Erros de marca

Os erros de marca son decisións incorrectas ou sen éxito tomadas no proceso de creación, xestión ou promoción dunha marca. Estes erros poden relacionarse con varios aspectos da marca, incluíndo a identidade visual, as comunicacións, a estratexia e a percepción xeral da marca. Os erros de marca poden ter un impacto negativo na percepción do consumidor sobre unha marca e tamén afectar o seu éxito no mercado. A xestión profesional e a atención aos detalles no proceso de marca axudan a evitar erros graves e a crear unha imaxe de marca forte e positiva.

Non estás seguro de se es un deles? Estás a piques de descubrir. Aquí recollemos os problemas máis comúns asociados identificación de marca, ademais dos nosos principais consellos para axudarche a mellorar a túa identidade, diferenciar a túa marca e conectar coas persoas adecuadas.

Erro 1: Non saber a quen estás tentando chegar. Erros de marca

Creando un forte identidade visual - isto non é o que queres; é como queres ser percibido. Canto mellor comuniques quen es, máis autenticamente poderás conectarte coas persoas.

Pero se a túa identidade de marca non coincide coa túa verdadeira identidade e resoa coas persoas adecuadas, non terá éxito (por moi bonito que sexa o teu logotipo).

Para comunicarse honestamente, necesitas saber quen es realmente (e, polo tanto, como queres ser percibido). Comeza usando o noso manual de xogos Brand of the Heart para articular o propósito, a visión, a misión e os valores da túa marca. Isto axudarache a aliñar a túa marca cos teus principios fundamentais.

As estratexias xerais de Porter explicadas

Tamén debes crear persoas de mercadotecnia para comprender quen é o teu cliente obxectivo, que pensan e que os atrae. Unha vez que o corazón e os personaxes da túa marca estean claramente definidos, podes afinar a identidade da túa marca para entregar a mensaxe correcta ás persoas adecuadas.

Erro 2: logo sen sentido. Erros de marca

Crear logotipos é moi divertido, pero tamén poden ser unha gran dor de cabeza. Por suposto que podes crear algo fermoso e chamalo un día. Pero un logotipo verdadeiramente forte apoia e reforza a identidade, a misión e o negocio básicos da túa marca. Se non podes conectar o teu logotipo á túa marca, é hora de actualizar.

Por suposto, deseño de logotipo require moito pensamento profundo e tormenta de ideas seria. (Para información, estamos afeitos a desenvolver polo menos 50 variantes por marca, só para comezar).

Se estás loitando por crear un logotipo que se conecte coa túa marca, proba o noso sinxelo proceso para atopar o logotipo que che guste e descubrir cales son erros no deseño do logotipo deberían evitar. Erros de marca

Exemplo: creamos unha nova identidade de marca visual para o Proxecto Especial Ampliado para a Eliminación das Enfermidades Tropicais Desatendidas (ESPEN), unha organización da OMS coa misión de erradicar cinco enfermidades tropicais específicas. Para dar vida á súa misión, creamos un logotipo simbólico do continente africano, composto por cinco franxas: unha por cada enfermidade que combaten.

Erro 3: Identificación visual limitada da marca

A túa identidade visual está deseñada para axudarche a comunicarte de forma eficaz en moitos casos de uso. Polo tanto, debes dar aos teus deseñadores as ferramentas que necesitan para crear contido de marca, sen importar o medio. Se non proporcionas estas directrices (e as deixas nos teus dispositivos), seguro que terás contido inconsistente.

Quizais non necesites unha Biblia de marca espesa enciclopedia para a túa nova startup, pero é importante darlle ao liderado do equipo os conceptos básicos, incluíndo:

logo
Cores
Tipos de letra e imprenta
xerarquía
foto
ilustración
iconografía
Visualización de datos
Elementos interactivos
Vídeo e movemento
Deseño web

Para obter máis consellos sobre como deseñar estes elementos, siga a nosa guía para deseñar un elemento memorable identidade de marca (baseado na ciencia) e use a nosa práctica lista de verificación de identidade visual. Erros de marca

Psicografa

Erro 4: deseño web torpe. Erros de marca

Unha boa identidade de marca non é só forte; presenta un deseño intuitivo. As iconas confusas, os sitios web que non responden e as imaxes de baixa resolución son cousas que poden distraer á xente (e prexudicar a percepción da túa marca).

Se estás deseñando o teu logotipo ou o teu sitio web, considera diferentes casos de uso e experiencias de usuario. O teu logotipo aparecerá ben como un pequeno perfil? rede social? Este é un novo interactivo infografía para dispositivos móbiles? Estas son as preguntas clave que hai que facer.

Erro 5: elementos incompatibles. Erros de marca

Só porque deseñaches un logotipo, combinaches algunhas cores e escolliches un tipo de letra non significa que a túa identidade visual de marca estea cohesionada. Se queres crear unha experiencia unificada, debes deseñar cada elemento para complementar o outro.

Comeza co teu logotipo, despois completa cada elemento a partir de aí. O teu o tipo de letra debería ir ben co teu logotipo (por exemplo, a forma do personaxe e a personalidade). Así mesmo, as túas cores deberían combinar ben coa túa fonte (non demasiado clara para ler, por exemplo).

Erro 6: Non hai diversidade de imaxes

Non, non estamos a falar de estilos de imaxe. Estamos a falar das persoas e/ou personaxes que retratas, xa sexan en fotografías ou ilustracións. É doado entrar nunha rutina, creando as mesmas cousas unha e outra vez simplemente por costume. Pero a representación é importante. Considera o que di as imaxes que utilizas sobre a túa marca, os teus valores, etc. Erros de marca

Teña en conta a diversidade (idade, raza, sexo, etc.) nas imaxes que escolla. Incluír unha dirección específica guía de marca e dálle ao teu equipo un fácil acceso a unha biblioteca de imaxes que reflicten a túa marca. Aproveita estes 101+ ferramentas para crear unha identidade corporativa (incluída a gratuidade sitios de accións) para atopalos.

Erro 7: fontes malas. Erros de marca

A tipografía pode facer ou romper a túa marca. Se as cousas son demasiado desordenadas, confusas ou abrumadoras, só te estás facendo un mal servizo. Este é a miúdo un problema co contido en liña e é unha das formas máis sinxelas de desactivar a xente.

Para asegurarte de que a túa tipografía sexa sempre lexible, proba esta proba intelixente recomendada pola artista de letras Jessica Hische:

Para obter máis consellos sobre como escoller os pares de fontes correctos, consulte:

Erro 8: Non hai un sistema de deseño. Erros de marca

Así como crear unha única marca sen cohesión, as marcas tamén son culpables de non ter un sistema de deseño axeitado. Non se trata só dos detalles; trátase de como van xuntos.

Existe unha xerarquía intuitiva? A xente pode navegar polo teu contido facilmente? Proporcione a orde correcta do contido, incluíndo títulos, subtítulos, texto do corpo, imaxes, marcas, etc.

Erro 9: demasiadas flores

Este é un dos erros de novatos máis comúns (e un sinal de que estás deixando que un novo profesional constrúa a túa marca). Afortunadamente, isto é fácil de solucionar. Erros de marca

Simplificalo con:

2 cores primarias
3-5 cores adicionais
2 cores de acento

Erro 10: non o fago descifrando as iconas. Erros de marca

As iconas facilitan a vida porque proporcionan unha indicación visual para rapidamente e comunicación eficaz sen palabras. Polo tanto, a sinxeleza e a claridade son fundamentais. Desafortunadamente, demasiadas marcas quedan atrapadas en iconas que son redundantes ou demasiado abstractas para comprender.

Se non estás seguro, fai que alguén realice unha comprobación de cordura para asegurarte de que as túas iconas son intuitivas e adecuadas.

Exemplo: colaboramos con Avalere Health para crear iconografía personalizada para contidos relacionados coa saúde.

Erro 11: visualización de datos inexacta

Grazas á explosión do big data, as marcas están falando cos datos máis que nunca. A visualización de datos é unha ferramenta poderosa, facendo que os datos sexan máis fáciles de entender, pero tamén pode causar un gran dano se os datos son mal interpretados ou terxiversados. Erros de marca

Para asegurarte de visualizar os teus datos correctamente, utiliza a nosa guía de visualización de datos 101 para deseñar os gráficos e as gráficas máis comúns.

Erro 12: Non hai unha guía de estilo corporativo. Erros de marca

Unha das principais razóns polas que as marcas loitan por manter a súa identidade é porque o seu contido é constantemente... inconsistente. Os creadores de contido "necesitan saber" como facer cumprir as directrices de marca ou déixanse aos seus propios dispositivos. Cando isto ocorre, non é de estrañar que o contido pareza a Frankenstein.

Preguntas máis frecuentes (FAQ)

Cales son os erros de marca?
- Resposta: Os erros de marca son os pasos ou decisións incorrectas tomadas no proceso de creación, promoción ou xestión da marca, o que pode afectar negativamente á súa percepción e éxito.
Cales poden ser as consecuencias dos erros de marca?
- Resposta: As consecuencias poden incluír a perda de confianza dos consumidores, o deterioro da reputación da marca, a diminución das vendas, os conflitos co público obxectivo e as dificultades para restaurar a imaxe.
Como recoñecer os erros na marca?
- Resposta: Os erros pódense identificar mediante o seguimento das reaccións da audiencia, a análise de recensións, o estudo da dinámica do mercado e a avaliación do aliñamento da estratexia dunha marca cos seus obxectivos e valores.
Cales son os erros máis comúns na marca?
- Resposta: Os erros comúns de marca inclúen a inconsistencia no estilo visual, comunicacións pouco claras, ignorar as necesidades do público obxectivo e o uso de slogans e logotipos sen éxito.
Como evitar erros de marca ao lanzar un novo produto?
- Resposta: Para evitar erros na marca ao lanzar un novo produto, é importante realizar unha análise de mercado exhaustiva, determinar o público obxectivo, crear unha imaxe de marca forte e probar a resposta do consumidor.
Como afectan os erros nun logotipo a unha marca?
- Resposta: Os erros do logotipo poden afectar a unha marca creando percepcións negativas, reducindo o recoñecemento, causando confusión e reducindo a profesionalidade aos ollos dos clientes.
Que facer se xa se produciron erros na marca?
- Resposta: Se xa se produciron erros, é importante responder inmediatamente, admitir o erro, axustar a estratexia, rehabilitar a marca e interactuar activamente coa audiencia para recuperar a confianza.
Cales son os erros comúns na paleta de cores dunha marca?
- Resposta: Os erros comúns na paleta de cores poden incluír cores inconsistentes, escoller cores que non reflicten os valores da marca ou usar tons demasiado brillantes/triste que non se axustan ao nicho.
Cales son algunhas recomendacións para evitar erros na marca?
- Resposta: As recomendacións inclúen unha planificación coidadosa, probar elementos da marca, tendo en conta as opinións do público obxectivo, manter a coherencia en todos os aspectos da marca e responder aos comentarios.
Podes beneficiarte dos erros de marca?
- Resposta: Si, os erros poden ser experiencias de aprendizaxe valiosas. Deles podes aprender leccións, axustar estratexias, mellorar a túa marca e construír relacións máis eficaces coa túa audiencia.