Márkaépítési hibák

A márkaépítési hibák a márka létrehozása, menedzselése vagy népszerűsítése során hozott helytelen vagy sikertelen döntések. Ezek a hibák a márkaépítés különböző aspektusaihoz kapcsolódhatnak, beleértve a vizuális identitást, a kommunikációt, a stratégiát és a márka általános megítélését. A márkaépítési hibák negatív hatással lehetnek a fogyasztók egy márkáról alkotott képére, és befolyásolhatják annak piaci sikerét is. A professzionális irányítás és a részletekre való odafigyelés a márkaépítési folyamat során segít elkerülni a súlyos hibákat, és erős és pozitív márkaimázst alakítani.

Nem biztos benne, hogy te is közéjük tartozol? Mindjárt megtudja. Itt összegyűjtöttük a kapcsolódó leggyakoribb problémákat márka azonosítása, valamint a legfontosabb tippjeink, amelyek segítenek identitása fejlesztésében, márkájának megkülönböztetésében, és a megfelelő emberekkel való kapcsolatfelvételben.

1. hiba: Nem tudod, kit próbálsz elérni. Márkaépítési hibák

Erős létrehozása vizuális identitás - nem ezt akarod; így szeretnéd, hogy felfogjanak. Minél jobban kommunikálod, hogy ki vagy, annál hitelesebben tudsz kapcsolatba lépni az emberekkel.

De ha a márkaidentitása nem egyezik meg valódi identitásával, és nem a megfelelő emberekkel rezonál, akkor nem lesz sikeres (bármilyen szép is a logója).

Az őszinte kommunikációhoz tudnod kell, ki is vagy valójában (és ezért azt, hogy hogyan szeretnéd, hogy felfogjanak). Kezdje azzal, hogy használja a Szív Márka játékkönyvünket, hogy megfogalmazza márkája célját, jövőképét, küldetését és értékeit. Ez segít abban, hogy márkáját az alapelveihez igazítsa.

Porter általános stratégiáinak magyarázata

Létre kell hoznia marketingszemélyeket is, hogy megértse, ki a célügyfele, mit gondol, és mi vonzza őket. Ha márkaszíve és személyisége egyértelműen meghatározott, finomhangolhatja a márkaidentitást, hogy a megfelelő üzenetet eljuttassa a megfelelő emberekhez.

2-es hiba: értelmetlen logó. Márkaépítési hibák

A logók készítése nagyon szórakoztató, de hatalmas fejfájást is okozhat. Természetesen létrehozhat valami szépet, és nevezheti napnak. De egy igazán erős logó támogatja és megerősíti a márka alapvető identitását, küldetését és üzleti tevékenységét. Ha nem tudja összekapcsolni logóját a márkával, ideje frissíteni.

Természetesen, logó tervezés mély gondolkodást és komoly ötletelést igényel. (Tájékoztatásul, márkánként legalább 50 változatot szoktunk kifejleszteni – csak a kezdéshez.)

Ha nehezen talál olyan logót, amely összekapcsolódik a márkájával, próbálja ki egyszerű eljárásunkat, hogy megtalálja az Ön által kedvelt logót, és kitalálja, melyik logó hibákat a logótervezésben kell kerülje el. Márkaépítési hibák

Példa: Új vizuális márka-identitást hoztunk létre az elhanyagolt trópusi betegségek felszámolására irányuló kiterjesztett speciális projekt (ESPEN) számára, amely egy WHO-szervezet, amelynek feladata öt specifikus trópusi betegség felszámolása. Küldetésük életre keltése érdekében létrehoztuk az afrikai kontinens szimbolikus logóját, amely öt csíkból áll: egy minden betegséghez, amely ellen küzdenek.

3-es hiba: Korlátozott vizuális márkaazonosító

A vizuális identitás célja, hogy segítse a hatékony kommunikációt számos felhasználási esetben. Ezért meg kell adnia tervezőinek azokat az eszközöket, amelyekre szükségük van a márkán belüli tartalom létrehozásához, a médiumtól függetlenül. Ha nem adja meg ezeket az irányelveket (és meghagyja őket az eszközein), akkor biztosan következetlen tartalomhoz fog jutni.

Lehet, hogy nincs szüksége enciklopédiás vastagságú, márkás bibliára az ócska induláshoz, de fontos, hogy a csapat vezetése számára megadja az alapokat, többek között:

logo
szín
Betűtípusok és nyomda
hierarchia
fénykép
ábra
ikonográfia
Adatvizualizáció
Interaktív elemek
Videó és mozgás
Web design

Ha további tippeket szeretne ezeknek az elemeknek a megtervezéséhez, kövesse az emlékezetes megtervezéséről szóló útmutatónkat márka identitását (tudományon alapuló), és használja praktikus vizuális identitás ellenőrzőlistánkat. Márkaépítési hibák

Pszichográfia

4-es hiba: ügyetlen webdizájn. Márkaépítési hibák

A jó márkaidentitás nem csak erős; intuitív kialakítású. A zavaró ikonok, a nem reagáló webhelyek és az alacsony felbontású képek olyan dolgok, amelyek elvonhatják az emberek figyelmét (és ronthatják a márka megítélését).

Akár logóját, akár webhelyét tervezi, vegye figyelembe a különböző használati eseteket és felhasználói élményeket. Jól fog megjelenni a logója kis profilként közösségi háló? Ez egy új interaktív infografika mobil eszközökhöz? Ezek a legfontosabb kérdések, amelyeket fel kell tenni.

5. hiba: Összeférhetetlen elemek. Márkaépítési hibák

Csak azért, mert megterveztél egy logót, kombináltál néhány színt, és kiválasztottál egy betűtípust, még nem jelenti azt, hogy a vizuális márkaidentitás egységes. Ha egységes élményt szeretne létrehozni, minden elemet úgy kell megterveznie, hogy kiegészítse a másikat.

Kezdje az emblémájával, majd onnan alakítsa ki az egyes elemeket. A te a betűtípusnak jól kell passzolnia a logójához (pl. jellemforma és személyiség). Hasonlóképpen, a színeknek jól illeszkedniük kell a betűtípushoz (például nem túl világosak az olvasáshoz).

6-es hiba: Nincs sokszínűség a képekben

Nem, nem a képstílusokról beszélünk. Azokról az emberekről és/vagy szereplőkről beszélünk, akiket ábrázol, akár fényképeken, akár illusztrációkon. Könnyű beletörődni, egyszerűen megszokásból ugyanazokat a dolgokat létrehozni újra és újra. De a reprezentáció fontos. Fontolja meg, hogy a használt képek mit mondanak a márkáról, értékeiről stb. Márkaépítési hibák

Ügyeljen a választott képek sokféleségére (kor, faj, nem stb.). Adjon meg egy konkrét irányt márka útmutató és biztosítson csapatának könnyű hozzáférést a márkáját tükröző képtárhoz. Használja ki ezeket a 101+ eszközök a vállalati arculat létrehozásához (beleértve az ingyenes tőzsdei oldalak), hogy megtalálja őket.

7-es hiba: rossz betűtípusok. Márkaépítési hibák

A tipográfia megváltoztathatja vagy megbonthatja a márkáját. Ha a dolgok túlságosan zavarosak, zavarosak vagy elsöprőek, csak rosszat teszel magadnak. Ez gyakran probléma az online tartalommal, és ez az egyik legegyszerűbb módja az emberek kikapcsolásának.

Annak érdekében, hogy a tipográfiája mindig olvasható legyen, próbálja ki ezt az intelligens tesztet, amelyet Jessica Hische betűművész ajánl:

További tippekért a megfelelő betűpárok kiválasztásához lásd:

8-es hiba: Tervezési rendszer nincs. Márkaépítési hibák

Csakúgy, mint egyetlen márka létrehozása kohézió nélkül, a márkák is bűnösek abban, hogy nem rendelkeznek megfelelő tervezési rendszerrel. Ez nem csak a részletekről szól; arról szól, hogyan járnak együtt.

Létezik intuitív hierarchia? Könnyen navigálhatnak az emberek a tartalomban? Adja meg a tartalom helyes sorrendjét, beleértve a címsorokat, alcímeket, törzsszöveget, képeket, jelöléseket stb.

9-es hiba: túl sok virág

Ez az újoncok egyik leggyakoribb hibája (és annak a jele, hogy egy fiatal szakembert hagysz felépíteni a márkádat). Szerencsére ez könnyen javítható. Márkaépítési hibák

Egyszerűsítse a következővel:

2 alapszín
3-5 további szín
2 hangsúlyos szín

10. hiba: Nem az ikonok megfejtése. Márkaépítési hibák

Az ikonok megkönnyítik az életet, mert vizuális jelzést adnak a gyors és hatékony kommunikáció szavak nélkül. Ezért kulcsfontosságú az egyszerűség és az áttekinthetőség. Sajnos túl sok márka ragad meg olyan ikonokba, amelyek vagy redundánsak, vagy túl absztraktak ahhoz, hogy megértsék.

Ha nem biztos benne, kérjen meg valakit, hogy ellenőrizze a józanságot, hogy megbizonyosodjon arról, hogy az ikonok intuitívak és megfelelőek.

Példa: Együttműködtünk az Avalere Health vállalattal, hogy egyéni ikonográfiát hozzunk létre az egészségügyi ellátással kapcsolatos tartalmakhoz.

11-es hiba: pontatlan adatmegjelenítés

A big data robbanásszerű terjedésének köszönhetően a márkák jobban beszélnek az adatokkal, mint valaha. Az adatvizualizáció hatékony eszköz, ami megkönnyíti az adatok megértését, de nagy károkat is okozhat, ha az adatokat félreértelmezik vagy félreértelmezik. Márkaépítési hibák

Az adatok helyes megjelenítéséhez használja a Data Visualization 101 útmutatónkat a leggyakoribb diagramok és grafikonok megtervezéséhez.

12-es hiba: Nincs céges stílus útmutató. Márkaépítési hibák

Az egyik fő ok, amiért a márkák küzdenek identitásuk megőrzéséért, az az, hogy tartalmuk folyamatosan... inkonzisztens. A tartalomkészítőknek vagy „tudniuk kell”, hogyan érvényesíthetik a márkairányelveket, vagy magukra bízzák őket. Amikor ez megtörténik, nem csoda, hogy a tartalom úgy néz ki, mint Frankenstein.

Часто задаваемые вопросы (GYIK)

Mik azok a márkaépítési hibák?
- Válasz: A márkaépítési hibák az alkotás, promóció, ill márka menedzsment, ami negatívan befolyásolhatja annak megítélését és sikerét.
Milyen következményei lehetnek a márkaépítési hibáknak?
- Válasz: Következményei lehetnek a fogyasztói bizalom elvesztése, a márka hírnevének romlása, az eladások csökkenése, a célközönséggel való konfliktusok és az imázs helyreállításának nehézségei.
Hogyan lehet felismerni a hibákat a márkaépítésben?
- Válasz: A hibákat a közönség reakcióinak nyomon követésével, az értékelések elemzésével, a piac dinamikájának tanulmányozásával, valamint a márka stratégiájának céljaival és értékeivel való összhangjának felmérésével lehet azonosítani.
Melyek a leggyakoribb hibák a márkaépítés során?
- Válasz: A gyakori márkaépítési hibák közé tartozik a vizuális stílus következetlensége, a nem egyértelmű kommunikáció, a célközönség igényeinek figyelmen kívül hagyása, valamint a sikertelen szlogenek és logók használata.
Hogyan kerüljük el a márkaépítési hibákat egy új termék bevezetésekor?
- Válasz: A márkaépítési hibák elkerülése érdekében új termék bevezetésekor fontos alapos piacelemzést végezni, meghatározza a célközönséget, hozzon létre egy erős márkaképet és tesztelje a fogyasztói reakciókat.
Hogyan hatnak a márkára a logók hibái?
- Válasz: A logó hibái negatív megítélést keltenek, csökkentik az elismertséget, zavart keltenek, és csökkentik a professzionalizmust az ügyfelek szemében.
Mi a teendő, ha már történtek hibák a márkaépítésben?
- Válasz: Ha már történtek hibák, fontos, hogy azonnal reagáljunk, elismerjük a hibát, módosítsuk a stratégiát, rehabilitáljuk a márkát, és aktívan lépjünk kapcsolatba a közönséggel a bizalom helyreállítása érdekében.
Melyek a gyakori hibák egy márka színpalettájában?
- Válasz: A színpaletta gyakori hibái közé tartozik az inkonzisztens színek, a márka értékeit nem tükröző színek kiválasztása, vagy a túl világos/szomorú árnyalatok használata, amelyek nem illeszkednek a résbe.
Milyen ajánlások vannak a márkaépítési hibák megelőzésére?
- Válasz: Az ajánlások között szerepel a gondos tervezés, a márkaelemek tesztelése, a célközönség véleményének figyelembevétele, a következetesség megőrzése a márka minden aspektusában és a visszajelzésekre való reagálás.
Hasznos lehet-e a márkaépítési hibákból?
- Válasz: Igen, a hibák értékes tanulási tapasztalatok lehetnek. Tőlük tanulhat, módosíthat stratégiákat, javíthatja márkáját, és hatékonyabb kapcsolatokat építhet ki közönségével.