Թվային շուկայավարման միտումներ

Թվային շուկայավարման միտումներ. Առայժմ թվային շուկայավարման միտումները կարծես թե պտտվում են երկու տարբեր, բայց գրեթե հակադիր հասկացությունների շուրջ: Առաջինը համընդհանուր մարդասիրությունն է, իրական խնդիրների լուծումը և բովանդակությունը անհատին հարմարեցնելը (ի տարբերություն զանգվածային կոչերի) ավելի անձնական փոխազդեցության համար: Երկրորդ, կա շատ ավելի մեխանիկական և տեխնիկական օպտիմիզացում, կուլիսային ոլորտների ճշգրտում, ինչպիսին է SEO-ն և ինչպես եք կառուցում քարոզարշավները. այն փոքրիկ բաները, որոնք ձեր երջանիկ հաճախորդները չեն տեսնում:

1. Ներառականություն. Թվային շուկայավարման միտումներ
-

Առաջին էջի վերնագրերին մեկ հայացքը ցույց է տալիս ընդգրկման կարևորությունը պատմության մեջ մեր ներկա ժամանակի և վայրում: Ամեն օր ավելի շատ մարդիկ, հատկապես երիտասարդները և մարգինալացված խմբերը, ցանկանում են հավասարության ավելի շատ դրական պատկերներ տեսնել իրենց սպառած բովանդակության և ապրանքանիշերի մեջ, որոնցից գնում են: Կամ ավելի ճիշտ՝ նրանք ոչ ցանկանում ենք տեսնել նույն միատարր բովանդակությունը, որին մենք սովոր էինք նախորդ տասնամյակներում:

Ո՞րն է հավաքագրման գործընթացի աութսորսինգի (RPO) հայեցակարգը:

2021 թվականին թվային մարքեթինգը կներառի լրատվամիջոցներ և թեմաներ, որոնք ընդգրկում են տարբեր ռասաներ, սեռական կողմնորոշումներ, կրոններ և այլն, ինչպես նաև կներկայացնեն ֆիզիկական և ուսուցման հաշմանդամություն ունեցող մարդկանց: Սա ներառում է ձեր պատկերների և տեսանյութերի բովանդակությունը, ինչպես նաև այն թեմաները, որոնցում դուք քննարկում եք սոցիալական ցանցեր և բլոգեր, կամ նույնիսկ ձեր առաջարկած ապրանքների շարքը:

Ըստ Accenture-ի, մշակութային այս տեղաշարժն արդեն ազդում է գնումների վարքագծի վրա. գնորդների 41%-ը «տեղափոխել է... իր բիզնեսը մանրածախ վաճառողից, ինչը չի արտացոլում, թե որքան կարևոր են [ինքնությունը և բազմազանությունը] նրանց համար»: Նույն հետազոտությունը ցույց է տվել, որ սպառողների 29%-ը պատրաստ է ամբողջովին փոխել ապրանքանիշը, եթե նրանք բավարար բազմազանություն չունենան, և այս տոկոսը պարզապես աճում է էթնիկ փոքրամասնությունների և ԼԳԲՏ+ համայնքի համար:

2. Առաջարկվող հատվածներ և որոնում առանց սեղմումների: Թվային շուկայավարման միտումներ

Շատ ու շատ տարիներ SEO-ի նպատակն է եղել ձեր ցուցակը որոնման արդյունքներում «թիվ մեկ դիրք» հասցնելը: Վերջնական նպատակը շարունակում է շարժվել դեպի SEO-ի ավելի մեծ տեսանելիություն «զրոյական դիրքում»:

Ձեր B4B մրցակիցներից առանձնանալու 2 եղանակ՝ օգտագործելով թվային մարքեթինգը

Զրոյական դիրքը վերաբերում է Google-ի «հատուկ հատվածին», իսկ SEO-ի մարքեթինգային միտումները 2021-ի համար այն դասում են ամեն ինչից վեր: Ցուցադրված հատվածն աշխատում է այլ կերպ, քան որոնման արդյունքների այլ գրառումները. առաջին հերթին, այն առանձնացված է փոքր տուփով և տեղադրված է վերևում: Ավելի կարևոր է, որ այն նաև ցուցադրում է լրացուցիչ համապատասխան տեղեկատվություն՝ փորձելով պատասխանել օգտատիրոջ հարցին՝ առանց դրա վրա սեղմելու՝ առաջարկելով «առանց սեղմման որոնում» կեղծանունը:

Թեև ձեր հղման վրա որևէ մեկին սեղմելը հակասական է թվում, այն ճանաչումը, որը դուք ստանում եք որպես մտքի առաջնորդ, գերազանցում է մեկ սեղմումով/այցելությանը: Ավելին, ընտրված հատվածները երբեմն բարձրաձայն ընթերցվում են՝ օգտագործելով ձայնային որոնում Google օգնական

Եթե ​​դուք պատրաստվում եք թիրախավորել ձեր հատկանշված հատվածը, կան մի քանի բաներ, որոնք դուք պետք է իմանաք: Նախ, ներկայացված հատվածները հիմնականում նախատեսված են երկար հիմնաբառերի արտահայտությունների համար, ինչպիսիք են հարցերը (օրինակ՝ «ինչպես ձևավորել լոգո»): Սրանք տարբեր ձևերով են՝ քայլ առ քայլ ցուցակներից մինչև պարզ սահմանումներ և նույնիսկ տեսանյութեր (և այլն), այնպես որ ձեր բովանդակությունը համապատասխանեցրեք համապատասխան ձևաչափին:

Բովանդակության մեջ համոզվեք, որ դուք հստակ և հակիրճ պատասխանում եք հիմնաբառի հարցին՝ գերադասելիորեն օգտագործելով կետադրական ցուցակները կամ աղյուսակի կառուցվածքը:

3. Կայունություն՝ բարձրաձայն և հպարտ: Թվային շուկայավարման միտումներ

Ինչպես ներառական թվային մարքեթինգի միտումը, մարդիկ նույնպես կրքոտ են շրջակա միջավայրը պաշտպանելու հարցում: Նրանք ցանկանում են համոզվել, որ իրենց փողը ստացող ապրանքանիշերը հոգում են Երկիր մոլորակի մասին այնքան, որքան իրենք։

Քանի որ սպառողների 81%-ը խստորեն զգում է ընկերությունները, որոնք պետք է օգնեն բարելավել շրջակա միջավայրը, մենք ժողովրդականությունը դիտում ենք որպես կայուն և կայունության խթան: էկոլոգիապես բարեկամական ապրանքանիշեր, հատկապես երիտասարդ սպառողների համար: Սա շուկայից շատ դուրս է էկոլոգիապես բարեկամական ապրանքներ. յուրաքանչյուր ապրանքանիշ կարող է օգուտ քաղել՝ տարածելով իր կայուն գործելակերպը:

Հիմնական բանը ձեր կայունության մասին բրենդինգի և բովանդակության միջոցով հաղորդելն է՝ կայունությունը ձեր ինքնության մաս դարձնելու համար: Կախված ձեր բրենդինգի ոճից, կան բազմաթիվ տարբեր մեթոդներ, օրինակ՝ ձեր կայքում դրոշակի ընդգծված տեղադրումը կամ այն ​​բազմիցս քննարկելը: սոցիալական ցանցեր. Դուք նույնիսկ կարող եք ընտրել ավելի նուրբ մեթոդներ, ինչպիսիք են ֆիրմային վերօգտագործվող տոպրակները կամ կանաչ թեմաների հաղորդակցումը ձեր ապրանքանիշի տեսողական ինքնության միջոցով:

4. Գովազդային արգելափակումներ. Թվային շուկայավարման միտումներ

Թվային մարքեթինգի միտումները 2021-ը վերաբերում են ոչ միայն դրականության և առաջընթացի, այլ նաև այնպիսի խոչընդոտների հաղթահարմանը, ինչպիսիք են. գովազդի արգելափակում. Քանի որ ինտերնետ օգտագործողների 27%-ը օգտագործում է գովազդի արգելափակում, շատ շուկայավարներ զգում են, որ իրենց տրաֆիկի հիմնական մասը ավտոմատ կերպով անջատվում է աղբյուրից, ներառյալ PPC քարոզարշավները:

Նախ, դուք ցանկանում եք ստուգել, ​​թե որքան մեծ խնդիր է դա ձեզ համար. ձեր գովազդային տվյալները և վերլուծությունները պետք է ասեն ձեզ, թե ինչ պետք է իմանաք: Կախված ձեր թիրախային լսարանից կամ գովազդի տեղադրման վայրից, վնասը կարող է չնչին լինել:

Եթե ​​ձեր գովազդը դառնում է գովազդի արգելափակման զոհը, ձեր լավագույն ռազմավարությունը հարմարվելն է. ժամանակ մի վատնեք՝ փորձելով համոզել պոտենցիալ հաճախորդներին փոխել իրենց նախասիրությունները: Կարգավորեք ձեր գովազդային բյուջե համահունչ այլ, ավելի արդյունավետ արշավների, ինչպիսիք են ազդեցիկ մարքեթինգը կամ հովանավորվող բովանդակությունը: Երիտասարդները, այնուամենայնիվ, լավ չեն արձագանքում ցուցադրվող գովազդին, բայց նրանք լավ են արձագանքում ազդեցիկ մարքեթինգին, ուստի անցումը խորհուրդ է տրվում ցանկացած իրավիճակում:

5. Օպտիմիզացրեք պատկերները և տեսանյութերը տեսողական որոնման համար:

Դուք արդեն գիտեք, որ կարող եք որոնել պատկերներ և տեսանյութեր՝ մուտքագրելով հիմնաբառեր, բայց գիտեի՞ք, որ կարող եք նաև առկա պատկերները ներկայացնել որոնման համար կամ նույնիսկ օրիգինալ լուսանկարներ անել և համատեքստ փնտրել: Քանի որ ավելի շատ օգտվողներ հայտնաբերում են այս տեսողական որոնման տեխնիկան, այն փոխում է ընդհանուր SEO լանդշաֆտը որպես ամբողջություն: Թվային շուկայավարման միտումներ

Վիզուալ որոնումների ավելացած քանակից օգուտ քաղելու համար դուք պետք է համոզվեք, որ ձեր պատկերների և վիդեո SEO-ի արշավները լավագույն վիճակում են: Սկսելու համար կիրառեք հիմունքները.

• Միշտ ներառեք այլընտրանքային տեքստ ձեր պատկերի նկարագրության մեջ
• ավելացրեք պատկերներ կայքի քարտեզին կամ ստեղծեք հատուկ կայքի քարտեզ պատկերների համար
• ներառեք նպատակային SEO հիմնաբառեր ձեր պատկերի ֆայլի անվան մեջ
• օգտագործել պատկերներ և տեսանյութեր Բարձրորակ, ներառյալ HD

Բացի այդ, ստուգեք Google Lens-ը, հատկապես, եթե հետաքրքրված եք էլեկտրոնային առևտուր. Ձեռք բերեք ձեր SEO տեխնիկան ճիշտ, և դուք կարող եք գողանալ տրաֆիկը ձեր մրցակիցներից, երբ գնորդները որոնում են ապրանքներ կամ շտրիխ կոդեր՝ օգտագործելով պատկերներ:

6. Ինտերակտիվ բովանդակություն.

Սա մի միտում է, որը տեխնիկապես գոյություն ունի վաղուց, բայց միայն այժմ է ճանաչվում որպես լավագույն փորձ: Ինտերակտիվ բովանդակությունը ոչ միայն խրախուսում է ավելի մեծ ներգրավվածություն, այլև մեծացնում է օգտվողների հաճույքը: Թվային շուկայավարման միտումներ

Ինտերակտիվ բովանդակությունը, ինչպիսիք են վիկտորինաները, բաց հարցերը, հարցումները, մրցույթները, նվերները, հարցումները, հաշվիչի վիդջեթները և այլն, կարող են հրաշքներ գործել ձեր ապրանքանիշի համար: Առնվազն նրանք մեծացնում են օգտվողների հետ ձեզ հետ շփվելու ժամանակը, որն օգնում է ձեզ ալգորիթմի վրա հիմնված որոնման և սնուցման հարցում: Բայց ավելի կարևոր է, մարդիկ  ուզում եմ  զբաղվեք, այդ իսկ պատճառով ինտերակտիվ բովանդակությունը գրեթե միշտ բարելավում է ձեր օգտատերերի փորձը:

Ինտերակտիվ բովանդակությունը անհատականացման ավելի լայն միտումի մի մասն է. Թույլ տալով օգտվողներին պատասխանատվություն կրել իրենց համար կամ արտահայտել իրենց կարծիքը, նրանք ավելի շատ են զգում անձնական կապ ապրանքանիշի հետ. Մի մոռացեք, որ այն կարող է օգտագործվել նաև տվյալների հավաքագրումը օգտագործողի նախասիրությունների մասին, օրինակ՝ ապրանքը կամ կայքը բարելավելու համար:

7. Հաճախորդների սեգմենտավորում. Թվային շուկայավարման միտումներ

Մեկ այլ միտում, որը նոր չէ, բայց դարձել է  վերջերս հայտնի  - Ից հաճախորդների սեգմենտավորում. Գաղափարը պարզ է. փոքր թվով խոշոր մարքեթինգային արշավների փոխարեն, որոնք ուղղված են լայն լսարանին, ավելի լավ է իրականացնել մեծ թվով փոքր մարքեթինգային արշավներ՝ ուղղված կոնկրետ լսարանին:

Հաճախորդների սեգմենտավորումը նշանակում է ձեր խմբավորումը թիրախային լսարան որոշակի հատկանիշներով կամ վարքագծով, ինչպիսիք են ժողովրդագրությունը կամ գնումների սովորությունները: Սա թույլ է տալիս ավելի ճշգրիտ կերպով հարմարեցնել ձեր բովանդակությունը իրենց նախասիրություններին. օրինակ՝ ունենալ երկու առանձին էլփոստի ցուցակներ մեծ և փոքր դոնորների համար և նրանցից յուրաքանչյուրին ուղարկել տարբեր տեղեկագրեր, որոնք ներկայացնում են տարբեր ապրանքներ:

Այս ռազմավարությունը լավագույնն է անհատականացման և հաճախորդների ներգրավման համար, քանի որ ձեր բաժանորդները ստանում են իրենց հարմարեցված բովանդակություն: Ի լրումն էլփոստի ցուցակների, դուք կարող եք կիրառել հաճախորդների սեգմենտավորում՝ հարմարեցված գովազդի համար կայքերի, բլոգի բովանդակության կատեգորիաների և բովանդակության համար: սոցիալական ցանցեր մի քանի համայնքների համար։

8. Տեղական SEO

Google-ը հաճախ թարմացնում է իր տեղական SEO ալգորիթմը, այնպես որ, եթե դուք տեղական բիզնես եք, դուք նույնպես պետք է անընդհատ թարմացնեք ձեր բիզնեսի տեսքը տեղական արդյունքներում: Որոշ առումներով տեղական SEO-ն նույնիսկ ավելի հզոր է, քան ընդհանուր SEO-ն: Մարդիկ, ովքեր որոնում են բիզնեսի որոշակի տեսակ՝ հիմնվելով իրենց աշխարհագրական դիրքի վրա, ավելի բարձր գնումների մտադրություն ունեն, ինչը հեշտացնում է նրանց փոխակերպումը: Թվային շուկայավարման միտումներ

Նախ, դուք պետք է հաստատված լինեք Google-ի կողմից: Դուք կարող եք դա անել՝ գրանցվելով Google My Business  և պահանջել իրավունքներ ձեր բիզնեսի գրառումների նկատմամբ կամ ստեղծել նորը: Սա կօգնի ձեզ ավելի բարձր տեղ գրավել Google-ի որոնման արդյունքներում և նաև հնարավորություն կտա ձեր բիզնեսի մասին ավելի շատ տեղեկատվություն առաջարկել առցանց որոնման համակարգերին:

Բացի այդ, դուք ցանկանում եք ներառել տեղական հիմնաբառեր ձեր SEO ռազմավարության մեջ: Ակնհայտ է, որ առաջնահերթություն տվեք ձեր քաղաքի կամ քաղաքի անունը որպես հիմնական բանալի բառ, բայց դուք կարող եք ավելի հեռուն գնալ՝ ներառելով նաև հարակից հիմնաբառեր: Եթե ​​ձեր տարածքն ունի հայտնի տեսարժան վայր կամ փառքի տարօրինակ պահանջ, նշեք այն մեկ կամ երկու անգամ:

9. Հին, բայց լավ

Նոր տարում թվային մարքեթինգի ոչ բոլոր լավագույն միտումները կսկսվեն տարեսկզբից։ Անցյալ կամ նախորդ տարվա շուկայավարման շատ միտումներ դեռևս ուժեղ են և հաջորդ տարվա ընթացքում կփոխեն խաղը: Եվ եթե դուք դեռ չեք իրականացրել դրանք, ապա դա այժմ ավելի կարևոր է, քան երբևէ:

АЗБУКА