Brändiraamattu on kattava tietolähde yrityksen suunnittelusta, lähestymistavasta ja brändin perusteista. Se on välttämätöntä suurten tuotemerkkien ja niihin liittyvien attribuuttien yhtenäisen ja tunnistettavan läsnäolon onnistuneen kehittämisen kannalta.
Brändiraamattu on tärkein asiakirja, joka hahmottaa brändisi olemuksen. Se toimii kattavana oppaana, joka tarjoaa johdonmukaisia määritelmiä, viestejä ja visuaalisia materiaaleja, jotta kaikki tiimit pysyvät samalla sivulla.
Sen avulla voit helposti viestiä ainutlaatuisesta persoonastasi asiakkaille, sidosryhmille ja työntekijöille. Brändin raamatun tulee sisältää avainelementtejä, kuten mission, brändin arvot, kohdeyleisö, sijoittelu- ja viestintäohjeet, visuaalisen identiteetin standardit (kuten logot ja väripaletit), brändiäänen/äänet, kirjoitustyyliohjeet, säännöt sosiaalisia verkostoja. , ja enemmän.
Se ei pelkästään kata brändisuunnittelun perusteita ja kaikkia tärkeimpiä tuotemerkin ominaisuuksia, vaan myös tutkii lähestymistapoja brändi luoda menestyvä merkkijärjestelmät. Brändien edistämisen raamatut sisältävät usein selkeät ohjeet, logoohjeet ja muita yksityiskohtaisia tietoja yrityksen brändin suojaamisesta.
Lisäksi Brand Bibleä käytetään brändien luomiseen ja ylläpitämiseen ajan mittaan sekä sääntöjen asettamiseen yrityksen brändin muutoksille. Tärkeänä työkaluna ne auttavat myös varmistamaan, että kaikki uudet brändäysmateriaalit noudattavat Brand Bibleä ja että niitä käytetään oikein.
Kuka tarvitsee merkkituotteita?
Brändiraamattu on välttämätön mille tahansa organisaatiolle, oli se sitten suuri tai pieni. Olipa yrityksesi ollut olemassa vuosikymmeniä tai olet vasta aloittamassa, brändiraamattu voi auttaa sinua luomaan ja ylläpitämään vahvaa identiteettiä, jonka asiakkaat tunnistavat ja johon luottavat.
Oikein kehitettynä ja toteutettu Brand Bible varmistaa, että kaikki tiimit ovat samalla sivulla brändi-identiteetin, viestien ja visuaalien suhteen. Se auttaa myös sinua välttämään kalliita virheitä, jotka voivat vahingoittaa mainettasi tai hämmentää asiakkaita.
Mitä hyvän merkin Raamattu sisältää?
Brändiraamattu on olennainen osa mitä tahansa brändäysharjoitusta.
Se kuvaa, kuinka säilyttää brändin johdonmukaisuus eri medioissa ja alustoilla, ja se toimii referenssinä kaikille organisaation jäsenille.
Brändiraamatun tulee sisältää kaikki brändisi ydinelementit, kuten:
1. Logo
Logosi on yrityksesi symboli. Kun olet löytänyt täydellisen suunnittelun, on tärkeää säilyttää sen omaperäisyys myöhempää käyttöä varten. Tämä sisältää sen, missä se näkyy ja miten sitä voidaan muuttaa. Brändin raamattusi pitäisi olla yksityiskohtainen opas, joka kuvaa kuinka (ja missä) logoasi voidaan käyttää. Tämä sisältää sijoittelun, koon jne. määrittämisen.
2. Fontit ja typografia. Merkki Raamattu
Fontit ja typografia vaikuttavat suuresti siihen, miten brändisi nähdään. On tärkeää valita fontit, jotka kuvastavat brändisi sävyä tai ääntä, olipa kyseessä ammattimainen tai leikkisä. Brändikirjassasi tulee luetella kaikki fontit, koot, painot ja asetukset, joita käytät varmistaaksesi, että brändisi näyttää yhdenmukaiselta kaikilla alustoilla.
3. Värit
Brändillesi oikeiden värien käyttäminen on välttämätöntä yhtenäisen ulkonäön takaamiseksi sekä verkossa että offline-tilassa. Brändikirjasi tulee sisältää pää- ja toissijaiset värisi sekä kaikki muut värit, joita aiot käyttää. Muista sisällyttää niiden tarkat heksadesimaalikoodit ja RGB-arvot johdonmukaisuuden varmistamiseksi.
4. Kuvat. Merkki Raamattu
Kuvat ovat tärkeä osa Brand Bibleäsi, koska ne edustavat brändisi visuaalista identiteettiä. Tämä sisältää julkaisuissa käytetyt kuvat sosiaaliset verkostot, verkkosivuston kuvat, tuotekuvat jne. Värien, suodattimien ja muiden visuaalisten elementtien määrittäminen varmistaa, että kaikki kuvat pysyvät todellisina brändillesi.
5. Teksti ja sävy
Visuaalisten tehosteiden lisäksi tärkeä rooli lähetyksessä brändisi persoonallisuutta teksti soi. Tämä koskee markkinointimateriaaleissa, kuten mainoksissa ja lehdistötiedotteissa, sekä viestinnässä käytettyä kieltä. sosiaaliset verkostot ja tekstit verkkosivuilla. Sinun Raamattusi brändin tulee määritellä yksi ääni – Keskusteleva ja informatiivinen – jota käytetään kaikilla alustoilla.
6. Slogan. Merkki Raamattu
Tunnuslauseesi on lyhyt, voimakas lausunto, joka vangitsee brändisi olemuksen muutamalla sanalla. Sen tulee heijastaa arvojasi, tehtävääsi ja kohdeyleisösi. Brändiraamatussasi tulisi olla selkeä määritelmä tälle tunnuslauseelle.
7. Tehtävä
Tehtäväsi on lyhyt, suloinen lause, joka kuvaa organisaatiosi tarkoitusta. Tämä on usein ensimmäinen asia, jonka asiakkaat lukevat vieraillessaan sivustollasi, joten on tärkeää saada se oikein. Brändiraamatussasi tulisi olla tarkka kuvaus tehtävästäsi, jotta kaikki ovat samalla sivulla.
8. Arvot. Merkki Raamattu
Brand Biblesi tulisi sisältää luettelo ydinarvoista, jotka ohjaavat kaikkea mitä teet, sekä sisäisesti että ulkoisesti. Tämä auttaa varmistamaan, että kaikki organisaatiosi jäsenet noudattavat näitä arvoja tehdessään päätöksiä ja vuorovaikutuksessa asiakkaiden kanssa.
9. Tuotemerkin ääni
Brändiraamattuusi tulee sisältää selkeä määritelmä sävystä ja kielestä, jota käytät edustamaan brändiäsi kaikessa viestinnässä. Tämä sisältää oikeiden sanojen, lauserakenteen ja muiden kielikäytäntöjen valitsemisen kullekin alustalle tai ympäristölle.
10. Brändin persoonallisuus. Merkki Raamattu
Brändin persoonallisuuden luominen on tärkeä osa vuorovaikutusta yleisösi kanssa. Brändikirjasi tulee sisältää persoonallisuuden piirteitä, jotka vetoavat kohdeasiakkaisiisi, kuten hauskoja, ammattimaisia tai luovia.
11. Suosituksia sosiaalisten verkostojen käyttöön
Brändikirjaasi tulee sisältää ohjeet kaikille käyttämillesi sosiaalisen median alustoille ja siitä, kuinka esität brändiäsi niillä. Tämä varmistaa, että kaikki viestit, kommentit ja vuorovaikutus ovat linjassa Brand Biblesi kanssa.
12. Verkkosivuston tyyli ja säännöt. Merkki Raamattu
Brändiraamatusi tulee sisältää verkkosivustosi tyyli ja ulkoasu. Tämä sisältää värit, fontit, kuvat, sivun rakenteen, navigointivaihtoehdot jne. On tärkeää varmistaa, että kaikki on linjassa Brand Biblesi kanssa, jotta asiakkaat tunnistavat brändisi riippumatta siitä, mihin he päätyvät verkkosivustollesi.
Ottamalla nämä Brand Biblen elementit käyttöön voit varmistaa, että brändisi on edustettuna yhtenäisellä ja johdonmukaisella tavalla.
Kuinka luoda Raamattu brändillesi?
Brändiraamatun luominen vaatii syvällistä ymmärrystä brändistäsi ja sen tavoitteista. Tähän prosessiin tulisi kuulua asiakkaiden mieltymysten tutkiminen, kilpailijoiden analysointi, paikannuslausunnon kehittäminen ja brändi-identiteetin luominen. Kun sinulla on perusasiat, on aika luoda brändiraamattu noudattamalla näitä ohjeita:
- Kerää kaikki asiaankuuluvat tuotemerkkimateriaalit . Aloita keräämällä kaikki olemassa olevat brändäysmateriaalit, kuten logot, tunnuslauseet, tehtävät ja markkinointimateriaalit. Tämä toimii brändin raamatun perustana.
- Kehitä brändi-identiteettiä . Luoda brändin identiteetti, joka määrittää, kuka brändisi on, mitä se edustaa ja tarinan sen takana. Muista sisällyttää kaikki tarvittavat tiedot, kuten kohdeyleisö, arvot, äänensävy ja tehtävä.
- Suunnittelun tyyliopas . Kehitä suunnittelutyyliopas, joka kuvaa Brand Biblesi ulkoasua ja tuntumaa. Tämän pitäisi sisältää värejä, fontteja, fontteja, kuvia, grafiikkaa, sivuasetteluja ja muita visuaaliset periaatteet suunnitella.
- Lyhyt tuotemerkkiopas: Pikaopas tuotemerkkiin, kuten logon ja äänensävyn käyttämiseen eri medioissa (esim. verkkosivuilla, printissä, sosiaalisessa mediassa).
- "Brand Bible" -asiakirjojen luominen . Luo Brand Bible -asiakirjoja, jotka sisältävät kaikki Brand Biblen elementit, kuten Brand Identity, Brand Guidelines ja Design Style Guides. Ne tulisi räätälöidä organisaation eri osastojen mukaan, jotta kaikki noudattavat samoja periaatteita.
Mitä voit tehdä ja mitä et. Merkki Raamattu
Brändiraamatun luominen on tärkeä askel brändisi rakentamisessa ja ylläpitämisessä. Tässä on joitain perussääntöjä, jotka tulee pitää mielessä:
Tehdään
- Luo selkeät brändi-identiteettielementit, kuten toiminta-ajatus, ydinarvot ja persoonallisuuden piirteet.
- Tarkista Brand Bible säännöllisesti mahdollisten muutosten tai päivitysten varalta.
- Käytä Raamatun brändielementtejä (esim. värejä, fontteja) kaikessa markkinointimateriaalissa ja viestinnässä.
- Pyydä palautetta sisäisiltä sidosryhmiltä varmistaaksesi, että tuotemerkin Raamattu on oikea.
Et voi
- Luo yhteisiä brändi-identiteettielementtejä, jotka eivät ole ainutlaatuisia brändillesi.
- Älä huomioi Brand Biblen ohjeita luodessasi markkinointimateriaalia tai viestintää.
- Laiminlyö tuotemerkkisi Raamatun päivittäminen, kun liiketoiminnassa tapahtuu muutoksia.
- Liian monimutkaisia Brand Biblen osia, joita on vaikea ymmärtää.
Esimerkkejä. Merkki Raamattu
1. Optus
Puhelinyhtiö Optus on siirtynyt pois yritysidentiteetistään ja brändätä itsensä uudelleen persoonallisemmalla ja eloisemmalla estetiikalla. Tämä uusi lähestymistapa vetoaa laajempaan joukkoon. He tekivät siitä mieleenpainuvan valitsemalla kaksi ainutlaatuista fonttia ja vaihtamalla yrityksensä tuotemerkin. Iloiset värit ja kuvitukset luovat iloisen tunnelman.
Niiden tuotemerkkioppaiden skannaus paljastaa tämän käytön värit ja logo on jo olennainen osa heidän viestintään. Heidän ystävällisyytensä ja iloisuutensa, erityisesti grafiikan ja kuvituksen kautta, herättää yleisössä luottamusta.
Heidän brändiraamattunsa kuvailee yrityksen persoonallisuutta ja kuinka se viestii siitä yleisölle. Brändikuvakkeiden pikkukuvien esittely luo rehellisen tavan rakentaa yleisösi luottamusta. He tarjoavat houkuttelevia videoita osana suosituksiaan. Yritysten kannattaa harkita brändäystä, jos yritys on kehittynyt ja etsii uutta suuntaa, kuten Optus on tehnyt suurella menestyksellä.
He ovat päivittäneet brändi-identiteettiään ja alkavat rakentaa sitä alusta alkaen. Lisäksi he muuttavat vähitellen bränditarinaansa uuteen suuntaan. Brändiraamatun avulla he voivat katsoa taaksepäin ja nähdä, kuinka paljon he ovat edistyneet.
2. Twitter. Merkki Raamattu
Heti kun avaamme asiakirjan, meitä tervehditään heidän merkkiväreillä. Tämä luo yhtenäisen viestin, joka on sidottu jo vakiintuneeseen brändi-identiteettiin. Twitter tekee hienoa työtä mainostaakseen brändielementtejään läpi asiakirjan logo-ohjeista ja ohjeista Twitterin sosiaalisten kuvakkeiden käyttöön. Esimerkiksi, kuten sivulla seitsemän todetaan, ne sallivat vain siniset tai valkoiset logot. Asiakirjassa korostetaan seuraavaa:
- logo
- Tweet-menettelyt
- Logon pariliitoslukot
- Twitter muistiinpanoja
- Oikeudellinen huomautus: Twitterin tavaramerkkiohjeet
3. löysä. Merkki Raamattu
Slackin brändiraamattu koostuu laajasta Brand Identity -osiosta, joka sisältää arvot, jotka ohjaavat Slackin liiketoimintapäätöksiä ja kuinka ne näkyvät tuotteen ominaisuuksissa.
Lisäksi Brand Biblessä on osio "Brand Voice", joka kuvaa, kuinka Slackin pitäisi kuulostaa kaikessa viestinnässään, kuten keskusteluäänellä.
Siellä on myös Brand Visualization -osio, joka selittää Slackin logon ja brändin värien käytön. Heidän Brand Biblensä sivulla neljä sanovat: "Slackin tuotteet esitellään aina Slackin tunnusväreillä ja logolla."
Johtopäätös. Merkki Raamattu
Yhteenvetona voidaan todeta, että Brand Bible on tärkeä työkalu jokaiselle yritykselle, joka haluaa kehittää ja rakentaa brändiään. Se tarjoaa kattavan resurssin brändisi ohjeiden ja vaatimusten dokumentointiin.
Se toimii kuin täydellinen opas kaikille yrityksen työntekijöille, mikä antaa heille mahdollisuuden säilyttää sama viesti ja suunnitteluelementit johdonmukaisesti kaikissa ympäristöissä. Sen avulla organisaatiot voivat varmistaa, että heidän moitteettomat brändinsä ovat aina edustettuina heidän ansaitsemallaan nykyaikaisella ja palkitulla tavalla.
Brändin luominen on vasta ensimmäinen askel; yritysten tulee jatkaa sen käyttöä ja päivittämistä yrityksen kasvaessa ja kehittyessä. Tätä opasta noudattamalla yritykset voivat luoda tehokkaan ja yhtenäisen brändin, joka auttaa heitä erottua kilpailijoiden joukosta.
Jätä kommentti