Brändivead on valed või ebaõnnestunud otsused, mis on tehtud brändi loomise, juhtimise või reklaamimise käigus. Need vead võivad olla seotud brändingu erinevate aspektidega, sealhulgas visuaalse identiteedi, kommunikatsiooni, strateegia ja üldise bränditajuga. Brändivigadel võib olla negatiivne mõju tarbijate arusaamale brändist ja ka selle edu turul. Professionaalne juhtimine ja tähelepanu detailidele brändi loomise protsessis aitavad vältida tõsiseid vigu ning luua tugeva ja positiivse brändi kuvandi.

Kas te pole kindel, kas olete üks neist? Sa hakkad sellest teada saama. Siin oleme kogunud kõige levinumad probleemid kaubamärgi tuvastamine, pluss meie parimad näpunäited, mis aitavad teil oma identiteeti parandada, oma brändi eristada ja õigete inimestega ühendust võtta.

Viga 1: ei tea, kelle poole püüate jõuda. Brändi vead

Tugeva loomine visuaalne identiteet - see pole see, mida sa tahad; nii sa tahad, et sind tajutaks. Mida paremini suhtlete sellega, kes te olete, seda autentsemalt saate inimestega suhelda.

Kuid kui teie brändi identiteet ei ühti teie tõelise identiteediga ega kajastu õigete inimestega, ei ole see edukas (ükskõik kui ilus teie logo ka poleks).

Parandus

Ausalt suhtlemiseks pead teadma, kes sa tegelikult oled (ja seega ka seda, kuidas sa tahad, et sind tajutaks). Alustuseks kasutage meie Südamebrändi käsiraamatut, et sõnastada oma brändi eesmärk, visioon, missioon ja väärtused. See aitab teil viia oma kaubamärgi vastavusse teie põhiprintsiipidega.

Porteri üldised strateegiad

Samuti peaksite looma turundusisikuid, et mõista, kes on teie sihtklient, mida nad arvavad ja mis neid köidab. Kui teie brändi süda ja isiksused on selgelt määratletud, saate oma brändi identiteeti viimistleda, et edastada õige sõnum õigetele inimestele.

Viga 2:  mõttetu logo. Brändi vead

Logode loomine on väga lõbus, kuid see võib olla ka suur peavalu. Muidugi saate luua midagi ilusat ja nimetada seda päevaks. Kuid tõeliselt tugev logo toetab ja tugevdab teie brändi põhiidentiteeti, missiooni ja äri. Kui te ei saa oma logo oma kaubamärgiga ühendada, on aeg värskendada.

Muidugi, logo disain nõuab palju sügavat mõtlemist ja tõsist ajurünnakut. (Teadmiseks, oleme harjunud iga kaubamärgi kohta välja töötama vähemalt 50 varianti – lihtsalt alustamiseks.)

Parandus

Kui teil on raskusi teie kaubamärgiga ühendatava logo leidmisega, proovige meie lihtsat protsessi, et leida teile meeldiv logo ja välja selgitada, millised neist vead logo kujundamisel peaksid vältima . Brändi vead

Näide: lõime uue visuaalse kaubamärgi identiteedi laiendatud eriprojektile tähelepanuta jäetud troopiliste haiguste likvideerimiseks (ESPEN), WHO organisatsioonile, mille missiooniks on likvideerida viis spetsiifilist troopilist haigust. Nende missiooni ellu viimiseks lõime Aafrika mandri sümboolse logo, mis koosneb viiest triibust: üks iga haiguse kohta, millega nad võitlevad.

Visuaalse logo näide Brändi vead

Viga 3:  Piiratud visuaalne brändi identifitseerimine

Teie visuaalne identiteet on loodud selleks, et aidata teil paljudel kasutusjuhtudel tõhusalt suhelda. Seetõttu peate andma oma disaineritele tööriistad, mida nad vajavad kaubamärgipõhise sisu loomiseks, olenemata meediumist. Kui te neid juhiseid ei esita (ja jätate need oma seadmetesse), võite saada ebajärjekindla sisu.

Parandus

Võimalik, et te ei vaja entsüklopeediapaksust kaubamärgiga piiblit oma niru alustamiseks, kuid on oluline anda oma meeskonna juhtkonnale põhitõed, sealhulgas:

Nende elementide kujundamise kohta lisateabe saamiseks järgige meie meeldejääva kujunduse juhendit brändi identiteet (teaduse põhjal) ja kasutage meie käepärast visuaalse identiteedi kontrollnimekirja. Brändi vead

Psühhograafia

Viga 4:  kohmakas veebidisain. Brändi vead

Hea brändi identiteet ei ole ainult tugev; sellel on intuitiivne disain. Segadused ikoonid, reageerimatud veebisaidid ja madala eraldusvõimega pildid on asjad, mis võivad inimeste tähelepanu kõrvale juhtida (ja kahjustada teie kaubamärgi tajumist).

Parandus

Olenemata sellest, kas kujundate oma logo või veebisaiti, kaaluge erinevaid kasutusjuhtumeid ja kasutuskogemusi. Kas teie logo kuvatakse hästi väikese profiilina sotsiaalvõrgustik? See on uus interaktiivne infograafika mobiilseadmete jaoks? Need on võtmeküsimused, mida küsida.

Viga 5: kokkusobimatud elemendid. Brändi vead

See, et olete kujundanud logo, kombineerinud mõned värvid ja valinud fondi, ei tähenda, et teie visuaalne brändi identiteet oleks ühtne. Kui soovite luua ühtse kogemuse, peate iga elemendi kujundama nii, et see täiendaks teist.

Parandus

Alustage oma logoga, seejärel täpsustage sealt iga elementi. Sinu font peaks teie logoga hästi sobima (nt iseloomu kuju ja isiksus). Samuti peaksid teie värvid teie fontiga hästi sobima (näiteks mitte liiga heledad, et lugeda).

Viga 6:  Piltide mitmekesisus puudub

Ei, me ei räägi pildistiilidest. Me räägime inimestest ja/või tegelastest, keda kujutate fotodel või illustratsioonidel. Kerge on sattuda ruttu, luues samu asju ikka ja jälle lihtsalt harjumusest. Kuid esindus on oluline. Mõelge, mida teie kasutatav kujutis teie kaubamärgi, väärtuste jms kohta ütleb. Brändi vead

Parandus

Pidage meeles valitud piltide mitmekesisust (vanus, rass, sugu jne). Lisage konkreetne suund brändi juhend ja anda oma meeskonnale lihtne juurdepääs piltide teegile, mis kajastavad teie kaubamärki. Kasutage neid 101+ eeliseid tööriistad ettevõtte identiteedi loomiseks (sh tasuta börsileid), et neid leida.

Viga 7:  halvad fondid. Brändi vead

Tüpograafia võib teie brändi muuta või rikkuda. Kui asjad on liiga segased, segased või üle jõu käivad, teete endale ainult karuteene. See on sageli võrgusisu probleem ja see on üks lihtsamaid viise inimeste väljalülitamiseks.

Parandus

Veendumaks, et teie tüpograafia on alati loetav, proovige seda nutikat testi, mida soovitab kirjakunstnik Jessica Hische:

Kuidas visuaalselt tuvastada

Lisateavet õigete fondipaaride valimise kohta leiate siit:

Viga 8:  Disainisüsteemi pole. Brändi vead

Nii nagu ühtse brändi loomine ilma sidususeta, on ka kaubamärgid süüdi õige disainisüsteemi puudumises. See ei puuduta ainult üksikasju; asi on selles, kuidas nad koos käivad.

Parandus

Kas on olemas intuitiivne hierarhia? Kas inimesed saavad teie sisus hõlpsalt navigeerida? Esitage õige sisu järjekord, sealhulgas pealkirjad, alampealkirjad, põhitekst, pildid, märgistused jne.

Viga 9:  liiga palju värve

See on üks levinumaid algajate vigu (ja märk sellest, et lasete noorel professionaalil oma brändi üles ehitada). Õnneks on seda lihtne parandada. Brändi vead

Parandus

Lihtsustage seda järgmisega:

  • 2 põhivärvi
  • 3-5 lisavärvi
  • 2 aktsentvärvi

Viga 10: ma ei tee seda ikoonide dešifreerimine. Brändi vead

Ikoonid teevad elu lihtsamaks, sest annavad visuaalse vihje kiireks ja efektiivne suhtlus ilma sõnadeta. Seetõttu on oluline lihtsus ja selgus. Kahjuks jäävad liiga paljud kaubamärgid kinni ikoonidest, mis on kas üleliigsed või liiga abstraktsed, et mõista.

Parandus

Kui te pole kindel, paluge kellelgi teha mõistuse kontroll, et veenduda, kas teie ikoonid on intuitiivsed ja sobivad.

Näide: tegime koostööd ettevõttega Avalere Health, et luua tervishoiuga seotud sisu jaoks kohandatud ikonograafia.

visuaalse identiteedi ikoon Brändi vead

Viga 11:  andmete ebatäpne visualiseerimine

Tänu suurandmete plahvatuslikule kasvule räägivad kaubamärgid andmetega rohkem kui kunagi varem. Andmete visualiseerimine on võimas tööriist, mis muudab andmed hõlpsamini mõistetavaks, kuid see võib põhjustada ka suurt kahju, kui andmeid tõlgendatakse või esitatakse valesti. Brändi vead

Parandus

Andmete õigeks visualiseerimiseks kasutage meie juhendit Data Visualization 101 kõige levinumate diagrammide ja graafikute koostamiseks.

Viga 12:  Firmastiili juhend puudub. Brändi vead

Üks peamisi põhjusi, miks brändid näevad vaeva oma identiteedi säilitamise nimel, on see, et nende sisu on pidevalt... ebajärjekindel. Sisuloojad kas "peavad teadma", kuidas brändijuhiseid jõustada, või on nad jäetud oma seadmete hooleks. Kui see juhtub, pole ime, et sisu näeb välja nagu Frankenstein.

Часто задаваемые вопросы (KKK)

  1. Mis on kaubamärgi vead?

    • Vastus: Brändivead on valed sammud või otsused, mis on tehtud loomise, reklaamimise või kaubamärgi juhtimine, mis võib selle tajumist ja edu negatiivselt mõjutada.

  2. Millised võivad olla kaubamärgivigade tagajärjed?

    • Vastus: Tagajärjed võivad hõlmata tarbijate usalduse kaotust, kaubamärgi maine halvenemist, müügi vähenemist, konflikte sihtrühmaga ja raskusi kuvandi taastamisega.

  3. Kuidas brändingus tehtud vigu ära tunda?

    • Vastus: Vigu saab tuvastada publiku reaktsioonide jälgimise, arvustuste analüüsi, turudünaamika uurimise ja brändi strateegia vastavuse hindamisele selle eesmärkide ja väärtustega.

  4. Millised on kõige levinumad vead kaubamärgi loomisel?

    • Vastus: Levinud kaubamärgivigade hulka kuuluvad visuaalse stiili ebaühtlus, ebaselge suhtlus, sihtrühma vajaduste eiramine ning ebaõnnestunud loosungite ja logode kasutamine.

  5. Kuidas vältida brändivigu uue toote turule toomisel?

    • Vastus: Et vältida vigu kaubamärgi loomisel uue toote turule toomisel, on oluline läbi viia põhjalik turuanalüüs, määrata sihtrühma, luua tugev brändi kuvand ja testida tarbijate vastust.

  6. Kuidas mõjutavad vead logos brändi?

    • Vastus: Vead logos võivad mõjutada brändi, luues negatiivseid ettekujutusi, vähendades tuntust, tekitades segadust ja vähendades klientide silmis professionaalsust.

  7. Mida teha, kui kaubamärgi loomisel on juba tehtud vigu?

    • Vastus: Kui vead on juba esinenud, on usalduse taastamiseks oluline kohe reageerida, tunnistada viga, kohandada strateegiat, rehabiliteerida bränd ja suhelda aktiivselt publikuga.

  8. Millised on tavalisemad vead brändi värvipaletis?

    • Vastus: Levinud värvipaleti vead võivad hõlmata värvide ebaühtlust, värvide valimist, mis ei peegelda brändi väärtusi, või liiga heledate/kurbade toonide kasutamist, mis nišši ei sobi.

  9. Millised on soovitused brändingu vigade vältimiseks?

    • Vastus: Soovitused hõlmavad hoolikat planeerimist, brändielementide testimist, sihtrühma seisukohtade arvestamist, järjepidevuse säilitamist kõigis brändi aspektides ja tagasisidele reageerimist.

  10. Kas saate brändingu vigadest kasu?

    • Vastus: Jah, vead võivad olla väärtuslikud õppimiskogemused. Nendest saate õppida, kohandada strateegiaid, täiustada oma kaubamärki ja luua tõhusamaid suhteid oma vaatajaskonnaga.

АЗБУКА

43 hämmastavat kõrge ROI-ga ettevõtte logo