La storia della pubblicità si riferisce allo sviluppo e all’evoluzione delle pratiche pubblicitarie nel tempo. La pubblicità è parte integrante dell'attività commerciale ed esiste da molti secoli.
La pubblicità è un fenomeno globale che da secoli influenza il modo in cui le persone percepiscono le cose che li circondano. Si dice che i primi segni di pubblicità risalgano alle sculture in acciaio degli antichi egizi nel 2000 a.C., e la prima pubblicità stampata fu pubblicata nel 1472, quando William Caxton stampò la pubblicità di un libro. Da allora, la storia della pubblicità è stata piuttosto entusiasmante e ha subito molti cambiamenti radicali e passi da gigante.
Il corso degli eventi riportato di seguito mostra come è cambiato fin dall'inizio. Poi ripercorriamo la storia della radio, della televisione e della pubblicità online. Quindi iniziamo immediatamente a districare l'evoluzione-
Storia della pubblicità: prima apparizione
Come discusso in precedenza, si dice che la prima pubblicità sia stata utilizzata nel 2000 a.C. sotto forma di un'antica scultura egiziana in acciaio, e poi la prima pubblicità stampata fu pubblicata nel 1472. La storia della pubblicità ci porta poi al 1704, quando negli Stati Uniti fu utilizzata la prima pubblicità sui giornali.
Più tardi, nel 1835, la pubblicità prese una nuova svolta: il primo cartellone pubblicitario negli Stati Uniti presentava manifesti di carnevale/circo di oltre 50 metri quadrati di superficie. piedi
Il successivo grande sviluppo nella storia della pubblicità arrivò con Sears, la prima azienda a concentrarsi maggiormente sulla personalizzazione attraverso la pubblicità per posta diretta. Nel 1892, lanciarono una vasta campagna pubblicitaria tramite posta ordinaria con 8000 cartoline e generò 2000 nuove richieste.
Con l'introduzione della personalizzazione nella pubblicità, è emersa la pubblicità personalizzata. In questo periodo si afferma anche la pubblicità radiofonica e televisiva e l'intero mondo della pubblicità subisce una rivoluzione.
La pubblicità radiofonica e televisiva ha portato la personalizzazione a un nuovo livello in cui le campagne pubblicitarie sono state progettate in modo tale che il pubblico riceva un tocco personale.
La prima pubblicità trasmessa alla radio apparve nel 1922. Analizziamo questa parte della storia della pubblicità qui e ora:
Storia della pubblicità radiofonica
Nel 1922, l'emittente radiofonica GM Blackwell fece i suoi annunci radiofonici incorporando una strategia indiretta-diretta. La campagna pubblicitaria prevedeva una discussione di 10 minuti sulle virtù di vivere felici negli Hawthorne Court Apartments a Jackson Heights, nel Queens. Il costo per questo annuncio radiofonico di 10 minuti era di $ 50.
Le primissime radio furono create da produttori e rivenditori di radio all'inizio degli anni '1920. Madison Avenue è stata una delle prime a riconoscere l'importanza della pubblicità radiofonica come uno dei mezzi di promozione più utili.
Il primo annuncio in onda della stazione fu sponsorizzato da un'azienda lattiero-casearia e pubblicato sul Los Angeles Times il 6 maggio 1930, secondo i veterani della pubblicità. Nello stesso anno, Rosser Reeves ha introdotto l'opportunità USP, che descrive come il tuo business risolverà i problemi dei tuoi clienti. Questo è stato un altro passo verso il potenziale della pubblicità radiofonica personalizzata.
George Gallup presentò una ricerca statistica nel 1935: raccolta dati sui clienti per rendere la pubblicità radiofonica più personalizzata e orientata ai risultati.
Il successivo grande evento nella storia della pubblicità avvenne il 1 luglio 1941, quando il primo spot pubblicitario apparve sugli schermi televisivi WNBT. Anche se questo spot televisivo per la Bulova Watch Company durava solo 10 secondi, segnò una tendenza per i successivi 70 anni.
Consideriamo ora la storia della pubblicità televisiva.
Storia della pubblicità televisiva
Con l'esplosione della pubblicità televisiva arrivò l'età d'oro della pubblicità, con idee pubblicitarie innovative e celebrità che apparvero nella pubblicità televisiva dagli anni '1960 alla fine degli anni '1980.
Molte aziende hanno iniziato a riunire personaggi attorno ai loro prodotti per creare un'associazione favorevole con il proprio pubblico. La pubblicità televisiva è diventata uno dei principali mezzi di branding efficace.
Molte pubblicità, come Tony the Tiger per Frosted Flakes o Pop gnomi per Rice Krispies, erano tra le più popolari. Alcuni dei volti famosi come l'Uomo Marlboro dagli anni '1960 agli anni '1990 venivano regolarmente utilizzati anche per vendite di merci e ottimizzazione della pubblicità televisiva.
Il mezzo televisivo era così potente che le aziende iniziarono a utilizzarlo per la pubblicità televisiva principalmente con il puro scopo di espandere la portata, aumentare la consapevolezza dei clienti e aumentare Vendite.
l'uso di personaggi soprattutto nella pubblicità televisiva è stato fatto per sviluppare la cultura pubblicitaria e ha avuto un discreto successo nel portare i prodotti in primo piano.
Spot televisivi via cavo degli anni '1980
La pubblicità televisiva ottenne un'ampia pubblicità alla fine degli anni '1980 e alla metà degli anni '1990, quando la televisione via cavo divenne popolare. MTV ha svolto un ruolo di primo piano nel cambiare le dinamiche della pubblicità televisiva. Prendendo l'iniziativa dell'idea del video musicale, MTV ha ideato diversi tipi di concetti di pubblicità televisiva.
Grazie alla rapida crescita della popolarità della televisione via cavo e via satellite, molti canali specializzati sono saliti alla ribalta, comprese le reti interamente dedicate alla pubblicità, come QVC, ShopTV Canada e Home Shopping Network.
Ora è il momento di esaminare il cambiamento nella tecnologia televisiva e nella pubblicità televisiva associata e come è avvenuto il passaggio dalla pubblicità televisiva alla pubblicità online.
Cronologia della pubblicità televisiva e transizione dalla pubblicità televisiva alla pubblicità online
1941: A maggio la FCC (Federal Communications Commission) concesse licenze commerciali a 10 reti televisive americane e il 1° luglio andò in onda il primo spot televisivo, con uno spot della società di orologi Bulova che costava 9 dollari.
1951: la spesa pubblicitaria televisiva raggiunge i 128 milioni di dollari, rispetto ai 12,5 milioni di dollari del 1949, un aumento di 10 volte.
1953: Lancio della televisione commerciale a colori.
1955: la spesa per la pubblicità televisiva raggiunge la soglia del miliardo di dollari.
1963: per la prima volta la televisione supera i giornali come fonte di informazione.
1964: I Tre Grandi (CBS, NBC e ABC) chiedono ai promotori 50 dollari al minuto per la prima serata.
1968: la spesa per la pubblicità televisiva per la campagna presidenziale aumenta da 10 milioni di dollari nel 1960 a 27 milioni di dollari nel 1968.
1971: Il Congresso vieta la pubblicità delle sigarette alla radio e alla televisione, costando al settore televisivo circa 220 milioni di dollari in pubblicità televisiva.
1977: i ricavi pubblicitari televisivi lordi raggiungono i 7,5 miliardi di dollari, pari al 20% di tutta la pubblicità negli Stati Uniti dell'epoca.
1984: Nel terzo trimestre del Super Bowl, Apple introduce il computer Macintosh da 500 dollari, trasformando il gioco principale della NFL in un importante evento promozionale. Segnò anche l’inizio di un’epoca in cui la pubblicità divenne così importante.
1986: The Cosby Show della NBC batte i record esistenti per una serie in rete, investendo da $ 350 a $ 000 per soli 400 secondi di tempo pubblicitario.
1989: A causa della crescente rivalità, le principali reti televisive raggiungono il minimo storico pari al 55% del pubblico televisivo totale.
1994: quest'anno avviene una nuova rivoluzione nella storia della pubblicità: la pubblicità su Internet. A metà degli anni ’1990, la spesa pubblicitaria online raggiunse i 300 milioni di dollari.
1997: Netflix lancia un modello di noleggio pay-per-DVD.
1999: TiVo introduce il suo primo videoregistratore digitale (DVR), che inizia a registrare gli spettacoli.
2005: YouTube è stato lanciato quest'anno. Google l’ha poi acquistata l’anno successivo per 1,65 miliardi di dollari.
2007: Netflix è stato lanciato quest'anno, inoltre AMC ha presentato al mondo la nostra scelta migliore, Mad Man: Don Draper.
2008: Hulu è stato lanciato quest'anno.
2011: Amazon ha reintrodotto il suo servizio di video on demand chiamato Amazon Instant Video e ha reso Amazon Prime l'accesso privato a 5000 film e programmi TV.
2017: i servizi video in abbonamento negli Stati Uniti forniti da Hulu, Amazon e Netflix hanno generato circa 15 miliardi di dollari solo in canoni mensili.
2017: la spesa pubblicitaria televisiva soccombe al primo sguardo mentre sempre più americani si allontanano da quel collegamento. Il pubblico, anche delle organizzazioni più popolari, continua a diminuire.
2018: YouTube vantava 1,9 miliardi di utenti registrati mensilmente che guardavano più di 180 milioni di ore di YouTube al giorno.
Anno 2018: la spesa per la pubblicità televisiva tradizionale diminuisce di un altro 2%.
2018: il 70% dei televisori venduti nel mondo sono televisori connessi.
2019: Hulu ha registrato circa 25 milioni di abbonati e Netflix ha iniziato ad avvicinarsi a 150 milioni di abbonati.
2019: il settore della Pay TV segnala un calo del 5% degli utenti della Pay TV nel 2019. Anche YouTube TV è stata aperta a livello nazionale e ha offerto un diverso tipo di piano di abbonamento.
Quindi, studiando la storia della pubblicità televisiva, hai imparato a conoscere il movimento della pubblicità dalla televisione a Internet. Diamo ora uno sguardo più da vicino all'evoluzione della pubblicità online qui e ora.
Storia della pubblicità su Internet - Cronologia della pubblicità online
1978 - L’email marketing è stato utilizzato come primo esempio di spam via email, il cui scopo era la pubblicità.
1980 - Quest'anno viene lanciato il popolare forum di discussione Usenet, che viene inondato di messaggi pubblicitari di spam.
1984 - Quest'anno è stato utilizzato il banner pubblicitario. Prodigy è stata lanciata per offrire uno dei primi servizi di pubblicità online. Tuttavia, nella maggior parte dei casi questi annunci si trovavano nello stesso punto dello schermo e non potevano essere cliccati.
1991 – Quest'anno, la National Science Foundation (NSF) ha revocato il divieto sull'uso commerciale di NSFNET.
1993 - GNN, uno dei primi servizi di pubblicazione e pubblicità sul web, viene lanciato quest'anno da O'Reilly Media.
1994 - I banner pubblicitari vengono nuovamente utilizzati poiché quest'anno GNN ha venduto il suo primo annuncio cliccabile a uno studio legale della Silicon Valley.
Anno 1994 - Quest'anno viene lanciato il primo web magazine commerciale, HotWired
1994 - Ancora una volta, i banner pubblicitari, il primissimo banner pubblicitario, furono venduti da AT&T e apparvero sul primo numero di HotWired.
1995 - Quest'anno AOL acquisisce i banner pubblicitari della GNN per 11 milioni di dollari.
1996 – Viene lanciato il servizio pubblicitario DoubleClick, una nota società di pubblicità su Internet.
Anno 1996 - Ricerca pubblicità Yahoo! ha introdotto i primissimi annunci di ricerca sul suo motore di ricerca Internet.
1997 - Ethan Zuckerman inventa la pubblicità pop-up, considerata una strategia pubblicitaria più aggressiva e poco amata.
1998 – Google lancia un motore di ricerca online.
Anno 1998: lo scambio di annunci OpenX è diventato uno dei primi scambi di annunci a essere lanciato come progetto open source.
1998 - Lancio della pubblicità associata alla ricerca GoTo (ora Yahoo! Search Marketing). Era un motore di ricerca che offriva pubblicità associata alla ricerca.
1999 - HotWired viene chiuso dopo che Lycos ha riconvertito il suo dominio.
2000 - Search Advertising Quest'anno Google ha introdotto il famoso servizio AdWords, che consentiva la pubblicità basata sulle abitudini di navigazione degli utenti e sulle parole chiave di ricerca.
2002 Vari browser Web molto noti come Firefox, Opera e Netscape iniziano a introdurre funzionalità per bloccare questi annunci pubblicitari.
2003-Yahoo! acquisita - Overture (ex GoTo)
2004 - Facebook è stato lanciato quest'anno e da allora ha iniziato a fare pubblicità le reti sociali.
2005: lancio di YouTube.
2005 – Piattaforma lato domanda. Lancio di Criteo.
2006 – YouTube è di proprietà di Google per 1,65 miliardi di dollari.
Anno 2006: viene introdotto il blocco degli annunci AdBlock per i browser Web.
2006 - Lancio della piattaforma di scoperta dei contenuti Outbrain.
2006 – La pubblicità nativa viene utilizzata sulla piattaforma pubblicitaria video YouTube.
2007 - Quest'anno è stata introdotta Taboola, una piattaforma di scoperta di contenuti.
Anno 2007 - Targeting comportamentale, pubblicità in le reti sociali è diventato popolare quando Facebook ha lanciato Beacon, che tiene traccia delle attività degli utenti di Facebook su siti Web esterni a Facebook.
2007 – La pubblicità display diventa dominante quando Google acquisisce DoubleClick per 3,1 miliardi di dollari.
Anno 2007: Microsoft ha acquisito AQuantive per 6,5 miliardi di dollari per la pubblicità display.
2007: la piattaforma di domanda MediaMath è stata lanciata quest'anno.
2008 – Lancio della piattaforma lato domanda Rocket Fuel Inc.
2008 - Rick Petnel crea Easylist, disponibile per i componenti aggiuntivi del browser Web per il blocco degli annunci pubblicitari.
2009 – Google introduce la sua piattaforma di scambio di annunci con DoubleClick.
2010 – Google introduce DoubleClick for Publishers (DFP) come software pubblicitario.
2010 - Twitter ha ideato i Promoted Tweets, che consentivano agli inserzionisti di pagare per mostrare i tweet agli utenti target.
2013: Facebook acquisisce Atlas Solutions da Microsoft per 100 milioni di dollari.
2013 - Instagram introduce funzionalità come i post sponsorizzati.
2014 - Pinterest viene lanciato come piattaforma di condivisione di immagini con varie opzioni di Pin sponsorizzati su cui fare pubblicità le reti sociali.
Anno 2014: è stata introdotta l'estensione di blocco degli annunci UBlock Origin.
2014: Facebook rilancia Atlas per pubblicare annunci.
2016 – Viene introdotto Snapchat, dando una nuova svolta alla pubblicità sui social media.
2016: la spesa per la pubblicità mobile ha superato la spesa per la pubblicità desktop.
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