A marca persoal é o proceso de creación e xestión dunha imaxe e imaxe persoal co obxectivo de desenvolver o seu recoñecemento, autoridade e influencia nun determinado campo ou entre un determinado público. Este é un concepto que é semellante á creación e promoción dunha marca para un produto ou empresa, pero neste caso céntrase na personalidade, competencias, valores e logros profesionais da persoa.
Probablemente escoites a palabra "branding" varias veces ao día. Este converteuse nun dos temas máis comúns no emprendemento, e por unha boa razón.
A marca non é só un exemplo máis de xerga de mercadotecnia. Isto é moi importante para a súa presenza en liña e o éxito da súa empresa.
Podes estar pensando en marcar a túa empresa, pero que tal marca persoal? Aínda que non intentes crear marca persoal, xa existe se estás activo en liña.
Crear marca persoal Interveñen moitos factores diferentes, desde a forma en que te comunicas en liña ata os tipos de historias que contas. Tamén pode incluír variables visuais, como as fotos que publicas e os tipos de gráficos que utilizas.
Pero que é a marca persoal? E como podes sacarlle o máximo proveito?
Isto é do que falaremos hoxe.
Que é a marca persoal?
A marca persoal refírese ao proceso de creación da túa imaxe pública para ti público ao que vai destinado. Isto implica comunicar con coidado e precisión os seus valores, crenzas, metas e obxectivos.
Pense nas imaxes públicas dalgunhas das marcas máis importantes. Por exemplo, Nike creou unha marca dedicada a celebrar aos atletas, crear produtos de alto rendemento e apoiar aos consumidores que queren vivir un estilo de vida activo.
Verás exemplos destes factores de marca e todo o relacionado con Nike, desde anuncios en revistas e televisión ata os seus perfís en redes sociais.
Este é exactamente o enfoque que debes tomar cando creas unha marca persoal. . Non podes publicar anuncios de revistas nin crear anuncios de televisión, pero deberías pensar en como se presenta a túa marca persoal cando te comunicas coa túa audiencia en liña.
Por que necesitas crear unha marca persoal?
A marca persoal existe tanto se o creas por ti mesmo ou non. Por exemplo, cando publicas unha publicación de blog, revelas aspectos da túa personalidade ás persoas que a len.
A túa marca persoal desenvólvese ao redor do contido que publicas, desde publicidade social e de busca ata publicacións de blogs e seminarios web.
Por outra banda, tomar o control da túa marca persoal ponche no asento do condutor. Podes controlar a narración e mostrar ao teu público o que queres que vexa.
Non se trata de ser falso. Non creas un personaxe para unha película. Pola contra, preparas aspectos da túa personalidade e preséntase coa mellor luz para acadar os teus obxectivos comerciais de Knowledge Commerce.
Cales son as mellores estratexias de marca persoal?
Antes de comezar a desenvolver a túa marca persoal, cómpre coñecer as mellores prácticas para non ter problemas comúns. Lembra que mesmo un erro pode restablecer a túa marca e danar a túa reputación.
Isto é especialmente certo para os profesionais do comercio do coñecemento. A túa marca persoal baséase na túa capacidade para educar ás persoas en función dos coñecementos que tes.
Se a xente pensa que non tes a capacidade de compartir eficazmente o teu coñecemento, non terás ningún negocio. É por iso que necesitas unha marca persoal coidadosamente elaborada, así como unha marca comercial.
Entón, cales son as mellores prácticas para as estratexias de marca persoal? Mergullémonos nalgunhas das máis importantes.
Usa a túa personalidade. Marca persoal
Comeza coa túa personalidade. Esta é a túa característica única que te diferencia dos teus competidores.
Como pode axudarche a túa personalidade a compartir o teu coñecemento co teu público obxectivo? Quizais sexas, por exemplo, extremadamente extrovertido e extrovertido. Podes usar isto trazo de carácterpara ilustrar as túas habilidades e atraer xente á túa marca persoal.
No comercio de coñecemento, a xente séntese atraída por profesores e empresarios que poden transferir de forma eficaz as súas ideas e coñecementos a gran escala. É por iso que a túa personalidade tórnase tan importante para a túa marca persoal.
Os trazos da personalidade como a meticulosidade, a amabilidade, a coraxe, a audacia, a teimosía, a extroversión, a introversión e o desinterés apenas rascaron a superficie.
Fai unha lista de todos os trazos de personalidade que comentaron no pasado as persoas que queres. Que é o que máis che atrae? E como podes mellorar este trazo de carácter para fortalecer a túa marca persoal?
Confía en ti mesmo como marca. Marca persoal
Moitos profesionais do Knowledge Commerce nunca se molestan coa marca persoal porque non cren que sexan unha marca. Isto é un erro.
Convértete nunha marca no momento en que te presentas en liña ou en persoa. Isto é especialmente certo cando comeza o seu propio negocio.
Bill Gates, por exemplo, fundou Microsoft. Este é un dos máis influentes e marcas famosas en todo o mundo. E aínda así Bill Gates ten a súa propia marca persoal.
O mesmo pódese dicir de quen comezou un negocio. Aínda que se centren nos seus produtos ou servizos, aínda están baixo o foco de cando en vez.
Aproveita isto. Confía en ti mesmo como marca . De feito, debes adoptar a túa marca persoal se queres controlala. Marca persoal
Coñece os teus puntos fortes e débiles
Cada persoa no planeta ten as súas propias fortalezas e debilidades. Tes que aceptar a túa se queres que a túa marca persoal pareza auténtica.
Noutras palabras, non queres presentarte como a persoa que ten todas as respostas a todas as preguntas do mundo. Pola contra, debes facerte o máis humano posible. A mellor forma de facelo é recoñecer os teus puntos fortes e débiles.
Moitas das marcas persoais máis famosas incluso falaron das súas debilidades. Tome a Heather Armstrong, máis coñecida como dooce, que construíu un blog e un negocio exitosos arredor das súas loitas coa paternidade e as enfermidades mentais.
Isto non significa que teñas que seguir os pasos de Armstrong. Non é necesario revelar toda a información persoal sobre ti ao público.
Non obstante, construír unha marca persoal require que sexas honesto sobre o que sabes e o que non sabes. Isto é especialmente certo no mercado do comercio de coñecemento.
Xestiona a túa presenza en liña. Marca persoal
Aínda que a autenticidade é certamente importante para calquera marca persoal, tamén debes ter límites. Antes de comezar a presentar a túa personalidade en liña ao mundo, decide o que queres e non compartirás cos teus seguidores.
Por exemplo, para moitos emprendedores a familia está pechada. Non queren someter os seus seres queridos a un escrutinio en liña.
Outros emprendedores non teñen ningún problema para publicar chistes, fotos e outra información sobre as súas familias en liña. Non hai unha resposta incorrecta: tes que decidir o que é correcto para ti.
Tamén podes decidir o que queres compartir con respecto á túa educación, historial laboral, problemas persoais e calquera outra cousa na túa vida persoal. Decidir non compartir certas cousas non che fai menos sincero a non ser que tes a verdade oposta.
Crea un sitio web para a túa marca
Se queres crear unha marca persoal, necesitas un sitio web. É a túa propia plataforma persoal desde a que podes compartir os teus produtos dixitais, publicacións de blog, seminarios web e calquera outro contido que creas que poida interesar á túa audiencia. Marca persoal
O teu blog é algo que che pertence. Non posúes os teus perfís de redes sociais; Facebook ou Twitter poden desaparecer nun instante, levando consigo todo o contido que compartiches. Aínda que este é un escenario improbable, aínda necesitas a túa propia propiedade para propósitos de marca en liña.
No mercado de Knowledge Commerce, é probable que queiras compartir contido baseado no coñecemento no teu blog. Mostra a túa experiencia e a túa capacidade para educar á túa audiencia para que as persoas que atopen o teu blog estean interesadas nos teus produtos de pago.
O teu sitio web tamén pode incluír páxinas de vendas, páxinas de destino, unha sección de adhesión e calquera outra cousa que queiras publicar. Asegúrate de que calquera persoa poida contactar contigo desde calquera páxina do teu sitio. Inclúe un enderezo de correo electrónico, unha ligazón de contacto ou mesmo un número de teléfono.
Aporta valor en cada oportunidade. Marca persoal
No mercado de comercio de coñecemento, a información é unha forma de moeda. Isto é moi valioso para as persoas que seguen a túa marca persoal porque están interesadas en aprender o que xa sabes.
Por este motivo, evita compartir contidos que non aporten ningún valor ao lector. Xa que vendes produtos en liña, non queres usar o teu sitio web ou blog como un diario persoal.
Isto non significa que non poidas compartir información persoal. Podes. Non obstante, queres retratar estas anécdotas dun xeito que axude ao teu público. Por exemplo, podes compartir un conto de advertencia que axudará á túa audiencia a evitar erros que cometeches no pasado.
Proporcionar valor pode ir máis alá de publicacións de blog, vídeos, redes sociais e outras canles comúns de comercialización. Por exemplo, podes participar na sección de comentarios do teu blog. Responde ás persoas que deixan comentarios, fan preguntas ou suxiren contido futuro.
Nunca compartas sen propósito
Partindo do último consello, asegúrate de ter un propósito cando compartes contido coa túa audiencia. Noutras palabras, debes ter unha razón moi boa para publicar unha publicación de blog, publicar algo redes sociais ou interactuar coa túa audiencia. Marca persoal
Por que iso é importante?
Porque se decepcionas as necesidades da túa audiencia, é posible que esas persoas nunca volvan á túa marca persoal. Pensarán que non tes nada que ofrecer e, polo tanto, buscarán competidores.
Iso é o último que queres.
O comercio de coñecemento depende de que as persoas poidan compartir eficazmente o seu coñecemento coa súa audiencia. Se publicas algo en liña que non ten ningún propósito ou significado, arroxarás unha luz desfavorable sobre o teu negocio.
Establece relacións con outras marcas famosas. Marca persoal
Outra boa forma de construír a túa marca persoal é interactuar con outras marcas coñecidas do teu sector. Busca influencers, expertos populares en comercio de coñecemento e emprendedores en industrias relacionadas.
Interactúa con eles en liña sempre que teñas a oportunidade. Comenta as súas publicacións nas redes sociais, dá comentarios sobre as publicacións do seu blog e coñéceas.
Créalo ou non, os teus competidores non sempre son o inimigo. De feito, moitas marcas e éxito conseguido asociarse cos seus competidores en campañas de mercadotecnia específicas.
É importante asegurarse de que a súa marca persoal siga sendo única e distintiva. Non queres esconderte detrás dunha figura máis famosa.
Reinventarse. Marca persoal
O gran da marca persoal é que non ten que durar para sempre. Se cometes erros mentres creas a túa marca, podes reinventarte e presentar unha nova personalidade á túa audiencia en liña.
Isto non debe tomarse á lixeira. Se vas facer un cambio radical na túa marca persoal, necesitas un motivo convincente e necesitas compartilo coa túa audiencia.
Quizais cometeches un erro desafortunado ou decidiches levar o teu negocio nunha nova dirección. Completamente normal. Só asegúrate de compartir a túa reinvención coa túa audiencia e de ser transparente sobre os teus obxectivos, valores e crenzas.
Cales son os beneficios da marca persoal?
A marca persoal ten moitos beneficios. Cando tomas o control da narrativa que rodea a túa personalidade en liña, podes tomar decisións importantes sobre o que compartes e como te ve a xente.
Pensa na marca da túa empresa. Debería relacionarse coa súa marca persoal de moitas maneiras, pero a súa marca persoal está máis relacionada coa súa personalidade, as súas esperanzas, os seus soños e o que a motiva.
Esencialmente, estás poñendo unha cara ao teu negocio. Sempre é bo.
Quizais teña notado que moitas grandes marcas usan embaixadores famosos para difundir as súas mensaxes de marca. Quizais non sexas unha celebridade, pero es unha persoa única con historias interesantes que compartir e coñecementos importantes que transmitir aos demais.
Non te esquezas diso.
Dito isto, vexamos algúns dos beneficios máis importantes de construír a túa marca persoal.
1. Vostede é máis visible en liña. Marca persoal
Cando creas unha marca persoal, fas automaticamente máis accesible e visible para a túa audiencia en liña. A xente pode atopalo mediante unha simple busca en Google ou interactuar contigo a través de varias canles de mercadotecnia.
Cando se trata do mercado de comercio de coñecemento, a importancia da visibilidade non se pode exagerar. Queres que a xente saiba por que estás cualificado para impartir cursos en liña e crear outros produtos dixitais para o teu mercado obxectivo.
Facerse máis visible pode dar medo a moitos emprendedores. Séntense vulnerables e teñen medo de cometer un erro que poida danar a reputación da súa empresa.
Só toma o teu tempo. Determina o que queres compartir coa túa audiencia en liña e recorda respectar os teus propios límites, así como os dos teus seres queridos.
2. Podes usar a túa rede
A medida que desenvolves a túa marca en liña, desenvolverás unha rede cada vez maior de persoas da túa industria, clientes potenciais e clientes existentes. Esta rede podería chegar a ser enorme activo para desenvolver o seu negocio. Marca persoal
Quizais escoitastes que "a quen coñeces" é importante se queres ter éxito nos negocios. Aínda que isto non é do todo certo, ter unha rede de persoas á túa disposición pode ser moi valioso cando queres lanzar un novo produto ou levar o teu negocio nunha nova dirección.
Ademais, cantas máis persoas tomen conciencia da túa marca persoal e da túa empresa, máis visibles terás puntos de vista ao teu público potencial. As persoas da túa rede compartirán o teu contido coa súa audiencia, o que significa que chegarás a persoas ás que doutro xeito non te dirixirás.
3. Serás máis recoñecible persoalmente.
A marca persoal non consiste só en aumentar a túa visibilidade en liña. Tamén serás máis recoñecible persoalmente.
Moitos dos nosos heroes Kajabi asisten a eventos en persoa para promocionar o seu negocio e atopar novos clientes. Se pensas que queres facer o mesmo, facerte máis recoñecible a través da marca persoal pode converter os eventos presenciais en grandes máquinas de conversión.
Podes asistir a feiras, congresos e convencións locais ou rexionais. Quizais escribiches un libro e queres facer unha firma de libros.
De calquera xeito, facerse notar en persoa axudarache a fortalecer aínda máis a túa marca e facer que o teu negocio sexa máis rendible.
4. O teu negocio farase máis forte. Marca persoal
A túa marca persoal pode dar beneficio marca da túa empresa e viceversa. Aínda que se trata de dúas entidades diferentes, superpoñeranse naturalmente porque vostede está a cargo do seu negocio.
Esencialmente, tes dúas oportunidades de marcar. Podes usar o que aprendiches coa marca empresarial para comunicar a túa marca persoal e evitar erros.
5. Podes usar a túa marca para crear asociacións
As asociacións son unha boa forma de que os profesionais de Knowledge Commerce sumen forzas e melloren as súas dúas marcas. Cando creas un produto con outro profesional, accedes cada un ao público do outro.
Ademais, reduce a súa carga de traballo á metade, o que lle permite producir máis produtos dixitais para o consumo público. Cantos máis produtos crees, máis beneficios podes obter.
Usa a túa marca persoal para coñecer outras persoas do teu sector e conectar con propietarios de empresas cuxos públicos se solapan coa túa. Esta é unha das mellores formas de establecer asociación rendible.
6. As túas relacións en liña florecerán.
Pode ser difícil manter relacións en liña con colegas e clientes, pero cando tes unha marca persoal sólida, podes esperar que estas persoas sigan regresando regularmente ao teu sitio web e a outras canles de mercadotecnia.
Como é máis accesible e visible en liña, é máis fácil contactar contigo. É posible que nin sequera teñas que contactar con outras persoas para formar asociacións, atraer novos clientes ou facer crecer o teu negocio. Outras persoas virán a ti.
7. Nunca se sabe o que pode pasar. Marca persoal
A intuición pode ser divertida. Estarás desenvolvendo a túa marca persoal en liña sen ningunha idea real do que pode pasar. Algunhas persoas prosperan como profesionais do comercio de coñecemento, mentres que outras tenden a desaparecer.
Se cedes proceso de marca persoal, podes sorprenderte das oportunidades que se che presenten. Esforzárase moito para facerse máis visible nas súas relacións en liña para que poida gozar dos froitos dese traballo en canto se presenten oportunidades.
8. Crearás confianza.
Como mencionamos anteriormente, a marca persoal pode ser intimidante. Podes sentirte vulnerable cando estás en liña e facerte máis visible para o teu público obxectivo.
Non obstante, esta é unha boa forma de preocupación. Isto significa que probas cousas novas e corres riscos.
A medida que te atopes máis cómodo coa marca persoal, a túa confianza aumentará. Non te preocupará tanto compartir datos persoais coa túa audiencia, poñerte diante dunha cámara e outros aspectos da marca persoal en liña.
Ademais, esta confianza pode ampliar outras áreas do teu negocio.
9. Ti controlas a túa imaxe de marca. Marca persoal
Mencionamos varias veces que o control é importante cando se trata de marca. Se non tomas o control da túa marca persoal, a xente formará as súas propias opinións e a túa marca crecerá sen a túa entrada.
Non deixes que isto suceda.
Pola contra, convértete en todo o que compartas coa túa audiencia. Controla a información que publicas para manter o control da narración.
Aínda que cometas un erro, aínda estás no asento do condutor. Podes atopar unha forma de navegar polo futuro mantendo o control da túa marca.
10. A túa autoridade crecerá
A credibilidade é moi importante para os profesionais do comercio do coñecemento. Canta máis confianza teñas, máis probabilidades hai de que a xente invista nos teus produtos dixitais.
Como gañar a confianza?
Comparte contido valioso e rico en información coa túa audiencia. Usas a túa marca persoal para educar ás persoas que están interesadas no que sabes e fas.
Parece sinxelo, pero pode ser difícil se non tes unha estratexia de marca persoal. Unha vez que saibas exactamente o que queres compartir coa túa audiencia, será máis fácil para ti conectarte coa xente e compartir o teu coñecemento co resto do mundo.
11. Os obxectivos fanse máis alcanzables. Marca persoal
É certo que construír unha marca persoal leva moito esforzo. Non obstante, os froitos do teu traballo poden superar con creces a cantidade de tempo e enerxía que dedicas á túa marca persoal.
Cando a xente sabe quen es e confía no teu criterio, os teus obxectivos fanse moito máis alcanzables. Podes vender máis produtos, atraer máis visitantes ao teu sitio web, atraer máis participantes aos teus seminarios web e convencer a máis persoas para que se unan ao teu sitio de adhesión.
A retención de clientes tamén se fai máis sinxela porque tes unha relación persoal cos teus clientes. Estas persoas seguirán comprando os teus produtos dixitais porque cren no que representas e confían en que proporcionarás continuamente contido valioso cada vez que publiques algo novo.
Exemplos. Marca persoal
Hai moitos exemplos de marca persoal exitosa que podes usar como modelo para crear a túa propia marca persoal.
Mencionamos anteriormente dooce, un sitio web Heather Armstrong . Ela gaña cartos a través da publicidade no noso sitio web, así como do contido patrocinado. De feito, todo o seu imperio xira arredor da túa marca persoal.
Moitas outras marcas persoais desenvolvéronse en torno a negocios específicos, incluso no mercado do comercio de coñecemento.
Imos levar, a por exemplo, Gary Vaynerchuk, quen moitas veces chamado cariñosamente Gary Vee. Comezou a súa carreira en Knowledge Commerce compartindo vlogs sobre a súa paixón: o viño. Agora é un dos comerciantes máis exitosos do mundo e o seu negocio xira arredor da súa marca persoal.
Entón tes Marcos Cubano - propietario dos Dallas Mavericks, empresario en serie, multimillonario e estrela do popular reality show Shark Tank. Cuban construíu moitos negocios, pero a súa marca persoal moitas veces os eclipsa. É coñecido polas súas opinións francas e a súa paixón por todo o que fai.
Conclusión
A marca persoal non é algo que ocorre dun día para outro e non é algo que debas deixar ao azar. Debes tomar o control da túa narrativa persoal e asegurarte de saber exactamente o que queres compartir coa túa audiencia en liña.
Comeza por comprender as mellores prácticas de marca persoal. Asegúrate de ter un sitio web e un blog. Comparte información valiosa coa túa audiencia e nunca publiques nada a menos que teñas un propósito para iso.
Lembra que as marcas persoais non existen no baleiro. Centrarse en construír relacións cos demais influente caras no teu nicho. Incluso pode querer traballar con un ou máis deles nun proxecto conxunto.
Unha vez que a túa marca persoal comece a gañar tracción, serás máis visible en liña. Podes aproveitar a túa rede, facerte máis recoñecido persoalmente e fortalecer o teu negocio.
Ademais, as túas relacións en liña florecerán. Nunca sabes que oportunidades poden xurdir unha vez que te fagas famoso.
Que fixeches para crear e promocionar a túa propia marca persoal?
АЗБУКА
Deixe un comentario