Storia del marchio

La storia del branding è lo sviluppo e l'evoluzione dei concetti e delle pratiche associati alla creazione e alla gestione dei marchi nel tempo. Il branding è il processo di creazione di un'immagine e di un carattere unici di un marchio che gli consente di distinguersi sul mercato, essere riconosciuto e associato a determinati valori, qualità o esperienze.

Viviamo nell’età d’oro del branding. Esistono più modi che mai con cui le aziende possono ritagliarsi una nicchia nel mercato e connettersi direttamente con i propri clienti e fan. Ma la storia del branding in realtà risale a secoli fa. Questa disciplina e forma d'arte si è evoluta nel corso degli anni fino a diventare parte integrante della costruzione di qualsiasi edificio di successo attività commerciale.

Il branding in realtà inizia nel 1500, ma i grandi cambiamenti si sono verificati nel XIX e nel XX secolo. Attraverso decenni di sperimentazione e progressi tecnologici, i marchi hanno imparato a farsi strada nella confusione e a catturare l’attenzione dei propri clienti, trasformando i consumatori indifferenti in appassionati del marchio. Studiando questo un affascinante retroscena è un passo importante nello sviluppo del proprio marchio.

In questo articolo esamineremo la storia del branding: come è nato, come si è evoluto nel tempo e dove si dirigerà nel futuro.

1500: l'inizio del marchio. Storia del marchio.

Nell'antico norvegese, una lingua scandinava, la parola "brendr" significa "bruciare". Il marchio originariamente rappresentava un pezzo di legno in fiamme e in seguito descrisse una torcia. Nel 1500 era diventato comune marchiare il bestiame per dimostrarne la proprietà.

Fin dall'inizio, il branding consiste nel fare impressione, sia in senso letterale che figurato. Ogni segno era unico per il ranch stesso. Erano semplici, distintivi e immediatamente riconoscibili: veri e propri pilastri di ogni grande marchio. Pensa a queste icone come ai primi loghi del prodotto.

1750-1870: rivoluzione industriale. Storia del marchio.

L’Europa e gli Stati Uniti si trasformarono nel corso dei secoli XVIII e XIX con nuovi processi produttivi. Questo periodo storico ha portato all’emergere della produzione di massa di beni come risultato di una maggiore efficienza e tecnologia sul posto di lavoro. Più prodotti significavano più scelta per i consumatori. Dato che ora le aziende avevano più concorrenti di prima, improvvisamente c’era bisogno di distinguersi e assumere il comando.

Inserisci il tuo marchio. Un marchio è costituito da parole, frasi, simboli, disegni, forme e colori che sono stati ufficialmente registrati o costituiti come rappresentanti dell'azienda o del prodotto.

I marchi registrati acquisirono importanza negli anni '1870 dell'Ottocento e il Congresso degli Stati Uniti approvò il suo primo Trademark Act nel 1881. Questo è stato il primo esempio di branding come proprietà intellettuale, consentendo alle aziende di rivendicare ufficialmente i propri prodotti e combattere imitatori e concorrenti. ,

1870-1920: l'era delle invenzioni. Storia del marchio.

All’inizio del XX secolo, la tecnologia ha iniziato a trasformare la vita di tutti i giorni, dandoci un’idea di cosa potrebbe riservarci il futuro. Lo storico e stimolante volo dei fratelli Wright nel 20 fu un esempio della creatività, dell'innovazione e dell'immaginazione che definirono un'epoca.

Il secolo iniziò con la nascita di diverse aziende iconiche che sarebbero poi diventate marchi leader in tutto il mondo. Coca-Cola (introdotta nel 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) e LEGO (1932) furono pionieri, trendsetter e creatori di marchi.

Quando sono apparsi per la prima volta, questi marchi erano in anticipo sui tempi. La Ford Motor Company offrì prima di chiunque altro automobili americane a benzina, e Chanel offrì abiti da donna in un'epoca in cui erano considerati solo abiti da uomo. Questi marchi erano innovativi e i primi nel loro genere, rendendoli immediatamente leader del settore.

Durante l'epoca, i marchi lasciarono il segno su giornali e riviste. La stampa ha fornito uno spazio in cui i marchi potevano utilizzare parole, loghi e illustrazioni per distinguersi. Le pubblicità erano spesso molto informative e descrivevano accuratamente come funzionavano i prodotti e cosa potevano fare.

Anni '1920-'1950: i marchi in onda. Storia del marchio.

Ora che la produzione era diventata più efficiente e le aziende trovavano valore nel possedere ufficialmente i propri prodotti, il passo logico successivo era parlarne in un ambiente in cui i potenziali acquirenti avrebbero ascoltato.

All'inizio del XX secolo, la maggior parte delle stazioni radio erano gestite da produttori e rivenditori di apparecchiature radio, che utilizzavano le loro radio principalmente per promuovere le proprie attività. Negli anni '20 la radio era diventata molto più popolare e i proprietari delle stazioni iniziarono a vedere la pubblicità come un modo per rendere la propria attività più sostenibile. Il brand nasce attraverso canali radiofonici, tormentoni e messaggi mirati.

Il primo spot pubblicitario a pagamento andato in onda su WEAF a New York nel 1922, promuovendo un nuovo complesso residenziale nell'area. Nel 1930, quasi il 90% delle stazioni radio negli Stati Uniti trasmettevano spot pubblicitari. Durante questo periodo, i produttori sponsorizzeranno non solo la pubblicità, ma interi programmi. Si è sollevato identità aziendale a un livello completamente nuovo. È diventato udibile, memorabile e riconoscibile.

Dopo la radio è arrivata la televisione. Il 1 luglio 1941, Bulova Watch mandò in onda il suo primo spot pubblicitario prima di una partita di baseball a New York. Sono passati solo 10 secondi e solo poche migliaia di persone l'hanno visto. Proprio come la radio, con la rapida crescita della popolarità della televisione, le aziende iniziarono ad abbracciare il nuovo mezzo sponsorizzando programmi e creando spot pubblicitari. Con la televisione, i marchi possono ora portare immagini, parole, suoni e musica nelle case delle persone, avvicinandole ai consumatori come mai prima d'ora. Storia del marchio.

Anni '1950 -'1960: la nascita del marchio moderno

L’era del secondo dopoguerra fu un altro periodo di trasformazione sia nella produzione dei prodotti che nella cultura del consumo. Negli Stati Uniti, la cultura automobilistica, l’espansione della classe media, la suburbanizzazione e la diffusione della televisione hanno creato opportunità ancora maggiori per le aziende di competere con un nuovo pubblico. Pensate a forme rumorose, rumorose e altamente visibili di riconoscimento del marchio: cartelloni pubblicitari, segnali della metropolitana, architetture rumorose, confezione del prodotto e sempre più pubblicità spot pubblicitari, che furono arricchiti dalla creazione della televisione a colori nel 1953.

Durante questo periodo, le aziende hanno sviluppato una disciplina gestione del marchio (che ha in gran parte sviluppato il marketing come lo conosciamo oggi) dopo che sempre più concorrenti hanno iniziato ad emergere nei loro settori. Ben presto innumerevoli prodotti avevano lo stesso aspetto e funzionavano allo stesso modo. Il brand manager aveva il compito di creare un'identità unica per il prodotto per differenziarlo dalla concorrenza.

Ciò che ha realmente caratterizzato questo cambiamento nelle tecniche di branding è stato il passaggio a una pubblicità più emozionale. Poiché i concorrenti offrivano essenzialmente lo stesso prodotto, gli operatori di marketing dovevano differenziarsi in altri modi.

Ricercando i consumatori target, gli esperti di marketing hanno acquisito una comprensione più profonda del loro pubblico, consentendo loro di attingere ai loro bisogni e desideri. Con le immagini e i messaggi giusti, gli esperti di marketing hanno creato una connessione emotiva tra i loro prodotti e i consumatori. Se i consumatori “sentessero” di avere un prodotto migliore, lo comprerebbero. Il branding è passato da informativo a intimo.

Anni '1960 -'1990: il marchio cresce. Storia del marchio.

Man mano che i marchi si sono evoluti nel corso dei decenni, hanno avuto bisogno di rinfrescarsi un po’ o addirittura di adottare una nuova identità per rimanere rilevanti, soddisfare i gusti in evoluzione e differenziarsi in un campo in continua crescita.

Walmart

Pensa a come ha brillato il logo Walmart nel corso degli anni. È diventato più accessibile e fresco. Oltre al logo, negli ultimi anni il negozio ha modernizzato anche le divise dei dipendenti. Il cambiamento è benvenuto e, nel caso di Walmart, il rebranding è stato un passo naturale e assolutamente necessario nell’evoluzione identità aziendale.

Anche l’aggiornamento degli slogan della campagna può svolgere un ruolo nel ridefinire il marchio e portarlo al livello successivo. Il ritmo frenetico del branding moderno dà ai marchi la pressione di stare costantemente al passo con la concorrenza. A volte tutto ciò di cui hai bisogno è uno slogan efficace, anche se il marchio è già molto noto. Pensa a "Perché ne vale la pena" di L'Oreal (scritto nel 1973). O "It's a Good Time for McDonald's Great Taste" (1984) di McDonald's. Oppure Folgers “La parte migliore del risveglio è Folgers nella tua tazza!” (1984). Ciascuno di questi slogan è già stato trasferito marchio famoso verso un posto nuovo e più riconoscibile nel tuo viaggio.

Questa era di evoluzione del marchio ha iniziato a trasformare anche il settore della vendita al dettaglio. Negli anni '1990, i negozi iniziarono a rendersi conto di essere molto più che semplici scaffali per innumerevoli prodotti. Invece, potrebbero effettivamente curare la propria offerta e richiedere un migliore branding alle aziende. Storia del marchio.

Un ottimo esempio di ciò è Target. Da oltre 20 anni, Target collabora con designer, artisti, celebrità e influencer per rifornire i suoi scaffali e gli scaffali dei vestiti con prodotti unici che gli acquirenti non possono trovare da nessun'altra parte. Prodotti di alta qualità e con marchi migliori hanno creato un'esperienza di vendita al dettaglio più avvincente e, richiedendo un marchio migliore, i rivenditori hanno rafforzato la reputazione del proprio marchio, spingendo le aziende a creare e innovare.

Dagli anni 2000 a oggi: oltre il branding di base. Storia del marchio.

Abbiamo visto quanto siamo arrivati ​​lontano. Allora dove siamo adesso e dove andremo dopo?

Guardando al futuro, è importante notare che ora abbiamo molte più opzioni di marchio rispetto a prima e che qualcuno è sempre inseguito da un concorrente. Può essere più difficile da isolare, quindi è importante trovare modi per superare il rumore.

Sin dagli albori dell’era digitale, tra la fine degli anni ’1990 e l’inizio degli anni 2000, i metodi di branding, marketing e pubblicità si sono differenziati in molti modi dai metodi storici. La pubblicità televisiva è superiore a quella stampata, ma la pubblicità interna i social network li superano tutti. Gli inserzionisti hanno più potere (come la capacità di indirizzare i dati demografici negli annunci di Facebook) e stanno diventando più strategici e guidati dai dati. Inoltre, grazie ad app, vanity URL e una scorta infinita di hashtag personalizzati, Non mancano i modi in cui i marchi possono aumentare significativamente la notorietà marca.

Coca-Cola

Guarda come Coca-Cola ha centrato l'obiettivo della campagna #ShareACoke. Grazie ad una semplice modifica in confezione del prodotto, si connettono con i clienti a livello personale incoraggiandoli a creare contenuti e con questo intendiamo utilizzare l'hashtag oltre 500 volte. Ciò ha aiutato il marchio a rimanere connesso e il futuro del marchio continuerà a vedere la connettività costante come un’influenza trainante.

Sebbene disponiamo certamente della tecnologia per contribuire a differenziare un marchio, le aziende devono anche affrontare una concorrenza significativa che anni fa non esisteva. Oggi la reputazione di un brand non è solo passaparola, ma anche recensioni. Le recensioni dei clienti su Amazon, Yelp, Google e Facebook hanno ora un enorme impatto sulla percezione del marchio. Gli acquirenti prendono decisioni in base alle valutazioni dei prodotti e, ora più che mai, la reputazione è tutto.

Un modo in cui i brand riescono a farsi strada nella confusione e ad attingere alla vita emotiva e “buona” dei consumatori è attraverso il branding basato sulla missione. La missione di Starbucks è: "Ispirare e coltivare lo spirito umano: una persona, una tazza e un quartiere alla volta". È un obiettivo ambizioso per quella che, dopo tutto, è una catena di fast food, ma lo fanno bene. Con un'app mobile avvincente, un popolare programma fedeltà, un'esperienza di vendita curata e un brand colori e logo inconfondibile, Starbucks ha costruito una base di clienti fedeli che segue la sua missione specifica. Storia del marchio.

Allo stesso modo, Warby Parker è diventato un marchio dirompente con la sua promessa unica e significativa: per ogni paio di occhiali acquistati, un paio viene donato a qualcuno che ne ha bisogno. Dopo soli 10 anni di attività, il marchio veniva valutato 1,7 miliardi di dollari. Grazie alla responsabilità sociale e al buon branding, questo marchio di occhiali sembra improvvisamente più cool di Ray-Ban.

I marchi traggono vantaggio anche dal personale esperienza dei loro negozi al dettaglio fisici. Immagina quanti marchi importanti di abbigliamento sportivo e sportivo da donna ci sono ora (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Questi marchi devono diventare creativi e molti si distinguono grazie alla partecipazione e al coinvolgimento della comunità. Lululemon, ad esempio, rafforza il proprio marchio offrendo lezioni di yoga gratuite sia nei suoi negozi che online.

Lascia il segno nella storia del marchio

Anche se l’innovazione e la tecnologia daranno sempre forma al futuro del branding, molti di questi primi principi rimarranno sempre gli stessi. Diamo un'occhiata a concetti semplici e di lunga data come l'utilizzo della tecnologia, il coinvolgimento emotivo e lo sviluppo del cliente. Non importa il tuo settore, non importa il tuo prodotto, questi metodi collaudati nel tempo funzioneranno bene per qualsiasi marchio.

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