Fogyasztói termékek – meghatározás és típusok

A fogyasztási cikkek olyan végtermékek, amelyeket a háztartások vagy az egyének személyes használatra vásárolnak, semmint más gazdasági termelési tevékenységhez. A fogyasztási cikkeket gyártó cégek az átlagfogyasztók számára gyártanak termékeket.

Mik azok a fogyasztási cikkek?

Meghatározás: A fogyasztási cikkek a vevők által felhasználásra vásárolt áruk, nem pedig más áruk előállítására. Ezek a termékek formulázási és gyártási folyamatok eredményei. Ezek a végtermékek, amelyeket a fogyasztók az üzletekben látnak, majd megvásárolnak.

A közgazdaságtanban a fogyasztási cikkek kézzelfogható termékek, amelyeket a fogyasztók hoznak létre és vásárolnak meg, hogy kielégítsék igényeiket és egyéni igényeiket. A fogyasztási cikkek tiszta szolgáltatásnak minősülnek, ha előállításuk pillanatában azonnal elfogyasztják, tartósnak minősülnek, ha három évnél hosszabb ideig használják, és nem tartósnak, ha három évnél rövidebb ideig használják őket.

4 féle fogyasztási cikk

A fogyasztási cikkeket általában négy kategóriába sorolják, amelyek különböző vásárlási lehetőségekhez kapcsolódnak.

1. Félkész termékek

A kényelmi termékek olyan termékekhez és szolgáltatásokhoz kapcsolódnak, amelyeket az ügyfelek általában korlátozott erőfeszítéssel és elemzéssel vásárolnak meg. Az ilyen termékek az alacsony részvételű vásárlások kategóriájába tartoznak.

Ha vásárolnia kell valamit, a készételek nem vagy csak kevés előkészületet igényelnek. Például olyan termékek, amelyekre naponta szükségünk van, például gyümölcsök, tej, cukor, zöldségek, tojás. A kényelmi termékeknek több márkájú visszatérő vásárlójuk van, mivel az ügyfelek egy adott márkához tartozó terméket szeretnének megvásárolni. Például előfordulhat, hogy csak egy bizonyos márkájú csokoládéra vagy gyümölcslére van szüksége. Fogyasztási cikkek

2 típusban kaphatók -

• Alap FMCG termékek (a vásárlók alapvető igényeinek kielégítése)
• Impulzív napi keresletű áruk (nem elsőbbségi áruk, például cigaretta)

Különféle FMCG (gyorsan mozgó fogyasztási cikkek), amelyek az FMCG részét képezhetik, a következők:

• Feldolgozott ételek
• Készételek
• Italok
• Sütés
• Friss, fagyasztott és száraz élelmiszerek
• orvostudomány
• Tisztítószerek
• Kozmetikumok és piperecikkek
• Írószerek stb.

A mindennapi termékek egyedi jellemzői. Fogyasztási cikkek

• Nincs szükség vásárlási tervre – A mindennapi termékekhez nincs szükség vásárlási tervre. Ezek a termékek alapvető fontosságúak, és az emberek nem terveznek vásárlás előtt.
• Kisebb mennyiségek – Az emberek általában kis mennyiségben vásárolnak feldolgozott élelmiszereket. Mivel az emberek gyakran vásárolnak feldolgozott élelmiszereket, kisebb mennyiségben vásárolják azokat.
• A vásárlások gyakorisága - egy személy rendszeresen és többször vásárol mindennapi árukat. Ennek az az oka, hogy általában naponta van szükség a készételekre. És mivel kisebb mennyiségben vásárolják, többször is vásárolják.
• Elérhető a közeli üzletekben – Az elkészített élelmiszerek általában a közeli üzletekben kaphatók. Így kényelmesen megvásárolhatók.
• Költségelemzés és minőség. Az emberek általában nem hasonlítják össze a költségeket és kényelmes áruk minősége, hiszen már tudják, mit és mennyiért kell vásárolni.

2. Vásárlási cikkek

A vásárlási cikkek olyan termékekre vonatkoznak, amelyeket a vásárlók nem vásárolnak rendszeresen, és összehasonlítják őket az üzletben elérhető egyéb lehetőségekkel. Időre, felkészülésre és erőfeszítésre van szükség ahhoz, hogy a fogyasztók véglegesen eldöntsék, meg akarnak-e vásárolni egy terméket vagy sem.

Ezért a fogyasztók ritkán vásárolják meg ezeket a termékeket. Amikor az emberek úgy döntenek, hogy megvásárolják ezeket a termékeket, bizonyos tényezőket tartanak szem előtt, mint például az ár, az idő, az erőfeszítés és a termék sürgőssége. Példák a vásárlásokra: autók, háztartási gépek, ruházat stb.

A vásárlási termékek egyedi jellemzői. Fogyasztási cikkek

• A helyes vásárlási terv. A termékvásárláshoz pontos vásárlási terv szükséges. Az embereknek mérlegelniük kell jövedelmüket, idejüket és egyéb tényezőket, mielőtt megvásárolják ezeket a termékeket. Ezért ezeknek a termékeknek a megvásárlása előtt megfelelő tervet kell készíteniük.
• A vásárlások gyakorisága – Az emberek nem vásárolnak gyakran bevásárló cikkeket. Ez azért van, mert ezek a termékek nem nélkülözhetetlenek. Tehát nem gyakran vásárolják őket.
• Költség- és minőségelemzés — áruvásárlás előtt az emberek összehasonlítják az árakat, jellemzőket, minőséget más alternatívákkal.
• Kiemelt üzletek – A vásárlási cikkek nem csak minden üzletben kaphatók. Az emberek kiválasztott üzletekből vásárolják meg ezeket a termékeket.

3. Speciális termékek. Fogyasztási cikkek

A speciális termékek olyan termékek, amelyeket a fogyasztók annyira egyedinek és kívánatosnak találnak, hogy így is megvásárolják a speciális termékeket.

A speciális termékeket vásárló fogyasztók megértik, mire van szükségük, és annyi időt töltenek, amennyit szükséges. A speciális árucikkek példái a luxuscikkek, díszes autók, felbecsülhetetlen értékű festmények stb.

A speciális termékek egyedi jellemzői

• Márkahűség – Azok az emberek, akik speciális termékeket vásárolnak, nagyon hűségesek ahhoz a márkához, amelyet kedvelnek. Bármennyire is drága a termék, ha akarják, megveszik.
• Ár Termékek — a speciális termékek ára általában magasabb, mint más termékeknél.
• Vásárlási gyakoriság – Az emberek minden kék holdon egyszer vásárolják meg ezeket a termékeket. A kereslet ezekre a termékekre átlagos.
  Promóció - forgalmazzák ezeket a termékeket szélesebb körben, hogy tájékoztassák az embereket a termékről. Fogyasztási cikkek

4. Eladatlan áruk.

Az eladatlan áruk olyan áruk, amelyekről a fogyasztó semmilyen információval nem rendelkezik. A fogyasztók általában nem gondolnak arra, hogy megvásárolják ezeket a termékeket.

Csak akkor kell megvásárolniuk, ha a helyzet megkívánja ezeket a termékeket. A nem igényelt cikkek nagyszerű példái közé tartoznak a könyvek, a kártevőirtó termékek, a tűzoltó készülékek, a temetkezési szolgáltatások és az enciklopédiák.

Az eladatlan áruk egyedi jellemzői

• Vásárlási terv – Az emberek nem készítenek terveket az eladatlan termékek vásárlása előtt.
• Ár – A kéretlen áruk ára általában magas. Mivel az ilyen termékek iránti kereslet nem mindig olyan nagy, ezeknek a termékeknek a költsége magas.
• Márkahűség – Az emberek általában nem márkahűek ezekhez a termékekhez.

A fogyasztási cikkeket gyártó vállalatok által alkalmazott marketing erőfeszítések

A fogyasztási cikkek marketingje az egyéni vásárlóhoz szól. A fogyasztói termékmarketingben a megközelítés eltér az általános piaci termékreklámtól.

A fogyasztási cikkeket elsősorban négy típusba sorolják, amint azt fentebb tárgyaltuk. A termékeket a megfelelő kategóriába kell helyezni. A különböző termékkategóriák eltérő stratégiát igényelnek eladásaikat.

Ha marketingtevékenységét a fogyasztói termékekre szeretné összpontosítani, ezeket 3 kategóriába lehet csoportosítani:

• A fogyasztói magatartás alapján
• A fogyasztók fogyasztói termékek vásárlásának különböző módjai
• Milyen gyakran vásárolnak náluk a fogyasztók?

Az FMCG termékeket a fogyasztók rendszeresen fogyasztják, így széles körben elérhetőek és meglehetősen könnyen beszerezhetők a piacon. A helyi marketing, a televíziós, nyomtatott vagy rádiós reklámok néhány egyszerű módja ezeknek a marketingnek termékek kedvező márkafelfogás kialakítása érdekében. Az olyan vásárlási termékek, mint a bútorok és televíziók nagyobb figyelmet és tervezést igényelnek a marketingben, mint a mindennapi termékek.

A speciális fogyasztási cikkek fényűzőek és ritkák. Következésképpen ezeket rendszerint a vásárlók elit osztálya fogyasztja, és marketing erőfeszítéseiket a felső osztályra és a hozzá tartozók felé kell irányítani. piaci rést . A kéretlen fogyasztási cikkeket, például az életbiztosítást nagyon kevés olyan résztvevő vásárolja meg, akinek speciális igényei vannak, ezért ezekért termékek A kereslet megteremtése, a közönség értékes tartalommal való tájékoztatása és a személyre szabott marketing erőfeszítések hasznosabbak lesznek. Fogyasztási cikkek

Több erőfeszítést fektethet a fogyasztói termékek marketingjének optimalizálására az alábbi módszerek használatával:

• Használja a vásárlói betekintést, hogy felfedezze, mi vezérli a fogyasztói választást
• A mesterséges intelligencia kihasználása a kereslet előrejelzéséhez, az üzletszintű testreszabott választékhoz és a mesterséges intelligencia által vezérelt költségcsökkentési stratégiákhoz.
• A digitális marketing, a digitális energialáncok és a hozzáértő munkatársak által működtetett digitális platformok beépítése a fogyasztók növekvő fájdalompontjainak proaktív kezelésére
• Innovációs stratégiát valósítson meg az igényeket formáló trendek megértésével
• Engedélyezze a személyre szabást azáltal, hogy tudja, hol keresnek a fogyasztók, hogyan vásárolnak, és mikor vásárolnak termékeket saját használatra.
• Használja ki az ároptimalizálást és a nettó bevételkezelést a jelentős hatás érdekében
• Biztosítsa márkája fenntarthatóságát, hogy versenyelőnyre tegyen szert értékláncában.
• használat költségvetés elkészítése nulla alapú a bonyolultság csökkentése és az átláthatóság optimalizálása érdekében, ami fontos a birtoklási költségek csökkentése szempontjából

Mi a különbség a tőkejavak és a fogyasztási cikkek között?

A tőkejavak különböznek a fogyasztási javaktól, mivel a tőkejavak diszkurzív módon elégítik ki a fogyasztói szükségleteket azáltal, hogy eszközöket biztosítanak a fogyasztási javak előállításához. Ezek nem késztermékek, hanem késztermékek készítésére szolgálnak.

Tőkejavak például a gyárak, gépek, szerszámok, háztartási gépek, járművek stb. Ezek a javak olyan tárgyi eszközök, amelyekre a vállalatnak a gyártás során szüksége van. A vállalat ezután olyan termékeket állít elő, amelyeket aztán a fogyasztók felhasználnak.

A fogyasztási cikkek közvetlenül kielégítik a fogyasztói igényeket. A fogyasztási cikkek a vevők által használt végtermékek, és nincs jövőbeli termelési felhasználásuk.

Fogyasztói termékek listája és példák

A fogyasztási cikkeket négy csoportba sorolják: feldolgozott áruk, nem kért áruk, speciális áruk és vásárlási áruk.

Példák a kényelmes termékekre -

• tej
• orvostudomány
• Élelmiszerbolt
• Gyertyák
• mosószerek

Eladatlan termékminták -

• Hivatkozások
• Életbiztosítási kötvény
• Gázdetektorok
• Helikopterek

Példák speciális termékekre

• Drága ékszer
• luxusautók
• Designer ruházat
• Szokatlan óra

Vásárlási cikkek

• Mobiltelefonok
• Elektronikus készülékek, például hűtőszekrény, TV
• Мебель
• Repülőjegyek
• Tisztító eszközök

A fogyasztási cikkek iparágának jövőbeli kilátásai

A fogyasztási cikkek üzletága csak céltudatosan és határozottan halad előre. A fogyasztási cikkek iparának célja a bevételek növelése és üzleti stratégia megvalósítása . Néhány kulcsfontosságú stratégia, amely a fogyasztási cikkek iparágát alakító trendeket a COVID-19 alatt és azt követően alakítja:

1. A piacra lépési stratégiák áttekintése. Fogyasztási cikkek

A változó fogyasztói magatartás és preferenciák miatt a vállalatoknak is változtatniuk kell piacra lépési stratégiájukon. A vállalatoknak újra kell gondolniuk, hogyan szegmentálják a fogyasztókat, pozícionálják márkáikat, rangsorolják a csatornákat, telepítsenek szolgáltatási modelleket, készítsenek termékportfóliókat stb.

2. A digitális átalakulás felgyorsítása

A fogyasztási cikkekkel foglalkozó vállalatoknak fel kell gyorsítaniuk a digitális marketing technikák alkalmazását, hogy bővítsék elérésüket, vonzzák a potenciális ügyfeleket, optimalizálják marketingjelenlétüket és növeljék termékeik konverzióját. A vállalatoknak erőforrásokat kell fordítaniuk e-kereskedelmi és vásárlási platformjaik fejlesztésére.

3. Biztosítsa az ellátási lánc fenntarthatóságát.

Az alacsony ellátási költségek, a globalizáció és a minimális készlet mellett a fogyasztási cikkeket gyártó vállalatoknak meg kell vizsgálniuk az ellátási láncok ellenálló képességét, amely megvédi ellátási láncukat a megszakításoktól. Ez abban is segít a vállalkozásoknak, hogy helyreállítsák az ellátási láncot, ha az megszakad.

4. Befektetés üzleti alapokba.

A fogyasztási cikkeket gyártó vállalatoknak ezt az időszakot fel kell használniuk üzleti tevékenységük minden aspektusának fejlesztésére, hogy felkészüljenek a jövőre. A fogyasztási cikkek iparában a gyártóknak és a kiskereskedőknek olyan stratégiákat kell alkalmazniuk, mint például a költségstruktúra megváltoztatása, hogy felkészítsék vállalkozásukat a jövőre.

5. Cél hozzáadása a profithoz. Fogyasztási cikkek

A fogyasztási cikkeket gyártó cégeknek olyan stratégiával kell rendelkezniük, amely a célt a profit mellett helyezi el, kifejezve a vállalati értékeket és a fogyasztókat tartja szem előtt. A vállalatoknak törekedniük kell a társadalmi igazságossághoz, fenntarthatósághoz, környezettudatossághoz, egyenlőséghez stb. kapcsolódó célok elérésére, hogy célt adjanak a lényeghez és felgyorsítsák a teljes folyamatot.

Következtetés

Ma már világos, hogy a fogyasztási cikkek olyan végtermékek, amelyeket a fogyasztók saját fogyasztásra vásárolnak. Következésképpen ezeket a termékeket nem használják viszonteladási vagy folyamatos gyártási célokra.

A digitális átalakulás mára sürgős prioritássá vált a modern fogyasztási cikkeket gyártó vállalatok számára, hogy támogassák a fogyasztói ipar változó trendjeit, és továbbra is pénzt keressenek.