Ynhâld marketing foar bedriuw. Rjochte kar

Business ynhâld marketing is in marketingstrategy dy't him rjochtet op it meitsjen en fersprieden fan nuttige, ynformative en boeiende ynhâld om doelgroepen oan te lûken en te behâlden en ferskate bedriuwsdoelen te berikken. Ynhâldmarketing is rjochte op it leverjen fan weardefolle ynformaasje en oplossingen foar problemen dy't jo publyk ynteressearje, ynstee fan ferkeapmateriaal te triuwen.

Mei in skat oan ynformaasje ta har beskikking, benaderje de hjoeddeistige klanten har oankeapbeslissingen mei in sûne dosis skepsis. Eins lêze jo dit artikel wierskynlik mei in korrel sâlt. It ferskynt ommers op in blog foar ynhâldmarketingburo, toch?

D'r binne lykwols trije wichtige faktoaren dy't ynfloed hawwe op jo oankeapbeslút.

Klantûnderfining: Lykas Forbes oanjout, rjochten bedriuwen har op kwaliteit fan klant tsjinst, fertsjinje ynkomsten 4-8% heger as oare merken yn deselde yndustry. Yn feite, dy merken, dy't lieders binne yn klanttsjinst, prestearje har konkurrinten mei hast 80 prosint.
Autoriteit, ûnderfining en fertrouwen: wannear potinsjele klanten erkenne jo merk autoriteit op har fjild, se binne mear kâns om te fertrouwe de ynformaasje dy't jo publisearje. Validearjen fan dizze ynformaasje mei sawol jo eigen ûnderfining as stypjende bewiis fan oare erkende yndustry saakkundigen fersterket fierder harren leauwensweardigens.
Emoasjes: Ut ûndersyk docht bliken dat it emosjonele diel fan it minsklik brein ynformaasje fiif kear flugger ferwurket as kognitive diel fan it brein. Reklame dy't emoasjes opropt nimt ta ferkeap mei 23%, wylst in emosjonele ferbining mei in merk makket in klant sân kear mear kâns om te keapjen fan it. Ferrassend, statistiken litte ek sjen dat de emosjonele faktor net minder wichtich is foar de oankeapen fan saaklike beslútmakkers.

Ynhâld marketing foar bedriuw kontrolearret alle trije fakjes. En om't mear minsken no online binne dan ea earder, omnichannel strategy ynhâld is in must om it liuwendiel fan jo doelmerk te fangen.

Ynhâldmarketing wurket as jo in startup binne, lytse en middelgrutte bedriuwen of in multynasjonale ûndernimming. Sawol business-to-business (B2B) as business-to-consumer (B2C) merken berikke grut súkses as se har marketing bouwe strategy om ynhâld. En foar hege tech as nichemerken, hege kwaliteit ynhâld hast nedich.

Lyts bedriuw: Ynhâldmarketing is in strategysk foardiel. Ynhâldmarketing foar bedriuwen.

Eigners lyts bedriuw jo moatte in protte hoeden drage. De measte fan harren binne goed fertroud yn har yndustry. Ynhâldmarketing foar bedriuwen lit se har ekspertize demonstrearje, winne klant fertrouwen en autoriteit yn 'e yndustry. Dit is benammen wier as se in nichemerk besette of lokalisearre binne. Klanten opliede oer hoe't jo it measte út jo produkten en tsjinsten kinne krije fia ynhâldmarketing is in kosten-effektive manier om fertrouwen fan klanten te winnen. Yn feite sil de grutte mearderheid fan jo doelklanten wierskynlik leaver leare oer jo merk fia ynformative ynhâld.

Brûk e-nijsbrieven om yn kontakt te bliuwen mei aktuele klanten troch har ynhâld te jaan dy't retinsje kinne stimulearje en klant loyaliteit. Brûk e-postsegmentaasje, stjoer potensjele klanten nuttige ynhâld dy't har fertrouwen yn jo ekspertize sil opbouwe. As se klear binne om te keapjen, sille se nei alle gedachten jo kieze bedriuw. Ynhâld marketing foar bedriuw

Sels startups kinne nei de top fan har fjild komme mei ynhâldmarketing. Neffens sykmasino-optimisaasje (SEO) reus Moz, Ynhâld befoarderet "sterk merkbewustwêzen" ûnder jo publyk. Mei help fan dit merk bewustwêzen om ynteraksje mei kliïnten en potinsjele kliïnten op sosjale media kinne jo sjen litte dat jo ekspertize har kinne helpe problemen op te lossen en har bedriuw te groeien.

Bedriuwen: Business Content Marketing liedt ta grutter súkses

Foar tsientallen jierren hawwe de grutste bedriuwen fan 'e wrâld fertroud op prachtige print reklame en tûke reklame om jo berjochten oer te bringen. Lykwols, mei de komst fan nijkommers, benammen yn e-commerce en technology sektor, legacy bedriuwen moatte ferskowe harren kommunikaasje strategy nei de digitale romte om te konkurrearjen. Dy grutte bedriuwen dy't har weage yn ynhâld marketing hawwe jûn serieuze konkurrinsje oan de opkommende nijkommers. Haad ûnder harren is IBM, dy't mar in pear desennia lyn op 'e râne wie. Mei yndustry-liedende blogposten, fideo's en ynhâld yn sosjale netwurken LinkedIn hat opnij in liedende posysje ynnommen ûnder technologybedriuwen. Net allinnich. Bank of America, John Deere, en de prestisjeuze Cleveland Clinic hawwe ynhâld brûkt om har yllustrearre erfgoed te ferbinen mei 21 ^ST - in tiidleaze multi-kanaal ynhâldstrategy.

Nije bedriuwen lykas Salesforce, IKEA en Home Depot brûkt ek probleem-oplossende blogs, ûntwerpideeën en DIY-tips om har posysje as yndustrylieders te behâlden.

B2B-bedriuwen: Brûk ynhâldmarketing foar bedriuw.

Sels beslútmakkers yn it fjild bedriuw, wearde ynhâld dy't rekket harren herten. As kombinearre mei personaliseare berjochten dy't har helpe om de logika efter it dwaan fan saken mei jo bedriuw te begripen, kin B2B-ynhâld it soarte fan naadleaze ferbining meitsje dy't fertrouwen ynspirearret. Account-basearre marketing nimt de publykgegevens dy't jo mei soarch sammelje en feroaret it yn personaliseare berjochten dy't de spesifike problemen fan elke beslútmakker oanpakke. Technici sille bygelyks moatte witte oft jo nije apparaat sil helpe om de krektens fan har eigen produksjeproses te ferbetterjen.

Neito wittenWat elke ôfdielingshaad wol witte oer jo produkt, kom út jo marketingsilo en praat mei jo ferkeap- en klanttsjinstteams om de fragen en soargen fan jo prospects te begripen. Nim dan kontakt op mei saakkundigen om detaillearre antwurden op dizze fragen te krijen. De CFO sil witte hoefolle jild jo apparaat sil besparje, en marketingôfdieling fan jo potensjele kliïnten Jo sille manieren moatte brainstoarmje om de foardielen fan it apparaat oan jo kliïnten te kommunisearjen. Meitsje dit berjocht leuk merk skiednis, en jo sille berikke súkses yn marketing.

In oare soart ynhâld B2B strategyen brûkt lokale SEO om bedriuwen yn ferskate regio's te rjochtsjen mei lokaal relevante ynhâld.

Bygelyks.

In bedriuw yn it noarden fan 'e Feriene Steaten sil ynhâld wurdearje dy't har helpt om har foarsjenningen te winterjen, wylst in bedriuw yn Florida mear kâns hat om ynhâld nedich te hawwen oer it oplieden fan har meiwurkers om har wurkplak ta te rieden op in orkaan. Mei help fan analytics sosjale netwurken, Bedriuwen kinne keppelings sjen litte nei blogposten oer orkaanbereiding oan potensjele klanten yn Florida. Mei geotargeting kinne se har noardlike klanten rjochtsje op ynhâld dy't har helpt om te gean mei snie en iis.

B2C Marketing: Ynhâld is altyd wichtich. Ynhâld marketing foar bedriuw

Ah, de gloarje dagen fan Madison Avenue! Hoewol't Hollywood portrettearret marketing berjochten as woansdei pakkende slogans en opfallende televyzjereklames, wie - en is de realiteit - hiel oars, benammen as it giet om it fergrutsjen fan merk- en produktbewustwêzen by konsuminten.

Fier ien David Ogilvy yn. Sei it model te wêzen foar Don Draper's Mad Men, Ogilvy rjochte him op 'e doelmerk en har behoeften.

Hy advisearre jonge manlju en froulju om "jo konsumint yn detail te ûndersiikjen", en wiisde op dat dejingen "dy't ûndersyk negearje, sa gefaarlik binne as generaals dy't de tekens fan 'e fijân negearje." Hy en syn buro makken doe ynhâld dy't net allinich pakkende, mar noch wichtiger wie, fol mei ynformaasje dy't syn doel soe triuwe de merk Keapje. De marketeers fan hjoed moatte notysje nimme. Elkenien kin mei in slogan en "in pear corny eigenskipswurden" komme om bier of wat oars te ferkeapjen. It duorret in sjeny foar ynhâldmarketing om konsuminten it wol te meitsjen, lykas Ogilvy die yn syn klassiker reklame. Ynhâld marketing foar bedriuw

B2C marketing Ynhâld marketing foar bedriuw

Niche merken: ferienfâldigje en ferkeapje.

D'r is neat mear betiizjend foar konsuminten en saaklike lieders dan high-tech jargon en saaklike spraak. Of, wat dat oangiet, praat mei in dokter, praat mei in advokaat, of ien fan har taalkundige neven. As jo bedriuw iets ferkeapet dat in yngenieurgraad of lykweardich fereasket om te begripen, hawwe jo ynhâldmarketing nedich. Geweldige ynhâld kin al jo technyske kennis nei de grûn bringe om sjen te litten wat jo produkten kinne dwaan foar jo klanten. As jo jo terminology ferienfâldigje en jo rjochtsje op 'e behoeften fan jo klanten, ferbine jo mei har, bouwe har fertrouwen yn jo merk op. Gjin saak jo grutte, merk, of yndustry, ynhâld marketing is it sintrum dêr't jo messaging moat draaie. It ynformearret, bystiet en fersekere jo perspektiven en konvertearret se yn kliïnten.

АЗБУКА

FAQ. Ynhâld marketing foar bedriuw.

1. Wat is ynhâld marketing?

Ynhâldmarketing is in strategyske oanpak foar it meitsjen en fersprieden fan weardefolle, relevante en konsekwinte ynhâld om in dúdlik definiearre publyk oan te lûken en te behâlden en profitable klantaksje te riden.

2. Hokker soarten ynhâld wurde brûkt yn ynhâld marketing?

Blogs: Artikels dy't jo publyk ynformearje en opliede.
Видео: Edukative, ferdivedearjende en demonstraasjefideo's.
Infographics: Fisuele foarstellings fan gegevens en ynformaasje.
Elektroanysk boeken en wite boeken: Djipte analyze fan ûnderwerpen yn ferbân mei jo bedriuw.
Podcasts: Audio-ynhâld besprekt ûnderwerpen fan belang foar jo publyk.
sosjale Networking: Platfoarms foar kommunikaasje mei kliïnten en it befoarderjen fan ynhâld.
Webinars en online kursussen: Real-time edukative eveneminten.

3. Wêrom is ynhâld marketing wichtich foar bedriuw?

Merkbekendheid ferheegje: It meitsjen fan weardefolle ynhâld helpt om de oandacht fan potensjele klanten te lûken.
It oprjochtsjen fan Trust: Nuttige en ynformative ynhâld bout fertrouwen yn jo merk.
Ferheegjen fan ferkear nei de side: Regelmjittich bywurkjen fan jo ynhâld lûkt mear besikers nei jo webside.
Lead generaasje: Kwaliteit ynhâld helpt om besikers te konvertearjen yn leads.
Ferbettering SEO: Optimalisearre ynhâld ferbettert de posysje fan 'e side yn sykmasines.

4. Hoe begjinne ynhâld marketing foar in bedriuw?

Definiearje jo doelen: Wat wolle jo berikke mei ynhâld marketing?
Kennis jo publyk: Begryp dyn doelgroep sil jo helpe om relevante ynhâld te meitsjen.
Meitsje in ynhâldsplan: Ûntwikkelje de kalinder publikaasjes en bepale ynhâld ûnderwerpen.
Produsearje kwaliteit ynhâld: Soargje derfoar dat jo ynhâld nuttich en ynteressant is foar jo publyk.
Befoarderje ynhâld: Brûk sosjale media, e-postmarketing en oare kanalen om ynhâld te fersprieden.
Analysearje de resultaten: Evaluearje de effektiviteit fan 'e ynhâld en meitsje nedige oanpassingen.

5. Hokker ark en platfoarms kinne jo brûke foar ynhâld marketing?

CMS platfoarms: WordPress, Joomla, Drupal.
sosjale Networking: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn.
Analitcheskie tools: Google Analytics, SEMrush, Ahrefs.
Posttsjinsten: Mailchimp, Sendinblue, Constant Contact.
Ynhâld Creation Tools: Canva, Adobe Spark, Grammarly.

6. Hoe mjitte de effektiviteit fan ynhâld marketing?

Ferkear nei de side: Oantal besikers op jo side.
Vremya na site: De gemiddelde tiid dy't brûkers op jo side besteegje.
Conversions: Oantal aksjes útfierd troch besikers (formulieren ynfolje, oankeapen dwaan, ensfh.).
Engagement metrics: Likes, opmerkings, reposts op sosjale netwurken.
Rankings fan sykmasjines: De posysje fan jo side yn sykresultaten basearre op kaaiwurden.

7. Hokker flaters wurde faak makke yn ynhâld marketing?

Gebrek oan strategy: Ynhâld publisearje sûnder dúdlik plan of doelen.
It publyk negearje: Meitsje ynhâld dy't net ynteressant is foar jo doelgroep.
Mine kwaliteit ynhâld: Min en ûnprofesjonele ynhâld kin skea fan in merk syn reputaasje.
Gebrek oan promoasje: Ynhâld sil net effektyf wêze sûnder goede promoasje.
Gebrek oan analyze: It is needsaaklik om regelmjittich resultaten te evaluearjen en feroaringen oan strategy te meitsjen.

8. Hoe faak moatte jo ynhâld publisearje?

De frekwinsje fan publikaasje hinget ôf fan jo doelen en boarnen. It is wichtich om regelmjittichheid en konsistinsje te behâlden. Foar de measte blogs is it optimaal om nije ynhâld 1-2 kear yn 'e wike te publisearjen.

9. Hokker rol spylje kaaiwurden yn ynhâld marketing?

Kaaiwurden helpe de sichtberens fan jo ynhâld yn sykmasines te ferbetterjen. Brûk relevante kaaiwurden yn kopteksten, subkoppen en tekst om mear organysk ferkear te lûken.