Marka maskota enpresa edo produktu bat irudikatzeko erabiltzen den pertsonaia da. Marka maskotak gizakiak, animaliak edo marrazki bizidunetako pertsonaiak izan daitezke, eta marketin eta iragarkietan erabili ohi dira markaren kontzientzia areagotzeko eta kontsumitzaileekin lotura emozionala sortzeko.

Marka maskotak marketin-tresna indartsuak izan daitezke, enpresa edo produktu bat ezagutzen eta erakargarriagoa egiten lagun dezaketelako. Eta ondo egiten bada, markako maskota bat ordezkatzen duen enpresa edo produktuaren sinonimo bihur daiteke.

Pentsatu markako maskota ikonikoenetako batzuk:

Michelin Gizona, Mr. Clean, Ronald McDonald, The Pillsbury Doughboy eta Geico Gecko adibide batzuk dira. Pertsonaia hauek kontsumitzaileek erraz ezagutzen eta maite dituzten marka sendoak sortzen lagundu dute.

Marka maskotak benetakoak izan daitezke, Geiko Gecko bezalakoak, edo fikziozkoak, Ronald McDonald bezalakoak. Maskotaren nortasunak funtsezko zeregina du argitalpenetan sare sozialak eta markarekin elkarrekintza.

Marka maskota bat diseinatzean, kontuan hartu pertsonaia gogoangarria eta bakarra izatea.

Maskota ospetsuak giza ezaugarriak dituzten animaliak izaten dira. Marken maskotak markaren marketinean erabiltzen dira kontsumitzaileekin lotura emozionala sortzeko. Marka maskotak marketin-kanpaina ezberdinetan erabil daitezke kontsumitzaileekin maila emozional batean konektatzeko.

Markaren maskota diseinuak eraginkorra izan behar du eta gogoangarria enpresaren produktuak edo zerbitzuak sustatzen laguntzeko.

Marka maskotak negozioa irudikatzen duten pertsonak, marrazki bizidunetako pertsonaiak edo animalia gogoangarriak izan daitezke.

Garrantzia. Markako maskota

Markadun maskotak erabiltzeko arrazoi nagusiak hauek dira:

1. Markaren ezagutza areagotzen du

Marka maskotek enpresa edo produktu baten kontzientzia areagotzen lagun dezakete, batez ere pertsonaia marketin eta publizitate kanpainetan erabiltzen bada.

Marka maskotek ere lagun dezakete enpresa edo produktu bat kontsumitzaileentzat ezagutgarriagoa eta ezagunagoa izan dadin.

2. Lotura emozionala sortzen du. Markako maskota

Marka maskotek kontsumitzaileekin lotura emozionala sor dezakete, eta horrek markaren leialtasuna sor dezake.
Behar bezala egiten denean, markako maskotak jendeari ikustea gustatzen zaion pertsonaia atsegin bihur daitezke. Lotura emozional hori sorkuntzarako gakoa izan daiteke marka arrakastatsua.

3. Marka ezagutgarriagoa egiten du

Marka maskotek enpresa edo produktu bat kontsumitzaileentzat erakargarriagoa izan dezakete.

Hau da, markaren maskotek enpresa edo produktu bat humanizatzen laguntzen dutelako, jendea harekin erlazionatzea erraztuz.

Markadun maskotak erabiltzeak beste onura asko ditu, baina horiek marketing tresna baliotsuak izan daitezkeen arrazoi nagusietako batzuk besterik ez dira.

Marka maskotek kontsumitzaileentzat ezagugarriak, atseginak eta erakargarriak diren marka sendoak sortzen lagun dezakete. Marka nortasun sendoa sortu nahi baduzu, kontuan hartu marka maskota bat erabiltzea.

Marka maskota motak

1 pertsona. Markako maskota

Pertsonak diren markako maskotak benetako pertsonak edo izan daitezke fikziozko pertsonaiak. Benetako pertsonak maiz erabiltzen dira marka maskota gisa, enpresa edo produktu batekin lotura handia badute.
Adibidez, Sanders koronel KFC markaren maskota da. Eta benetako pertsona izan arren, bere irudia eta nortasuna KFC markaren sinonimo bihurtu ziren.
Fikziozko pertsonaiak marka maskota gisa erabili ohi dira, konpainiak edo produktuak sortzen saiatzen ari den irudi eta pertsonaia zehatzera egokitzeko sor daitezkeelako.
Adibidez, Geico Gecko Geico marka irudikatzeko sortutako fikziozko pertsonaia bat da. Jatorra da, lagungarria eta beti hor behar duzunean - Geico markak agintzen duen bezala.

2. Animalia

Animaliak marka maskota gisa aukeratu ohi dira, konpainiak edo produktuak sortzen saiatzen ari den irudira edo pertsonara egokitzen direlako.

Adibidez, Michelin Man Michelin pneumatiko antropomorfoa den markako maskota da. Indartsua, fidagarria eta beti hor dago behar duzunean - Michelin pneumatikoen antzera.

beste Marka baterako animalien maskota baten adibidea - Aflac ahatea. Aflac Duck Aflac marka irudikatzeko sortu zen eta hori oso ondo egiten du.

Jatorra, lagungarria eta beti laguntzeko prest dago - Aflacek agintzen duen bezala.

3. Objektuak. Markako maskota.

Marka maskotak, objektuak direnak, aukeratzen dira maiz konpainiak edo produktuak proiektatu nahi duen irudira edo pertsonara egokitzen direlako.
Adibidez, Pillsbury Doughboy markako maskota da, Pillsbury orearen pieza antropomorfizatu bat dena. Jatorra da, lagungarria eta beti hor behar duzunean - Pillsbury Dough bezala.
Marka maskota-elementu baten beste adibide bat Mr. borragoma da. Garbitu Magic Eraser. Bormagoma magikoa Mr. Clean Mr. marka irudikatzeko sortu zen. Garbitu, eta lan bikaina egiten du. Indartsua, fidagarria eta beti laguntza emateko prest dago, Mr. Clean agintzen duen bezala.
Zure enpresa edo produkturako markako maskota egokia aukeratzea erabaki garrantzitsua da. Baina markako maskota mota askorekin, ziur zure beharretara ezin hobeto egokitzen den bat aurkituko duzula.

Mascot Branding-en ezaugarriak

1. color

Zure markaren maskotaren koloreak zure enpresa edo produktuaren koloreekin bat etorri behar du.
Adibidez, zure konpainiaren koloreak gorria eta zuria badira, zure markako maskota ere zuria eta gorria izan beharko litzateke.

2. Osagarriak. Markako maskota

Markako maskotek osagarriekin ere horni daitezke zure enpresa edo produktuaren irudiarekin edo nortasunarekin bat etor daitezen.
Esaterako, Michelin Gizona askotan ikusten da pneumatiko bat eskuan duela. Horrek Michelin pneumatikoen markaren maskota dela nabarmentzen du.

3. Aurpegi-adierazpenak

Marka maskotek zure enpresa edo produktuaren irudiarekin edo pertsonarekin bat datozen aurpegi-espresioak izan behar dituzte.

Esaterako, Aflac Duck-ak aurpegi-espresioa oso atsegina eta lagungarria du. Honek, Aflac beti laguntzeko prest dagoen enpresa bat dela nabarmentzen du.

4. Jantziak. Markako maskota

Marka maskotek zure enpresa edo produktuaren irudiarekin edo pertsonarekin bat egiten laguntzen duten arropa ere izan beharko lukete.

Adibidez, Pillsbury Doughboy maiz ikusten da sukaldari kapela eta amantala jantzita. Horrek nabarmentzen du Pillsbury ore markako maskota dela.

5. Aurrekariak

Marka maskotak zure enpresa edo produktuaren irudiarekin edo pertsonarekin bat egiten lagunduko dien atzeko plano batekin ere diseinatu behar dira.

Adibidez, borragoma jauna Clean Magic Eraser sarritan ikusten da hondo zuri garbi batean. Honek Mr. produktu markaren maskota dela nabarmentzen du. Garbitu.
Zure enpresa edo produkturako markako maskota egokia aukeratzeko orduan, kontuan hartu beharreko faktore asko daude. Baina bost aholku hauek kontuan hartzen badituzu, ziur marka maskota perfektua aurkituko duzula.

Nola sortu markako maskota?

1. Pertsonaia egokia aukeratzea

Marka maskota bat sortzeko lehen urratsa pertsonaia egokia aukeratzea da. Pertsonaia hau zure enpresa edo produktuaren irudi edo pertsonaiarekin bat etortzeko aukeratu behar da.

  • Giza pertsonaiak. Marka maskotak, giza pertsonaiak direnak, sarritan aukeratzen dira konpainiak edo produktuak proiektatu nahi duen irudira edo pertsonara egokitzen direlako.
  • Animaliak (animalia humanizatuak). Askotan, animalien maskotak markako pertsonaia gisa aukeratzen dira, enpresaren irudia edo nortasuna gorpuzten dutelako.
  • Objektua (produktu humanizatuak): enpresek objektu bizigabeak aukeratzen dituzte maskota gisa, beren enpresa edo produktuaren irudia edo pertsonaia sinbolizatzeko eta lotzeko.

2. Maskoten pertsonaien nortasuna zehaztea. Markako maskota

Zure markaren maskotaren nortasuna bere itxura bezain garrantzitsua da.
Zure markaren maskota zure xede-publikoarekin konektatu eta zure enpresa edo produktua ahalik eta modurik onenean irudikatzeko gai izatea nahi duzu.
Zure markaren maskotaren nortasuna erabakitzerakoan, kontuan hartu galdera hauek:

  • Zein irudi edo nortasun proiektatzea nahi duzu zure markaren maskotak?
  • Zein ezaugarri edo ezaugarri izan behar ditu zure markaren maskotak?
  • Zein emozio nahi dituzu zure markaren maskotak sorrarazi ditzala zure xede-publikoan?

3. Zure markaren maskotaren itxura garatzea

Zure markaren maskotaren nortasuna erabaki duzunean, bere itxura diseinatzeko garaia da.
Hemen erabakiko dituzu zure markaren maskotaren kolorea, osagarriak, aurpegi-adierazpena, arropa eta atzeko planoa.

Zure markaren maskotaren itxura diseinatzerakoan, kontuan hartu aholku hauek:

  • koloreak: Zure markaren maskota zure enpresaren irudiarekin edo nortasunarekin bat datozen koloreekin diseinatu behar da. Adibidez, McDonald's markako maskota gorria eta horia da. Horrek McDonald-en irudia indartzen laguntzen du leku dibertigarri eta zoriontsu gisa.
  • Osagarriak. Demagun irudia transmititzen laguntzen duten zure markaren maskoten osagarriak ematea edo zure markaren nortasuna. Adibidez, KFC markako "Colonel Sanders" maskota maiz ikusten da sukaldari-txapela eta amantala jantzita. Horrek KFC-ren irudia sendotzen laguntzen du oilasko goxoa zerbitzatzen duen toki gisa.
  • Aurpegi-adierazpenak. Marka maskotek beren nortasunarekin bat datozen aurpegi-espresioak izan behar dituzte. Adibidez, markako maskota, Aflac Duck, aurpegian kezkatuta edo kezkatuta ikusten da askotan. Horrek Aflac-en irudia eraikitzen eta mantentzen laguntzen du, behar-beharrezkoa den garaian konfiantza dezakezun enpresa gisa.
  • Jantziak. Markaren maskotak ere zure markaren irudia edo nortasuna transmititzen laguntzen duten arropa erabiliz diseinatu behar dira. Esaterako, Geico markako Gecko maskota negozio jantzia soinean ikusten da maiz. Horrek Geicoren irudia profesional eta fidagarri gisa sortzen laguntzen du.
  • Aurrekariak: Zure markaren maskota diseinuaren atzeko planoak zure markaren irudia edo nortasuna transmititzen lagun dezake. Adibidez, "Mr. Clean" markaren maskota atzealde zuri batean ikusten da sarri. Honek Mr.aren irudia sortzen laguntzen du. Garbitu produktu gisa fida zaitezke edozer eta dena garbitzeko.

4. Izen bat sortzea. Markako maskota

Zure markaren maskota itxura diseinatu eta bere nortasuna erabaki duzunean, zure marka maskotari izena emateko garaia da.

Izen honek zure marka maskotak proiektatu nahi duzun irudia edo nortasuna islatu behar du.

Marka maskota izenen adibide batzuk hauek dira:

  • Aflac ahatea
  • KFC Sanders koronelak
  • Geico Gecko
  • The Mr. Garbitu

5. Ikusizko eta edukien marketineko estrategia planifikatzea.

Zure marka maskota sortu duzunean, zure ikusmenezko eta edukien marketin estrategia planifikatzen hasteko garaia da.

Hemen zure marka maskota zure marketin kanpainetan non eta nola erabili erabakiko dituzu.
Ikusizko eta edukien marketin estrategia planifikatzerakoan, kontuan izan aholku hauek:

  • Zure pertsonaiaren istorioari buruz pentsatu beharko zenuke eta nola helarazi nahi diozun istorio hori zure xede-publikoari.
  • Zure markaren maskota erabil dezakezun ukipen-puntu desberdinetan ere pentsatu beharko zenuke. Ukipen-puntu hauek bezalako gauzak izan ditzakete gizarte komunikazioa, zure webgunea, posta elektronikoko marketina eta baita publizitate tradizionala ere.
  • Zure markako maskota nola erabili nahi duzun pentsatu beharko zenuke zure xede-publikoa erakartzeko. Hau egin daiteke zure markaren maskota eduki interaktiboetan sartuz edo lehiaketak antolatzeko erabili sare sozialak.

Marka maskota bat gehitzea zure marketin estrategiari

Marka maskota bat gehitzea zure marketinari estrategia abantaila asko ditu. Marka maskotek lagun dezakete

  • Sortu lotura emozional bat zure xede-publikoarekin
  • Egin zure marka ezagunagoa
  • Humanizatu zure marka
  • Markaren ezagutza eta gogoangarritasuna areagotzea
  • Handitu interakzioa zure xede-publikoarekin
  • Lagundu zure markaren istorioa modu berezian kontatzen

Zure marketin estrategiari marka maskota bat gehitzea pentsatzen ari bazara, kontuan izan mezu honetako aholkuak eta ideiak.

Horrek zure marka zehaztasunez islatzen duen eta zure xede-publikoarekin oihartzuna duen markako maskota bat sortzen lagunduko dizu.

Marka ospetsuen maskotak

Mundu osoko marka maskota onenetariko batzuk hauek dira:

1. The Walt Disney konpainiako Mickey Mouse

The Walt Disney Company munduko marka ospetsu eta maitatuenetako bat da. Eta hori, neurri handi batean, markaren maskota, Mickey Mouse-ri zor zaio.

Mickey Mouse 1928an aurkeztu zen lehen aldiz munduan eta orduz geroztik garai guztietako markako maskota ikonikoenetako bat bihurtu da.

2. McDonald's-eko Ronald McDonald. Markako maskota

Ronald McDonald McDonald's janari azkarreko jatetxe katearen maskota da.

Ronald McDonald 1963an aurkeztu zen lehen aldiz eta harrezkero munduko marka ezagunenetako bat bihurtu da.

3. KFC "Colonel Sanders" Kentucky Fried Chicken (KFC).

KFCko Sanders Kentucky Fried Chicken (KFC) janari azkarreko katearen maskota onenetako bat da.
KFC-ko Sanders koronela 1952an aurkeztu zen lehen aldiz eta markako maskota ezagunenetako bat bihurtu da munduan.
Irratiko iragarkietan, Sanders inpresionistek ahoskatu zuten. 1998tik 2001era, haren animaziozko bertsioa, Randy Quaidek ahoskatutakoa, telebistako iragarkietan agertu zen.

4. Michelin Michelin Gizona. Markako maskota

Michelin Man Michelin pneumatikoen konpainiaren maskota da.
Michelin Gizona, gure markaren maskota, 1898an sortu zen. Pneumatikoez osatuta dago, Michelin pneumatikoak sendoak eta iraunkorrak direla erakusteko.

5. “The Laughing Cow” egilearen…

The Laughing Cow The Laughing Cow, Frantziako gazta marka baten maskota da.

Markaren maskota, The Laughing Cow, 1921ean sortu zen eta markako maskota ikonikoenetako bat bihurtu da. Konpainiaren produktu guztiak behi alai baten irudiarekin bilduta daude, eta horrek oso ezaguna egiten du.

6. Geiko Gekko

Geico Gecko Geico aseguru konpainiaren maskota da.
Geico Gecko 2000. urtean aurkeztu zen eta gehienetako bat bihurtu da marka ezaguneko maskotak munduan.
Konpainiaren hainbat iragarkitan agertu zen eta Geico ezagun egiten lagundu zuen.

7. Monopoly-ko Osaba aberatsa Pennybags. Markako maskota

Rich Uncle Pennybags Monopoly mahai-jokoaren sinadura maskota da.
Rich Uncle Pennybags 1936an sortu ziren eta munduko marka maskota ikonikoenetako bat bihurtu da.
Askotan ikusten da Monopoly diru pila bat eusten, jokoak aberastasuna sortzeko duen gaitasunaren erakusgarri.

8. Tony the Tiger Kellog's Frosted Flakes-ekoa

Tony Kellogg's Frosted Flakes markako maskota da.
Tony the Tiger 1951n aurkeztu zen eta munduko marka maskota ikonikoenetako bat bihurtu da.
Bere esaldiagatik da ezaguna: "Ikaragarriak dira!" Hau da publizitatearen historiako eslogan ezagunenetako bat.

9. Procter & Gamble-ko Mr. Clean. Markako maskota

Garbi jauna - Garbiketa produktuen marka baten maskota Jauna. Garbitu.
Mr. Clean 1958an aurkeztu zen eta munduko marka ezagunenetako bat bihurtu da. Garbitasunagatik eta zikinkeria eta zikinkeria kentzeko gaitasunagatik ezaguna da.

10. Coco the Monkey Coco Pops-en

Coco Gosaltzeko zereal markako Coco Pops maskota da.
Coco the Monkey 1960an aurkeztu zen eta markako maskotarik maiteenetako bat bihurtu da.
Bere nortasun alaia eta Coco Popsekiko maitasunagatik ezaguna da.

Abantailak. Markako maskota

1. Markaren ezagutza optimizatu

Markaren maskotek markaren ezagutza optimizatzen lagun dezakete zure markaren ikusgarritasuna areagotuz.
Marka maskotak hainbat marketin-komunikaziotan erabil daitezke, hala nola, publizitatean, harreman publikoetan eta sare sozialetan.

2. Zure lehiakideetatik bereiztea. Markako maskota

Marka maskotek zure lehiakideetatik bereizten lagun zaitzake.

Marka egokia den maskota zure marka bakarra eta gogoangarriago bihurtzen lagun dezake.

3. Handitu zure markaren balioa

Marka maskotek zure markari balioa gehitzen lagun diezaiokete, ezagutgarriagoa eta gogoangarriagoa eginez.

Marka maskotek arretaren erdigunean jarraituko dute, baina zure xede-merkatuarekin lotura emozional bat sortzen lagunduko dizute.

4. Egin marka gogoangarriagoa. Markako maskota

Marka maskotek marka gogoangarriagoa egiten lagun dezakete, ikusgarritasuna areagotuz eta zure ikusleekin lotura emozionala ezarriz.

5. Markaren komunikazioen eraginkortasuna hobetzea

Maskotek zure marka ikusgarriagoa egiten eta bezeroekin lotura emozionala sortzen lagun dezakete, zure marketin-komunikazioak eraginkorragoak izan daitezen.

Ondorioa

Marka maskotak marketing estrategia askotan funtsezko elementuak dira. Marka baten logotipoa ezagutgarriagoa eta ikonikoago bihurtzen lagun dezakete, bezeroekin lotura emozionala sortzen duten bitartean. Markako maskota

Maskota bat aukeratzerakoan, garrantzitsua da markaren balioak eta xede-publikoa kontuan hartzea. Talisman egokiak lagun dezake markaren kontzientzia eta leialtasuna areagotzeaeta azken finean salmentak bultzatu.

Nola egin logotipo bat Adobe Illustrator-en?

Arte martzialen logotipoak gogorarazten dizutena

Monogramen logotipoa

Logotipoaren garapena

Marka arketipoa

Marka garatzeko estrategia

Tipografia ABC