Marka-izena produktu, zerbitzu, enpresa edo erakunde baten identifikatzaile gisa balio duen hitz, esaldi edo konbinazio sinboliko bakarra da. Ongi aukeratutako izen batek merkatuan bereizten lagun zaitzake, aitorpena sortzen, balioa transmititzen eta kontsumitzaileentzat erraza da gogoratzen. Identitate bisualaren eta marketin estrategiaren funtsezko elementua da.
Ez da erraza zure markaren izen bat sortzea. Funtsean, osoari forma ematen diozu zure marka identitatea irtenbide bakarrarekin. Haur bati izena ematea bezalakoa da: zure negozioarekin jarraituko du bizitza osoan. Erabaki garrantzitsu hau ez da arin, arinkeriaz edo arduragabekeriaz hartu behar.
1. Argitasuna: ez bidali mezu mistoak.Marka izena
Zure markaren soinuak eta sentimenduak zein motatako marka den adierazi beharko lukete. Adibidez, zure marka NomNom bada, horrek janaria dakar. NomNom ez finantza-zerbitzuetarako SaaS izena izan behar du. Nahasia eta etsigarria da. Lortzea argitasuna, Egin zure industria edo nitxoko hitz garrantzitsuen zerrenda. SaaS finantzario bat eraikitzen ari bazara, baliteke "zenbakiak", "kalkulu-orriak", "kontabilitatea" edo "liburuak" biltzen dituen zerrenda bat izatea.
Hitz egokiak idazteak zure garuna izen egoki bat egitera behartuko du.
2. Deskribatzailea: Izenak marka-identitatea helarazi.
Marka-izen batek argia izan behar duen bezala, deskribatzailea ere izan behar du. Izenak konpainiaren industria, jarrera, ikuspegia eta helburuak deskribatu behar ditu. Horrek ez du esan nahi zure izen komertzialak produktu edo zerbitzu bat sartu behar duenik. Horren ordez, zeharka edo zeharka islatu beharko luke funtsa, esperientzia eta markaren abantailak. Amazonek, adibidez, hazkunde masiboa eta zerbitzu osoa adierazten duen izen bat aukeratu zuen.
3. Gogoangarria: gogoratzeko erraza izan behar da. Marka Izena
Jakina da giza garuna txarra dela izenak gogoratzeko. Zergatik? Garunak izenak gordetzen ditu bere epe laburreko edo laneko memorian. Eguneroko bizitzan, gure lan-memoria gure mahaigainarekin alderatu daiteke. Lantzen ari garen informazioa aktibo eta une batez mantentzen du denbora batez, baina leiho gehiegi irekita badaude, sistema huts egiten hasten da. Lan-memoriaren alde txarra da ezin dugula guztiaren jarraipena aldi berean egin, beraz dena ahazten dugu.
Gogoangarria izateko, marka batek garunak sinpletasunerako duen joerari aurre egin behar dio. Nola egiten duzu? Marka izena beste sentimendu, jarrera edo sentsazio bati lotuz. Memoria mota desberdinak daude. Zure markaren izenak bi memoria mota susper ditzakete, esate baterako, sentsazio fisikoa eta oroimen emozionala, orduan garunak litekeena da hori gogoratzea.
Hona hemen gogoangarri bat sortzeko aholku batzuk marka:
- Jarrai ezazu laburra (behean eztabaidatuko dugu).
- Egin berezia (behean eztabaidatuko dena).
- Erabili hitz edo soinu ezagunak.
4. Laburbilduz: erraza izan behar da gogoratzeko. Marka Izena
Bat psikologian gehien aipatzen diren artikuluak ausazko izenburua du: "Zazpi zenbaki magikoa, gehi edo ken bi". Ikertzaileek diote garunak ezin duela informazio gehiegi aldi berean egin. Garunaren gaitasun mugatuak ia mugagabeak diren arren, oraindik ere erronkak ditu informazio zati indibidualak aldi berean gordetzeko, prozesatzeko eta gordetzeko. Ez kargatu zure garuna informazio gehiegirekin. Marka-izen labur batek gogoangarritasuna, jariotasuna eta erakargarritasuna areagotzen ditu.
Uber, IBM, Buffer, Apple - edertasuna laburtasuna da.
5. Sinpletasuna: Mantendu zure idazketa sinplea.
Ez saiatu polita izaten izenburu bat sortzean. marka, hau da, hitz arrunt baten ortografia oker bat. Horrek jendea nahastu eta ortografia desatseginaren oroitzapen desatsegina emango die erleei. Marka Izena
Hemen mugitzeko gela bat dago. Zure ortografia akatsa hain larria bada, funtsean hitz berri bat sortzen ari bazara, hori ahal ondo dago. Adibidez, Hipmunk ortografia hiltzen duen baina itxaropenak edo ohiko gramatika hausten duen marka da. (Ikusi zer egin nuen han?)
6. Modan: ez jarraitu zaharkitutako aholkuak.
Marka batek modako giroa izan behar du modako jendearen arreta erakarriko badu. Hala ere, ez duzu norabide horretan gehiegi biratu nahi. Zergatik ez? Gaur modan dagoen marka bat bihar guztiz zaharkitua egon daitekeelako. Datozen bost urteetan iraungo dizun izena izan nahi duzu. Marka bat eraikitzeko aholku zaharkituak eskuragarri dauden domeinu-izenak identifikatzea eta horren arabera zure marka aukeratzea dakar. Hau ez da lehen bezain garrantzitsua, batez ere SEO eta markaren seinaleen gorakadarekin. Oraindik estrategikoki aukeratu beharko zenuke zure domeinu-izena, baina ez ezazu zure marka ahuldu domeinu-izena eskuragarri dagoelako.
7. Bakarra: Bai, bakarra izan behar du. Marka Izena
Zure marka bakarra izan behar duen arrazoi neurologiko sendoak daude. Oso arraroa ez den bitartean, marka paregabe bat jendearen buruan itsats daiteke kanpalekuko galtzerdi baten gainean. Hala ere, marka berezia sortzeko negozio arrazoiak are sinesgarriagoak dira. Enpresa bat merkatuan sartzen denean, iritzia lortzeko lehiatzen da xede-publikoa. Beraien arreta pizten ez badu, kondenatuta dago. Gainera, espazio digital gisa marketinak markaren seinaleen kopurua handitzen du, marka baten existentzia bera bere nortasun bereziaren araberakoa da.
"Txinparta" edo "mailua" bezalako hitz soil bat aukeratzen baduzu, ez zara gorago sailkatuko, ezta bilatzaileek ere aurkituko. Bereiztu behar duzu hitz sinple, labur eta gogoangarriaren oinarrizko arauak hausten ez dituen hitz edo hitz konbinazio guztiz berri bat sortuz.
8. Erakargarritasuna: markaren izenak zure xede-publikoarentzat garrantzitsua izan behar du.
Marka batek "erakargarria" izan behar duela esatea nahiko aholku sinplea da. Argi dago, ezta? Hona hemen zergatik aurkezten dudan hau: marka-izen batek ez luke orokorrean "erakargarria" izan behar (hori zaila da ateratzea), baizik eta markaren xede-publikoarentzat bereziki erakargarria izan behar du. Marka Izena
Beraz, marka perfektua lortzeko, lehenik eta behin pentsatu behar duzu nori heltzen saiatzen zaren. Zein da haien hizkuntza? Haien estiloa?Adina? Haien diru-sarrerak? Hezkuntza? Haien zailtasun maila? Haien interesa? Mundu ikuskera erlijiosoa? Markaren lehentasunak?
Hartu VineMofo marka. Marka hau zuzenduta dago millenialak, populazio progresista eta hipster; ez dira baby boomer ardoaren ezagutzaileei zuzenduta, ez horrelako markekin. gomendatzen dut ez aukeratu oinarrizko hiztegi estandarra. Uber barkatu egin daiteke, ez baita ohiko hitza. Appleri barkatu diezaiokezu, handiak direlako.
Osatu zure hitza nahi portmanteau. Zure marka produktua bera da. Behar duzu saltzeko Hau. Zure negozioaren balioa, helburua eta funtsa transmititzen ditu. Zure ikusleen eta zure markaren arteko puntuak arrakastaz lotzen dituzunean, benetako erakargarria lortuko duzu.
9. Erresilientzia: zure izena baino gehiago.
Polita litzateke zure marka zu bizirik aterako balitz. Marka batek eragin iraultzailea sor dezake belaunaldi batean. Marka hori pertsona bati ezinbestean lotuta dagoenean, hori gertatzea litekeena da. Walt Disney-ri errespetu osoz, zure ondoan biziko den izen bat aukeratzea proposatzen dizut, zurekin haratago, joan zarenean.
Ondorioa. Marka Izena
Izena aukeratzerakoan, eutsi. Startup bakoitzaren bizitzan nortasun krisi bati aurre egiten dion une bat iristen da: produktuan, marketinean, sentsibilizazioan, aldaketa bat. estrategia edo negozioaren oinarrizko beste alderdiren bat. Zure marka alda dezakezu, zure logotipoa moldatu eta zure ikuspegia alda dezakezu, baina saiatu enpresaren izena ez aldatzen. Hau kezka handia da. Horregatik, aukeratu goiko baldintza guztiak betetzeaz gain gustuko duzun marka. Izenak zure negozioa zergatik hasi zenuen gogorarazi behar dizu eta ilusio hori helarazi behar dio ikusleei.
Iruzkin bat idatzi