PPC (Pay-Per-Click) strategija je pristup internet marketingu u kojem oglašivač plaća za svaki klik na svoje oglase postavljene na platformama kao što su tražilice ili društvene mreže. Evo nekoliko ključnih elemenata PPC strategije:

  • Ključne riječi i istraživanja:

Odredite ključne riječi uz koje želite da se vaš oglas prikazuje. Provedite istraživanje kako biste identificirali najrelevantnije i najprofitabilnije ključne riječi za svoju tvrtku.

  • PPC strategija. Ciljana publika:

Postavite opcije ciljanja kako biste odredili ciljanu publiku, uključujući geografsku distribuciju, demografske karakteristike i interese.

  • Oglasi:

Kreirajte atraktivne i relevantne oglase koji će privući pozornost vaše ciljane publike. Uključite elemente prodaje i jasno poziva na akciju.

  • PPC strategija. Odredišne ​​stranice:

Pobrinite se da odredišne ​​stranice na koje korisnici odlaze nakon klika ispunjavaju njihova očekivanja i pružaju jasne informacije o ponudi. Optimizirajte ih za konverzije.

  • Proračun i stope:

Postaviti proračun, koje ste spremni potrošiti na oglašavanje i odredite cijene po kliku. Učinkovito upravljanje proračunom i ponudama pomaže u povećanju rezultata i kontroli troškova.

  • PPC strategija. Analitika i izvješćivanje:

Koristite analitičke alate (npr. Google Analytics) za praćenje izvedbe kampanje. Analizirajte podatke o klikovima, konverzijama, troškovima i drugim mjernim podacima kako biste optimizirali svoju kampanju.

  • Testiranje i optimizacija:

Provedite A/B testiranje različitih elemenata kampanje kao što su naslovi, tekst oglasa, slike i postavke ciljanja. Optimizirajte svoju kampanju na temelju rezultata testiranja kako biste poboljšali njezinu izvedbu.

  • PPC strategija. Ponovno ciljanje:

upotreba ponovno ciljanje kako biste ponovno angažirali korisnike koji su posjetili vašu web-lokaciju, ali nisu izvršili konverziju. Personalizirano reklamne poruke može povećati vjerojatnost konverzije.

  • Praćenje natjecatelja:

Pratite aktivnosti svojih konkurenata i analizirajte njihove PPC strategije. To vam može dati ideje za poboljšanje vaše kampanje.

  • PPC strategija. Mobilna optimizacija:

Smatrati mobilnu publiku i optimizirajte svoju kampanju za uređaje s mobilnim zaslonima. Osigurajte responzivan dizajn odredišnih stranica i oglasa.

Učinkovita PPC strategija zahtijeva stalno praćenje, testiranje i optimizaciju kako bi se postigao maksimalan povrat ulaganja u oglašavanje.

Što je upravljanje bijesom i kako njime upravljati?

Postavite jasne ciljeve za svoju kampanju. PPC strategija. 

Planiranje unaprijed je ključno kada započinjete s PPC-om. Unaprijed određen ishod vaše plaćene pretraživačke kampanje pomoći će vam da izbjegnete prekomjerno trošenje i neočekivane dodatne troškove, stoga je prvi korak definiranje vaših ciljeva.

Definicija distribucije - Što je distribucija?

Odlučite što želite postići svojim kampanjama i kako ćete to postići.

Procijenite svoj proračun

Nakon što ste odredili svoje ciljeve, vrijeme je da odaberete početni proračun koji želite koristiti za svoje kampanje. PPC strategija.
Prvo pitanje je odrediti broj potencijalnih kupaca koje želite generirati putem PPC-a. Odgovor bi trebao biti u skladu s vašim raspoloživim resursima i ciljevima koje ste postavili u zadnjem koraku.

Najbolji dizajn ambalaže. Kako napraviti učinkovitu ambalažu?
Sljedeći je korak osigurati da jasno definirate što se smatra vodećim za vaše poslovanje prije nego počnete izračunavati očekivani CPA.

riječ Stream predstavio je ovaj proces u grafikonu koji objašnjava kako vam vaša očekivanja za potencijalne kupce i konverzije mogu pomoći da odredite svoj PPC proračun.

Na primjer, ako je cilj vašeg klijenta dobiti 250 novih mjesečno, a vaša trenutna stopa zatvaranja je 15% s cijenom od 25 USD po potencijalnom klijentu, trebao bi vam proračun od 41 USD mjesečno da dobijete 666 PPC potencijalnih klijenata.

U ovom slučaju, brzo rješenje je koristiti svoj proračun za kampanje s nižim CPA-om kako biste povećali svoje šanse za veći uspjeh.

Budite strateški s raspodjelom proračuna

Sljedeći korak je težiti boljem CPA-u. Isplativi CPA pomaže vam da postanete strateški bolji s kampanjama plaćanja po kliku i omogućuje vam da identificirate oglase s najboljom izvedbom na koje možete primijeniti svoj proračun. PPC strategija.

Ako želite smanjiti cijenu po konverziji, trebate:

  • Povećajte svoju stopu konverzije (CVR) i
  • Smanjite cijenu po kliku (CPC).

Ako se usredotočite na svoje oglase s najboljom izvedbom i smanjite cijenu po konverziji, svoj proračun možete potrošiti pametnije.

Kao i uvijek kada se izračunava ROI, što je prihod veći u odnosu na troškove, to  bolje ulaganje.

Sada se možda pitate koje korake možete poduzeti da povećate svoj CVR ili smanjite svoj CPC. Ako je tako, pročitajte nekoliko savjeta o tome kako točno to učiniti.

Provedite istraživanje ključnih riječi. PPC strategija. 

Provođenje dubinskog istraživanja ključnih riječi trebalo bi vam pomoći da identificirate najbolje prilike za angažiranje publike.

Vaš popis ključnih riječi trebao bi biti temeljit, relevantan i dinamičan. Želite li to u svom список uključio je najpopularnije ključne riječi koje odgovaraju vašoj ciljanoj publici, kao i dugotrajne ključne riječi koje nude sjajnu priliku za preciznije ciljanje.

Za izračun učinkovitosti vaše strategije licitiranja za ključne riječi koristite sljedeću formulu:

Pretraživanje po ključnim riječima x CTR = procijenjeni promet

Na primjer, 1500 pretraživanja mjesečno x 4% klikovnog postotka = 60 posjeta mjesečno.

Na taj način možete analizirati opseg pretraživanja i cijenu po kliku kako biste odlučili približavate li se svojim ciljevima.

Dobar savjet za povećanje učinkovitosti vaših kampanja s ograničenim proračunom je stalno provjeravanje izvedbe vaših ključnih riječi.

Analizirajući svoje ključne riječi tijekom kampanje, možete utvrditi imaju li izvedbu ili ne, a ako ne, možete preraspodijeliti svoj proračun tako da ne trošite resurse na ključne riječi koje nemaju izvedbu.

Usredotočite se na ciljanje. PPC strategija. 

Ako bolje pogledate ciljanje svoje kampanje, možete uštedjeti novac i učiniti svoje oglase relevantnijima za svoju publiku.

Na primjer, ako je vaša kampanja zainteresirana samo za generiranje potencijalnih kupaca s jedne određene lokacije, možete geografski ciljati svoju PPC kampanju kako biste izbjegli trošak ciljanja globalne publike .

Geografsko ciljanje povećava šanse za uspjeh vaše kampanje ako se želite usredotočiti na lokalni marketing kako biste povećali broj konverzija.

Osim toga, ciljanje ključnih riječi trebalo bi vam pomoći da platite oglašavanje koje bolje funkcionira za vaše poslovanje. Nema potrebe plaćati za ključne riječi sa širokim podudaranjem ili konkurentske ključne riječi koje samo troše vaš proračun. Ako ih dodate kao negativne ključne riječi, možete se usredotočiti na one najučinkovitije povećanje pretvorbe.

Poboljšajte svoju ocjenu kvalitete. PPC strategija. 

Vaša AdWords ocjena kvalitete utječe i na CPK i na konverzije. Google smatra ocjenu kvalitete vrlo važnom i ona određuje vašu cijenu po konverziji.

Ako želite smanjiti cijenu po akciji, onda morate poboljšati ocjenu kvalitete.

Najbolji načini za to su:

  • Izradite relevantne oglase za svoju ciljanu publiku
  • Usredotočite se na prave ključne riječi
  • Neka vaše grupe oglasa budu organizirane i strukturirane
  • Provjerite svoje odredišne ​​stranice, kako bi bili korisni i relevantni za svaki oglas.
  • Usredotočite se na reklamni tekst za povećanje klikovni postotak.
  • Poboljšajte izvedbu svog AdWords računa kako biste poboljšali svoj ugled

Prednost ocjene kvalitete je u tome što, nakon što počnete graditi svoju reputaciju, možete uštedjeti na ponudama za ključne riječi. Na taj se način možete rangirati više, a da ne morate potrošiti više od svoje konkurencije.

Također je dobra ideja da s vremena na vrijeme pregledate svoje grupe oglasa kako biste zadržali one koje imaju najbolju izvedbu. Usredotočite se na najuspješnije reklamne setove i prestanite ulagati svoj proračun onima s niskim pretvorbama.

Pregled. PPC strategija. 

Nije vaš proračun taj koji određuje uspjeh vaše kampanje, već vaša strategija. Proračunska strategija PPC ima za cilj fokusiranje na oglase s najboljom izvedbom i kontinuirani pregled izvedbe kako bi se osiguralo da resurse raspoređujete na najučinkovitiji način.

Ako se osjećate ograničenim proračunom, korisno je započeti s malim i proširiti svoj doseg nakon što saznate koje su strategije najbolje za vaše poslovanje.

Dobro razumijevanje vaše ciljane publike, relevantne ključne riječi i strukturirana PPC strategija pomoći će vam da povećate potencijal svoje kampanje čak i uz mali proračun.

Šaptač

  1. Što je PPC strategija?

    • Odgovor: PPC strategija je plan djelovanja osmišljen za učinkovito korištenje oglašavanja plaćanjem po kliku. To uključuje odabir ključnih riječi, izradu oglasa, postavljanje proračuna i licitiranje.

  2. Koje platforme podržavaju PPC oglašavanje?

    • Odgovor: Mnoge platforme podržavaju PPC, uključujući Google oglase, Bing oglase, Facebook oglase, Instagram oglase, Twitter oglase, LinkedIn oglase i još mnogo toga.

  3. Koji su glavni elementi PPC strategije?

    • Odgovor: Elementi strategije uključuju odabir ključnih riječi, prepoznavanje vaše ciljane publike, stvaranje privlačnih oglasa, optimiziranje odredišnih stranica i postavljanje proračuna i ponuda.

  4. Kako odabrati ključne riječi za PPC?

    • Odgovor: Odaberite ključne riječi koje su relevantne za vaše poslovanje, imaju velik opseg pretraživanja i dobre stope konverzije. Koristite alate za istraživanje ključnih riječi.

  5. Kako izmjeriti učinkovitost PPC kampanje?

    • Odgovor: Koristite metrike kao što su CTR (klikovni postotak), CPC (cijena po kliku), stopa konverzije, ROI (povrat ulaganja) i drugi. Analizirajte izvješća i pratite promjene pokazatelja.

  6. Što je retargeting u kontekstu PPC-a?

    • Odgovor: Ponovno ciljanje je strategija u kojoj se oglasi prikazuju korisnicima koji su već posjetili vašu web stranicu. To pomaže ponovno privući pozornost i potaknuti konverzije.

  7. Kako provesti uspješno A/B testiranje u PPC-u?

    • Odgovor: Izradite dvije ili više verzija oglasa ili odredišnih stranica promjenom jednog elementa. Zatim testirajte i analizirajte metriku kako biste utvrdili koja je verzija učinkovitija.

  8. Kako optimizirati proračun u PPC kampanji?

    • Odgovor: Identificirajte svoje ključne riječi s najboljom izvedbom, provodite redovite revizije kampanja, pratite metrike i preraspodijelite svoj proračun prema uspješnim elementima.

  9. Kako izbjeći trošenje na beskorisne klikove u PPC-u?

    • Odgovor: Koristite negativne ključne riječi, prilagodite geografsko i demografsko ciljanje te pratite i eliminirajte neučinkovite izvore prometa.

  10. Koje je trendove važno uzeti u obzir u vašoj PPC strategiji?

    • Odgovor: Ostanite u toku s trendovima u automatizaciji, umjetnoj inteligenciji, mobilnoj optimizaciji, video oglašavanju i promjenama u algoritmima tražilica.

Tiskara АЗБУКА