Markkinointibudjetti on rahamäärä, jonka yritys varaa markkinointitarkoituksiin, kuten mainontaan, tuotepromootioon, tapahtumiin, markkinatutkimukseen jne. Se on tärkeä osa sekä markkinointisuunnitelmaa että koko markkinointiprosessia. Siinä ilmoitetaan arvioidut kulut, jotka yritys aikoo käyttää kaikkiin markkinointiprojekteihin neljännesvuosittain tai vuosittain.

Jokainen yritys pyrkii pitämään kustannukset mahdollisimman pieninä. Tämä koskee erityisesti pieniä yrityksiä, joiden on keskityttävä skaalautumiseen rajoitetulla budjetilla. Yrityksen koolla ei loppujen lopuksi ole väliä, sillä jokainen yritys tarvitsee markkinointibudjetin. Se sisältää yleensä kaikenlaiset mainoskulut. Jokaisen yrityksen on vastattava kuluista, kuten suhdetoiminnasta, mainonnasta, asiakaskyselyistä, lahjoista, tavaroista tai ilmaislahjoista.

Kilpailukykyinen yhteistyö. Kuinka tämä yhteistyö voi auttaa kasvattamaan liiketoimintaasi

Mikä on markkinointibudjetti?

Määritelmä. Markkinointibudjetti määritellään kulutussuunnitelmaksi, jonka yritys luo määrittääkseen, kuinka kaikki rahat käytetään markkinointiin liittyviin projekteihin vuosineljänneksen tai vuoden aikana. Markkinointibudjetit vaihtelevat toimialoittain. Vuosien varrella markkinointibudjetit ovat kuitenkin kasvaneet. Trendit osoittavat, että B2C-yritykset käyttävät enemmän markkinointiin kuin B2B-yritykset. Hyvin suunniteltu markkinointibudjetti kattaa kaikki kulut, joita yritys tarvitsee menestyäkseen tuotteidensa ja palveluidensa markkinoinnissa.

Markkinoinnin budjettisuunnitelma pyörii erilaisten kulujen, kuten myynninedistämisen, maksetun mainonnan, ympärillä sosiaaliset verkostot, sponsoroitu verkkosisältömarkkinointi, rekisteröity blogiverkkotunnus tai yrityksen verkkosivusto, bränditietoisuuskampanjat, markkinoinnin automaatioohjelmistot jne. Markkinointibudjetin luominen varmistaa, että yritys todella ansaitsee rahaa markkinointikampanjoistaan. Siksi markkinointibudjetin laatiminen vaatii huolellista suunnittelua ja tutkimusta. Tutkimus sisältää markkina- ja toimiala-analyysin sekä yrityksen suorituskykyä ja kilpailua.

<h2Зачем компаниям нужен шаблон маркетингового бюджета?

Tässä on viisi syytä, miksi yritys tarvitsee markkinointibudjetin pienyrityksen ja suuren brändin markkinointikulujen tarkistamiseen ja niistä päättämiseen:

1. Valvoo kaikkea taloutta

Minkä tahansa budjetin tavoitteena on pysyä taloutesi kärjessä. Samoin markkinointibudjetti auttaa yritystä pitämään kirjaa taloudestaan. Yritys voi päättää, kuluttaako se liikaa vai onko sillä rahaa ylimääräistä. Tässä tapauksessa hän voi päättää, mihin varoja sijoittaa. Ilman markkinointibudjettia yritys voi helposti menettää hallinnan taloudestaan ​​ja kuluttaa helposti yli.

2. Auttaa jakamaan varoja oikein.

Markkinointibudjetti vaatii suunnittelua ja tutkimusta. Aiempien saavutusten tutkiminen ja pohtiminen voi selventää, mitkä näkökohdat vaativat enemmän työtä. Tämän seurauksena yritys voi päättää, mihin sen pitäisi priorisoida varat. Pitämällä kiinni taloudestasi voit antaa yrityksen ymmärtää, mitä se puuttuu, ja parantaa itseään. Varojen ohjaaminen oikeaan paikkaan on vaikea tehtävä, mutta budjetointi ja suunnittelu helpottavat sitä.

3. Auttaa asettamaan tavoitteita ja suoritusarvoja.

Tavoitteiden asettaminen on jokaisen suunnittelun ensimmäinen askel. Hyvin suunniteltu talousarvio auttaa yritystä asettamaan realistisia tavoitteita, mutta myös saavuttamaan ne. Tavoite toimii myös edistymisesi mittana, jotta yritys voi vertailla nykyistä tilaansa ja edistymistään ja tietää, mitä sen on tehtävä saavuttaakseen tavoitteensa. Näin eri markkinointikanavien menestystä voidaan arvioida yhdessä erilaisten markkinoinnin onnistumisen kanssa strategiat.

4. Auttaa pitkän aikavälin suunnittelussa. Markkinointibudjetti

Budjettisuunnittelu antaa yritykselle käsityksen liiketoiminnan suunnasta. Tämä luo oikeanlaisen ympäristön pitkän tähtäimen ajattelulle. Se säästää myös kustannuksia, jos pitkän aikavälin suunnittelu aloitetaan varhaisessa vaiheessa. Yhtä tärkeää kuin joustavuuden säilyttäminen onkin, suunnittelu antaa yritykselle joustavuuden tunteen. Tämän seurauksena yritys voi luoda lisää onnistuneita ja johdonmukaisia ​​markkinointistrategioita.

5. Toimii sijoituksena yrityksesi kasvukaariin.

Markkinointibudjetin suunnittelu ei ole yritykselle aiheutuva kustannus, vaan investointi parempaan tulevaisuuteen. Se auttaa yritystä kasvamaan ja kehittymään huolellisen suunnittelun ja turhien riskien välttämisen kautta.

Mitkä ovat erilaiset markkinointikustannukset?

Markkinointikulujen jakautumista suunnitellessaan monet yritykset pitävät mielessä seuraavat kulut:

1. Ohjelmisto

Markkinointiohjelmisto on työkalu, joka auttaa yrityksiä toteuttamaan tulomarkkinointikampanjoitaan menestyksekkäästi. Yrityksen markkinaraon ja kohdemarkkinoiden löytäminen liidien muuntamiseksi myyntiin auttaa yritystä saavuttamaan kaikki mahdolliset markkinointitavoitteet. Tämä yksinkertaistaa koko prosessia ja vähentää kustannuksia. Mutta ansaitaksesi rahaa, sinun on käytettävä se. Markkinointiohjelmistot helpottavat markkinoijan työtä, minkä vuoksi useimmat yritykset investoivat hyviin markkinointiohjelmistoihin.

2. mainos

<>Markkinointibudjetissa arvioidaan kaikki tarpeelliset mainoskulut ja kulut, joita liiketoiminnalle aikoo aiheutua lähitulevaisuudessa. Tämä on yksinkertainen markkinointitemppu, joka maksaa vähän rahaa, mutta on erityisen tehokas mainostettaessa tuotetta tai palvelua. Mainonnan perimmäisenä tavoitteena on saada mahdollisimman monet ihmiset ostamaan tuotteen tai palvelun. Yritykset käyttävät rahaa natiivimainontaan, fyysiseen mainontaan, sponsoroituun sisältöön ja viesteihin, hakukonemainontaan ja verkkomainontaan. sosiaaliset verkostot.

3. Freelancerit. Markkinointibudjetti

Useimmat yritykset tarvitsevat jatkuvasti freelance-markkinoijia. Tämä tarve on erityisen tärkeä tilapäisissä tai kertaluonteisissa markkinointiprojekteissa, jotka edellyttävät asiantuntijan osallistumista. Tässä freelance-markkinoija tulee kuvaan. Ennen kuin palkkaat kokopäiväisen työntekijän, on helpompi kokeilla uusia markkinointistrategioita freelancerin kanssa. Tämä auttaa yrityksiä päättämään, pitävätkö he näistä uusista markkinointistrategioista vai eivät.

4. Sisällön luominen

Se sisältää valokuvia, videoita, blogiviestejä jne., jotka kiinnittävät asiakkaiden huomion ja houkuttelevat heitä. Sillä on kuitenkin hintansa, kuten kaikilla hyvillä asioilla. Siksi yritykset päättävät, kuinka paljon rahaa menee sisällöntuotantoon ja muokkaavat sitä sijoitetun pääoman tuoton mukaan. Sisällön luonti - suuri tapa paitsi houkutella uusia asiakkaita, myös pitää vanhoja.

5. Uusi henkilökunta. Markkinointibudjetti

Kokopäiväisten työntekijöiden palkkaamiseen liittyy monia kustannuksia. Se kattaa kaiken palkoista ja eduista tietokoneisiin ja tekniikkaan.

Näiden kulujen lisäksi yrityksille aiheutuu seuraavat päivittäiset kulut:

  • Toimistotila
  • Tarvikkeet ja varusteet
  • Matkakulut
  • Muut suorat ja välilliset markkinointikulut, mukaan lukien markkinointiviestintäkulut.
  • Julkiset suhteet
  • Henkilökohtainen myynti
  • Tulostus ja postitus
  • Esitteen suunnittelu
  • Verkkosivujen suunnittelu
  • Ehdotuksen laatiminen / hakemuksen jättäminen
  • Сети

Kuinka luoda markkinointibudjetti?

Seuraavat vihjeitä auttaa sinua suunnittelemaan markkinointikampanjasi budjetin ja määrittämään markkinointikulut oikein.

1. Määritä brändisi markkinarako.

Markkinointibudjetin suunnittelu edellyttää ensin kohdemarkkinoiden ymmärtämistä. Ennen kuin suunnittelet markkinointibudjetin, brändin on ymmärrettävä markkinarako. Tämä auttaa brändiä laatimaan käytännöllisen budjettisuunnitelman markkinointitoimiinsa.

Hyvä tapa tehdä tämä on analysoida kilpailua. Erilaisten kilpailija-analyysityökalujen käyttäminen auttaa sinua oppimaan heidän käyttämänsä strategiat ja ymmärtämään yleisöäsi. Kilpailijasi yleisö on samanlainen, ellei sama kuin sinun.

CompetitorSpyFX:n kaltaisten työkalujen avulla voit analysoida kilpailijoiden kampanjoita ja saada oivalluksia markkinointitiimisi ohjaamiseen. Eri seurantatyökalut voivat myös olla hyödyllisiä seurataksesi, mitä ihmiset odottavat sinunlaisiltasi brändeiltä.

2. Määrittele myyntisykli ymmärtääksesi ostajan matkan. Markkinointibudjetti

Myyntisuppilo on tärkeä osa markkinointibudjettia, ja sen tulisi olla ensimmäinen, joka perustetaan ennen budjetin luomista. Myyntisuppiloiden määrittäminen auttaa arvioimaan erilaisia ​​kuluja, joita brändille tulee tulevaisuudessa.

Myyntisuppilo on kanava, jonka kautta potentiaalinen asiakas siirtyy maksukykyiseksi. Tyypillinen myyntisuppilo koostuu neljästä vaiheesta:

  • Tietoisuus: Tämä on suppilon ensimmäinen vaihe, jossa potentiaalinen asiakas tulee tietoiseksi kaikista ongelmistaan ​​ja alkaa miettiä ratkaisuja.
  • Harkitseminen: Suppilon toisessa vaiheessa potentiaalinen asiakas alkaa harkita eri vaihtoehtoja.
  • Päätös: Tässä vaiheessa johtaja on saavuttanut matkallaan päätöspisteen.
  • Toimi: Tämä on suppilon viimeinen vaihe, jossa potentiaalinen asiakas valitsee brändisi ja hänestä tulee maksava asiakas.

Yrityksesi myyntisuppilon tunteminen antaa sinun käyttää oikeaa markkinointistrategiaa estääksesi useampien ihmisten putoamisen suppilosta. Ostajan matka ymmärretään eri vaiheiksi, jotka potentiaalinen asiakkaasi ottaa mahdollisesta ostajasta maksavaan asiakkaaseen. Markkinointibudjetti

3. Tuloprosenttisääntö

Jokaisella markkinaraolla on oma "nyrkkisääntönsä". Yrityksen tulee pyrkiä käyttämään 2-5 % myyntituloistaan ​​markkinointiin. Tämä ei ehkä ole kovin suuri luku, mutta se on varsin kohtuullinen ja vähentää tarpeettomia kuluja.

Kasvua tai markkinoiden laajentumista hakevat yritykset voivat valita suuremman prosenttiosuuden, tyypillisesti noin 10 prosentin. Tämä prosenttiosuus vaihtelee kuitenkin yrityksen ja toimialan mukaan. Esimerkiksi yritykset, jotka kilpailevat erittäin kilpailukykyisillä aloilla, kuten kuluttajatuotteissa vähittäiskauppa tai lääkkeet käyttävät jopa 20–50 prosenttia tuloistaan ​​markkinointitoimiinsa. Siksi markkinointibudjettia määritettäessä on otettava huomioon kaksi tekijää:
Toimialan budjetti - Nyrkkisääntö toimii ohjaavana voimana, mutta luottaa hätäisiin yleistyksiin. Markkinointikustannukset vaihtelevat toimialan mukaan. Tämän seurauksena yrityksen on tutkittava toimialaansa ja kilpailijoitaan määrittääkseen, kuinka paljon rahaa se käyttää markkinointibudjettiin.

Teollisuuden kulut. Jokaisella toimialalla on erilaiset kustannukset, jotka vaikuttavat sen budjettipäätöksiin. B2B-tuotteiden ja -palveluiden kustannukset eroavat B2C-tuotteiden ja -palvelujen kustannuksista. Jokainen toimiala vaatii markkinointia, mutta kustannukset ja yleiskustannukset vaihtelevat markkinaraon mukaan.

Tuoreen CMO-tutkimuksen mukaan yritykset B2B käyttää tyypillisesti keskimäärin 6,9 % markkinointiin, kun taas toisaalta B2C-yritykset käyttävät noin 8,4 % budjetistaan ​​markkinointiin.

4. Ole tietoinen ulkoisista ja piilokustannuksista. Markkinointibudjetti

Älykkäällä markkinointibudjetilla on aina vararatkaisu. Brändin on ensin määritettävä ulkoiset kustannukset, kuten palkat ja muut työntekijäpalkkiot, liiketoiminnan kustannukset tai ylimääräiset käyttökulut.

Tämän jälkeen merkillä voi olla turvamarginaali odottamattomien tilanteiden varalta. Nämä odottamattomat tai piilotetut kustannukset voivat ilmaantua kerralla, ja brändin tulee aina olla valmis niihin.

5. Markkinointikanavien valinta

Lopuksi yrityksen on määritettävä, mitkä kanavat sopivat parhaiten yritykselle. Tämä johtuu siitä, että kaikki markkinointikanavat eivät ole yhtä onnistuneita houkuttelemaan ihmisiä brändiisi. Oikeat budjettiratkaisut voivat auttaa sinua löytämään nämä kanavat ja hyödyntämään niitä.

Erilaisia ​​markkinointikanavia, jotka tulisi sisällyttää markkinointibudjettiin:

  • Digitaalinen markkinointi
  • Sisääntuleva markkinointi
  • Lähtevä markkinointi
  • Bränditietoisuuskampanjat

6. Määritä strategiat, joita brändin tulisi käyttää.

Tämä on kriittinen osa brändin markkinointibudjetin suunnittelua. Markkinoijan on oltava 100 % varma siitä, mitä strategioita hän haluaa käyttää antaa hyötyä brändi. On olemassa esimerkiksi erilaisia ​​strategioita

Hakukoneoptimointi tai SEO: Hakukoneoptimointi on olennainen osa digitaalista markkinointia ja sosiaalisen median markkinointi. Tämä auttaa lisäämään brändin verkkoliikennettä. Se keskittyy sekä brändin saaman vetovoiman määrään että laatuun.

PPC-mainonta: Pay-Per-Click tai PPC on digitaalinen markkinointistrategia, joka tuottaa melkein välittömiä tuloksia. Tässä mainostaja maksaa, kun käyttäjä napsauttaa mainosta.

Sosiaalinen markkinointi verkot: SMM on pitkäaikainen prosessi. Tutkimus, mahdollisuuksien tunnistaminen, vaikutusten tutkiminen, vuorovaikutus asiakkaiden kanssa ovat muutamia tavoitteita. Hän rakentaa vahvat suhteet asiakkaisiin.

7. Seuraa markkinointibudjettisi sijoitetun pääoman tuottoprosenttia

Ennen sijoituspäätöksen tekemistä yritys laskee sijoitetun pääoman tuoton selvittääkseen, onko se sen arvoinen. Sama voidaan tehdä markkinointikampanjoilla. Yritysten on määritettävä, kuinka paljon tuloja voidaan tuottaa tällaisiin markkinointikampanjoihin käytetyllä rahalla.

Kun markkinoijat tai yritysten omistajat seuraavat, mihin heidän markkinointibudjettinsa on kohdistettu, ja vertaavat markkinointikulujaan tuloksiin, se auttaa heitä selvittämään, mitä markkinointibudjettiin tulisi sisällyttää ja mitä jättää pois.

Google Analyticsin kaltaiset työkalut auttavat sinua seuraamaan markkinointikampanjoidesi tehokkuutta ja muokkaamaan markkinointibudjettiasi sen mukaisesti.

Kuinka jakaa markkinointibudjettisi eri kanaville?

Budjetin laatimisen jälkeen markkinoijien on päätettävä, kuinka budjetti jaetaan eri kanavien kesken. Tämä koskee pääasiassa online- ja offline-myyntikanavia. Vuotuinen CMO-tutkimus osoitti, että digitaalisen markkinoinnin CAGR kasvaa 11 prosenttia, ja suurin kasvu tulee verkkovideoista.

Odotetut investoinnit verkkovideoihin ovat kaksinkertaistuneet vuodesta 2016. Jopa alan kehittyessä markkinointi sähköisesti Markkinoinnilla on korkein prosenttiosuus tuloksista korkealla ROI:lla. Sosiaalisen median markkinointi on kuitenkin pikkuhiljaa kuromassa kiinni. Markkinointibudjetti

Tutkimukset osoittavat, että budjetista 50-50 osoitetaan online- ja offline-kanaville. Digitaalinen markkinointi kerää kuitenkin hitaasti ja tasaisesti yhä suuremman osuuden markkinointibudjetista.

Alla on muutamia tapoja laskea brändisi markkinointibudjetti:

1. Perustuu tuloihin

Tällä menetelmällä määrität markkinointibudjettisi, sinun on tarkistettava vuosittaiset tuloslaskelmat ja osoitettava prosenttiosuus markkinointikuluista. Tyypillisesti yritykset jakavat 6,5–8,5 % markkinointibudjettiin, mutta uusille yrityksille tämä prosenttiosuus voi olla suurempi.

Mitä tulee markkinointikuluihin, jotkut asiantuntijat ehdottavat, että alle viisi vuotta vanhat yritykset voivat yrittää käyttää 10–12 prosenttia tuloistaan ​​markkinointiin.

2. Ylhäältä alas

Ylhäältä alas suuntautuvalla markkinointibudjetilla sinulla ei ole tarkkoja laskelmia siitä, kuinka paljon rahaa sinun pitäisi käyttää markkinointistrategiasi toteuttamiseen.

Sen sijaan yrityksen johto keksisi numeron ja pyytäisi markkinointitiimiä luomaan budjettimallin vastaavasti ja toteuttamaan markkinointisuunnitelman näiden parametrien puitteissa.

3. Kilpaileva vastaavuus. Markkinointibudjetti

Toinen tapa aloittaa markkinointibudjettisi voi perustua kilpailijoidesi markkinointikulujen määrään.

4. Tavoitelähtöisyys

Kohdennettua markkinointibudjettia kohdentamalla markkinointitiimi ja yrityksen johto voisivat määritellä tavoitteensa ja budjetit näiden tavoitteiden saavuttamiseksi.

Ilmaiset markkinointibudjettimallit

Jotkin mallit voivat helpottaa koko prosessia, jotta markkinoijat voivat luoda markkinointibudjetin:

1. Vuotuinen markkinointibudjettimalli

Vuotuinen markkinointibudjettimalli
Tämän markkinointibudjettimallin avulla saat yksinkertaisen asettelun sarakkeineen kuukausittaisille, neljännesvuosittaisille ja vuosittaisille kuluille. Se sisältää luokat markkinatutkimukseen, suhdetoimintaan, brändäystä, liidien luomista, digitaalista markkinointia, myyntitukea, tapahtumia ja matkoja varten, jotta voit laatia vuosittaisen markkinointisuunnitelman ja seurata kuukausittaisia ​​kulujasi.

2. Neljännesvuosittainen markkinointibudjettimalli

Neljännesvuosittainen markkinointibudjettimalli

Neljännesvuosittainen markkinointibudjettimalli voi sisältää useita osia, joiden avulla voit tehokkaasti suunnitella, hallita ja analysoida markkinointikulujasi koko vuosineljänneksen aikana. Tässä on mahdollinen rakenne tällaiselle mallille:

1. Yleiskatsaus:

  • Vuosineljänneksen päivämäärä:
  • Kokonaisbudjetti:
  • Tärkeimmät markkinoinnin tavoitteet:
  • Huomautuksia:

2. Markkinointibudjetti. Kulut luokittain:

  • 2.1 Mainonta ja myynninedistäminen:

    • Mainoskampanjat
    • Online-mainonta
    • Sosiaalinen media
    • ...

  • 2.2 Markkinointibudjetti. Tapahtumat ja sponsorointi:

    • Tapahtumien järjestäminen
    • Konferensseihin osallistuminen
    • Sponsorointitapahtumat
    • ...

  • 2.3 Digitaalinen markkinointi:

    • Hakukoneoptimointi (SEO)
    • E-mail
    • Sisältömarkkinointi
    • ...

  • 2.4 Markkinointibudjetti. Paikallinen mainoskampanja:

    • Mainonta paikallisessa mediassa
    • Erikoistarjoukset paikallisille asiakkaille
    • ...

  • 2.5 Markkinatutkimus ja analytiikka:

    • Verkkoliikenteen analytiikka
    • Markkinatutkimus
    • ...

3. Markkinointibudjetti. Kulut kanavakohtaisesti:

  • 3.1 Online-kanavat:

    • Budjetin jakautuminen verkkokanavien välillä (Google Ads, sosiaalinen media jne.)

  • 3.2 Markkinointibudjetti. Offline-kanavat:

    • Budjetin jakaminen offline-kanavien välillä (mediamainonta, tapahtumat jne.)

4. Mittarit ja KPI:t:

  • 4.1 Odotetut tulokset:

    • Tulostavoitteet
    • Liikenteen lisääntyminen
    • ...

  • 4.2 Seurattavat tiedot:

    • CTR (napsautussuhde)
    • ROI (sijoitetun pääoman tuotto)
    • ...

5. Valvonta ja analysointi:

  • 5.1 Viikko-/kuukausiraportti:

    • Todellisten ja suunniteltujen kulujen vertailu
    • Kampanjan tehokkuusanalyysi
    • ...

  • 5.2 Markkinointibudjetti. Strategian mukautukset:

    • Vastaa markkinoiden muutoksiin
    • Reaaliaikainen budjetin optimointi
    • ...

6. Huomautukset ja johtopäätökset:

  • Katsaus tärkeimmistä oppitunneista:
    • Mikä toimii, mikä ei toimi
    • Suosituksia tuleville vuosineljänneksille

Tämä malli tarjoaa perusrakenteen, jota voit mukauttaa yrityksesi ja toimialasi erityistarpeisiin. On tärkeää päivittää budjettiasi säännöllisesti ja analysoida sen tuloksia markkinointitoimien optimoimiseksi.

3. Digitaalisen markkinoinnin budjettimalli

Digitaalisen markkinoinnin budjettimalli

Digitaalisen markkinoinnin budjettimalli voidaan jäsentää digitaalisen markkinoinnin eri näkökohtien mukaan. Tässä on esimerkki perusmallista, jota voit käyttää:

1. Yleiskatsaus:

  • Budjettipäivämäärä:
  • Digitaalisen markkinoinnin kokonaisbudjetti:
  • Digitaalisen markkinoinnin tärkeimmät tavoitteet:
  • Huomautuksia:

2. Markkinointibudjetti. Kulut luokittain:

  • 2.1 Mainonta:
    • Hakumainonta (Google Ads, Bing Ads)
    • Mainonta sosiaalisessa mediassa (Facebook-mainokset, Instagram-mainokset)
    • Näytä mainonta
    • ...
  • 2.2 Sisällön optimointi:
  • 2.3 Sosiaalinen media:
    • Sosiaalisen median sisällönhallinta
    • Mainonta sosiaalisessa mediassa
    • ...
  • 2.4 Tekninen tuki:
    • Työkaluja ja ohjelmistoja analytiikkaan ja kampanjanhallintaan
    • Integrointi ja tekninen tuki
    • ...
  • 2.5 Markkinatutkimus ja analytiikka:
    • Analyysityökalut (Google Analytics, muu)
    • Digitaalisten trendien ja kilpailuympäristön tutkimus
    • ...

3. Markkinointibudjetti. Kulut kanavakohtaisesti:

  • 3.1 Hae kanavia:
    • Budjetin jako hakumainonnan ja sisällön optimoinnin välillä.
  • 3.2 Sosiaalinen media:
    • Budjetin jako mainonnan ja sisällönhallinnan välillä sosiaalisessa mediassa.
  • 3.3 Sähköposti:
    • Budjetin jako postitus- ja sähköpostisisällön luomisen välillä.

4. Mittarit ja KPI:t:

  • 4.1 Odotetut tulokset:
    • Tulostavoitteet
    • Liikenteen lisääntyminen
    • Sitoutumistasojen lisääminen
    • ...
  • 4.2 Seurattavat tiedot:
    • CTR (napsautussuhde)
    • Napsautuskohtainen hinta (napsautuskohtainen hinta)
    • ROI (sijoitetun pääoman tuotto)
    • ...

5. Markkinointibudjetti. Valvonta ja analysointi:

  • 5.1 Viikko-/kuukausiraportti:
    • Todellisten ja suunniteltujen kulujen vertailu
    • Kampanjan tehokkuusanalyysi
    • ...
  • 5.2 Strategian mukauttaminen:
    • Vastaa markkinoiden muutoksiin
    • Reaaliaikainen budjetin optimointi
    • ...

6. Huomautukset ja johtopäätökset:

  • Katsaus tärkeimmistä oppitunneista:
    • Mikä toimii, mikä ei toimi
    • Suosituksia tuleviin digimarkkinointikampanjoihin

Tätä mallia voidaan muokata yrityksesi erityispiirteiden ja sen digitaalisen markkinointistrategian mukaan. On tärkeää päivittää budjettiasi säännöllisesti ja analysoida sen tuloksia, jotta voit hallita tehokkaasti digitaalista markkinointia.

Mikä on prologi ja miten kirjoittajat voivat käyttää sitä?
Verkkovuorovaikutus. 10 salaisuutta, jotka tekevät siitä yksinkertaista, jännittävää ja hauskaa
Hahmojen kuvaus: kuinka ne kirjoitetaan (3 vaiheessa)
Tuotteen tiedot. Mikä se on ja miten se kirjoitetaan?
Mainoskulut, jotka sinun on tiedettävä ennen kuin aloitat yrityksesi markkinoinnin

FAQ. Markkinointibudjetti.

  1. Mikä on markkinointibudjetti?

    • Markkinointibudjetti on rahoitussuunnitelma, joka hahmottelee yrityksen markkinointistrategioihin ja -aloitteisiin käyttämät kulut. Se sisältää mainontaan, myynninedistämiseen, PR-toimintaan, tapahtumiin ja muihin markkinointitoimiin osoitetut varat.

  2. Kuinka määrittää markkinointibudjettisi koko?

    • Markkinointibudjettisi koko riippuu monista tekijöistä, kuten yrityksen koosta, toimialasta, markkinointikampanjan tavoitteista, kilpailuympäristöstä ja käytettävissä olevista taloudellisista resursseista. Yleinen käytäntö on kohdentaa tietty prosenttiosuus tuloista markkinointiin.

  3. Mitä komponentteja voidaan sisällyttää markkinointibudjettiin?

    • Markkinointibudjettiin voi sisältyä mainonta-, PR-, digitaalisen markkinoinnin, tapahtumien ja toimintojen, markkinatutkimuksen, henkilöstön koulutuksen, sisällöntuotannon, brändin hallinta ja muita markkinointistrategioita.

  4. Kuinka jakaa markkinointibudjettisi eri kanavien kesken?

    • Markkinointibudjetin jakautuminen eri kanavien kesken riippuu yrityksen tavoitteista ja kunkin kanavan tehokkuudesta. Tämä voi sisältää osuuden digitaalisesta markkinoinnista, perinteisestä mainoskanavat, sisältömarkkinointi, sosiaalinen media ja muut.

  5. Mitä vinkkejä on markkinointibudjetin tehokkaaseen hallintaan?

    • Vinkkejä ovat selkeiden tavoitteiden asettaminen, sijoitetun pääoman tuottoprosentin mittaaminen, analytiikan käyttäminen kanavan tehokkuuden mittaamiseen, kampanjoiden testaus ja optimointi, markkinaympäristössä tapahtuvien muutosten huomioiminen ja strategian säännöllinen päivittäminen.

  6. Miten muutokset taloudessa voivat vaikuttaa markkinointibudjettiin?

    • Talouden muutokset voivat vaikuttaa markkinointibudjetteihin, sillä yritykset voivat harkita kulujaan uudelleen taloudellisen epävarmuuden aikoina. On tärkeää suunnitella huolellisemmin ja sopeutua liiketoimintaympäristön muutoksiin.

  7. Kuinka pienet yritykset voivat määrittää optimaalisen markkinointibudjetin?

    • Pienten yritysten kannattaa aloittaa analysoimalla tavoitteitaan, kilpailuympäristöään ja kasvumahdollisuuksiaan. Optimaalinen markkinointibudjetti voidaan asettaa ottaen huomioon kilpailun taso, toimialan ominaisuudet ja yrityksen tavoitteiden vaatimukset.

  8. Kuinka mitata markkinointiinvestointien tuottoprosenttia?

    • Sijoitetun pääoman tuottoprosentin mittaamiseen kuuluu tulosten seuranta, mittareiden asettaminen kullekin kanavalle, asiakashankintakustannusten analysointi ja markkinointiinvestoinnin tuoton laskeminen.

  9. Kuinka vähentää markkinointikustannuksia tinkimättä tuloksista?

    • Markkinointikuluja voidaan vähentää optimoimalla kanavia, käyttämällä tehokkaampia strategioita, parantamalla prosesseja, harkitsemalla budjetin prioriteetteja uudelleen ja etsimällä tehokkaampia työkaluja.

  10. Kuinka usein sinun tulee tarkistaa markkinointibudjettisi?

    • Markkinointibudjettia tulee tarkistaa säännöllisesti, yleensä vuosittain tai sitä mukaa, kun liiketoimintastrategiassa, taloudellisessa tilanteessa, markkinadynamiikassa tai markkinointikampanjoiden tehokkuudessa tapahtuu muutoksia.