Makromarketing je pristup marketingu koji se fokusira na analizu i upravljanje marketinškim procesima na razini društva ili tržišta u cjelini, a ne na razini pojedinačnih organizacija ili proizvoda. Proučava utjecaj marketinških akcija na društvene pojave i procese kao što su preferencije potrošača, društveni trendovi, ekonomske strukture i aspekti okoliša.

Glavni cilj makromarketinga je proučavanje i upravljanje čimbenicima koji utječu na tržište u cjelini kako bi se osiguralo da ono učinkovito funkcionira i zadovoljava potrebe svih dionika, uključujući potrošače, tvrtke, vlade i društvo u cjelini.

Značaj makromarketinga.

Važnost makromarketinga leži u njegovoj sposobnosti da obuhvati i analizira marketinške procese na razini društva u cjelini, a ne samo na razini pojedinačnih organizacija ili proizvoda.

Evo nekih ključnih aspekata važnosti makromarketinga:

  1. razumijevanje socijalni i ekološke posljedice: Makromarketing pomaže identificirati utjecaj marketinških aktivnosti na društvo i okoliš. To omogućuje razvoj strategija koje uzimaju u obzir društvene i ekološke aspekte i promiču održivi razvoj.
  2. Upravljanje odnosima s javnošću: Razumijevanje očekivanja javnosti i reakcija na marketinške inicijative pomaže tvrtkama izgraditi pozitivne odnose s društvom i izgraditi svoju reputaciju.
  3. Etičko ponašanje: Makromarketing pomaže identificirati etičke dileme i razviti marketinške strategije koje su u skladu s etičkim načelima i vrijednostima društva.
  4. Stvaranje društvene vrijednosti: Makromarketing pomaže tvrtkama i vladama razumjeti koje su potrebe i vrijednosti važne za društvo i stvoriti proizvode i usluge koji pružaju društvenu korist.
  5. Razvoj održivih tržišta: Razumijevanje dugoročnih trendova i potreba tržišta omogućuje tvrtkama prilagodbu promjenama i održivi razvoj poslovni modeli.

Sve u svemu, makromarketing igra važnu ulogu u razvoju holističkog pristupa marketingu, uzimajući u obzir ne samo ekonomske aspekte, već i društvene, kulturne i okolišne čimbenike.

Kako funkcionira makromarketing?

Makromarketing je holistički pristup marketingu jer gleda na široku sliku međusobnog djelovanja svih aspekata tržišta и kako utječu na društvo. Sagledava različite interakcije između marketinških napora poduzeća, njegovih kupaca i okoliša. Makromarketing djeluje kroz analizu i upravljanje marketinški procesi na razini društva ili tržišta u cjelini.

ovdje je osnovne korakeprema kojima obično funkcionira:

Makromarketing .Istraživanje.

Proces počinje proučavanjem društvenih trendova, sociokulturnih čimbenika, ekonomskih pokazatelja i aspekata okoliša koji utječu na tržište. To uključuje proučavanje preferencija potrošača, društvenih struktura, zakonodavstva i drugih čimbenika koji određuju makrookruženje.

Procjena utjecaja.

Makromarketing analizira utjecaj marketinških aktivnosti na društvo i okoliš. To može uključivati ​​procjenu društvenih učinaka, etičkih pitanja, ekoloških ishoda i drugih čimbenika povezanih s marketinškim strategijama.

Makromarketing. Razvoj strategije.

Na temelju istraživanja i procjene, makromarketing razvija strategije koje uzimaju u obzir društvene i okolišne čimbenike, a ne samo komercijalne koristi. To može uključivati ​​stvaranje proizvoda i usluga koji zadovoljavaju društvene potrebe, provedbu marketinških kampanja koje podupiru društvene i ekološke vrijednosti te uključivanje u program korporativne društvene odgovornosti (CSR).

Provedba i evaluacija.

Nakon izrade strategije, makromarketing je provodi i prati rezultate. To uključuje procjenu učinkovitosti intervencija, procjenu njihovog utjecaja na društvo i okoliš te prilagodbu strategija prema nalazima.

Općenito, makromarketing djeluje kao alat za upravljanje marketinškim procesima na društvenoj razini, s ciljem stvaranja produktivnih i održivih odnosa između poduzeća, društva i okoliša.

Makromarketing nasuprot mikromarketingu.

Koncept makromarketinga često se uspoređuje s mikromarketingom. Koncept mikromarketinga uglavnom se fokusira na ono što brendovi planiraju proizvoditi, kako ih planiraju plasirati na tržište i koje će biti cijene proizvoda.

Kao marketing koncept strategije U usporedbi s makromarketingom, mikromarketing cilja na manju skupinu ciljne publike, a ne na cijelo društvo. Filtrira detalje ciljane publike na temelju parametara kao što su naziv radnog mjesta i poštanski broj, između ostalog. Čak se i kampanje planiraju korištenjem uskog pristupa.

U usporedbi sa strategijom i pristupom makromarketinga, mikromarketing može biti skup zbog nedostatka ekonomije razmjera i velikih razina filtriranja.

Makromarketing i mikromarketing dva su različita pristupa marketingu koji se fokusiraju na različite razine analize i upravljanja.

Evo kako se međusobno razlikuju:

  1. Makromarketing:

    • Razina analize: Makromarketing je usmjeren na analizu i upravljanje marketinškim procesima na razini društva ili tržišta u cjelini.
    • Usredotočenost: Njegov fokus je na proučavanju utjecaja marketinških akcija na društvene pojave i procese, kao što su društveni trendovi, ekonomske strukture i aspekti okoliša.
    • ciljevi: Makromarketing se bavi analizom društvenih i ekoloških utjecaja marketinških aktivnosti, razvojem strategija koje uzimaju u obzir interese društva u cjelini i stvaranjem proizvoda i usluga s društvenom vrijednošću.

  2. Mikromarketing:

    • Razina analize: Mikromarketing se fokusira na analizu i upravljanje marketinškim procesima na razini pojedinačnih organizacija, proizvoda ili potrošača.
    • Usredotočenost: Njegov fokus je na proučavanju ponašanja potrošača, segmentaciji tržišta, razvoju strategija proizvoda i komunikacijskih pristupa za postizanje organizacijskih ciljeva.
    • ciljevi: Mikromarketing je definiranje ciljanu publiku, kreiranje personaliziranih marketinških strategija, upravljanje robnim markama i promocija proizvoda i usluga na razini pojedine tvrtke ili proizvoda.

Stoga je glavna razlika između makromarketinga i mikromarketinga razina analize i fokusa. Makromarketing se bavi društvenim i ekološkim aspektima marketinga na društvenoj razini, dok se mikromarketing fokusira na specifične tvrtke, proizvode i potrošače.

4 čimbenika koji utječu na makromarketing

1. Demografski čimbenici.

Demografski čimbenici igraju važnu ulogu u makromarketingu jer utječu na sastav i ponašanje stanovništva, formiraju tržišne segmente i određuju potražnju potrošača.

Evo nekoliko ključnih demografskih čimbenika koji utječu na makro marketing:

  • dob: Različite dobne skupine imaju različite potrebe, sklonosti i karakteristike ponašanja. Na primjer, mladi ljudi mogu biti skloniji konzumiranju tehnologije i modnih proizvoda, dok stariji ljudi mogu biti više zainteresirani za proizvode i usluge povezane sa zdravljem i njegom.
  • Spol: Spolne razlike također mogu utjecati na preferencije potrošača i potražnju za određenim dobrima i uslugama. Na primjer, muškarci i žene mogu imati različite preferencije u pogledu mode, kozmetike, automobila itd.
  • Obiteljski status: Bračni status, uključujući bračni status (neoženjen, oženjen, razveden), prisutnost djece i njihova dob također utječu na kupovno ponašanje i preferencije potrošača.
  • Stupanj obrazovanja: Stupanj obrazovanja može odrediti financijske mogućnosti, kulturne kapital i svijest potrošača, što zauzvrat utječe na njihovu potražnju za raznim dobrima i uslugama.
  • Etnička pripadnost: Različite etničke skupine mogu imati vlastite jedinstvene kulturne i potrošačke karakteristike, zbog čega je važno uzeti u obzir etničku raznolikost pri razvoju marketinških strategija.
  • Geografska distribucija: Čimbenici kao što su mjesto stanovanja, urbano ili ruralno područje i klimatski uvjeti također mogu utjecati na ponašanje i preferencije potrošača.

Uzimajući u obzir ove demografske čimbenike, tvrtke mogu prilagoditi svoje marketinške strategije, segmentirati tržište i kreirati proizvode i usluge koji najbolje zadovoljavaju potrebe njihove ciljne publike.

2. Ekonomski čimbenici

Ekonomski čimbenici imaju ključnu ulogu u makromarketingu, utječući na ukupno ekonomsko okruženje, ponudu i potražnju na tržištu, kao i marketinške strategije tvrtke.

Evo nekoliko glavnih ekonomskih čimbenika koji utječu na makromarketing:

  1. Razina primanja: Razina dohotka stanovništva određuje njegovu kupovnu moć i potražnju potrošača. Visoke razine prihoda mogu povećati potražnju za skupljim dobrima i uslugama, dok niske razine prihoda mogu smanjiti potražnju za luksuznim dobrima i uslugama.
  2. Inflacija: Stopa inflacije utječe na kupovnu moć potrošača i cijene proizvoda i usluga. Visoka inflacija može smanjiti kupovnu moć i ograničiti potražnju za skupom robom.
  3. Nezaposlenost: Stopa nezaposlenosti također utječe na potražnju na tržištu. Povećana nezaposlenost mogla bi dovesti do manje potražnje potrošača i manjih količina prodajni tvrtke.
  4. Ekonomski rast: Gospodarski rast povećava potražnju potrošača i širi tržište za tvrtke. U razdobljima gospodarskog rasta tvrtke mogu povećati prodaju i ulagati u razvoj novih tržišta.
  5. Dinamika tržišta: Ekonomska situacija na svjetskim tržištima također utječe na makromarketing. Čimbenici kao što su globalni trgovinski odnosi, devizni tečajevi i vanjskotrgovinske politike također utječu na potražnju za robom i uslugama.

Uzimanje u obzir ovih ekonomskih čimbenika omogućuje tvrtkama da prilagode svoje marketinške strategije, optimiziraju cijene te predvide i odgovore na promjene na tržištu, osiguravajući održivost poslovni rast i uspjeh.

 3. Makromarketing. Tehnološki čimbenici.

Tehnološki čimbenici igraju značajnu ulogu u makromarketingu, utječući na razvoj industrija, formiranje tržišta i ponašanje potrošača.

Evo nekoliko ključnih tehnoloških čimbenika koji utječu na makromarketing:

  • Inovacije i tehnološki napredak: Brz napredak u tehnologiji utječe na stvaranje novih proizvoda i usluga, poboljšanja postojećih proizvoda i promjene u načinu njihove proizvodnje i distribucije. Tehnološke inovacije mogu promijeniti tržišne strukture i standarde, zahtijevajući od tvrtki da se neprestano razvijaju i prilagođavaju.
  • Internet i digitalna transformacija: Digitalna transformacija mijenja način na koji poduzeća i potrošači komuniciraju. Internet i Social Networking omogućuju tvrtkama da izravno dođu do svoje publike, kreiraju personalizirane ponude i uključe se u dijalog s potrošačima.
  • Informacijska tehnologija i analitika: Big Data i analitički alati omogućuju tvrtkama analizu golemih količina podataka o ponašanju potrošača, tržišnim trendovima i konkurentskom okruženju. To pomaže tvrtkama da donose informiranije odluke. strateški rješenja i prilagodite svoje marketinške pristupe.
  • Mobilne tehnologije: S razvojem Mobilni uredaji i aplikacija, tvrtke dobivaju nove prilike za privlačenje potrošača i interakciju s njima. Mobilni marketing, mobilna plaćanja i mobilne aplikacije postaju sve važnije komponente marketinških strategija.
  • Inovacije u proizvodnji i logistici: Tehnološke inovacije u proizvodnji i logistici pomažu smanjiti troškovi, poboljšati kvalitetu proizvoda i smanjiti vremenske okvire. To može dovesti do učinkovitijih marketinških strategija i poboljšane konkurentnosti poduzeća.

Uzimanje u obzir ovih tehnoloških čimbenika omogućuje tvrtkama da prilagode svoje marketinške strategije tehnološkom okruženju koje se brzo mijenja, iskoriste nove prilike za privlačenje i zadržavanje kupaca i poboljšaju učinkovitost svojih marketinških napora.

4. Politički čimbenici.

Politički čimbenici igraju važnu ulogu u makromarketingu budući da utječu na pravno okruženje, političku stabilnost i regulaciju tržišta.

Evo nekih ključnih političkih čimbenika koji utječu na makromarketing:

  1. Zakonodavstvo: Političke odluke i zakonodavstvo mogu utjecati na uvjete poslovanja poslovanje i marketinške aktivnosti. To može uključivati ​​zakone o zaštiti potrošača, antimonopolske zakone, standarde sigurnosti proizvoda i druge pravne propise koji definiraju okvir i zahtjeve za tvrtke.
  2. Politička stabilnost: Politička stabilnost u zemlji ili regiji važna je za predvidljivost poslovnog okruženja. Nestabilnost, politički sukobi ili promjene političkog režima mogu stvoriti neizvjesnost i rizike za poslovanje.
  3. Međunarodni odnosi: Na makromarketing također utječu međunarodni odnosi i geopolitički događaji. Trgovinske sankcije, carine, ratovi i sukobi između zemalja mogu utjecati na interakciju tvrtki na globalnim tržištima.
  4. Javna politika: Vladine politike u područjima gospodarskog razvoja, ulaganja, infrastrukture i socijalnih programa također mogu utjecati na makroekonomske uvjete, a time i na tržišne uvjete za poslovanje i marketing.
  5. Regulacija tržišta: Državni propisi mogu utjecati na različite aspekte marketinga, kao što su oglašavanje, konkurencija, zaštita podataka itd. Regulatorna ograničenja mogu utjecati na marketinške strategije tvrtki i njihovu sposobnost za inovacije i rast.

Uzimanje u obzir političkih čimbenika omogućuje tvrtkama prilagodbu marketinških strategija promjenama u političkom okruženju, usklađivanje sa zakonodavstvom, predviđanje mogućih rizika i prepoznavanje novih poslovnih prilika.

Primjeri makromarketinga.

Primjeri makromarketinga uključuju strategije i inicijative usmjerene na rješavanje društvenih i ekoloških problema i zadovoljavanje javnih potreba. Evo nekoliko primjera:

  • Programi društveno odgovornog poslovanja (CSR).

Mnoge tvrtke provode programe DOP-a koji uključuju različite aktivnosti i inicijative usmjerene na podršku društvu i okolišu. Na primjer, tvrtke mogu financirati dobrotvorne svrhe, provoditi zaliha zaštititi okoliš, podržati obrazovne programe itd.

  • Makromarketing. Proizvodi i usluge s društvenom vrijednošću.

Tvrtke mogu razviti proizvode i usluge od kojih koristi društvu ili rješavaju društvene probleme. Na primjer, proizvođači mogu proizvoditi ekološki prihvatljivo robu, proizvode koji nisu GMO ili društveno usmjerene usluge kao što je obrazovni program za zajednice s niskim primanjima.

  • Ekološki održive inicijative.

Mnoge tvrtke aktivno rade na smanjenju svog utjecaja na okoliš i provode prakse usmjerene na održivost okoliša. To može uključivati ​​smanjenje emisija, energetsku učinkovitost, gospodarenje otpadom i prijelaz na obnovljive izvore energije.

  • Makromarketing. Marketinške kampanje s društvenom porukom.

Neke tvrtke koriste svoje marketinške kampanje kako bi podigle svijest o društvenim problemima i potaknule javni dijalog. To mogu biti kampanje za borbu protiv diskriminacije, potporu pravima životinja, borbu protiv siromaštva itd.

Ovi primjeri pokazuju kako tvrtke mogu koristiti makromarketing za stvaranje smislene promjene u društvu i prirodi podizanjem svijesti o društvenim i ekološkim problemima i primjenom praksi koje poboljšavaju živote ljudi i čuvaju okoliš.

 АЗБУКА