Brändinimi on ainulaadne sõna, fraas või sümboolne kombinatsioon, mis toimib toote, teenuse, ettevõtte või organisatsiooni identifikaatorina. Hästi valitud nimi võib aidata teid turul eristuda, luua tunnustust, edastada väärtust ja see on tarbijatele kergesti meeldejääv. See on visuaalse identiteedi ja turundusstrateegia võtmeelement.
Oma kaubamärgile nime väljamõtlemine pole lihtne. Põhimõtteliselt kujundate kogu teie brändi identiteet ühe lahendusega. See on nagu lapsele nime panemine: ta jääb sinu äri juurde elu lõpuni. Seda olulist otsust ei tohiks teha kergekäeliselt, kergemeelselt ega hoolimatult.
1. Selgus: ärge saatke segaseid sõnumeid. Kaubamärgi nimi
Teie kaubamärgi kõla ja tunnetus peaksid andma edasi, millist brändi see on. Näiteks kui teie kaubamärk on NomNom, hõlmab see toitu. NomNom ei peaks olema finantsteenuste SaaS-i nimi. See on segane ja heidutav. Saavutama selgus, Koostage oma tööstusharu või niši asjakohaste moesõnade loend. Kui loote finants-SaaS-i, võib teil olla loend, mis sisaldab "numbreid", "arvutustabeleid", "raamatupidamist" või "raamatuid".
Õigete sõnade kirjutamine sunnib teie aju sobiva nime välja mõtlema.
2. Kirjeldav: muutke nimi kaubamärgi identiteediks.
Nii nagu kaubamärgi nimi peaks olema selge, peaks see olema ka kirjeldav. Nimi peaks kirjeldama ettevõtte tegevusala, suhtumist, lähenemist ja eesmärke. See ei tähenda, et teie kaubanimi peab sisaldama toodet või teenust. Selle asemel peaks see kaudselt või kaudselt peegeldama olemust, kogemust ja kaubamärgi eelised. Näiteks Amazon valis nime, mis tähistab tohutut kasvu ja kõikehõlmavat teenust.
3. Meeldejääv: seda peaks olema lihtne meelde jätta. Brändi nimi
On üldteada, et inimese aju mäletab nimesid halvasti. Miks? Aju salvestab nimed lühi- ehk töömällu. Igapäevaelus võib meie töömälu võrrelda meie töölauaga. See hoiab teavet, mille kallal töötame, mõnda aega aktiivsena ja ajakohasena, kuid kui avatud on liiga palju aknaid, hakkab süsteem kokku jooksma. Töömälu miinus on see, et me ei suuda kõike korraga jälgida, mistõttu unustame kõik.
Et bränd oleks meeldejääv, peab see neutraliseerima aju kalduvuse lihtsuse poole. Kuidas sa seda teed? Seoses kaubamärgi nime mõne teise tunde, suhtumise või aistinguga. Mälu on erinevat tüüpi. Kui teie kaubamärgi nimi võib stimuleerida kahte tüüpi mälu – näiteks füüsilist aistingut ja emotsionaalset mälu –, jätab aju selle tõenäolisemalt meelde.
Siin on mõned näpunäited meeldejääva loo loomiseks brändi:
- Hoidke see lühike (arutatakse allpool).
- Muutke see ainulaadseks (seda arutatakse allpool).
- Kasutage tuttavaid sõnu või helisid.
4. Lühidalt: seda peaks olema lihtne meeles pidada. Brändi nimi
Üks neist enimtsiteeritud artiklid psühholoogias on juhusliku pealkirjaga: "Maagiline number seitse, pluss või miinus kaks." Teadlaste sõnul ei suuda aju korraga liiga palju teavet žongleerida. Kuigi aju piiratud võimalused on praktiliselt piiramatud, seisab see siiski silmitsi väljakutsetega üksikute teabebittide samaaegsel salvestamisel, töötlemisel ja salvestamisel. Ärge koormake oma aju liigse teabega üle. Lühike kaubamärginimi suurendab meeldejäävust, sujuvust ja meeldejäävust.
Uber, IBM, Buffer, Apple – ilu on lühiduses.
5. Lihtsus: hoidke oma kirjutamine lihtsana.
Ärge püüdke pealkirja loomisel armas olla. brändi, mis on levinud sõna õigekirjaviga. See ajab inimesed ainult segadusse ja jätab mesilastele ebameeldivad mälestused ebameeldivast õigekirjast. Brändi nimi
Siin on natuke vingerdamise ruumi. Kui teie õigekirjaviga on nii tõsine, et loote sisuliselt uue sõna, siis see võib on okei olla. Näiteks Hipmunk on kaubamärk, mis tapab õigekirja, kuid rikub ootusi või tavapärast grammatikat. (Vaata, mida ma seal tegin?)
6. Moodne: ära järgi aegunud nõuandeid.
Brändil peab olema moekas vibe, kui see tõmbab moodsate inimeste tähelepanu. Siiski ei taha te selles suunas liiga kaugele kalduda. Miks mitte? Sest bränd, mis on täna moes, võib homme olla täiesti vananenud. Tahad omada nime, mis jääks sulle vastu järgmised viis aastat. Aegunud nõuanded brändi ülesehitamiseks hõlmavad saadaolevate domeeninimede tuvastamist ja selle põhjal oma kaubamärgi valimist. See pole enam nii oluline kui varem, eriti seoses SEO ja brändisignaalide tõusuga. Peaksite ikkagi oma domeeninime valima strateegiliselt, kuid ärge nõrgendage oma kaubamärki domeeninime saadavuse tõttu.
7. Unikaalne: Jah, see peaks olema ainulaadne. Brändi nimi
On kindlad neuroloogilised põhjused, miks teie bränd peaks olema ainulaadne. Kuni see pole liiga ebatavaline, võib ainulaadne bränd inimestele meelde jääda nagu nael laagrisoki külge. Ärilised põhjused ainulaadse kaubamärgi loomiseks on aga veelgi kaalukamad. Kui ettevõte turule tuleb, võistleb see arvamuse pärast sihtgrupp. Kui see nende tähelepanu ei tõmba, on see hukule määratud. Veelgi enam, digitaalse ruumina turundus suurendab brändi signaalide arvu, sõltub brändi olemasolu selle ainulaadsest identiteedist.
Kui valite lihtsa sõna, nagu "säde" või "haamer", ei tõuse teid kõrgemale positsioonile ega leia teid otsingumootorite poolt. Peate end eristama, luues täiesti uue sõna või sõnade kombinatsiooni, mis ei riku lihtsa, lühikese ja meeldejääva põhireegleid.
8. Apellatsioonkaebus: kaubamärgi nimi peaks olema teie sihtrühma jaoks asjakohane.
Öelda, et bränd peaks olema atraktiivne, on üsna lihtne nõuanne. Ilmselge, eks? Siin on põhjus, miks ma seda tutvustan: kaubamärgi nimi ei peaks olema lihtsalt "atraktiivne" üldiselt (seda on raske välja tõmmata), vaid pigem peaks see olema ahvatlev konkreetselt kaubamärgi sihtrühmale. Brändi nimi
Nii et ideaalse kaubamärgi väljamõtlemiseks peate esmalt mõtlema, kelle poole te täpselt üritate jõuda. Mis on nende keel? Nende stiil? vanus? Nende sissetulek? Haridus? Nende raskusaste? Nende huvi? Religioosne maailmavaade? Nende brändieelistused?
Võtke VineMofo kaubamärk. See bränd on suunatud aastatuhanded, progressiivne ja hipsterpopulatsioon; nad ei ole suunatud beebibuumi veinitundjatele, mitte sellistele kaubamärkidele. Ma soovitan ei vali põhilised standardsõnavara sõnad. Uberile võib andeks anda, sest see pole tavaline sõna. Võite Apple'ile andestada, sest need on suured.
Mõtle oma sõna välja kuni portmanteau. Teie bränd on toode ise. Sa pead müüma See. See annab edasi teie ettevõtte väärtust, eesmärki ja olemust. Kui suudate edukalt ühendada punktid oma vaatajaskonna ja brändi vahel, saavutate tõelise atraktiivsuse.
9. Vastupidavus: rohkem kui lihtsalt teie nimi.
Oleks tore, kui teie kaubamärk elaks teid kauemaks. Bränd võib luua revolutsioonilise mõju põlvkonnale. Kui see bränd on lahutamatult seotud ühe inimesega, on selle juhtumine väiksem. Kogu lugupidamise juures Walt Disney vastu, soovitan valida nimi, mis elab teie kõrval, väljaspool teid, kaua pärast teie lahkumist.
Järeldus. Brändi nimi
Nime valimisel pidage sellest kinni. Iga idufirma elus tuleb aeg, mil ta seisab silmitsi identiteedikriisiga: nihe tootes, turunduses, teadlikkuses, strateegia või mõni muu äritegevuse põhiaspekt. Saate muuta oma kaubamärki, muuta oma logo ja muuta oma lähenemisviisi, kuid proovige mitte muuta ettevõtte nime. See on suur mure. Sel põhjusel valige lisaks kõikidele ülaltoodud nõuetele vastav bränd, mis teile meeldib. Nimi peaks teile meelde tuletama, miks te oma ettevõtte alustasite, ja edastama selle põnevuse oma vaatajaskonnale.
Jäta kommentaar