastus: Eelised hõlmavad paremat kaubamärgitaju, emotsionaalse sideme loomist tarbijatega, suurenenud teadlikkust ja suurenenud lojaalsust.

  3. Kuidas valida kultuurielemente, mida turunduskampaaniatesse integreerida?

    • Vastus: Valige elemendid, mis ühtivad brändi väärtustega ja resoneerivad sihtrühma huvide ja väärtustega ning peegeldavad kohaliku või globaalse kultuuri konteksti.

  4. Kuidas vältida turunduskampaaniate läbiviimisel kultuurilist omastamist?

    • Vastus: Olge kultuuriteadlik, austage traditsioone ja konteksti, tehke koostööd kohalike kultuuriesindajatega ja vältige sümbolite kasutamist ilma korraliku mõistmiseta.

  5. Kuidas hinnata kultuuriturunduse tulemuslikkust?

    • Vastus: Hinnake sihtrühma reaktsiooni, mõõtke kasvu bränditeadlikkus, analüüsida turundusalgatustega seotust ja viia läbi uuringuid mõju mõõtmiseks.

  6. Milliseid kultuuriturunduse liike on olemas?

    • Vastus: Liigid hõlmavad kultuuriürituste sponsorlust, koostööd kunstnikega, kultuurisisu loomist, traditsioonide kasutamist disainis jm.

  7. Kas erinevate majandusharude ettevõtted saavad kultuuriturundust kasutada?

    • Vastus: Jah, kultuuriturundust saavad edukalt kasutada erinevate tööstusharude ettevõtted, kui see sobib brändistrateegia ja on keskendunud sihtrühma huvidele.

  8. Kuidas tasakaalustada kultuuriturundust kultuuriliste erinevuste austamisega?

    • Vastus: Viige läbi põhjalik uurimine, tehke koostööd kohalike ekspertidega, arvestage iga kampaania kontekstis kultuurilise tundlikkusega ja püüdke kaasatuse poole.

  9. Millised on mõned näited edukatest kultuuriturunduskampaaniatest?

    • Vastus: Näiteks Nike mitmekesisust toetavate kampaaniatega, Coca-Cola ülemaailmsete kultuurialgatustega või Airbnb, mis lisab oma kaubamärgile kohalikke kultuurielemente.

  10. Kas kultuuriturundust saab kasutada väikeettevõtetes?

    • Vastus: Jah, ka väikeettevõtted saavad kultuuriturundust kasutada, tehes näiteks koostööd kohalike kunstnikega, osaledes kultuuriüritustel või toetades kogukondlikke algatusi.