Markaren kontzeptua. Zer da marka kontzeptua?

Marka kontzeptua xede-publikoaren begietan marka hautematen den ideia integrala da. Horrek baloreak, ezaugarri bereziak, nortasuna eta markaren pertzepzio orokorra barne hartzen ditu. Markaren kontzeptua konpainiaren garapen estrategiaren eta marketin-esfortzuen oinarri gisa balio du.

Markaren kontzeptuaren alderdi garrantzitsuenak hauek dira:

1. Markaren balioak:

   • Markak aitortu eta sustatzen dituen oinarrizko balioak zehaztea. Balio horiek osotasuna, berrikuntza, iraunkortasuna, gizarte erantzukizuna eta beste batzuk izan ditzakete.

2. Markaren kontzeptua. Markaren nortasuna:

   • Nortasun berezia sortzea marka. Hau nortasun humanoide bat izan daiteke, ezaugarriak eta islatzen dituena izaera ezaugarriakmarkaren ezaugarriak direnak.

3. Misioa eta helburuak:

   • Markaren misioa, helburu nagusia eta helburu nagusia zehaztea. Markaren misioak bere existentziari zentzua ematen laguntzen du.

4. Markaren kontzeptua. Helburuko publikoa:

   • Markaren produktuak edo zerbitzuak nori zuzenduta dauden zehaztea. Interesak, beharrak eta lehentasunak ulertzea eta kontuan hartzea xede-publikoa.

5. Eskaintza berezia:

   • Lehiakideengandik bereizten duen marka baten proposamen berezia formulatzea. Hau produktu, zerbitzu, balio edo bestelako alderdi bakarra izan daiteke.

6. Markaren kontzeptua. Ikusmen itxura:

   • Markaren identitate bisual bat sortzea, logotipoa, kolore paleta, letra tipoak eta beste batzuk barne diseinu-elementuak. Alderdi bisualak marka kontzeptuarekin bat etorri behar dira.

7. Markaren mezua:

   • Markak bere publikoari helarazi nahi dizkion funtsezko mezuak garatzea. Mezu hauek markaren balioak, misioa eta proposamen berezia islatu behar dituzte.

8. Alderdi emozionala:

   • Markaren eta bere publikoaren artean lotura emozionala sortzea. Marka baten inpresio emozionalak leialtasunean eta pertzepzioan eragin handia izan dezakete.

Markaren kontzeptua marka estrategia bat eta marketin-jarduera guztiak garatzeko oinarria da. Marka bat merkatuan nabarmentzen, irudi berezia sortzen eta kontsumitzaileen pertzepzioan eragiten laguntzen du.

 

Hasi benetakotasunetik. Marka kontzeptua.

Badakizu Oscar Wilde-ren aipamen famatu hori, Instagram-eko argitalpen ergel eta inspiratzaileak egiteko erabiltzen dena: “Izan zaitez zeure burua. Beste guztiak dagoeneko hartuak daude». Gauza bera gertatzen da zure marka kontzeptuarekin. Jendeak esan dezake noiz ez zaren zure buruarekin leial izaten.

Marka kontzeptu izarra sortzeko gakoa beti benetakoa izatea da. Jendeak litekeena da zugan konfiantza izatea eta zure marka erostea bizirik bazara. Nor zaren eta zure markak zehazki zer eskaintzen duen ulertzeak konexio bat sortuko du zure eta zure publikoaren artean.

 

Nor zara? Marka kontzeptua.

Zure markaren ikuspegia garatzen hasteko lekurik onena barrura begiratzea da. Zehazki jakin behar duzu zer eskaintzen duzun eta zerk egiten zaituen desberdina. Zure marka benetan ezagutzeko, guztiz benetakoa eta zure espazioaren jabea izan behar duzu.

Sarritan, lehiari aurre egingo diozu zure merkatuan. Ez egin itxurak ez dagoenik, izan! Hartu Pepsi adibidez: oso jakitun dira munduko lehiaketarik handiena dutela eta horrek marka marketin oso adimentsua eskatzen du. Baliteke antzeko produkturen bat izatea, baina betirako Coca-Colaren desafio gisa ezagunak izango dira. Horregatik, Pepsiren 2019ko Super Bowl-eko "More Than OK" iragarkia hain jenioa izan zen. Erronkari gisa duten posizioa aitortzen dute, baina gero erabat jabetzen dira beren burua barregarri eginez.

Aurkitu zure lehiakideetatik bereizten zaituzten gauzak edo gauza handi bat, merkatuan nabarmentzeko. Hau izan daiteke desberdintasun txikiena eta sinpleena, baina marketin adimendunarekin, marka kontzeptu bikain baten hasiera izan daiteke. Marka kontzeptua.

Dr. Squatch ez da bakarra gizonentzako xaboi naturalak eskaintzeko. Baina berezia dena beren marketin eskuragarria eta dibertigarria da. Euren proposamena ulertu zuten eta marka kontzeptua sortu zuten, norbere buruaz jabetu eta entretenigarria dena. 2018ko iragarkiak 75 milioi ikustaldi baino gehiago lortu zituen YouTube-n, "Inoiz gogoz ikusi dudan iragarki bakarra" bezalako iruzkinekin.

Zein da zure publikoa?

Zure enpresa eraikitzen hasi bazara, litekeena da zure xede-publikoa zein den jakiteko. Orain jarri zaitez haien larruan, zure marka nola merkaturatu sormenez pentsatzen has zaitezen.

Thinx New York-eko enpresa bat da, sortzen duena Ingurumena errespetatzen Emakumeen higiene produktuak. Beren markaren kontzeptuak ikuspegi feminista inklusiboa du, hilekoaren tabua hausteko helburuarekin. Beren xede-publiko nagusia emakume eko-kontzienteak, alternatiboak eta millennial-ak direnez, beren marketin-kanpainaren puntu guztiak xede-publiko zehatz honekin komunikatzeko eta konektatzeko diseinatuta daude.

Erakutsi " Hiri zabala" New Yorkeko emakume demografiko alternatiba eko-kontziente honi erantzuten dio, horregatik Thinx-ek kanpaina eder eta distiratsu bat sortu zuen Broad Cityren sortzailekide Ilana Glazerrekin. Marka-lankidetza hauek ikusleekin konfiantza sortzen dute.

Zure marka kontzeptua

Zure markaren oinarriak ezagutzen dituzunean, zure marka kontzeptua garatzen has zaitezke. Marka kontzeptu baten hainbat elementu daude, besteak beste, zure misioa, marka izena, ahotsa, lema eta estilo bisuala.

Erabili dezagun Oatly olo-esne-marka veganoa proba gisa, marka kontzeptuaren eta marka-identitatearen elementu bakoitza ilustratzeko.

Mission

Zure marka eta logotipoa diseinatu aurretik, sortu misio edo helburu labur, gozo eta zehatz bat zure markarentzat. Horrek aukera ematen dizu etengabe itzultzeko zure marka kontzeptuaren beste elementu batzuk garatzeko. Gogoratu erreala mantentzea, baina ongi etorria ere izan. Marka kontzeptua.

Hartu adibidez Oatlyren misioa:
"Pertsonek jaten eta edaten dutena poz osasuntsuko une pertsonal bihurtzea erraztea, planetako baliabideei arduragabekeriarik gabe estutu gabe".

Sinplea eta fidagarria da: "esnea" edatea inoiz baino errazagoa da. Baina desiragarria ere bada: alaitasunerako eta mundua leku hobea izateko aukera.

Izena. Marka kontzeptua.

Argi izango litzateke zure marka zein garrantzitsua den esatea. Garrantzitsua da marka-izen gogoangarri bat hautatzea, anbiguoegi izan gabe nabarmentzeko adina desberdina dena. Hasi zure lehia eta zure industria ikertzen, denek zer egiten duten ikusteko.

Oatly marka gogoangarria eta informatzailea da. Motza eta gozoa da, kontsumitzaileek esne alternatiba (kasu honetan, oloa) zein den zehatz-mehatz jakin dezaten.

ahotsa

Zure ahotsa nolakoa da zure markaren nortasuna zure publikoarekin komunikatzeko erabiltzen dituzun hitzen bidez bizia hartzen du. Esaterako, Oatlyk ahots jostalari, zimurtsu eta gaztea aukeratzen du zeren haien produktua, batez ere, millennial ekologikoei zuzenduta dago.

Sortu ahots-gida bat zure misioan eta xede-publikoan oinarrituta, zure marka puntu guztiak berdin mantentzen direla ziurtatzeko. Zure ahotsa garatzerakoan, hasteko modu ona zure marka pertsona gisa aurkeztea da. Nortzuk dira? Zer interesatzen zaie? Nola hitz egiten dute?

Ahots-gida batek normalean hauek ditu:

• Zure eginkizuna
• Zure oinarrizko balioak
• Zure nortasunaren ezaugarriak (adibidez, gaztea, dibertigarria, jostagarria)
• Zure marka pertsonaia (markaren deskribapena nortasun gisa)
• Idatzizko kopiaren adibideak
• Lexiko eta gramatika-arau espezifikoak

Erabili zure ahots-gidak zure barneko eta kanpoko komunikazio guztien oinarri gisa marka.

Azpititulua. Markaren kontzeptua.

Lelo edo eslogan batek zure markaren funtsa esaldi labur batean biltzen du. Hau zure logoarekin batera edo marketin kanpaina zabalago baten parte gisa erabil dezakezu. Leloak eta esloganak idaztea errazagoa da zure ahotsa argi ulertzen duzunean.

Oatly-k "Esnea bezalakoa da, baina jendearentzat egina" leloa erabiltzen du bere ahots informal eta jostagarrian jendea gelditzeko eta janariarekin egiten dituen eguneroko aukerak pentsatzeko.

Diseinu bisuala. Marka kontzeptua.

Zure hitz guztiak lekuan daudenean, ikusteko garaia da. Irakurri zure misioaren adierazpena, baloreak eta ahotsa eta hasi pentsatzen nola sor ditzakezun ideia hauek bisualki kolorea, estiloa eta tipografia erabiliz.

Ikusi Oatly-ren iragarki hau. Beraien logotipoak ehundura organikoa du, ia pikortsua, oso bisuala eta umeena. "Aupa, ez, behia!" Eskuz marraztutako letra-tipo bakarra erabiltzen du. Kolore-espektroa ontziak distiratsua ez ezik, erakargarria ere bai. Elkarrekin, elementu bisual hauek ahotsaren tonu bera transmititzen dute: gaztea, ludikoa eta sortzailea.

Zure markaren kontzeptuaren elementu bisualak garatzen hasteko modu bikaina da maite duzun diseinu bisualeko Pinterest taula bat sortzea eta zure xede-publikoak ere gozatuko duela uste duzun diseinua. Era berean, pentsatu zure lehiakideen diseinuetan eta ziurtatu jendearen artean nabarmentzen zarela.

Marka egiten hasi aurretik, zure marka kontzeptua oso garrantzitsua da.

Batera, zure marka kontzeptuak zure enpresa edo erakundearen sentimendu, ideia eta helburu guztiak eduki behar ditu. Saiatu zure xede-publikoaren zati batekin probatzen nola erreakzionatzen duten ikusteko eta berrikusi zure iritziaren arabera. Kontzeptu argia baduzu, ezinbesteko oinarri hau erabil dezakezu benetako abian jartzeko. webgunearen marka, ontziak, publizitatea eta askoz gehiago!

Inprimategia АЗБУКА