Työnantajabrändäys. Kuinka tehdä työnantajabrändistäsi vahva. Lisää tuotteita? Lisää asiakkaita? Tehokkaammat prosessit? Ei. Brändisi todellinen potentiaali ei piile tuoteinnovaatiossasi tai tuotantoketjussasi; se on ihmisissäsi, erityisesti työntekijöissäsi. He antavat aikansa, energiansa, kehonsa ja mielensä brändillesi, ja he lopulta auttavat sinua rakentamaan sitä tai rikkomaan sen. Mutta markkinoilla, joilla kilpailu on kovaa, se on vaikeampaa houkutella oikeat työntekijät ja yhdistää heidät yhteisen näkemyksen ympärille. Mutta yksi asia voi tehdä tästä paljon helpompaa: työnantajabrändäys.
Mitä on työnantajabrändäys?
Työnantajabrändäys on käytäntöä jakaa tarinasi työnhakijoille, näyttää heille kuka olet, mihin uskot ja mitä voit tarjota heille. Korostamalla sitä, mikä tekee sinusta ainutlaatuisen kulttuurisi ja sisältösi kautta, työnantajabrändäys auttaa sinua muuttamaan brändistäsi majakan. Ihmiset, jotka uskovat brändisi tarkoitukseen (ja haluavat osallistua siihen), tulevat luoksesi sen sijaan, että jahtaat heitä.
Tämä aloittaa muunnosprosessin. Mitä paremmat työntekijät, sitä vahvempi yhteisöstäsi tulee. Kun ihmiset ovat onnellisempia, sitoutuneempia ja yhdenmukaisempia, he ovat sitoutuneempia brändisi visioon, joka on osa organisaatiosi kaikkia osa-alueita.
PARHAAT TYÖNTEKIJÄT = VAHVA BRÄNDI
Tuotesuunnittelusta aina asiakaspalvelu ja markkinointi - mitä selkeämpi ja varmempi brändisi on tekemässäsi työssä, sitä vahvempi on työsi ja brändisi ja sitä enemmän ihmiset haluavat työskennellä kanssasi, puolestasi ja ostaa sinulta.
Miksi työnantajabrändillä on merkitystä?
Työnhaku on muuttunut dramaattisesti viimeisen vuosikymmenen aikana. Brändeillä on nyt enemmän kilpailua ja työntekijöillä on korkeammat odotukset kuin koskaan ennen. Brändien, jotka haluavat löytää ja säilyttää parhaat ja kirkkaimmat, on oltava tietoisia näistä trendeistä ja strategioita niiden ympärille.
1) Työpaikkoja on helpompi löytää - ja helpompi lähteä.
Sosiaalinen media on antanut työnhakijoille enemmän mahdollisuuksia saada töitä kuin koskaan ennen. LinkedInin, Monsterin tai Twitterin kaltaisten sivustojen kautta ihmisillä on laajemmat verkostot ja he voivat olla helpommin vuorovaikutuksessa mahdollisten työnantajien kanssa.
Teknologia helpottaa myös etätyöskentelyä poistamalla maantieteelliset esteet, jotka aiemmin rajoittivat ihmisten vaihtoehtoja. Tämä tarkoittaa, että brändit eivät kilpaile vain paikallisten yritysten kanssa kyvyistä; he voivat kilpailla kansallisesti tai jopa maailmanlaajuisesti.
2) Työntekijät haluavat enemmän kuin rahaa. Työnantajabrändäys
Glassdoren mukaan yli 77 % aikuisista pohtii yrityksen kulttuuria ennen työhön hakemista, ja 56 % sanoo, että yrityskulttuuri on palkkaa tärkeämpi työtyytyväisyyden kannalta. Työnantajabrändäys
Nykyään ihmiset haluavat liittyä brändeihin, joihin he uskovat, ja tehdä mielekästä työtä, joka on heidän aikansa ja vaivansa arvoista. Perusetujen lisäksi ratkaisevia tekijöitä ovat kulttuuri, yhteisö, tarkoitus, henkilökohtaista kehitystä ja kasvua. Jos brändisi ei ole investoinut näille alueille, sinun on paljon vaikeampi houkutella ihmisiä työskentelemään sinulle.
3) Se, miten kohtelet työntekijöitäsi, on tärkeä kaikille.
Vaikka brändin "yleisö" oli kerran vain sen asiakkaita, sosiaalinen media on lisännyt läpinäkyvyyttä kaikkialla. Brändi on nyt vuorovaikutuksessa laajemman ekosysteemin kanssa, mukaan lukien työntekijät, potentiaaliset työntekijät, asiakkaat, tavarantoimittajat ja teollisuus. Huono käytös millä tahansa näillä alueilla vaikuttaa brändin maineeseen niillä kaikilla.
Nyt kun Glassdoorin ja Redditin kaltaiset sivustot antavat työntekijöille mahdollisuuden puhua, vastuullisuutta on entistä enemmän. Voit saada 5 tähden asiakaspalvelun, mutta jos kohtelet työntekijöitäsi tietoisesti huonosti, ihmiset eivät halua tukea sinua. (Tiedoksi, kuinka brändit kohtelivat työntekijöitään tämän pandemian aikana, seuraavat heitä kauan sen jälkeen.) Työnantajabrändäys
Viime kädessä nämä trendit ovat pakottaneet meidät haastavampaan rekrytoinnin aikakauteen. Jos haluat vahvan brändin, sinun on investoitava ihmisiin. Kehitä ihmisiäsi, luo paikka, jossa ihmiset ovat ylpeitä työstään, ja he auttavat sinua luomaan haluamasi brändin. Onneksi työnantajabrändiin keskittyminen on tehokkain tapa tehdä tämä.
Työvoimasuunnittelu - määritelmä ja tavoitteet
ROI-työnantajabrändäys
Totuus on, että monet brändit eivät ole vielä ymmärtäneet työnantajabrändäyksen koko laajuutta, joten nyt on täydellinen aika investoida siihen. Tämä on ali- ja aliarvostettu työkalu voi tuoda valtavasti tuottoa kaikilla yrityksesi osa-alueilla, sekä sisäisesti että ulkoisesti.
1) Rekrytointi.
Työnhakijoiden löytäminen vie aikaa, energiaa ja resursseja. Väärän henkilön palkkaaminen on vielä kalliimpaa. Yhdysvaltain työministeriön mukaan huono palkka voi maksaa jopa 30 prosenttia työntekijän ensimmäisen vuoden palkasta.
Työnantajabrändäys voi tehdä metsästyksestä helpompaa ja paljon halvempaa. Kun voit kertoa tarinasi tehokkaasti, näyttää ihmisille, kuinka olet erilainen, esitellä kulttuuriasi ja antaa ihmisille rehellisen ja autenttisen kuvan itsestäsi, houkuttelet oikeat ihmiset hakemaan, mikä säästää arvokasta aikaa ja rahaa. ja vaivaa.
2) Säilytys. Työnantajabrändäys
On paljon kannattavampaa pitää hyvät työntekijät kuin lähteä etsimään uusia. Työvoimainstituutin vuoden 2017 työssäpitoraportin mukaan vaihtuvuus korvaa 33 % työntekijän vuosipalkasta. (Pahinta, jos he lähtevät viemään kykyjään kilpailijalle, saatat myös menettää markkinaosuuttasi.) Työnantajabrändäys
voimakas työnantajabrändi on takuu. Mitä parempi maineesi, sitä pienempi liikevaihto sinulla on.
3) Kihlamiehet
Mitä enemmän panostat vahvan, terveen kulttuurin luomiseen, sitä onnellisempia työntekijäsi ovat. Työnantajabrändäys antaa ihmisille tarkoituksentunteen, yhteisön tuen ja arvojärjestelmän, johon he voivat kohdistaa itsensä. Tämä tekee ihmisistä sitoutuneempia, enemmän investointeja ja tuottavampia, mikä tarkoittaa voittojasi.
Vuoden 2019 Oxfordin yliopiston tutkimuksessa todettiin, että onnelliset työntekijät ovat 13 % tuottavampia, ja 2018 Gallupin tiedot osoittivat, että korkeamman sitoutuneisuuden yritykset ovat 21 % kannattavampia.
4) Suositukset.
Vahva työnantajabrändi auttaa myös sinua maksimoimaan investoimalla nykyisiin työntekijöihisi, koska lähtiessään ja jos he lähtevät, he houkuttelevat todennäköisemmin laadukkaita ehdokkaita.
CareerBuilderin mukaan 82 % työnantajista arvostaa työntekijöiden suosituksia ennen kaikkea muista lähteistä parhaan tuoton saamiseksi sijoitukselle. Onnelliset alumnit puhuvat myös todennäköisemmin brändistäsi missä tahansa he menevätkin, mikä on korvaamatonta maineesi kannalta.
5) Brändikokemus. Työnantajabrändäys
Jos haluat tehdä vaikutuksen ihmisiin, jotka ostavat tuotteitasi tai palveluitasi, sinun on luotava positiivinen, yhtenäinen ja johdonmukainen brändikokemus. Ja kuka tämän tarjoaa? Työntekijäsi. Työnantajabrändäys
Vahva työnantajabrändi saa ihmiset aktiivisiksi ja sitoutuneiksi antaen heille energiaa ja innostusta tarjota asiakkaillesi parasta.
": Yrittäjyysvoimasi käyttäminen"
Kuinka vahvistaa työnantajabrändiäsi?
Työnantajabrändäys ei ole kertaluonteinen asia; se on jatkuva käytäntö, joka kehittyy brändisi mukana. Jos etsit tapoja nostaa tuotemerkki ja kerro tarinasi tehokkaammin, kokeile näitä yksinkertaisia vinkkejä.
- Tunne allekirjoitussydämesi. Vahvan työnantajabrändäyksen perusta on tietää kuka olet. Käytä ilmaisia työkirja tavoitteen muotoiluun, brändisi visio, missio ja arvot. Tämä selkeys auttaa varmistamaan, että kertomuksesi on autenttinen ja uskollinen perusperiaatteillesi.
- Luo työntekijän arvoehdotus. Hyvä brändäys perustuu selkeisiin viesteihin. Mitä todella tarjoat potentiaalisille työntekijöille? Mitä voit taata, että he saavat, jos he työskentelevät sinulle? Selvitä, mikä se on, ja löydä tapoja vahvistaa sitä viestinnässäsi. Työnantajabrändäys
- Luo sisältöä kulttuurisi ympärille. Kulttuurisi on vahvin erottajasi. Osoita tämä niin usein kuin voit. Olitpa sitten korostamassa työntekijöitäsi tai jakamassa uutta aloitetta jonkin ydinarvosi ympärille, on olemassa kaikenlaisia tapoja luoda mielenkiintoista ja merkityksellistä sisältöä. Katso lisää ideoita kulttuurimarkkinoinnin oppaastamme.
Jätä kommentti