Publizitate-kanalak enpresek eta marketinek beren produktuak, zerbitzuak edo markak sustatzeko erabiltzen dituzten hainbat bitarteko eta plataforma dira, xede-publikoaren arreta erakartzeko eta salmentak areagotzeko. Publizitate-kanalak askotarikoak izan daitezke eta negozio motaren, xede-publikoaren eta marketin-estrategien arabera.

Ohiko publizitate-kanal batzuk hauek dira:

  • Telebistako publizitatea:

Publizitate-mezuak telebistan emititzeko asmoa duten publiko zabal batengana iristeko.

  • Publizitate kanalak. Irrati iragarkia:

Irratian emititzen den iragarkia, entzuleengan eragin auditiboa ematen duena.

  • Interneteko publizitatea:

Webguneetako publizitatea barne hartzen du, sare sozialak, bilatzaileak eta sareko beste plataforma batzuk.

  • Publizitate kanalak. Prentsa eta inprimatutako argitalpenak:

Egunkari, aldizkari eta bestelako inprimatutako materialetan iragarkia.

  • Kanpoko publizitatea:

Kalean, garraioetan edo ikusgai dauden beste leku batzuetan jarritako publizitatea.

  • Publizitate kanalak. Gertaeren marketina:

Ekitaldietan parte hartu, babestu eta zure ekitaldiak sortu arreta erakartzeko.

  • Posta elektronikoa eta SMS bidezko marketina:

Sustapen-mezuak posta elektronikoz edo mugikorreko mezuen bidez bidaltzea.

  • Influencer-ak eta edukien marketina:

Blogariekin lankidetza, influencers eta ikusleak erakartzeko eduki baliotsuak sortzea.

Publizitate kanal ezberdinen konbinazioa marketin integral baten parte izan daiteke estrategia konpainiak bere ikusgarritasuna eta eragina maximizatzeko bere xede-publikoan.

Publizitate kanalaren garrantzia

Publizitate-kanal egokia aukeratzea funtsezkoa da edozein marketin-kanpainak arrakasta izateko. Horretarako, zure xede-publikoa, aurrekontua eta marketin-helburu orokorrak ulertzea eskatzen du. Publizitate kanalak erabiltzeko arrazoietako batzuk:

  • Iritsi publiko zabalago bati.

Publizitate-kanalek enpresei publiko zabalago eta aniztasun handiagoari heltzeko aukera ematen diete, bezero potentzialak erakartzeko aukerak areagotuz. Publizitate-kanal desberdinak erabiliz, enpresek demografia zehatzak bideratu ditzakete, hala nola adina, sexua, kokapena eta interesak.

  • Publizitate bideak. Markaren kontzientzia areagotzea. 

Hainbat publizitate-kanaletan etengabe egoteak markaren kontzientzia eta kontsumitzaileen oroimena areagotzen laguntzen du. Gainera, konfiantza eta autoritate sentsazioa sortzen du marka plataforma ezberdinetan bistaratzen denean. Doako marketin-kanalak ere, hala nola, ahoz ahokoa, etab. zure publizitate- eta marketin-esfortzuen zati bat bihur daitezke. markaren presentzia optimizatzeko estrategiak.

  • Salmentak eta bihurketak handitu.

Publizitate kanal eraginkorrak salmentak eta bihurketak areagotzea ekar dezake. Publizitate egokiaren bidez publiko egokira iristean, enpresek bezero potentzialak konbentzi ditzakete erosketa bat egin dezaten edo nahi duten ekintza bat har dezaten.

  • Publizitate kanalak. Errendimenduaren neurketa.

Publizitate-kanalek hainbat tresna eta neurketa eskaintzen dituzte kanpainaren errendimendua jarraitzeko. Horri esker, negozioak kanal bakoitzaren eraginkortasuna ebaluatu eta beharrezko doikuntzak egin ditzake emaitza hobeak lortzeko.

  • Ekonomikoa:

Publizitate-kanalek hainbat prezio-eredu eskaintzen dituzte, eta enpresei malgutasuna ematen die beren aurrekonturako hobekien egokitzen dena aukeratzeko. Publizitate-metodo tradizional garestien beharra ere kentzen du, eta merkeagoa da enpresa txikia.

Marketin-bide egokiak aukeratzeko faktoreak

Marketin-kanal egokiak aukeratzea urrats garrantzitsua da marketin-estrategien ezarpen arrakastatsua. Hainbat faktore sar daitezke negozio jakin baterako zein kanal egokienak diren erabakitzeko. Hona hemen marketin-kanalak aukeratzerakoan kontuan hartu beharreko funtsezko faktore batzuk:

  • Xede-publikoa:

Zure xede-publikoak informazioa non eta nola kontsumitzen duen ulertzeak kanal eraginkorrenak zehazten lagunduko dizu. Adibidez, zure publikoa aktibo badago sare sozialak, sare sozialen marketina eraginkorragoa izan daiteke.

  • Publizitate kanalak. Aurrekontua:

Zure finantza-gaitasunak ebaluatzeak erabilgarri dauden kanalak zehazten lagunduko du. Kanal batzuek aurrekontu handiagoak behar dituzte (telebista, irratia), eta beste batzuk negozio txikientzat merkeagoak izan daitezke (gizarte komunikazioa, edukien marketina).

  • Produktu edo zerbitzu mota:

Produktu edo zerbitzu batzuk hobeto sustatzen dira zenbait kanalen bidez. Adibidez, ikusizko produktuak arrakastaz merkaturatu daitezke ikus-entzunezko plataforma sozialen bidez, hala nola Instagram edo Pinterest.

  • Publizitate bideak. Produktuaren bizi-zikloaren fasea:

Produktu berri batek publizitatearen eta zuzeneko salmentaren erabilera handia eska dezake, eta heldua den produktuak mantentzen zentratu daitekeen bitartean bezeroen leialtasuna eta ekitaldietan parte hartzea.

  • Egoera lehiakorra:

Zure lehiakideek produktuak nola merkaturatzen dituzten ikertzeak informazio baliotsua eman dezake zure industrian eraginkorrak diren kanalei buruz.

  • Publizitate kanalak. Gaitasun teknologikoak:

Teknologia eta analisi eta jarraipen tresna modernoak erabiltzeak marketin-kanal ezberdinen eraginkortasuna ebaluatzen eta ahaleginak non bideratu zehazten lagun zaitzake.

  • Publizitate kanalak. Kokapena eta geografia:

Zure audientzia eskualde batzuetan kontzentratzen bada, eremu horietan ezagunak diren kanalak aukeratzea eraginkorragoa izan daiteke.

Faktore hauen azterketa sakona egiteak enpresa bati merkaturatzeko kanalen nahasketa optimoa zehazten lagunduko dio bere helburuak lortzeko.

Publizitate kanal motak

Mota askotako publizitate kanalak daude, eta zeintzuk aukeratu negozioaren izaeraren, xede-publikoaren eta marketin estrategiaren helburuen araberakoak dira. Hona hemen oinarrizko publizitate kanal mota batzuk:

  1. Telebistako publizitatea:

    • Abantailak: Publiko zabal batengana iristen da, ikus-entzunezko iragarkiaren eragin handia.
    • Desabantailak ditu: Kostu handiak, helburuen pertsonalizazio mugatua, denbora mugak.

  2. Publizitate kanalak. Irrati iragarkia:

    • Abantailak: Estaldura ona, telebistako iragarkiarekin alderatuta merkeagoa.
    • Desabantailak ditu: Ikusmen-gaitasun mugatuak, pertsonalizazio gutxiago zuzendua.

  3. Interneteko publizitatea:

    • Abantailak: Oso zuzendutako pertsonalizazioa, formatu asko (banner-ak, testuinguruko publizitatea, bideo publizitatea), analitiken erabilgarritasuna.
    • Desabantailak ditu: Iragarkien blokeatzaileak, lehiak erabiltzea posible da, eta erabiltzailearen arreta banatzea posible da.

  4. Publizitate kanalak. Prentsa eta inprimatutako argitalpenak:

    • Abantailak: Egunkarietan, aldizkarietan, liburuxketan iragarkiak bizitza luzea du, mezu zehatzetarako formatua.
    • Desabantailak ditu: Inprimatze-lanak murriztu, inprimatze-kostu handiagoak, interaktibo gutxiago.

  5. Kanpoko publizitatea:

    • Abantailak: Leku publikoetan ikusgaitasuna, etengabeko sarbidea, audientzia zabala.
    • Desabantailak ditu: Epe laburreko esposizioa, eguraldiaren menpekoa, interakzio potentzial mugatua.

  6. Publizitate bideak. Sare sozialak:

    • Abantailak: Interaktibitate handia, xede-ezarpenak doitzeko gaitasuna, erabiltzaileen iritzia.
    • Desabantailak ditu: Eztabaida negatiboa izateko arriskua, plataforma sozialen algoritmoen aldakortasuna.

  7. Posta elektronikoa eta SMS bidezko marketina:

    • Abantailak: Ikusleekin harreman zuzena, pertsonalizatzeko aukera.
    • Desabantailak ditu: Spam gisa markatzeko arriskua, erabilera murrizketak gailu mugikorrak.

  8. Publizitate kanalak. Bilatu publizitatea:

    • Abantailak: Emaitza zehatzak, klik bakoitzeko ordaindu, bihurketa handia.
    • Desabantailak ditu: Ingurune lehiakorra, gako-hitzen menpekotasuna.

  9. Influencer-ak eta edukien marketina:

    • Abantailak: Ikusleek influencerengan konfiantza dute, eduki baliotsuak sortzea.
    • Desabantailak ditu: Ez beti eragin zuzena, ROI neurtzeko zailtasuna.

Kanal desberdinak konbinatzea estrategia eraginkorra izan daiteke irismen eta eragin handiena lortzeko zure xede-publikoan.

Adibidea

Enpresa jabe gisa, pertsonalki iragarki-kanal egokiak erabiltzearen ahalmen eraldatzailea ezagutu dut. Utzidazu nire negoziorako sare sozialetako publizitatea nola erabili nuen erakusten duen adibide bat:

  • Facebooken zuzendutako publizitate kanpaina bat egin nuen, gure antzeko produktuekiko interesa erakusten zuten erabiltzaileei zuzenduta.
  • Konpromisoa areagotzeko, ikusmen erakargarriak diren iragarkiak sortu ditugu ekintzarako dei erakargarriekin.
  • Facebook-en birtargeting funtzioa ere erabili dugu gure webgunea bisitatu baina erosketarik egin ez duten bezero potentzialak jarraitzeko.
  • Ikuspegi anitz honek gure bihurketa-tasak nabarmen handitu zituen eta gure markaren sareko presentzia indartu zuen.

Nola aukeratu publizitate kanal egokia?

Publizitate-kanal egokia aukeratzea urrats kritikoa da zure marketin-estrategiaren arrakasta orokorra zehazteko. Hona hemen erabakirik onena hartzen laguntzeko gida erraz bat:

  • Ulertu zure xede-publikoa: jakin zure bezero potentzialek non pasatzen duten denbora eta zer eduki mota kontsumitzen duten.
  • Pentsatu zure helburuak: kanal ezberdinek helburu desberdinak dituzte. Batzuk hobeak dira markaren kontzientzia areagotzeko, eta beste batzuk hobeak dira salmentak areagotzeko.
  • Ebaluatu zure aurrekontua. Baliteke kanal batzuek eskaintza handiagoa eskaintzea inbertsioaren itzulera (ROI) zure aurrekontu erabilgarriaren arabera.
  • Erabili A/B probak: probatu kanal desberdinak zein ematen duen ikusteko emaitzarik onenak zure negozio espezifikorako.

Часто задаваемые вопросы

1) Zeintzuk dira ohiko 4 publizitate kanalak?

Kanalak marketina lau nagusitan bana daiteke motak: ordainpekoak, doakoak, digitalak eta tradizionalak. Kanal hauek enpresek beren produktuak edo zerbitzuak sustatzeko eta beren xede-publikoarengana iristeko aukera gisa balio dute.

2) Publizitatea marketin kanala al da?

Bai, publizitatea merkaturatzeko kanalen funtsezko osagaia da. Funtsezko papera betetzen du xede-publikoari produktu edo zerbitzuei buruzko sustapen-mezuak zabaltzeko, eta horrela, markaren kontzientzia areagotzen laguntzen du, bezeroak erakartzen eta, azken finean. salmentak handitu.

3) Zeintzuk dira publizitatearen 5 C?

5Cek negozio baten oinarrizko elementuak biltzen dituzte: enpresa bera, bere langileak, zerbitzatzen dituen bezeroak, merkatuko lehiakideak eta negozioak jarduten duen testuinguru orokorra.

4) Zeintzuk dira publizitate kanalen alde onak eta txarrak?

Pros:

  • Markaren kontzientzia eta ikusgarritasuna areagotzea
  • Publiko zehatz bati zuzenduta
  • Emaitzak zehaztasunez jarraitzeko eta neurtzeko gaitasuna
  • Goi-mailako potentziala inbertsioaren itzulera

Cons:

  • Garestia izan daiteke, batez ere telebistarako edo irratiko publizitatea bezalako kanal batzuetarako.
  • Ezin da beti modu eraginkorrean lortu nahi den publikora
  • Kanal ezagunetan lehia gogorra izan daiteke, eta zaila da jasatea

Benetako kostua

Markaren errendimenduaren neurketak markaren balioa eta indarra zehazteko

YouTube Publizitatea

Inprimategia АЗБУКА