PR eta SEO arteko lotura eta nola erabil daiteke?

PR eta SEO arteko lotura. Bikote dinamikoei dagokienez, PR eta SEO ez dira beti hain erraz lerrokatzen. Denbora luzez, SEO taldeak atzealdeko teknologia morroitzat hartu ziren markei Google-ren sailkapen-eskailera igotzen laguntzen zieten bitartean, PR taldeak mundu errealean zeudela benetako marketina egiten.

Baina, egia esan, ez da hain erraza, batez ere gaur egun, markek sistemarekin jolastu ezin dutenean gako-hitzak betez edo prentsa ohar masiboa igorriz. Ñabardurazko mundu digitala da marketinari dagokionez, eta markek arrakasta izan dezaten, adimentsuak, benetakoak eta koherenteak izan behar dute ekoizten duten edukiarekin eta nola erabiltzen duten emaitzak lortzeko.

• PR eta SEOren indarguneak konbinatzeak eragin handia izan dezake
• SEO eta PR taldeek elkarren indarguneak eta esperientziak ikasi eta aprobetxa ditzakete.
• SEO eta PR integrazio eraginkorrak trafiko organiko koherenteagoa sortzen du, eta horrek benetako balioa du enpresarentzat.
• SEO eta PR modu eraginkorrean erabiltzeko gakoa elkarlana da. PR eta SEO arteko lotura

Zergatik behar dituzte enpresek PR eta SEO?

Hasi baino lehen, ikus dezagun zer egiten duten zehazki PR eta SEO markentzat marketinari dagokionez.

Harreman publikoko taldeak ospea kudeatzen duten komunikatzaile estrategikoak dira marka eta kontzientzia areagotu marka komunikabideen edukiak (tradizionalak eta digitalak) sortuz eta haien industrian harremanak sortuz. Hedabideen oihartzuna ziurtatzea, artikuluak sustatu eta idaztea, prentsa oharrak bidaltzea, publizitate kanpainak kudeatzea eta ekitaldiak eta albisteak sustatzea bezalako gauzak egiten ditu.

SEO taldeek marka baten lineako presentzia maximizatzen dute, haien eduki digitala bilatzaileentzat trafikoa bideratzeko optimizatuta dagoela ziurtatuz. euren webgunea eta, azken finean, liderrak sortu eta bihurketak bultzatu. SEO taldeek hitz gakoen ikerketa, SERP sailkapenak kudeatzea, eduki berriak eta zaharrak optimizatzea trafikoa areagotzeko eta webgunearen azterketa bezalako gauzak egiten dituzte. PR eta SEO arteko lotura

PR eta SEOek helburu berdinak dituzte, baina alde ezberdinetatik. Ez da eztabaidarik falta zein den garrantzitsuena. PRek esango dizute marka bat zabaltzen dutela markaren sentimenduan eragina duten komunikabideen aipamenen bidez, eta SEOek ez dizute esango mundu digitalean horrek ezer ez duela axola ezin baduzu helarazi. kokapena eta bilaketa-sailkapen altua. .

Gure iritzia? Denek dute arrazoia. SEO eta PR ez dira elkarren artean baztertzen.

Izan ere, biak elkartzea elkarren indarguneak elikatzeko ezinbestekoa da konfiantza sortzeko, hau da, ia faktore nagusia zure edukiarekin elkarreragin ondoren prospektiba bihurtuko den ala ez zehazteko.

Zer esan nahi dugu zehazki?

Pentsa ezazu horrela - SEO taldeek sor dezakete webgunearen edukia SEO-ren txistu eta txistu guztiekin, Google-n goi mailan sartzeko helburu bakarrarekin. Gaur egun hain erraza ez den arren, demagun gertatzen ari dela.

Bezero bat zure webgunera etortzen denean eta PR taldeak gehitutako aspektu esanguratsurik gabe edukia ikusten duenean (lidergo gogoetatsua, gonbidatuen iritziak, arreta handiz landutako marketin-mezuak) azkar konturatuko dira gako-hitz mordo bat ikusten ari direla eta aurrera egingo du. PR eta SEO arteko lotura

Alderantzikatu dezagun eta har dezagun kontu handiz landutako istorio bat, marka-mezu erakargarri bat barne hartzen duen PR talde batek, baina optimizatuta ez dagoena eta Google bilaketa-emaitzen hirugarren orrian agertzen dena. Istorioa zein ona den, aukerak zureak dira xede-publikoa ez dute inoiz ikusiko (noiz egin zenuten azken orrialdean klik egin zenuen Google-n?), eta hala egiten badute ere, eszeptiko izango dira, oso maila baxuan zegoelako.

SEO eta PR enpresek elkarrekin egiten dute, harreman publikoetako taldeetan oinarrituz eduki esanguratsuak sortzeko aukerak sortzeko eta SEO profesionalek ikusle egokientzat optimizatuta eta ikusgai dagoela ziurtatzeko.

Sakonago bat egitea interesatzen bazaizu, hona hemen SEMrush-ek antolatutako webinar bikain bat, enpresek SEO eta PR integratzean nola lortzen dituzten emaitzak aztertzen dituena.

 

Harreman publikoak eta SEO erabiliz.

Bazen garai bat (ah, 2000. hamarkada) zure edukian gako-hitz pila bat sartu eta emaitzak espero zenituen. Garai batean ere (Interneteko harri aroaren aurretik) marka batek iragarki batean mezu bat jarri zezakeen eta kontsumitzaileek... sinetsiko zuten.

Egun haiek joan dira. PR eta SEO arteko lotura

Bezero batek zurekin konfiantza izan dezan, dena izan behar duzu: balorazio altuak, webgune optimizatuak eta eduki interesgarria. Kontsumitzaileak faktore horiek ebaluatzen ari direla konturatzen ez badira ere, hala egiten dute. 2021eko internautek bereiziko dute webgune ona gauza txarretatik, eta txarrak direnean, alde egiten dute.

Gaur egun, Interneteko erabiltzaileen %93 bilaketa batekin hasten da. Beraz, argi dago SEO eta PR taldeek elkarrekin lan egin behar dutela beren gako-hitzak goian kokatzeko, eta ardura hori nagusiki SEO taldearena dela suposatzen baduzu ere, ez da zertan horrela.

Esan dugunez, jada ez dago gako-hitzen monopoliorik SEO sailkapenean eragiteko. Gaur egun, edukia eta backlinkak dira nahi duzun lekura eramango zaituztenak, eta harreman publikoetako taldeak dira bertara iristen lagun zaitzaketenak.

Hona hemen SEO eta PR-rako eduki integratuaren estrategiaren irudikapen bisual nahiko ona:

 

 

Noiz elkartzen dira SEO eta PR ahaleginak?

Eduki baliotsuak leku egokietan, publiko egokiei, une egokian emateko ziklo bat sortzen dute.

Zure komunikabideak (zure webgunea, blogak, gizarte komunikazioa — zure markak etxean sortzen duen guztia) SEO optimizatuta egongo da eta zure bezeroei arduratzen zaizkien gaiak, gaiak eta istorioak modu esanguratsuan estaltzeko diseinatuko dira. Aldi berean, zure PR eta irabazitako komunikabideek (beste guneetako blog gonbidatuak, prentsako aipamenak, etab.) trafikoa zure gunera itzularaziko dute, non aukerak bihurtzeko litekeena da.

Denborarekin, ahalegin bateratu hauek zure domeinu-aginpidea areagotzen dute, zure marka etengabeko ikusgarritasunerako oinarri sendo bat emanez, markaren kontzientzia hobea izateko eta trafiko organiko koherentea areagotzeko (aipamen handi batekin alderatuta, horren ondoren azkar jaisten den trafikoaren gorakada bat eragin dezakeena). ).

Estrategia ezartzea. PR eta SEO arteko lotura

Jakina, ez dago PR eta SEO estrategia integratua ezartzeko modu bakarra. Benetan, zure edukia lantzen duten pertsonen eta taldeen arteko komunikazio eta lankidetza eraginkorra da markaren marketina.

Lehen urrats ona zure enpresan arduren banaketa nolakoa den pentsatzea da SEO eta PR.

Ba al dago dena kudeatu dezakeen talderik? Hala bada, horrek taldeari berri ematea esan nahi du garrantzia SEO eta PR integratuz eta nola egingo duzun estrategia egiteko denbora hartzea. Bakoitzak kudeatzen dituzten talde bereiziak badituzu, seguruenik komeni da haien artean komunikazio-lerro argi eta irekiak sortzea eta elkarrekin lan egiteko modu zehatzak sortzea. PR eta SEO arteko lotura

Ez dio axola zure irtenbide zehatza nolakoa den, zure marketin-taldeak SEO eta PR integrazioak eskaintzen dituen aukeren kontzientzia areagotzeak zure marka norabide egokian mugitzen lagunduko du.

 

  «АЗБУКА«